No.5 “国民饮料”汇源果汁陷入破产重整困局

7月2日，企查查信息显示，汇源果汁被强制执行超过16亿元；到了7月19日，又有消息显示汇源食品饮料公司新增破产重整信息。

时说新语：

“有汇源，才叫过年呢”对很多人来说，这句广告语不仅是品牌记忆，更是数年来年夜饭的标配，是很多人“儿时的记忆”。创立于1992年的汇源果汁，曾连续十年市场份额稳居国内第一，堪称一代“果汁巨头”，并于2007年成功上市。在发展巅峰的时候，汇源不仅在全国各个地方设立工厂，还“大手笔”在央视《新闻联播》后的黄金广告时间投放广告，凭借央视广告的威力逐步打入消费者心智，成为家喻户晓的“国民饮料”。

然而，曾经红极一时的“国民果汁第一品牌”，为何沦落到如今濒临破产的地步？

2008年，可口可乐收购案是汇源果汁的命运分水岭。这次收购是可口可乐发展史上最大的一笔收购，却因违反《反垄断法》规定未通过审查。此次收购失败给汇源带来巨大打击，股价两天内跌幅超过60%，市值蒸发了50亿港元。之后，汇源果汁连年亏损，2013～2017年归母净利润均为负数，业绩一直处于低迷状态。

消费市场发生变化，果汁市场缩水。根据数据显示，2019年，包装饮用水、即饮茶饮料和果汁占中国饮料销售额的比重分别为34.55%、21.12%、15.60%。快消品营销专家肖竹青表示，从产品层面看，汇源果汁面临产品老化、渠道萎缩、消费者持续流失的问题。

消费升级和自身产品老化。汇源果汁曾经凭借央视广告占领消费者心智，但近年来却未能在新消费环境中占领先机。在如今琳琅满目的快消饮品中，汇源果汁的包装设计、口味创新并不出色，而与年轻群体的互动也没有及时跟上，在此之下确实很难吸引到新一代的年轻消费者。

——张淑敏