新媒体环境下扩大医学科技期刊学术影响力传播的策略分析

王静 汪挺 朱雯洁 万晓梅 孙昌朋

摘 要 科技期刊是学术交流的重要平台，学术影响力是科技期刊可持续发展的关键。文章从学术质量和学术传播兩方面分析当前影响医学科技期刊学术影响力传播的因素包括：稿件质量低，选题策划缺乏新颖性，传播渠道单一、形式缺乏灵活性以及对传播不够重视等。针对以上因素，以《中华胃肠外科杂志》为例，以科技论文的内容建设为基础，提出期刊应注重编委会建设、保证优质稿源来源、打造优质学术平台、重视选题策划以及丰富期刊栏目入手，进行稿件学术质量的强化建设；并结合自身特点，探索线上直播模式以及通过积极加入国际数据库等方式，使期刊的传播途径多样化。

关键词 新媒体；医学科技期刊；学术影响力；传播途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0076-03

科技期刊是学术交流的重要平台，学术影响力是科技期刊可持续发展的关键[1-2]。“十三五”期间，我国有关促进科技期刊快速发展的相关政策正不断出台，意味着科技期刊正处创新发展的历史机遇期，对科技期刊的建设和发展提出了新的要求[3-4]。在这种新形势下，对于如何提升科技期刊学术影响力这一问题，提高学术质量和加快学术传播同等重要。当前我国科技期刊面临的挑战之一是数字化进展缓慢，缺乏高影响力的数字出版与传播平台[3]。而近年来随着新媒体的应用发展，传统纸刊与新媒体结合的更加紧密，衍生出的传播形式也更加丰富，满足了当代人利用碎片化时间阅读的习惯。新媒体出版的优势和潜力，显而易见，具时效性、传播更广也更为迅速，同时便于读者阅读，可接受度也更好，尤其在新冠肺炎疫情期间显得更加突出，成为科技期刊学术传播的主要途径[4]。本文仅以《中华胃肠外科杂志》为例，以科技论文的内容建设为基础，从学术质量提升和传播途径多样化两个方面，总结在当前新媒体环境下，提高学术影响力的创新性策略，以期能够为广大医学科技期刊提供参考。

1 影响医学科技期刊学术传播的因素

1.1 学术质量方面

1.1.1 稿件质量参差不齐

尽管国家层面号召广大科技工作者，将优质论文发表在祖国大地上，但受传统观念影响，部分科技工作者依旧存在“SCI至上”的思想，甚至存在质量越高的论文发表在国外杂志的比例越高的现象，造成大量的医学优质稿件外流，因此，真正愿意将重大项目课题的主要研究成果发表在中文期刊上的情况还凤毛麟角。而希望将论文发表在中文期刊的作者群体，大部分为具有评职称需求的基层医生，却由于临床工作较为繁重以及工作中未能重视科研思维的培养，撰写出优质稿件较为困难。以上造成医学期刊的高质量稿源不足。

另外，审稿质量直接影响科技期刊的学术质量[5]。医学科技期刊的审稿专家多数为具有高级职称的医生，不仅要完成超强度的临床诊疗工作，还身兼科研和教学等重要工作[6]。因此在审理稿件时，常存在敷衍审稿的现象，造成审稿的把关不严。

1.1.2 稿件选题缺少关注度

很多期刊缺少专题策划，仅是简单地呈现论文，导致全刊结构过于松散，缺乏读者吸引力。或者部分期刊进行专题策划，但在组稿前没有进行过仔细的推敲和论证，存在选题较为小众或缺少创新性的情况。另有一些期刊存在选题较为单一或者每年都是固定选题的情况。无疑此类期刊无法有效地传递学术信息，不能真正体现期刊的学术价值。

1.2 学术传播方面

1.2.1 对学术传播不够重视

学术传播是促进学科发展的重要方式，而多数期刊并未对这一环节予以充分的重视。很多期刊人认为的高质量，就是影响因子高。在整个论文的产出过程中，存在论文完成出版即代表结束的现象。出版后的传播依旧十分重要，杂志既要做好学术交流的载体，也要扮演好学术传播者的角色，提升学术的社会传播效果。

1.2.2 传播渠道单一，形式缺乏灵活性

传统纸媒的传播形式较为单一，已不能满足当前读者利用碎片化时间的阅读习惯。目前多数主流期刊提供的阅读平台是纸刊+网站+微信公众号三位一体的形式，即杂志的传播平台。这一平台的建立，满足了读者地多种阅读习惯，为读者提供了随时随地阅读的便利条件。但目前多数杂志微信公众号仅仅呈现的是杂志全文的免费阅读，呈现内容和形式均较为单一。

医学期刊的专业性强，读者群体相对集中，工作普遍较忙，在微信公众号的内容选择上，需要精挑细选每期的精品文章进行推送，而不能整本杂志文章一概而论。同时，相对于一些科普文章，医学论文较为枯燥，丰富文章的呈现形式，会有利于医生群体更好地接受和理解文章内容。

2 扩大医学科技期刊学术传播的创新性策略

2.1 以强化学术质量为基础

2.1.1 注重编委会建设

杂志的发展与编委们的支持，密不可分；密切联系编委，是获得优秀选题和优质稿源的基石。杂志注重编委会建设，除了召开地区编委会外，每年年底向编委汇报杂志年终总结，并每年对优秀审稿专家、优秀论文、网络最受欢迎的文章进行表彰。

2.1.2 保证优质稿源来源，打造优质学术平台

优质稿源是科技期刊的核心竞争力，是提升科技期刊影响力的“源头活水”[7]。如何建立优质稿源的来源渠道，是每个期刊需要重点思考的内容。医学期刊中，大数据文章和共识类文章的读者关注度较高，如何能够获得这种类型的稿件，仅仅靠等待是难以得到的。《中华胃肠外科杂志》自2017年开始联手相关社会团体学术组织共同策划打造“胃肠论道”学术活动平台，旨在促进学术规范化，加强学术交流，推进胃肠外科专业的发展，进一步强化学术品牌，扩大学术影响力；其开展的主要形式是邀请国内具有影响力的学科领军人物进行小型学术研讨会，挖掘精彩选题，同时寻找机会促进多中心大数据临床论著的撰写，为杂志进行专期组稿；对于临床争议问题进行多方辩论以促进临床研究共识的产生，并由我刊牵头组建撰写专家组成员，全程督促共识形成初稿、邀请专家进行初稿讨论和最终定稿发布，以保证指南共识的质量。2019年我刊共发表本专业指南与共识9篇，促进了医学行为的规范化，同时也可以提升我刊在同行中的知名度，加深专家及读者对杂志的认可度。

2.1.3 重视选题策划

在制定重点期主题时，注重紧跟目前临床热点、焦点、难点及争议点，力求對争议问题能够达到统一规范，对于热点问题呈现当下最新研究进展；在选题策划上，除了响应学术潮流之外，也更加注重延续性，积极发挥期刊的社会舆论导向性，推动胃肠外科的发展。具体示例如下：

1）策划“膜解剖”重点期，传播胃肠手术中的科学范式，包括膜解剖理念的真正含义以及在胃肠中的具体应用等。这一理念的提出，受到读者广泛关注，基于此，编辑部计划2020年继续策划这一主题重点期，呈现该领域的最新进展，最终在该年度第七期呈现，获得读者的广泛关注。经过该期的实践证明，好的选题要注重延续性。

2）策划“结直肠肿瘤——等待观察策略”专期，并在“正反之辩”栏目针对这一策略存在的争议问题展开讨论，让读者更加理性地看待直肠肿瘤患者采取“等待观察”策略的得与失。后续在2020年刊登了《直肠癌新辅助治疗后等待观察策略专家共识（2020版）》以及《直肠癌新辅助治疗后等待观察策略患者权益保护专家共识》，对这一领域的争议问题进行了统一。同时，邀请编写专家对共识进行解读，便于读者更好的理解。

2.1.4 丰富期刊栏目

众所周知，栏目的设定不能经常变动，也不能一成不变，要求既要稳定，又要有所创新，来满足读者的新要求。近年我刊在栏目策划上，为给读者提供更为新颖的阅读体验，开辟了三个极具特色的栏目，在此与同道们分享：

1）话乾坤栏目。该栏目文章强调随笔体会，突出作者个人想法即可，不需拘泥形式。根据胃肠外科的“焦点、难点、疑点、热点”问题，有针对性地邀请我国最活跃的胃肠外科一线专家，根据选题“三言两语”地畅谈自己的感悟和体会，旨在针对有感触的细节，以点发散，抒发己见，使读者能在有限的篇幅中，了解到“点”的信息。

2）正反之辩栏目。医学本身就是一门充满未知的科学，在探索的过程中，存在很多争议点。杂志正反之辩栏目聚焦热点、有争议而临床上较为关注的议题，选择两位有代表性的专家进行辩论。文章主要阐述正方和反方专家所支持观点的理由，要求篇幅不用太多，条理清晰、论点客观即可。其观点实用且具针对性，辩论内容短小精干，专家们愿意踊跃参与发表意见，同时该栏目为读者更为理性地看待临床争议点提供帮助，受到读者们的广泛关注和好评。

3）胃肠新视野栏目。主要为手术视频的展示，内容为胃肠领域的新技术、新术式、改良术式、疑难术式以及术中并发症的处理等，并在杂志上刊登简要的病例说明、手术关键步骤以及栏目二维码，作者通过扫描二维码链接至我刊的视频专区进行浏览。要求视频能在十分钟内呈现术式的主要步骤，并附带解说和主要解剖部位。该栏目的呈现形式更符合当前年轻医生的阅读习惯，也为基层医生的手术行为提供了参考。

2.2 多样化传播途径

2.2.1 探索线上直播模式

在新冠肺炎疫情下，新媒体正经历着前所未有的发展。以往，手术直播更多是在医学学术会议上呈现，要观看医学著名专家的手术演示必须前往会议现场。新冠肺炎疫情期间，线下的学术会议难以举办。而随着新媒体以及5G通讯网络的发展，线上会议的开展如火如荼，不仅节约了会议成本，使得参会也更加便捷。

在2020年，杂志的学术会议多集中于线上，或者通过线上线下结合的方式开展，创办“胃肠外科名家系列”线上直播活动，且已逐渐形成了较有影响力的学术品牌。具体内容如下：邀请当期主要的撰稿专家在出刊前进行线上宣讲，使广大胃肠外科医生更好地了解我刊发表文章的核心内容，分享我国胃肠外科名家的研究成果，掌握胃肠外科研究领域的最新动向，这一学术直播是胃肠外科“理论”的呈现；充分利用网络传播受众面广和便捷经济的优势，直观地展示胃肠外科著名专家的手术技术，通过现场即时的点评和讲解，更好地呈现手术的进步、改良和创新，是胃肠外科“实践”的体现。两种直播形式相互呼应，充分展现了“实践”与“理论”相结合的原则；均为读者提供在线问答环节和视频回放功能，不仅使临床医生能够随时随地的观看视频，也提供了与著名专家互动的机会；另外，杂志重视医学人文传承，邀请国内胃肠领域著名的专家，通过直播的方式向读者分享从医历程，获得了良好的社会效益。

2.2.2 加入国际数据库

国外医学指南制定的数据均来自于国际顶级学术检索数据库，积极加入其中，有助于国内优秀论文在国外众多杂志中能发出中国好声音。杂志注重国际传播力的提升，加入Medline数据库和Scopus数据库，为论文提供在国际上展示的机会。

3 总结

要提升医学科技期刊学术影响力，内容建设依旧为基础；新媒体在医学界扮演着日益重要的角色，积极探索与新媒体相结合的创新模式，是期刊发展的必经之路。以强化学术质量为前提，扩大论文的传播途径，将有助于杂志影响力的提升，助力学术期刊的高质量发展。

参考文献

[1]冯士新.推动学术期刊高质量发展：在“2020中国学术期刊未来论坛”的致辞[J].编辑学报，2020，32（6）：8-9.

[2]朱邦芬.高质量发展中国科技期刊是中国科技界和期刊界的使命：在“2020中国学术期刊未来论坛”的发言[J].编辑学报，2020，32（6）：6-7.

[3]任胜利，马峥，严谨，等.机遇前所未有，挑战更加严峻：中国科技期刊“十三五”发展简述[J].科技与出版，2020（9）：26-33.

[4]魏均民，刘冰，徐妍.中国科技期刊发展的挑战、机遇和对策[J].编辑学报，2021，33（1）：4-8.

[5]孙昌朋，林萍，陈望忠.“互联网+”时代医学期刊同行评议时滞问题探析[J].新媒体研究，2017，3（5）：114-116.

[6]尚淑贤，周良佳，颜艳.提高医学期刊审稿时效和质量的对策探讨：基于审稿专家的调查[J].中国科技期刊研究，2019，30（8）：832-838.

[7]冉明会，唐秋姗，唐宗顺，等.提升学术影响力，创建一流期刊：医学综合科技期刊客座编辑精准约稿策略研究[J].中国科技期刊研究，2020，31（12）：64-71.