浅谈少儿期刊的主题策划与设计

金婷婷

【关键词】少儿期刊;主题策划;设计

如今少儿期刊产业呈现多元化的发展趋势，一些刊物对受众年龄细分化，定位精准化，让不同年龄段的孩子在不同的阅读阶段去阅读属于他们的刊物。而这其中，策划和设计显得尤为重要。

对于少儿刊物来说，策划和设计已不再是两种类型工作，它们相互统一、相互成就，共同体现期刊的整体性。例如《少年博览》杂志对受众年龄的定位更加精准化，在栏目设置上突出知识性，策划上突出主题性，以激发孩子的阅读兴趣。而对于美术编辑来说，运用什么样的手段来表现策划的主题，是一项十分重要的任务，需要编辑丰富自己的学识，打好美学基本功，把主题策划更精彩地表现出来。

一、美术编辑与期刊策划的重要性

一本优秀出版物呈现出的精美图片和漂亮的设计能够让读者大开眼界，激发读者对美的探索和追求。这需要美术编辑走进读者与他们开展多层次、多角度的交流，成为读者审美需求的引领者。期刊策划有两个方面的内容：一方面是针对于期刊内容的策划，如栏目的设置、主题和文章选题等;另一方面是美术策划，在面对每一篇文章时，应考虑用什么样的设计方案，用什么样的色调组合，去设计出最美的版面。《少年博览》初中版的读者定位是七-九年级学生，策划的主题包罗万象。2021年1-2期主题策划是“元宵节”，相关的栏目文章都是围绕元宵节主题约稿，美术编辑为了充分把主题表现出来，重点放在封面创意上，如构图上表现了背影人物，多组中国风屋顶造型，大小不一的灯笼悬挂在美丽的夜景下等;在色调上运用大面积深蓝色天空和黄色的灯笼相对比，突出了元宵佳节的宁静、美好。

二、期刊策划与设计的原则

（一）内容与形式相统一

策划与设计是期刊主题、文章和艺术元素的有机结合，好的主题策划，会对读者产生强烈的吸引力。所以策划方案既要考虑文章的可读性、思想性，也要考虑设计的艺术性，要遵循美学观念，为读者提供丰富的知识，带去最佳的审美体验。

美术编辑并不是简单地运用各种装饰线条或图片来装饰文字，而是通过创意的编排对文章的内容加以提升，让文字和图片有机结合，达到赏心悦目的效果。内容与形式是期刊策划的两个构成要素，内容包括主题、文章、栏目、版块等，形式是字体、字号、色调、插画、图片，包括各种软件的运用等。它们之间是和谐、统一的关系，但也有各自的独立性。文字编辑在主题策划时，重点考虑的是期刊定位要准确、编辑思路要清晰、栏目设置要合理，在此基础上，再实施组稿等一系列编辑过程。而美术编辑在拿到策划稿件时，就要思考运用什么样的软件，要运用何种元素，如图形、色彩、线条、插画等，富于艺术性和创造性地设计出期刊的版式，把期刊的主题策划更充分展现出来。

（二）适应读者审美需求

读者的审美需求是期刊编辑进行策划与版式设计时所应考虑的重要因素。如今，我国的少儿文化市场中可供读者阅读的少儿刊物琳琅满目，期刊编辑有责任和义务去引领读者对美的追求，而读者也面临着纸媒和电子刊物的双重选择，只有考虑到读者的各种需求，期刊才能在激烈的竞争中生存下来并获得可持续发展。《少年博览》初中版在1996年创刊时，为了打造品牌，开设了《巨人之间》栏目，内容主要是对国内各个领域著名专家的介绍和采访。创办该栏目的初衷是宣扬榜样的力量，让专家寄语小读者，希望他们茁壮成长，回报社会。但是经过半年的运营，读者的反馈意见与栏目的宗旨却背道而驰，读者不喜欢这个栏目，原因是版面单调、图片组合没有美感，栏目整体没有可看性，加上栏目的策划主题远离读者的学习和生活，与他们产生不了共鸣。经过调整，重新开设了《卡通擂台》栏目，没想到刚出版一期后，投稿蜂拥而至，因为这个栏目版面活泼，每个卡通人物的造型独具个性，满足了读者对美的追求，也让读者产生了强烈的共鸣。所以，美术编辑在栏目设置上要做大量的调研工作，让读者真正感受到刊物的内容美与形式美。少儿刊物的读者对审美的认知有一个循序渐进的过程，因此在主题策划与设计方面，期刊的内容不应太深奥、太学术化，同时版式设计要始终体现少年儿童心理状态，既不失童趣，又有独特的艺术品位，通过视觉冲击力让读者去感受艺术美，也让期刊更有特色。

（三）要有品牌意识

当下市场上的少儿期刊不胜枚举，让各个阶段、各个年龄层次的读者有了更多选择。为了能在众多期刊中脱颖而出，准确定位、形成特色，打造期刊的 美誉度和品牌知名度，需要期刊编辑下一番功夫。要锁定期刊的“目标读者”，就要经常走进校园，了解小读者的阅读习惯。通过开展各种形式的活动，宣传期刊的栏目，宣传期刊的主题策划，来逐步形成期刊品牌。而设计和策划是如影随形的，它对主题策划起到了錦上添花的作用。

三、期刊策划与设计中应注意的问题

好的主题策划靠什么来体现？答案是设计，所以说策划与设计的关系是统一的。这里要注意这样几方面问题。

（一）把握整体的策划理念

期刊是一种综合性的智慧成果，要有系统的办刊理念来指导期刊的策划与设计。《少年博览》办刊宗旨是传播知识、引导人生。办刊三十多年来始终围绕这个理念来进行主题策划，形成了自己的品牌特色。宏观上体现整体性，微观上呈现风格多样化。

期刊设计是一种体现整体性的设计，美术编辑在设计中应该开拓视野，寻找和借鉴多素材的运用和组合方式，这样才能设计出最佳方案。因为期刊是受众市场上的商品，读者的口味随着时代发展在不断变化，所以美术编辑的艺术品位也要不断提升，要去学习心理学、美学以及各种软件使用方面的知识，还要掌握编辑业务知识，最大程度将期刊策划所要呈现的主题表现出来，也让期刊设计充满鲜明的个性特征。

（二）用设计来体现策划的意义

期刊策划的主要作用是为期刊设计出可以吸引读者的方案，从不同角度对读者进行宣传和引导，它包含组稿、约稿、编辑、校对，而后才是对版面风格的设计。美术编辑要做的是怎样让期刊在设计上达到最佳视觉效果，怎样强化期刊的主题策划，怎样让期刊有市场卖点。如果版面设计平庸，图片搭配不当、设计风格不够大气，就会让期刊策划达不到理想效果。所以，美术编辑要摒弃陈旧的设计理念，围绕市场、读者和当下流行趋势来进行设计，达成策划与设计的高度融合。

现代编辑工作充分运用信息技术，在编校方面实现了无纸化工作流程，大大提高工作效率。建立了期刊自己的网站和微信公众号，发布最新栏目预告和策划主题，让读者更快速了解期刊的动态资讯，与读者之间的互动更方便。这就拉近了编辑、读者与作者之间的距离，让期刊始终处于一个良性循环状态，同时也为主题策划提供强大的平台，读者群也随之不断壮大。而美术编辑在运用信息技术方面，要熟练掌握各种软件应用技术，把网站和微信公众号的页面设计得更有亮点。

结语

期刊编辑的策划与设计工作是相辅相成的，成功的期刊策划与设计要在定位、特色以及力度、深度上下功夫。网络时代，纸质期刊的阅读人群在逐渐减少，受众大部分选择了网络化阅读。因此，面对挑战，期刊编辑要做好准备、打好基础，美术编辑要摆正位置，打破固有的思维模式，切实提高自身素质和能力，在期刊设计中将艺术内涵更好地表达出来，为推动期刊发展做出积极的努力。

（作者单位：少年博览杂志社）

责编：姚少宝