融媒体背景下传统媒体转型发展策略

马焰

【摘要】随着各类传统媒体与新兴媒介的不断融合发展，融媒体时代大幕终于全面开启。平心而论，在这一时代背景下，传统媒体“三家马车”广播、电视、报纸受到了来自各类新媒体的巨大冲击、压力与挑战，并且自身媒体市场空间被不断压缩，影响力与受众度呈现明显下降趋势。想要有效扭转颓势，从容应对此种局面，傳统媒体新闻工作者就必要摒弃传统落伍的媒体思想和媒体理念，与时俱进的完美转型，并且与新媒体有效融合，让自身新闻采编与传播工作更具创新意识和保持固有的权威性。鉴于此，笔者在本文针对融媒体背景下传统媒体转型发展的创新策略进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

【关键词】融媒体背景下;传统媒体;转型发展;创新策略

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.063

融媒体背景下，媒体市场的整体大环境发生了巨变，并且随着各类新媒体、自媒体的迅速崛起与创新发展，受众接收各类新闻信息与媒体资讯的方式与途径变得更加多元化和多样化，也拥有了更多选择。当前阶段，只要拥有一部智能手机以及移动网络的支持，任何人都能在任何时间、任何地点、任何环境下发布新闻、传播新闻和推广新闻，成为当前较为流行的“自媒体人”。这种媒体发展态势下，传统媒体必然会面临重重困境与多方压力。想要全面适应融媒体时代的广大受众对于新闻信息以及各类新闻报道的不同需求与不同喜好，传统媒体新闻采编人员就必须要不断提升新闻采编的创新意识与创新理念，而且要积极主动的学习与熟练掌握各类新媒体技术与新媒体传播方式，确保自身媒体新闻“内容为王”的前提下，不断增强与受众之间的交流、沟通和互动，增强媒体粘性，确保传统媒体能够在激烈化的市场竞争大环境中立于一个“不败之地”。

1. 解析融媒体背景下传统媒体面临的困境与不足

1.1 传统媒体对新媒体技术缺乏合理化运用

在融媒体时代大环境下，大多数传统媒体在新旧媒体的融合方面存在诸多问题和不足。尤其是针对新媒体技术和传播方式缺乏科学化、合理化的有效运用。往往都是较为简单、直观的应用相关新媒体技术，比如创建官方微博、建立微信公众号、开发相应的智能手机新闻APP软件等。然而这些新媒体技术和新媒体平台已经在近年来发展迅速且不足为奇，在具体的创新媒体传播方式和有效吸引受众方面还是无法取更为广泛且实际的影响。这种情况必然会制约传统媒体转型发展的脚步和速度。

1.2 传统媒体新闻资源内容单一时效性弱

在融媒体时代大背景下，传统媒体新闻资源的单一性和新闻报道缺乏时效性的缺点逐渐凸显。当前阶段，各类新媒体以及自媒体能够在任何时间、任何情况下推送各类最新新闻报道和信息资讯，而传统媒体往往则需要经过相应的采编正规流程以及一整套的新闻采写、编辑、制作、传播、推广过程才能让新闻信息与受众见面，其新闻时效性和传播速度可想而知。与此同时，传统媒体中许多媒体在选取新闻和传播新闻信息时都会直接引用之前媒体所报道或者传播过的新闻内容，并没有充分借助新媒体平台优势以及广大受众对各类新闻的不同需求进行精细化、深度化、完善化的加工、处理与整合，结果导致传统媒体传播的新闻内容基本与新媒体平台大致相同，同质化与单一化的新闻资源和固化传统的报道方式无法促进传统媒体完成行之有效的转型和升级。

1.3 传统媒体广告收益水平“每况愈下”

除了上述两大困境和问题之外，传统媒体在转型发展过程中同样会遇到资金问题和财政困境。传统媒体由于在以往更为注重传统受众和拥趸的积累，而自身新媒体平台用户与受众数量较少，这种情况必然会影响到广告投资商以及广告运营方的投资想法和投资欲望。在当前阶段，自媒体平台开始迅猛发展并且吸引大量粉丝用户，俨然成为广告投资商的“资金主流运作投资方向”。这种主流趋势也逐渐导致传统媒体的广告收益和广告运营举步维艰，每况愈下，缺乏足够的资金流与赞助商帮助自身“完美转型”。

2. 融媒体背景下传统媒体新闻工作者应做到的两项主体工作

2.1 传统媒体新闻工作者必当树立“融合意识”夯实“融合本领”

融媒体时代背景下，传统媒体新闻工作者想要形成完美转型，首先就必须积极树立优秀的“融合意识”，而且还要不断提升与夯实自身的“融合本领”。从具体概念上来讲，“融合意识”堪称为“互联网+”时代的一种全新理念的融合型系统思维模式。在这种思想意识的指导与引领下，传统媒体新闻采编人员必须要在日常采访编辑工作中能够多层次、多角度、多样化的创新采编思维，并且对各类新闻信息、新闻线索与新闻资源做出精准判断、筛选与整合。针对“融合本领”来讲，由于融媒体时代的新闻生产与传播方式和途径更加丰富化、多元化，这对于传统媒体新闻工作者而言必然是一个巨大的挑战和严峻的考验。这就需要传统媒体新闻工作者能够在日常工作中不断提升自我采编综合素养以及业务水平，全面掌握更加丰富、创新的新旧媒体“融合本领”与各类新媒体技术手段，进而能够在日常新闻工作中获得更多受众好评与认可。

2.2 传统媒体新闻工作者要确保自身媒体的权威性和影响力

传统媒体在融媒体时代想要完美转型，其自身必须要始终坚持信念，决不能主动降低自身新闻报道与各类信息的宣传力度与宣传深度，而是应当与时俱进的提升自身媒体权威性与社会影响力，争取为广大受众提供更加优质的新闻内容与舆论正确引导方向，进而让广大受众不受各种舆论谣言和虚假新闻的干扰与影响。这就需要传统媒体新闻工作者在日常工作中必须要严格把关、层次筛选，不断提高新闻报道的客观性、真实性与时效性，并且能够及时进行各类虚假新闻或不实报道的澄清与辟谣。此外，传统媒体还必须要对受众和广度网民进行较为理性化的新闻引导与新闻培养，加强网民与受众辨别是非的判断力，进而全面提升融媒体时代新闻传播的秩序与质量。

3. 融媒体背景下传统媒体转型发展的创新策略

3.1 传统媒体应保持创新意识与创新思想做到“扬长避短”

在融媒体背景下，传统媒体想要创新发展形成完美转型，获取更多的流量與关注度，首先就必须要运用科学化、合理化的创新意识、创新思想和创新理念，进而形成各个环节的突破与转型。具体来讲，传统媒体首先要对自身受众以及新媒体平台用户在新时期对于新闻各项需求与要求进行精准的分析和详细的调查，必须要注重和关注大数据时代的各类信息技术的科学化分析结果，进而调查、统计和总结出受众的新闻需求和媒体喜好，并且结合传统媒体自身特点与收视现状，针对新闻内容、新闻栏目、报道风格以及创新方向进行有的放矢的调整。与此同时，想要让自身媒体更具流量和关注度，传统媒体还需要做到“扬长补短”，既要充分满足不同受众和用户的各项不同需求，还需要在各类新闻内容的报道方式和传播途径上进行创新化的突破与升级。举例说明，当前阶段，针对一些地方传统媒体来讲，想要完美转型，不断提升自身新闻信息传播的深度与广度，完全可以从“贴近百姓、服务百姓”的亲民化角度针对自身各个栏目进行有效、合理的调整，进而让自身节目能够更具亲民化、生活化特点，与百姓生活息息相关，紧密相连，更加受到广大人民群众的关心和支持，进而获得最为优质的转型成效。

3.2 传统媒体必须要做到“内容为王”保持流量与热度

融媒体背景下，传统媒体必须要发挥自身固有优势，并且还是需要确保新闻“内容为王”，进而用优质的新闻报道和新闻策划去保持自身媒体流量与热度，充分发挥出传统媒体所拥有的影响力与权威性。鉴于此，传统媒体必须要能够在创新化转型实践过程中，注重自身所设定的创新目标与具体方向，不仅要全面满足受众的更高新闻要求与不同媒体喜好，而且还需要不断增强与其他新兴媒介的互相合作与携手共赢。举例说明，传统媒体可以在融媒体时代积极构建“中央厨房式融媒体平台”，并且将这一发展理念不断上升到一个战略层面，通过这一平台全面提升传统媒体新闻工作者以们的政治素养、工作能力与创新能力，而且还能够全面提高传统媒体采编人员的团队意识和团队精神，进而让传统媒体在新闻传播与推广过程中能够与时俱进，与各类新兴媒体形成一种互补与兼容。

3.3 传统媒体应与新媒体完美融合线上线下“齐头并进”

除了上述两大创新路径和有效策略之外，传统媒体还应与各类新媒体进行完美融合，形成线上线下“齐头并进”，进而最终形成完美转型，让自身媒体市场竞争力能够“重返巅峰”。这就需要传统媒体能够结合自身发展实际情况，打造“线上”与“线下”全面发展、相互融合的一种全新媒体传播模式。在充分巩固自身“线下”阵地的先决条件和基础之上，针对“线上”新闻传播模式以及各类新闻产品进行不断创新，进而增强新闻传播的互动性、系统性与亲民性。比如说，当前阶段，一些报纸、杂志、电视、广播等传统媒体都可以在融媒体时代对传播路径和方式进行多元化的打造与延展，除了固有的“传统媒体官方网站”之外，也需要与时俱进的设立“微信公众平台”、官方微博以及传统新闻APP推送平台。除此之外，还应当要全面推动和促进“网、云、端”三位一体的丰富化、多元化转型战略思想，进而不断拓展和延伸传统媒体的传播渠道与路径，全面保持自身新闻报道及日常稳定运营的前提下，让传统媒体重新焕发出应有的“青春活力”。

4. 结束语

综上所述，融媒体时代背景下，传统媒体创新化、完善化的转型之路可谓“任重而道远”。传统媒体全体新闻工作者必须要在转型过程中不断钻研、不断探索、不断反思、积极主动的去寻找更为合理化、有效化、科学化的转型理念与途径，力争让传统媒体固有优势以及新闻报道的权威性与影响力迈上一个新的台阶。

参考文献：

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