新媒体影视文化的传播策略

郭静

【摘要】信息技术的全面发展，进一步推动了信息时代的来临，在当前环境下，影视创作以及传播体系也经历了大规模的变革，利用当前的新媒体打造多样化的传播体系，已经成为了多方关注的重点，因此结合新媒体环境对影视文化传播产生的影响，建立在传播方式、价值观念、文化品牌的角度进行传播途径分析，能够为当前的影视文化创新以及改革提供优化途径。

【关键词】新媒体;影视文化;传播策略;优化创新

中图分类号：J91                            文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..076

在新媒体环境下，信息技术的参与促使影视文化传播的速度逐步加快，同时大量的融媒体平台以及手机终端软件的诞生，为影视文化的传播提供了多样化的途径，另外新型影视体系的出现，也对传统影视文化产生了较大的冲击，因此结合当前整体影视行业的发展现状，落实好供求关系以及大环境的研究，能够为当前影视文化的传播以及发展提供良好的渠道。这其中必须要综合价值观念进行调整，结合传播方式以及传播路径进行综合阐述，不仅是文章论述的重点，也是建立在新媒体视域下構建现代化影视传播体系的关键研究课题。

1. 新媒体对影视文化传播产生的影响

1.1 新媒体的具体概念

新媒体是建立在数字技术以及信息技术的基础上，形成的新的媒体形态，利用当前的计算机网络以及无线通信网，建立在电脑手机以及数字电视等终端的基础上，打造的多功能媒体体系。

1.2 影视文化的具体内涵

从本质上来讲，影视文化是建立在电影以及电视的基础上、以有声有画的活动影像为载体打造的艺术形式，它对整体社会以及人们的生产生活会产生一定的影响，与此同时也是来源于社会生活的一种艺术产物。从广义角度来讲，影视文化涉及到了电影、电视以及其他的文化传播体系，涵盖了基础的文化作品、文化表达方式、传播形式以及一系列的衍生产物。

从特点角度来讲，影视文化具有即时性、普适性、直观性、娱乐性以及导向性，它依赖于当前的多种文化传播途径，传统的报纸、电视、广播，现代的以融媒体以及大量的终端软件为主。

1.3 新媒体对影视文化传播产生的影响

改变影视文化传播的途径。原有的影视文化传播途径往往是建立在传统媒体基础上实现的。但是随着当前传播体系的逐步发展，智能化以及数字化平台成为了文化发展的重要媒介，同时也与人们的生产生活以及各个领域的发展产生了紧密的联系，因此影视文化传播也借助互联网和数字体系，逐步向智能化方向发展。

影视文化传播价值导向产生了变化。最初的影视文化传播是建立在文化传承以及娱乐的基础上进行的，以满足人们的娱乐需求为目的打造的文化传播体系。而在新媒体环境下，由于人们的精神需求逐步增高，对于影视文化的内容有了更多的审视角度，这导致影视文化的传播也逐步衍生出了其他的价值导向，例如以获取利益为主商业目的，以推出新元素（人、产品、品牌等）为主的炒作目的，以帮扶为主的公益目的等。不同的传播内容以及传播形式都是建立在不同价值导向的基础上实现的，而这种情况得益于当前新媒体的交互性以及兼容性增强，虽然为影视文化的传播打开了良好的市场，但是传播形式以及传播的内容却逐渐呈现出混乱特点。

另外，新媒体的存在推进了影视文化传播类型的分化。原有的影视文化传播是建立在民众娱乐性需求基础上实现的，但是随着当前多元文化体系的冲击，为了进一步实现中国特色社会主义理念的传承和发展，坚持中国特色文化已经成为了多文化体系传播过程中的核心任务，而影视文化建立在娱乐需求的基础上，也衍生出了其他的文化类型。例如传统影视文化、大众文化、以不同年龄阶段进行分层的阶段性影视文化比比皆是。产生该种情况的主要因素在于新媒体环境为广大受众提供了更多的选择空间，有着相同需求的人们逐步形成群体效应，推进了影视文化的分类和转型。

2. 新媒体影视文化的传播策略分析

2.1 合理定位影视文化的传播价值观

从当前主流的影视文化传播价值体系来看，物化、动作化以及城市化是较为典型的观念体系，这其中物化主要指的是将某一种思想借助影视作品进行具象体现，城市化是建立在整体社会发展的基础上，以社会热点问题以及常见的大众性问题作为要素打造的传播体系，而动作化则是则是影视作品的一种类型，以常见的动作电影以及武打情节为主。这三种价值观念迎合了当前民众的实际娱乐需求，同时也迎合了社会发展的众多需求。

首先物化价值观念能够为当前的社会理念传播以及多种文化体系的交融发展提供良好的渠道，这是影视文化建设期间的必要路径。当前党的思想政治教育以及社会主义价值观念的传扬，需要将其转化为具体的物质形态，而影视则是最好的载体。

其次，城市化的价值观念与人们的生产生活有着直接的联系，这符合影视作品本身来源于生活的本质，因此打造生活化影视体系，利用新媒体来实现城市化文化价值观念的传扬是构建良好生活，提升社会发展稳定性的基础。

另外动作化的价值观念和当前的部分民众需求有直接的联系，大部分的武打情节以及动作片是通过后期剪辑以及专业性训练完成的，能够满足人们对于历史发展的一种渴望，能够传达顽强不息、拼搏奋斗的精神，这是展现民族形象、增强民族包容性的方式。

2.2 打造聚合传播体系

所谓的聚合传播体系是建立在当前影视文化传播手段的基础上，以网络为基础架构，以手机、电视、电脑打造“大屏+小屏”的传播路径。这种聚合性的传播手段具有较强的移动性、精准性以及便携性特点，能够满足当前人们快节奏的生产生活需求，同时也可以实现世界性的影视文化传播。例如近些年网络平台自制剧已经成为了满足人们日常观影需求的主要元素，另外建立在大IP改编的基础上，借助人们喜闻乐见的大众文化实现跨领域的影视文化转型，也成为了多方关注的重点，例如爱奇艺平台推出的《终极笔记》、优酷平台推出的《山河令》等都是一度登上热搜排行榜的自制网络剧。其受众范围广，影响面大，具有极强的娱乐化特点。综合这两项作品所表达的文化体系来讲，在强调探险精神、英雄主义、手足之情的基础上，服、化、道又凸显了我国现代影视文化的深厚底蕴和中国传统文化的影响。后续，建立在受众基础上，通过对外的网络平台又进行了拓展播出，在中国香港、韩国、日本、泰国等地也广受好评和欢迎。

这种聚合传播体系不仅为影视文化的传承提供了多样化的途径，也进一步实现了中国传统文化的对外宣传。在满足人们日常娱乐需求的同时，也符合文化交融下的傳统文化发展需求。

2.3 构建系列化的文化品牌

结合当前的国际影视文化宣传体系来讲，具有良好的文化品牌，能够进一步提升影视作品的社会影响力，同时也可以为影视文化在新媒体环境下的传输打造良好的市场和前提条件，这是增强我国国内影视文化竞争力度的主要途径。例如综合国外的影视文化传播品牌来讲，漫威系列 、DC系列是世界性的影视文化体系，近些年国内在引进该系列影片的过程中，也产生了较为良好的反响。

因此中国内部的影视文化体系也需要打造独具一格的文化品牌和影响力。近些年我国的国产剧产量已经突破了17，000多部集，但是形成了品牌效应的影视文化体系还屈指可数，还需要进行针对性的创新和研究。例如爱奇艺平台的“迷雾剧场”主打现代都市悬疑，欢瑞世纪公司主打都市情感，灵河文化以青春探险为主，这些品牌效应为影视文化的传承和发展提供了极大的动力，同时也借助新媒体进行了品牌形象的传输进一步打开了影视文化发展的市场，在提升受众的同时，能够加强影视文化本身的社会影响力，这不仅是借助新媒体构建良好影视发展势态的渠道，也是进一步强化影视作品大众化和多样化的发展策略。

3. 结语

新媒体的到来为当前影视文化的传播提供了更加多样的方法和内容，但是综合整体环境来讲，影视文化的传播还缺乏标准性和统一性，还需要进行针对性的优化策略分析，这样才可以把控新媒体带来的优势，同时也可以借助新媒体环境进一步拓展影视文化发展的优势，实现大众文化以及多元文化的竞争，这是对我国传统影视产业发展带来良好前景的保障。

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