国产手机年中成绩单：老二易主，高端失守！

特供机扎堆

今年手机市场的6·18促销大战，应该是值得被记住的一年。在5G发牌整两年，华为荣耀出现大变故的背景下，市场格局如何变化一时陷入了扑朔迷离当中。

國内手机市场出货量

对于手机厂商来说，此次6·18不仅是一次冲销量的促销行为，更是冲破迷雾，重新划分市场格局的一场年中大考。借此机会，我们也可以从今年6·18的这些变化，解读一下市场新的发展趋势，无论是对下半年行业走向，或是对大家未来的购机计划相信都有一定的参考意义。

在5月中旬，中国信通院发布了《2021年4月国内手机市场运行分析报告》，数据显示，2021年4月国内手机市场总体出货量2748 6万部，同比下降34.1%。而日前最新发布的5月数据，国内手机市场总体出货量2300万部，进一步下滑，同比下降32%。

随之便是4 5月，各大手机厂商密集召开发布会，掀起了第一季度的小高潮，在这当中，最引人注目的是风格鲜明的6·18特供机，如i000 Ne05活力版、realme真我GTNeo闪速版、03 Pro狂欢版。包括此前的Redmi K40游戏增强版其实同样也可以算是6·18特供。

为什么今年6·18会出现这么多特供机。

正如前面所提.4、5月份国内手机出货量的大幅下滑，是手机厂商们没有完全预料到的。尤其是对强于线上渠道的品牌来说，供应链压力和不确定性之下，比拼的是市场敏捷度和对成本的取舍。

i000 Ne05活力版在处理器上和此前保持一致（骁龙870），最大的变化是将那块6 62英寸的中置挖孔OLED直屏换成了6 57英寸的LCD屏。Redmi K40游戏增强版和realme真我03 Pro狂欢版的策略则是换芯。

realme真我GT Neo闪速版就更绝了，外观换皮真我GT，充电功率从50w提高到65W，做了加量减价以冲刺销量。事实上，以上提到的这几款特供机都不约而同挤在了2000元价位上。

这一点也不难理解，目前国内手机市场已进入存量竞争阶段，即便是此前更看重线下渠道的手机厂商，也纷纷发力线上市场，6·18期间更是如此，便出现了特供机一窝蜂地聚集在中低端市场的局面。

“老二”地位争夺激烈

稍微留意一下，不难发现，Redmi、realme、i000这三个推出特供机的品牌，正是今年6·18大促销量争夺最激烈的三家。

在2000元价位，往年一直都是Redmi和荣耀死磕，但今年荣耀的缺失，realme和i000便成了两个积极的补位分子。很快，realme宫宣了线上销量突破100万台的消息，同时累计销量稳居安卓手机的TOP2.

但realme为此付出的代价并不小。realme在大促期间率先将搭载高通骁龙888平台的手机价格打到了2500元以下（层层加码之后甚至接近2000元），并推出7亿活动补贴等系列活动。

紧随其后的i000也虎视眈眈。在6·18开门红中，iQ00获京东安卓手机品牌销量&销售额TOP2、天猫安卓手机品牌销售额TOP2、苏宁安卓手机品牌销量TOP2。

与主打线下市场的OPPO和VIVO相比，reahne和iQ00主攻线上，定价策略也更适合6·18期间的电商平台。在全球供需关系切换迅速的当下，要在维持供应链稳定的同时，快速匹配市场需求，年轻品牌有高运转机制和反应更敏捷的优势。

这两个品牌对于今年大促寄予厚望，一定程度上也与其在国内市场的发展时间不太长有关联。在竞争窗口期，如果能够通过大促活动快速破圈，不失为一次有效的突破。

综合来看，市场格局在此间已出现了明显变换，今年的6·18战况显示，线上市场安卓TOP阵列除了小米之外，现已加入realme和i000两个年轻成员。而新面孔的出现，也意味着品牌之间的竞争越发激烈。

未来.国内线上市场的竞争还是主要集中在小米、realrne、i000及一加当中。随着各自声量的此消彼长，也将对消费者的购机倾向带来改变。

国产品牌失守高端

当中低端市场在6·18集体冲量之时，高端市场却显得波澜不兴。不是说高端市场销量不好，而是没有了华为，只见苹果独自美丽。

无论各厂家的6·18战报多么花样百出，在含金量最高的天猫和京东的单品销量累计榜上，排名第一位的始终是iPhone 12：256GB版本更是半天就在京东、天猫、拼多多三大平台上卖断货，这固然有苹果官方参与促销和平台大力补贴带来的降价因素，但与国产品牌高端市场影响力欠缺火候也不无关系。

数据显示，在2020年前三季度的4000元档以上市场，华为与苹果合计占据80%以上市场份额，并且前者份额超过4成领先苹果。但今年年初，华为在该价位的份额已经滑落至20%左右，others中的小米也仅列第三，份额在接近10%。

高端市场的利润一直吸引着众多品牌厂商的关注。今年以来，受国际因素影响，华为短期内让出了部分高端市场份额，一加、小米、OPPO和VIVO等都在竞逐华为留下的这部分空间。但从目前看，高端市场大部分还是被苹果拿走了。