全媒体时代专业报刊影响力的实现路径

姚力丹

【摘    要】在媒体融合发展不断推进的今天，“内容为王”是专业报保持竞争力的法宝。本文结合采访实践，探讨涉农专业报提升影响力的一些途径。

【关键词】涉农报刊;主题报道;舆论监督

一、抓住民生主题，敏锐发现好新闻

在媒体整合的今天，必须承认在新媒体的冲击下，纸质媒体的生存空间被挤占并不断缩小，尤其是对于在时效上没有优势的涉农媒体而言更是很难和其他媒体竞争。因此，只有保持新闻敏感并了解重要的民生话题，提早洞悉好新闻，围绕党委、政府的中心工作，精心策划重大主题报道，唱响主旋律，才是涉农媒体在竞争激烈的融媒体时代保持优势的“金钥匙”。 [1]

浙江农村信息报问鼎浙江省新闻奖一等奖的作品《浙江农民收入持续攀升的密码》抓住的正是农民增收这一重大新闻主题。2015年1月，笔者从国家统计局浙江调查队获悉：2014年，浙江农民收入在高起点上迈上新台阶，达到19373元，连续30年位居全国各省区首位。

这是一条笔者关注已久的新闻。“小康不小康，关键看老乡”。农民增收一直是“三农”新闻领域中的重大主题。“30年位居全国各省区首位”这一亮点也是这条新闻的核心所在。因此，这条尚未出炉的新闻，既要对浙江30年农民增收足迹进行全景回眸，又要对增收模式进行精细梳理，为全国树立起农民增收的“浙江样本”。

那么，如何做好这一重大主题报道？如果说从“萌芽期”就预知这条新闻的重大，是出自新闻工作者对新闻事件价值的敏感，那么，事前做好基础采访，广泛收集一手素材，梳理脉络，收集浙江农民增收的具体举措和鲜活事例，则是这条新闻能在浙江全省率先发布的关键。可以说，这条专业性和时效性并存的深度报道，在“快”背后，还下足了“慢”功夫的。

为了能赶在消息宣布的第一时间就完成这篇深度报道，笔者在消息宣布前，就已经前往全省各地积累素材，也正是在这样的实际走访中，那些文件、材料上的语言纷纷从纸端跳脱出来，成为一个个鲜活的事例，生动地向我们展现出浙江农民增收工作的一个个亮点。

如金华兰溪市云山万亩粮食生产功能区在种植模式上创新，让一亩地产出几亩地效益;丽水缙云县北山村通过电商掘金，“一根网线”富裕千家万户，让大山中的农特产品走向全世界;杭州临安市清凉峰镇顺溪村通过发展来料加工，让众多农民在家门口致富，成为“上班族”;湖州德清县雷甸镇洋北村通过农村产权制度改革，让村民拿着股份享受村里的分红。

正是有了前期细致的策划和丰富的素材积累，让笔者厘清了脉络，以丰富的案例和数据，从模式创新、电商掘金、创业就业、确权赋权四个方面深层次剖析了浙江农民收入连续30年居全国各省区首位的奥秘，也让这篇新闻作品具有鲜活性和可读性。

二、拓宽视野扩大报道面，搞好农业和农村宣传

很多人认为，“三农”新闻不好看，难以受到读者关注，难以有吸引力。笔者认为，关键还是要转变报道方式和报道角度。如何做好有关农业和农村地区的报道？最重要的是与时俱进，跳出传统思维，开拓新视野，扩大报道的辐射范围。[2]

随着农村社会和经济的发展，报纸的读者人数也在变化。 在农村地区，一群从事种植、育种、农产品买卖的家庭和农业生产者将是新阶段农民最重要的组成部分，他们是涉农报纸的主要读者，他们不仅需要从新闻中了解党和政府的路线、方针和政策，而且也需要了解农村经济的发展趋势。 这要求新闻媒体通过各种方式扩大覆盖面，为他们提供一系列服务，从而更好地满足他们的要求。扩大农业和农村宣传的覆盖面，主要从以下几个方面进行。

（一）摆脱传统观念，搞好农业和农村宣传

长期以来，我们的农业和农村报道都习惯唱好“四季歌”，从而导致报道范围狭窄。捕捉农村地区出现的新事物是扩大覆盖宣传范围的重要方法。“大众创业、万众创新”是中国经济的新引擎，“创造者”是点燃“双重创新”的新动力。在这种背景下，“农创客”一词于2015年在浙江被提出，指的是那些致力于现代农业创业的45岁以下、具有创新思想、创新精神且在农业技术、市场营销和产品生产方面具有创新性突破的人才。通过搭建平台，培育模式，加大宣传等多种渠道，浙江引导和培育了大批“农创客”致力于现代农业，引起了社会各界的广泛关注。该术语也被写入2017年浙江省政府工作报告。因此，在新形势下，做好“农创客”的宣传已成为农业和农村宣传的重要组成部分。近年来，浙江农村信息报集中精力宣传报道“农创客”的培育机制、载体和方式，并对一大批成功的“农创客”进行典型宣传，向读者展示了“农创客”的风采，激励更多青年投身广阔农村创业。

（二）立足城乡一体化，使“三农”宣传农民爱看，城里人也爱看

过去，很多人趋向形成一种心态，即农业和农村报道是针对农村和农民的。但是，随着城镇化进程的推进，产业结构发生了翻天覆地的变化，农村也朝着城乡一体化不断迈进，大量农民成为城市居民，从而使他们的生产方式和生活习惯发生了根本变化，这些变化也给我们的宣传报道提出了新的要求。 [3]

如今，随着人们生活质量的不断提高，越来越多的城里人关心自己吃的农产品安不安全。这给我们提出了一个新课题，要求我们根据城乡居民最关心的问题，寻找其契合点。根据这样的思路，浙江农村信息报近年来加强了对农产品安全领域的关注，寻找城乡居民都关心的话题来报道。如《“瓜裂裂”后的冷思考》一文，针对江苏西瓜出现“裂瓜”现象，老百姓担心是西瓜使用了激素所导致，不敢买西瓜这一突发新闻事件，采访了有关权威专家，澄清了公众对“膨大剂”的误解。该新闻不仅告诉城市居民合理使用膨大劑加工水果是安全的，还向农民传达了一个信息，即城市居民对农产品的要求越来越高。 如果想要让农产品在城市立足，就需要意识到农产品安全问题不容忽视。这种通过捕捉城乡读者最关注的“三农”问题的宣传方式，加强了城乡读者之间的联系。

（三）着眼于农村社会全方位发展，从单一的经济宣传转变为经济、精神共同宣传

随着乡村振兴理念的不断深入，乡村经济得到了迅速发展，农村居民对精神文明建设和环境卫生的需求也随之增加。农民在享受物质生活提升的同时，还注重提高其生活的舒适度。这就要求报纸的“三农”宣传要从以前单一的农村经济宣传转变为经济、精神共同宣传。在办报的具体实践中，要围绕全面乡村振兴的目标，加强对农村精神文明建设的宣传，并将其作为“三农”宣传的重点之一。

为此，浙江农村信息报专门开辟了“老乡说小康”“乡村振兴看浙江”等专栏，刊发了《古村“转身”现芳华》《乡村让城市更向往》《让美丽星空成为乡村振兴新动能》《闲房一“转”农村活》《从靠石灰吃饭到旅游业致富》等系列稿件，报道浙江农村人居环境和精神文明方面的新变化，以小切入点见人见事，具有很强的感染性和鲜活性，受到了读者的欢迎。

（四）突破地域概念，为读者提供更丰富的服务

随着科学技术的进步，农业现代化进程的推进，现代的职业农民不再是过去“面朝黄土背朝天”，如何提高农业在国际市场上的竞争力是现代农民面临的挑战，农民读者需要全面系统地了解相关知识，也要求我们的宣传报道要突破狭义的地理概念，向读者提供國内外的各种有用信息。

浙江农村信息报连续十多年开设四个文摘版，介绍国内各省和世界各地实用科技、生活生产信息，这些报道开阔了读者的视野，深受他们欢迎。

三、舆论监督报道要有利于解决问题

随着改革和发展的深入，涉及“三农”的热点、难点问题越来越多，若不能加以及时正确的舆论引导，会给农村改革、乡村振兴带来不利影响。

新闻媒体在做舆论监督工作时，要注重社会效应，舆论监督的目标是解决问题并促进社会稳定，而不是搞噱头吸引读者。

2010年，浙江金华永康一位村民举报，反映自己建了8年的养殖场被强行拆除，数十头种猪在强拆过程中被压死，损失惨重。得到新闻线索后，笔者先通过对事件当事人、同村村民、村干部、镇政府、市国土资源局和市畜牧兽医局的采访，全面了解情况，掌握第一手资料。但是如何报道这件事，角度如何选取，需要慎重考虑。如果把政府强拆作为新闻点，可能会引起轰动，但显然不能让问题得到解决，同时也不利于社会稳定。况且在采访中，笔者发现，就事情本身来说，也并非单纯是政府方面的原因，还有有关政策完善的问题。基于这样的考虑，笔者以《养殖场未批先建，拆除 “猪八戒”无辜牺牲，罪过》为题报道了这一新闻。文章并未将笔墨停留在事件表面，而是采用手记的方式，揭示出事件背后深层次的问题，并提出了有针对性的意见，起到了良好的舆论监督作用，尤其是对促进浙江省解决养殖场用地难问题发挥了作用。新闻见报后，并没有激化矛盾，当地相关部门和群众都感到满意。

新闻媒体是党和政府的喉舌，党和政府的政策是如何在基层实施的，以及在执行过程中是否存在困难，这些都需要接受公众监督和媒体的及时报道。

2014年初，受禽流感影响，浙江家禽市场出现了旺季量价齐跌现象。笔者通过对家禽市场、养殖企业的深入采访，发现家禽企业举步维艰，迫切需要政府出台相关政策予以扶持，以保护家禽业的健康发展。笔者采写的《禽流感重创家禽业 迫切需要政策扶持》，以内参形式全面、客观、准确反映了浙江家禽业所面临的现状，并提出了建立长效机制，扶持家禽业转型升级渡过难关等建议，为有关部门决策提供了参考依据。

注释：

[1]梁益，畅吕星.进一步强化新闻评奖的导向引领作用——中国记协评奖办就中国新闻奖、长江韬奋奖评选答《中国记者》问[J].中国记者，2020（08）：28.

[2] 陈力丹.追踪新问题，提供新思想[J].青年记者，2021（01）：15.

[3] 任爱熙.全媒体时代“三农”报纸影响力实现路径——以《河南日报》（农村版）为例[J].新闻爱好者，2019（10）：43-45.

（作者单位：浙江省农业农村宣传中心（农村信息报社）

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