二手经济下的“古着市场”

吴洁

【摘  要】近年来，经济及互联网快速发展带来的“快餐式”消费催生出了很多新时代背景下的二手经济。与早年的跳蚤市场相比，“古着市场”的定义更为广泛和成熟，它所包括的不仅是物品的价格，还有其特有的时代文化价值。在二手经济的框架下，论文通过市场调查寻找“古着市场”现存问题，利用统计学相关知识进行分析，得出初步结论，旨在推动新时代二手经济下“古着市场”的发展。

【Abstract】In recent years， the "fast-food style" consumption brought by the rapid development of economy and internet has spawned a lot of second-hand economy in the new era. Compared with the flea market in the early years， the definition of "vintage market" is more extensive and mature， which includes not only the price of goods， but also its unique cultural value of the times. In the framework of the second-hand economy， the paper finds the existing problems of the "vintage market" through market research， analyzes them by using the relevant knowledge of statistics， and draws a preliminary conclusion， aiming at promoting the development of the "vintage market" under the second-hand economy in the new era.

【关键词】二手经济;“古着市场”;文化价值;消费

【Keywords】second-hand economy; "vintage market"; cultural value; consumption

【中圖分类号】F724.6                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）08-0058-02

1 绪论

1.1 选题背景及问题提出

在经济快速发展以及互联网时代的推动作用下，线上消费的市况日趋攀升，然而其中的一些并发问题也随之产生。即使后期发展了像“闲鱼”这样的线上二手交易平台，消费者对于产品信息的了解程度还是存在欠缺。近些年发展起来的一些线下“古着二手市场”则填补了这方面的不足。“古着”泛指二手衣服，另一个层面也指在二手市场淘来的真正有年代的而现在已经不生产的衣服。由于其独特的创业营销方式及当代年轻人对于时尚的新型定义而渐渐被人们熟知。但其发展过程中存在的问题如下：清洁和防疫措施的不规范性;一些高端品牌真假货难以识别;文化价值的不牢固性限制了其进一步发展。

1.2 研究的意义

通过线上对“古着市场”信息的搜集与线下对杭州金沙湖地区“古着市场”的充分调研，分析出“古着市场”在我国的发展阶段正处于萌芽期，各方面的打压和诋毁在一定程度上抑制了“二手经济”新市场的发展。然而随着时代的发展，二手经济下的“古着市场”若想冲破束缚则必须解决当下所面临的问题。系统性，规范性的市场管理体制是当下市场经济发展的基础保障，如何合理有效地管制“二手经济下的古着市场”也尤为重要，这也体现着我国在面对新时代下市场经济的灵活性及可持续发展性。“古着文化”传入中国的时间不长，但却也处于中国二手经济的突破口处，以其文化价值的不断完善为行业发展长期的目标对于稳定在中国二手市场的“根基”有着不可忽视的作用。

2 “古着市场”效益分析

2.1 “古着市场”效益分析

2.1.1 经济效益

在经济高速发展的时代，茂盛的消费欲总会带来一些负面影响，而资源再利用问题下滋生出的“二手经济”在一定程度上调整了人们的购物心态。重视和节省资源一直都是联合经济协定和自由贸易协定所重视的，而“二手经济”不仅实现了资源的再利用，同时也促进了一系列周边行业的发展，为本国经济架构的合理性做出了重大的贡献。近年来中国一直在宏观调控上不断创新，调整结构，促进改革，“二手经济”注定会在这样的大环境下对我国经济发展不平衡现状有一定的积极影响，可以满足不同省份之间及城乡之间由于发展不平衡导致的消费需求。这也从侧面体现了供需关系，供给和需求二者的相互作用会使得我国“二手经济”在不同的区域发挥出不一样的色彩。

2.1.2 社会效益

市场经济较计划经济而言，更能带动经济活力，市场体制的多样化在一定程度上缓解了人们的就业问题，对整个社会而言，减轻了社会的压力。二手经济的不断发展，使得新一批创业者进入市场，丰富了市场，带来了更多的动力，给予了当代青年人更多的工作岗位，同时符合新时代促就业，促发展的目标。“古着市场”在某种意义上也带动了人与人之间的交流，通过商品的流传，传递的也是一代又一代人不同的价值观和世界观。一件商品所蕴含的故事，情感都是在当今快节奏的生活中，人们需要慢下脚步去找寻的。

2.1.3 文化效益

近年来“二手经济”迎来了发展的热潮期，“古着市场”则是其新时代下的产物，与早年的“跳蚤市场”相比，它产品中含有的文化价值更为突出。“跳蚤市场”即旧货地摊经济，它的商品来源者或来源地也呈现出很大的不确定性，这些安全隐患在当今人们日益增长的物质文化需求下显得尤为致命。但这也主要针对于衣物而言，据巴西信用保护服务机构和国家商店联合会统计，在2019年内关于二手物品的购买中，二手家电和书籍尤为受欢迎。由此可见一般的“跳蚤市场”侧重点在于家电、书籍、电子产品等，在衣物方面存在着漏洞。而“古着市场”则抓住这一商机逐渐发展，同时有了前车之鉴，其商品主打的运营观念转变为商品的文化价值或收藏价值。通过比较，“古着”更多的折射出消费者对于一个特定时代或文化背景的认可，一定程度上是对于个人情怀的“买单”。

3 问卷调查分析

本问卷重点分析大学生对“古着市场”的了解程度，接受程度及存在的问题，探讨了他们对“古着”的印象以及阻碍其购买“古着”的原因两方面的内容。本次问卷采用“问卷星”调查平台，在线上针对大学生随机调查，共收集问卷102份，其中有效问卷为96份，问卷有效率为94%。

3.1 “古着市场”接受度分析

3.1.1 大学生对“古着市场”的认识

根据调查结果数据显示，在收集到的96份问卷中有42.7%的大学生表示关注或了解过“古着”，而57.3%的大学生没有了解过，仅从这一份数据我们可以初步得出“古着”在大学生领域的知名度不是很高，然而该行业目前的受众主要向大学生发展延伸，因此在此数据之下，我们得出初步结论，宣传力度对于打开大学生市场有着不可忽视的影响力。

3.1.2 大学生购买“古着”的情况

据问卷反馈信息，了解关注过“古着”的大学生中（41人），只有4.88%的人购买过“古着”，反映出在大学生中“古着市场”还是小众的，而12.2%的人购买过二手商品，可以反映出部分大学生对于二手经济是持可接受态度。由表1可知，在众多影响大学生购买“古着商品”的原因中，“对古着商品不感兴趣”的因素仅占4.88%，因此目前阻碍大学生购买“古着商品”的主要因素主要集中在店铺少，经营不规范以及商品是否为正品这三个方面。而这三个方面若不得到合理的解决，在未来一段时间里“古着市场”依旧会是一个小众的规模。所以从好奇心理出发，若在大学城附近开设“古着街”，在开业初期大学生还是愿意去感受新颖模式下的市场经济的。

3.2 “古着市场”印象分析

在了解关注过“古着”的41个大学生中，他们对于“古着”的印象与“古着”本身的定义没有存在太大的偏差。其中排在前三位的印象分别是：82.93%的复古，56.1%的收藏价值以及48.78%的时尚，而奢侈品以及价格贵的印象是最不被认可的两个概念。因此尽管大学生不太了解“古着”，但还是能抓住其核心之处，这样的鉴别能力也为后期该市场的进一步发展提供了可能性。

3.3 “古着市场”定价分析

根据收集到的问卷，以大学生作为本次调查的对象，我们发现绝大部分大学生能接受的“古着商品”价位都集中在100-700元之间，这也从侧面反映出大学生可接受的价位水平还是处于正常范围内的，所谓的“二次品”概念并没有很大程度影响他们的消费观念。表中有7.32%的大学生甚至可以接受1500元以上，这也说明一些轻奢品牌在大学生群体中的发展，由此可为“古着商品”的定价做出参考。

4 结语

人们对于“古着”是对于以前生产技术的肯定，对商品质量好，款式好的肯定，这也是经济快速发展下，每一位生产者所需要沉淀下来去反思的。人们的活跃的消费固然能够促进经济的發展，但过度的消费势必会带来环境的破坏和资源的浪费。因此针对这些问题，当下应当做出的一些措施有：首先，加大宣传力度，可以将“古着店”开发在大学城附近，大学生接受新鲜事物的能力要会高于一般大众且传播范围广。其次，将衣物的生产来源等信息标注在每件衣物专属吊牌上，在一定程度上让消费者对于购买品有迹可循。最后，不断提升商品的文化价值，利用旧面料做旧物改造品或旧物元素的再加工，让衣物的文化价值和收藏价值充分体现。对于经济追求可持续发展的今天来说，二手经济下的“古着市场”面临的主要问题不仅是网上所说的消费者担心产品的不卫生不合格性，还有人们对它的了解程度以及对产品需求的小众性。所以不论是在商品二次加工，价格定位还是宣传上，“古着市场”在未来的发展道路中还需不断试错，在经济快速发展的今天，抓住机遇，不断完善市场规模和体系。

【参考文献】

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