安徽传统村落文化微平台传播研究——以安庆地区为例

谢 晋

(安庆师范大学 传媒学院，安徽 安庆 246133)

传统村落文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，虽历经时代变迁，但仍历久弥新.近年来，随着社会的不断发展变迁和城镇化进程的不断加速，越来越多的传统村落文化遭受破坏，甚至是逐步消失.此点，亦引起中央政府及社会各界的普遍关注.为更好保护传统村落文化，中央及各级地方政府相继采取一系列有效手段.其中，采用微平台传播的方式对传统村落文化进行传承与保护便是其重要手段之一.查阅相关文献资料发现，目前国内关于传统村落文化微平台传统的研究较为鲜见，为进一步丰富相关研究，本课题主要以安庆地区为例，着重针对安徽传统村落文化微平台传播进行研究.

1 传统村落文化及微平台传播的内涵

传统村落文化及微平台传播为本课题研究的重要关键词，因此对本文正式进行论述之前，应对传统村落文化及微平台传播的内涵进行科学界定.

1.1 传统村落文化

《安徽省“十三五”推进基本公共服务均等化规划》中，将加强文化遗产保护作为重点工作之一，支持传统村落等文化和自然遗产的保护利用.传统村落文化是农耕文明最重要的文化遗产，可在一定程度上反映出传统乡村居民的生活及生产习惯.传统村落文化包含要素较多，具体包括：(1)生活方式；(2)生产工具；(3)乡村建筑；(4)饮食；(5)语言等.传统村落文化具有地域差异显著及特色鲜明等重要特征，为中华民族传统文化多样性的重要体现[1].

1.2 微平台传播

科学技术的飞速发展催生了新时代，人们进入一个信息传播及时、共享且碎片化的时代——“微时代”，“微时代”背景下又催生出微博、微信等一系列微载体.微平台传播简称“微传播”，是指以微信、微博、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式[2].主要具有碎片化、去中心化、即时性、互动性等典型特征.研究表明，微平台传播方式与传统传播方式相较而言，只要传播策略运用得当，会产生更好传播效果[3].

2 安徽传统村落文化微平台传播现状简析

近年来，安徽省为弘扬和保护传统村落文化，采取了很多传播举措.长期实践研究过程中发现，通过微平台传播方式对传统村落文化进行传播具有较强可行性和有效性.那么，当前安徽传统村落文化微平台传播现状究竟如何呢？接下来，便简要论述如下：

2.1 将微平台传播作为传统村落文化传播的重要方式

为有效保护传统村落文化，2012年4月，国家启动了中国传统村落的调查与认定工作，并给予一定财政支持.截至目前为止，共累计认定5批中国传统村落6803个[4].其中，安徽省400个，安庆市17个(具体见表1).

表1 中国传统村落认定情况一览表(单位：个)

随着安徽传统村落认定数量的逐年增多，《安徽省传统村落保护发展“十三五”规划》随即出台，并明确指出：为更好向外界展示传统村落文化的魅力，实现传统村落文化的更好保护，应利用好微博、微信、APP客户端等新兴媒体，采用微平台传播手段，扩大传统村落文化的社会知晓面，形成良好的舆论氛围[5].《安徽省传统村落保护发展“十三五”规划》的此项建议，无疑是将微平台传播作为安徽传统村落文化对外传播的重要方式.

2.2 各传统村落在传统村落文化传播方面各显神通

在《安徽省传统村落保护发展“十三五”规划》指导思想的引导下，目前安徽省很多传统村落均积极探索如何采取有效微平台传播措施传播传统村落文化.例如，潜山市龙潭乡万涧村自2019年入选中国传统村落数字博物馆村落单馆名单后，积极借助中国传统村落数字博物馆的手机客户端，以全景漫游、三维实景、图片、文字、视频、音频等多种形式，深入浅出地向外界呈现本传统村落的独特、丰富文化内涵与价值.又如，岳西县青天乡青天村自被认定为中国传统村落以来，积极借助今日头条、微信等微平台进行对外传播，让更多人了解了岳西县青天乡青天村.除此之外，其它很多安徽省传统村落均有的放矢采取了相应微平台传播举措.通过相关微平台传播措施的综合运用，安徽省传统村落文化亦在一定程度上得以有效传播.

2.3 安徽传统村落文化微平台传播成效较为显著

安徽省传统村落文化经过多年微平台传播，如今已取得一定成效.例如，在对宿松县趾凤乡团林村、宿松县柳坪乡大地村、岳西县响肠镇响肠村和岳西县响肠镇请水寨村等17个安庆地区传统村落的34名村官进行访谈时，有村官：“通过微平台传播的方式对外传播传统村落文化，让更多人了解了本传统村落的独特文化，由此也吸引了很多外来游客到此旅游.外来游客的涌入不仅可促进本村落文化的更好传播，同时也在一定程度上增加了村民收入.”在对500名来安庆地区传统村落旅游的游客进行调查时，56.1%的游客表示是通过微平台了解该传统村落的，43.9%的游客表示是通过其它方式了解该传统村落的.由此可见，微平台已成为安庆地区传统村落文化对外传播的重要方式.由越来越多的乡村游客涌入也足见传统村落文化的微平台传播成效也是极为显著的.

3 安徽传统村落文化微平台传播存在的主要问题

经过多年发展，如今安徽传统村落文化微平台传播业已取得一定成效，这一点毋庸置疑.但是，我们在看到取得成效的同时，也不应忽视存在的问题.研究发现，目前安徽传统村落文化微平台传播主要存在如下问题：

3.1 普遍缺乏系统完善的微平台传播规划

传统村落文化的微平台传播是一项系统工程，具体践行过程中需要做好很多方面，其中最为重要的一点即是制定系统完善的微平台传播规划[6].那么，当前安徽省传统村落的传统村落文化微平台传播规划构建情况究竟如何呢？在对安庆地区34个传统村落的村官进行问卷调查时，100.0%的人均表示本传统村落并未建立系统完善的微平台传播规划.访谈中有传统村落的村官表示：“截至目前为止，我们虽然已经认识到传统村落文化微平台传播的重要性，并借助一些微平台进行了微平台传播，且取得一定成效，但在传统村落文化的微平台传播方面并未进行系统完善的规划，以至于在微平台传播方面并未取得理想成效.为进一步提升本传统村落文化的微平台传播成效，未来我们确实需要着手构建系统完善的微平台传播规划.”访谈中几乎所有村官均持类似看法.由此可见，普遍缺乏系统完善的传统村落文化的微平台传播规划，无疑是安徽传统村落文化微平台传播存在的重要问题.

3.2 普遍未安排专门人员负责微平台传播

传统村落文化的微平台传播是一项需要长期坚持的事业，如若缺乏专门人员负责，很难取得理想成效.课题研究过程中发现，目前国内很多传统村落文化的微平台传播之所以取得显著成效，主要缘于安排了专人负责微平台传播.在对安庆地区34个传统村落的村官进行问卷调查时，100.0%的人均表示本传统村落并未安排专门人员负责传统村落文化的微平台传播规划.访谈中有传统村落的村官表示：“目前，我村并未安排专人负责传统村落文化的微平台传播工作.仅是号召本村年轻人积极利用微信、抖音、微博等微平台，向外传播本传统村落文化.这样的做法虽可取得一定成效，但并不系统.所以，未来我们将考虑安排专门人员负责本传统村落文化的微平台传播工作.”由上述问卷调查及访谈结果不难看出，目前安徽省各传统村落普遍未安排专人负责传统村落文化的微平台传播，这一点在未来亟需改进.

3.3 对传统村落文化微平台传播缺乏监管

当前，安徽省传统村落文化的微平台传播仅是各传统村落的自发行为，具体践行过程中普遍缺乏有效监管.例如，在对安庆地区34个传统村落的村官进行问卷调查时，所有人均一致表示，上级部门并未对本传统村落的传统村落文化微平台传播实施监管.之所以产生此种情况，主要缘于安徽省对传统村落文化的微平台传播重要性认识不足.访谈中有传统村落村官表示：“《安徽省传统村落保护发展“十三五”规划》虽然要求各传统村落积极利用微平台传播传统村落文化，但并不是硬性要求.至于下面各传统村落是否利用微平台传播本传统村落文化，微平台传播成效如何，并无任何部门曾监管和过问过.我认为，为提升各传统村落参与传统村落文化微平台传播的积极性，上级部门应加强对传统村落文化微平台传播的监管力度.如此一来，便会形成一定的激励效应，激励更多传统村落参与到传统村落文化的微平台传播队伍中来.”

4 提升安徽传统村落文化微平台传播成效的对策与建议

传统村落蕴含着丰富文化资源，是中国农耕文化和乡土聚落形态文化的具体体现.为更好实现传统村落文化的保护与传承，需要将传统村落文化更好传播开来，让更多人熟知，共同参与到传统村落文化的保护与传承中来[7].上述论述中提及到，目前安徽传统村落文化微平台传播仍存在很多问题，为解决问题，进一步提升安徽传统村落文化微平台传播成效，特提出如下发展对策与建议：

4.1 建立健全微平台传播规划

俗话说：“凡事预则立不预则废”.对安徽省传统村落文化的微平台传播而言，也同样如此.为提升安徽省传统村落文化的微平台传播成效，建议安徽应制定传统村落文化微平台传播的统一要求.目前，《安徽省传统村落保护发展“十三五”规划》虽然指出：为更好向外界展示传统村落文化的魅力，实现传统村落文化的更好保护，应利用好微博、微信、APP客户端等新兴媒体，采用微平台传播手段，扩大传统村落文化的社会知晓面，形成良好的舆论氛围.但是对如何科学利用微平台进行传统村落文化传播并未提出明确统一要求，对如何具体操作也未进行说明.基于此种情况，建议安徽省应在《安徽省传统村落保护发展“十三五”规划》的基础上，进一步构建《安徽省传统村落文化微平台传播实施意见》，对各传统村落文化的微平台传播提出统一要求.如此一来，安徽省各传统村落在利用微平台传播本传统村落文化的过程中才能更加有的放矢，有据可依.除此之外，安徽省各传统村落在具体的微平台传播实践过程中，也应根据自身实际情况，灵活构建各异的、符合本传统村落文化发展实际的微平台传播规划，不求千篇一律，但求科学有效.

4.2 安排专人负责微平台传播

传统村落的保护需要介入文化的范畴，传统村落文化需要借助微平台传播[8].安排专人负责传统村落文化的微平台传播，是保障安徽省传统村落文化微平台传播成效的重要举措.上述调查结果表明，目前安徽省各传统村落普遍未安排专门人员负责微平台传播.为解决此问题，提升传统村落文化的微平台传播成效，建议可采取如下措施：首先，各传统村落可从本村选聘一些在微平台传播方面有专长的年轻人，专门负责本传统村落文化的微平台传播工作.为提升其工作参与积极性，可为其发放少量工资，工资由村委会出.如若从本村无法选聘到合适人选，可考虑从外部聘请.其次，各地方政府为提升各传统村落文化微平台传播专门工作人员的综合素养，应定期或不定期组织其参与培训，通过培训提升其理论素养，帮助其提升传统村落文化微平台传播的实践操作能力.诚然，除各传统村落安排专人负责传统村落文化的微平台传播工作之外，安徽省及下辖各地方政府，也应单独开辟出一个传统村落文化微平台传播管理部门，专门负责传统村落文化的微平台传播工作.具体工作范围如下：(1)构建传统村落文化的微传播平台，开发传统村落文化微平台传播APP；(2)负责对各传统村落文化微平台传播工作人员进行培训；(3)统一对下辖各传统村落的文化进行微平台传播等.总而言之，有了专人负责传统村落文化的微平台传播工作后，安徽省传统村落文化的微平台传播成效定然会成倍提升.

4.3 加强微平台传播工作监管

截至目前为止，安徽省共累计认定5批中国传统村落400个，其中安庆地区被认定的传统村落就有17个，具体为：(1)第一批2个：太湖县汤泉乡龙潭寨古民居和太湖县汤泉乡金鹰村蔡畈古民居.(2)第二批4个：宿松县趾凤乡团林村、宿松县柳坪乡大地村、岳西县响肠镇响肠村和岳西县响肠镇请水寨村.(3)第三批2个：岳西县店前镇店前村、桐城市双港镇练潭村.(4)第四批3个：宿松县趾凤乡吴河村、潜山县官庄镇官庄村和岳西县黄尾镇马元村.(5)第五批6个：潜山市龙潭乡龙潭村、潜山市黄泥镇黄泥村、岳西县五河镇李凹村、潜山市龙潭乡万涧村、岳西县青天乡青天村和桐城市唐湾镇唐湾村.由于传统村落数量较多及其它诸多方面原因，目前安徽省及下辖各地方政府并未对传统村落的传统村落文化微平台传播工作情况实施有效监督，各传统村落在传统村落文化的微平台传播方面也是各自为战.基于此种情况，为激发安徽省各传统村落参与传统村落文化微平台传播的积极性，提升各传统村落的传统村落文化微平台传播工作成效，建议安徽省及下辖各地方政府应联合起来，对安徽省所有传统村落的传统村落文化微平台传播工作情况实施有效监督，具体可从如下几方面入手：一是安徽省及下辖各地方政府应成立传统村落文化微平台传播管理部门，专门负责对辖区传统村落文化的微平台传播实施监管.如定期或不定期对各传统村落的传统村落文化微平台传播工作进行进行检查，要求各传统村落定期撰写传统村落文化微平台传播工作报告，并上交传统村落文化微平台传播管理部门审核等[9].二是采取科学考评制度.对考评结果优秀的传统村落予以公开表扬，并将其形成的有益经验进行集体分享、交流等.对考评结果较差的传统村落进行公开批评并限期整改[10].只要能加强传统村落的传统村落文化微平台传播工作监督，相信未来安徽省传统村落文化微平台传播成效定能不断得到提升.

5 结 语

国务院在2018年的《政府工作报告》明确指出，要加强传统村落保护，继承发扬乡村优秀历史文化.在这样的大背景下，各地在传统村落保护方面采取了诸多有效措施，传统村落文化的微平台传播即是对传统村落实施保护的重要体现.目前，安徽传统村落文化的微平台传播虽然取得一定成就，但仍存在一些问题.为解决存在问题，更好促进安徽省传统村落文化的微平台传播与发展，未来我们仍需对此课题进行持续探索与研究，提出更多有效措施，让安徽省传统村落文化微平台传播工作形成的有益经验，给予国内其它地区以更多有益启示.