彝族刺绣图案在扶贫农产品包装上的应用

文 桂亚昕 王建华

随着推广民族文化热潮的兴起，人们对传统文化的保护意识不断觉醒，民族文化的合理利用也是传播文化的重要手段。彝族刺绣文化是彝族服饰文化的一颗璀璨的明珠，绣花的纹样和色彩都蕴含着民族特色文化，富有美好寓意。同时，刺绣图案做工精美，构图丰富，艺术研究价值极高。彝族有丰富的特色农产品，但市场上的农产品包装设计不能体现“民族化”和“地域化”的特色。作为一名设计师，分析研究传统文化，提取传统文化元素融入现代设计，在传播文化的同时拉动彝族地区经济发展，是我们义不容辞的责任和使命。

现状

彝族刺绣现状

彝族是我国少数民族之一，主要分布在云南、四川、广西、贵州等地，居住分散，其中四川凉山彝族自治州是最大的彝族聚集地。彝族民族文化丰富，历史悠久，彝族服饰作为文化传承的重要载体，反映了千百年来彝族的自然环境、政治经济、宗教信仰以及风俗习惯等[1]。彝族服饰式样丰富，工艺复杂，其中刺绣工艺是彝族服饰技艺中不可或缺的一部分，主要应用于衣帽、背包、腰带以及壁画等。

随着社会的进步和科技的发展，现代文化深刻影响了我们的日常生活，从而导致传统文化逐渐离开人们的视线范围，传统风俗已经成为一种具有象征性的形式，失去了其本身内涵和意义[2]。作为国家级非物质文化遗产的彝族刺绣，同样面临着传统刺绣技艺的消失和失传的问题。一方面，由于彝族人们大多居住地点偏远，生产技术落后，传统文化难以对外交流和传播，同时人均知识储备较低，缺乏文化保护意识。另一方面，在外来文化的强烈冲击下，越来越多的彝族青年选择“走出去”，缺少“文化自信”和民族认同感，不愿意学习和传承本民族传统手工艺，导致刺绣工艺逐渐失传，甚至消失。

农产品包装现状

彝族人们以农业为主，农产品物资丰富，以四川凉山彝族自治州为例，盛产苦荞茶、清甜香烤烟、会理石榴、雷波脐橙、盐源苹果等特色农产品。随着乡村振兴战略的兴起，民族特色农产品受到越来越多消费者的青睐，其包装设计也逐渐被关注和重视，但市场上的农产品包装设计仍存在一些不足之处。民族农产品与普通农产品最大的差别在于有无文化性，但现在彝族农产品的包装设计无法体现出民族特色，达到弘扬民族文化的目的。同时部分农产品包装千篇一律，缺少特色，很难激发消费者的购买欲[3]。商家对于包装的认知意识不强导致包装体系不健全，从而无法使农产品脱颖而出，造成销售不理想等。由于大多数农产品并不是即产即销，消费者对于口感、品相的追求也为合理的包装设计提出了新的考验。

价值挖掘

刺绣在彝族文化中扮演重要角色，是彝族同胞代代相传的民族手工艺，具有极高的文化价值、审美价值和经济价值。彝族刺绣女性从小开始学习刺绣，工艺手口相传，通常以自然环境和日常生活为素材，一针一线勾勒出一幅幅精美的纹样图案，传递出他们对美好生活的向往和追求[4]。

文化价值

彝族刺绣是彝族文化的重要载体，服饰刺绣上的纹样和图案记录了他们千百年来形成的民族文化、风俗习惯和宗教信仰[5]。因此，研究彝族刺绣图案为彝族的历史和文化研究提供了素材。但在现代文化的热潮下，年轻一辈对传统民族文化的了解知之甚少，彝族刺绣工艺的传承和发展受到了极大阻碍。重视传统文化的传播，不仅达到保护非物质文化遗产的目的，更有利于树立“文化自信”和民族自豪感。文章分析彝族刺绣图案的艺术特征，提炼具有代表性的刺绣图案，利用简化、抽象、变形等研究手法，进行农产品的包装设计，不仅传播弘扬了彝族文化，更对彝族刺绣文化的保护和传承发挥了重要作用。

审美价值

彝族刺绣工艺精致，种类丰富，具有极高的审美价值。刺绣题材多来源于自然界，大致可分为植物纹样、动物纹样和几何纹样。动物纹样有蜘蛛、老虎、喜鹊、龙凤等，植物纹样有梅花、马缨花、牡丹花和太阳花纹等，几何纹样有彩虹纹、日月纹、星纹、八角形纹等[6]，如图1所示。刺绣图案精致，构图复杂，多采用二方连续或四方连续的手法，具有节奏感和韵律美。彝族服饰以黑色、红色为主，刺绣色彩考究，多采用黑色或深色为底色，加以彩色丝线编制而成，主次分明，和谐统一。提取彝族刺绣的丰富色彩与农产品包装设计相结合，不断创新，提升了产品包装的文化性和审美性，为包装设计提供了新的设计思路。

经济价值

刺绣作为彝族的特色手工艺，具有极高的社会经济价值。将传统技艺与现代商业模式相互碰撞，促使刺绣旅游商业化，不仅传承了传统彝族刺绣工艺，带动地区经济发展，提高地域知名度，同时有利于刺激彝族人们更快更好地脱贫致富，改善自身的生活条件[7]。因此，融入彝族特色文化的扶贫农产品在销售产品和发展经济的同时，也传播了地域特色文化，为地方经济发展开辟了新道路。

刺绣图案分析

图1 彝族刺绣纹样

在彝族刺绣的众多纹样图案中，马缨花是最常见的图案之一，马缨花在彝族人心里占有极其重要的地位，被视为“神花”，具有吉祥如意、幸福勇敢以及多子多福的美好寓意，反映了彝族人对美好生活的向往和期待[8]。在彝族服饰中，马缨花图案多用于衣领、围腰、头帕和挎包上，与其他辅助纹样或四方连续图案结合使用。文章以马缨花纹样为例，从纹样和色彩角度研究分析彝族刺绣图案的艺术特征。

纹样分析

马缨花色彩鲜艳，造型饱满，花顶端呈现球形伞状花序，花朵呈圆形，各个花朵排列紧密，一般10～20朵为一株[9]。在马缨花刺绣图案中，大多采用花朵盛开的状态，代表着旺盛的生命力和民族活力。马缨花纹样可分为单独纹样和组合纹样。单独纹样大多是俯视视角的马缨花，花态呈怒放状，花瓣从里向外散开，层次分明，可以完整看到花瓣而不见枝干，如图2a所示。组合纹样通常是将马缨花的切面纹样与其他辅助纹样相结合，将花朵衬托于茎叶之上，构图丰富，有繁有简，如图2b所示。

色彩分析

色彩是服饰的第一要素，能够反映出一个民族的宗教信仰、风俗习惯以及地域文化。彝族人民崇尚黑色，认为黑色代表大地，是高尚的象征[10]。因此，服饰主要以黑色或深色为底色，再用鲜艳明亮的彩色丝线进行刺绣装饰，如图3所示。彝族偏爱红色和黄色，色彩鲜艳，对比明显，使服饰整体看起来庄重又不失活泼，同时体现出彝族人民的热情与勇敢。马缨花纹样在彝族刺绣中通常以正红色或玫红色为主，搭配少量明度、纯度高的其他色彩，具有色彩韵律美和节奏感。

工艺分析

图2 马缨花纹样（图片来源于网络）

图3 彝族服饰色彩（图片来源于网络）

图4 马缨花刺绣工艺（图片来源于网络）

彝族刺绣技艺复杂，绣工精湛，针法细腻，以“密”和“繁”为美的审美特征明显[11]。有时为了达到某种效果或突出某个部位，同一图案会使用多种技法共同完成，常见的技法有平针绣、挑花绣、锁边绣、盘绣等。在马缨花纹样刺绣中，使用最多的是平针绣法，如图4所示，该刺绣图案以平针绣为主，配合使用不同技法，构图丰富，工艺精美。由于马缨花作为纹样使用时刺绣面积较大，利用平针绣能够绣出更加逼真的物象，从而更加具有表现力和感染力。

彝族刺绣图案应用原则

纹样应用

马缨花刺绣图案整体构图丰富，搭配多种辅助图案相互组合，主次分明，具有鲜明的彝族文化特色。从马缨花刺绣整体图案中剔除无关元素，提取能突出表现马缨花特色的元素作为代表性元素，进行产品包装设计。如图5所示，将马缨花纹样直接应用于扶贫农产品包装设计上，在弘扬彝族地域文化以及刺绣文化的同时，还能达到提高农产品销量，带动区域经济发展的目的。

色彩应用

从彝族刺绣传统图案中可得出彝族刺绣具有色彩丰富、艳丽明亮等特点，红色、黄色、蓝色、黑色是彝族刺绣中最常见的颜色，都具有吉祥如意、热情活力等美好寓意，寄托彝族人对美好生活的期待之情。在马缨花刺绣图案中提取色彩，分析研究色彩选择以及搭配原则，如图6所示，采用大面积黑色为底色，亮色进行搭配设计，尤其偏爱红色系。在扶贫农产品包装设计中融入彝族刺绣图案的常用色彩搭配，突出民族特色文化，传播彝族刺绣文化。

图6 色彩应用

图7 农产品包装设计

案例设计

彝族是最早发现、制作和饮用茶的民族之一，彝族烤茶、陈茶历史悠久，极具特色，是彝族的特色文化。将提取出的马缨花纹样和色彩融入茶叶包装设计，简要提取马缨花纹样的主要线条，选取刺绣常用的黑色、红色和绿色进行搭配设计，如图7所示。富有民族特色的农产品包装设计更吸引消费者的注意，在弘扬民族文化的同时也带动彝族地区的经济发展。

结语

彝族刺绣技艺属于传统手工艺，通常运用于服饰、包类以及装饰品上，做工精美，样式丰富。在“快节奏”的影响下，关注和了解彝族刺绣的人们越来越少，作为国家级非物质文化遗产，却已面临着失传和消失的问题。同时当今市场上的民族特色产品包装设计普通单一，缺少民族特色和市场竞争力，没有体现出“民族化”的优势和特色。文章通过对彝族刺绣的纹样、色彩、工艺的研究分析，对马缨花刺绣图案的深度剖析，结合自身专业研究，将彝族刺绣与农产品包装设计相结合，希望能够为彝族刺绣的发展和农产品市场提供帮助，呼吁更多的人关注彝族刺绣，保护传统刺绣文化，并使其不断创新和进步。