试论品牌形象设计在社会公益组织中的应用

孙若琳 郭冬梅

（秦皇岛职业技术学院 河北·秦皇岛 066100）

1 品牌形象设计的构成要素

1.1 品牌文化形象

对于社会民众而言，他们对一个品牌以及品牌文化的了解程度，直接反映了该品牌在民众心中的地位。对于社会公益组织而言，其文化往往包含了这个机构的经营理念以及价值观等等一系列因素。对于一个公益机构而言，有着良好的文化，也就说明这个机构可以对社会产生更多的良性影响，会在潜移默化中影响社会中的每一个人。与此同时，社会公益组织的环境形象以及机构的整体形象共同构成了机构品牌文化形象。

1.2 品牌标识系统

对于一个品牌而言，品牌的标识是一个品牌的门面，一个简洁有吸引力的品牌标识，往往可以让公众对品牌产生良好的印象。品牌的名字与一些logo包括颜色，字体等等，共同组成了品牌标识系统。当民众第一次接触一个品牌时，最直接的就是视觉冲击，也就是说，对于公益机构而言，其品牌标识要让民众第一次见到就能知道该品牌的职能。

1.3 品牌信誉

品牌信誉对于品牌来说是至关重要的，一个有着较高品牌信誉度的机构，民众也会对该机构有着更高的认可度，对于一个机构而言，其品牌信誉主要来自机构在活动中对社会做出的价值，这些价值民众都会看在眼里，通过不断积累，最终让机构有很高的信誉度。这就要求机构在开展工作时，各方面都要面面俱到，提高本身信誉度的同时，也会让品牌充满魅力。

2 公益组织品牌形象设计的特点

2.1 思想性特征

对于公益机构而言，进行品牌设计，最直接也是最重要的目的，就是通过品牌的形象向广大社会人民群众提出倡议或者呼吁，从而向社会对一些问题提出警示以及建议。与此同时，吸引更多的人参与到公益项目行动中来，因此，在公益组织进行品牌设计过程中，应当特别关注设计的思想性，只有越来越多的人被品牌形象的内在思想所吸引，才可以达到传递正能量的目的。

2.2 情感化特征

对于所有的品牌设计而言，真正能打动人的是品牌设计与人的内心达到共情，也就是说，品牌设计要具有感情化的特点。对于一个公益组织而言，它的本质特征是服务社会，服务群众，因此，在设计过程中，要想办法体现出品牌的情感特点，从而与受众的内心引起共鸣，还有一点是情感化的视觉形象要尽量符合自然，这样才可以更加拉近公益组织机构和人民群众之间的距离。

例如世界自然基金会（WWF）的标志是一只憨态可掬的大熊猫，标志利用其温顺、可爱、蠢萌的具有代表形的形象，瞬间给受众带来心灵的认同，唤起人们保护动物的决心。（图1世界自然基金会logo）。

图1

3 社会公益组织当前面临的重重困境

3.1 同类公益组织竞争

改革开放以来，市场经济变得越来越多样化，发展也更加迅速，经济高速发展，势必回答了一系列的问题，近些年来，无论是工业还是农业，在生产过程中都出现了一些难以避免的问题，这些问题时刻冲击着人们的内心，于是一些自发组织的公益机构应运而生，这些机构开始关注社会中一些问题，并尽他们自己的努力去解决这些问题，旨在服务社会，服务人民，传递正能量。他们的宗旨往往是人与自然和谐发展。就目前而言，国际上已经有了很多公益组织，国内大大小小的公益组织不计其数，这就导致了同类工益组织之间的竞争问题。

3.2 社会公信度降低

随着公益组织数量和规模的不断发展，相关的法律法规也被制定出来，当社会公益组织形成一定规模后，社会各界人士也对这些组织广泛关注，政府也开始逐渐加大对这些公益组织的保护力度，但是依然还存在着公信度普遍较低的问题。

自身原因：公益组织的发展时间比较短，没有历史积淀，缺乏理念。而且部分机构习惯听从政府的命令，习惯被动执行而不是主动执行，还有一部分机构不能找到自己的定位，而且财务不能公开透明。

3.3 品牌形象不鲜明

品牌形象。与商业品牌不同，公益品牌不需要用于商业化的推广，不为了谋求经济利益，而是为了创造更多社会价值。但是就目前的情况而言，有很多商业品牌深入人心，但是公益品牌却很少有让人眼前一亮印象深刻的。这主要是因为很多组织在创立初期把更多精力花在了理念构建，对品牌形象设计却不重视。这就使得在公益品牌在刚刚与受众见面时就被遗忘了，因此对于公益组织而言，要更加注重品牌形象设计，社会公益组织的品牌形象的树立关系着社会公益组织机构发展的稳定性和长久性。

4 社会公益组织品牌设计策略

4.1 与时俱进，适应时代

随着互联网的发展，“互联网+”的公益时代到来，近些年来，越来越多的公益活动出现在我们目前，由于互联网技术的加入，让公益活动的形式和种类越来越多样化，之前的公益活大多是由政府组织的，人们往往是被动参与，而现在几乎每个人都可以组织公益活动，只是有着规模大小之分。与此同时，社会上存在着各种需要接受帮助的个人或者群体，其中比较典型的例子是，在2016年有一个小姑娘不幸患了白血病，她的父亲为了救她去卖文救女，这个事情被拍到，并在朋友圈里不断扩散，虽然最后小女孩还是去世了，但是还是募捐到了大量资金，这就是互联网的力量。

与传统时代不同，新时代的公益品牌设计要以抓住人们心理为主要目的，由于现阶段的信息已经不再是以静态的形式传播的了，各种各样的信息以视频音频的形式展示给人们。与此同时，公益品牌要利用好互联网这一传播工具，不断在形式上进行创新，带给广大受众多元化的感觉体验，从而让品牌的影响更加深远。互联网除了是一个信息传播工具外，它也是一个平台，在这个巨大的信息共享平台上面，品牌设计要做到品牌信息要尽量与人们原本的认知保持一致，只有这样人们才会在心理上接受品牌。通过以上的分析可以知道，在当下这个时代，想要让品牌有着更加深远的影响力，就需要利用好互联网这一工具，在进行品牌设计时要给予受众多种感官体验，既要注重形式也要注重内涵。

下图是谷歌公司与世界自然基金会联合推出的一款APP的封面，这款APP旨在倡导人们保护环境，也就是减少纸质书的购买，并用电子书来代替。用户可以利用该APP识别图书的厚度，并依托互联网技术，将厚度转变成为一棵虚拟的树，并在APP中进行种植。这种新颖的方式可以让人们主动地减少纸质图书的购买，种树成功也给读者带来了成就感，这就是互联网技术独特的地方。

4.2 内涵丰富，形象鲜明

内涵是衡量一个品牌的重要标准，一个拥有丰富内涵的品牌，可以比其他品牌获得更多的社会资源，这样也就可以使更多的人关注，从而自发地从事公益行为，这就要求企业在进行品牌设计时，首先注重品牌内涵的设计。对于公益组织而言，本身的性质就属于人生境界中的精神境界，因为它并不是以盈利为目的，这也就说明公益事业是以道德为驱动的。中国哲学家冯友兰将人生境界分为四个等级：自然之境界、功利之境界、道德之境界和天地之境界。而公益属于道德境界，这是人们在满足基本物质需求后而衍生出的一种品质，自古以来我国就有许多哲学家和思想家表明了行善的重要性，因此对于公益事业而言，要有真善美的内涵。

图2

品牌的文化内涵需要在品牌设计时不断深入挖掘，对于一些隐藏比较深的内涵，就需要通过多层次的宣传方式，让受众有着更强烈的参与感，从而可以让公众在实践中深化对品牌内涵的认识和了解，并潜移默化地提高个人的责任感，以及爱心。公益组织除了要组织参与帮助活动外，还要让参与活动的人了解背后的故事，真正做到打动人心，只有这样才能让公益事业有更好的发展。

满天星青少年公益发展中心是一家民间公益组织，这个组织主要关注儿童的阅读，并传播文化，现阶段，该组织已经在中国比较贫困的地区成立了很多公益图书馆，给当地儿童提供免费的阅读，并提供场地和资源。这个品牌在创立初期，就很重视品牌建设，充分利用了互联网资源，让该品牌成为一个过目不忘的有特点的品牌（图3）。

图3

4.3 设计合理，便于传播

在设计品牌的过程中，不但要进行创新，还要确保品牌设计的合理性。这一条基本原则适用于几乎所有的品牌，也就是说，在设计过程中，要贴合品牌本身的特性，还要通过设计传达出品牌的核心理念。而这些对品牌设计师提出了很高的要求，就现阶段的品牌设计而言，很多设计只是追求形式，而忽略了设计本身想要传递给受众的本质理念。更多的时候，越简约的设计往往效果越好。不管一个品牌设计成什么样子，最根本的目的还是能够很好的向受众传达品牌的核心理念和文化。这就要求设计师在进行品牌设计时站在受众的角度去考虑问题，然后再进行创新，无论最后的设计是怎样的风格，都要以服务大众为基本原则，向受众传播健康正确的价值观。

5 结束语

一个品牌的形象设计将直接影响着受众对品牌的认知，它也可以促进品牌形成品牌意识。在当下这个高速发展的社会，品牌建设受到越来越多的人关注，对于公益组织这种面向大部分受众的机构来说，品牌建设显得尤为重要。想要让公益组织得到更好的发展，就必须要强化品牌意识。