国产电影行业的产业分析

陆永荣

摘要：1905年我国拍摄的第一部电影《定军山》以来，我国的电影事业飞速发展。从2015年拍摄的《抓妖记》取得票房24亿，2016年拍摄的《美人鱼》获得票房33.9亿到2017年《战狼2》获得票房56亿，中国的电影事业在不断的崛起。文章考察了我国电影行业的产业研究，研究界定电影产业为服务业。产业划分上电影产业是资本密集型产业，具备规模经济。文章依据产业组织结构理论对电影行业市场结构、竞争策略、反竞争行为衡量该产业的市场和竞争力，对未来我国电影行业高质量发展提出合理的建议。

关键词：国产电影;市场结构;竞争行为;产业绩效

一、研究背景

在中国经济快速发展下，人们生活水平日益提高，许多人开始热衷于追求精神文化，电影就是其中一个媒介。在政府文化政策、政府文化产业的支持、银行信贷、风投和中国的电影人的作用下，中国电影事业得到了良好的发展。2019年，中国电影年度总票房取得642.66亿的好成绩，其中2019年国产电影票房取得411.75亿占其中的64%的份额，创下了历年票房的历史新高。2019年《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《疯狂外星人》的科幻片到《妈阁是座城》、《南方车站的聚会》、《送我上青云》等文艺片再到《我和我的祖国》、《中国机长》、《烈火英雄》、《攀登者》等追求精神文化的热血电影，再到《扫毒2》谍战片到《少年的你》探索社会普遍问题等电影种类齐全，质量优良，高票房下的中国国产电影展示了顽强的生命力。

二、电影产业界定

电影产业属于服务行业，在电影中人们可以通过电影享受一场美轮美奂的视听盛宴，一个个跌宕起伏的故事扣人心悬。电影行业属于资本密集型产业，因为在电影行业中，生产电影的过程中成本物化的消耗占比资金大而活劳动的成本消耗占比小。在中国《国民经济分类行业》中，我国电影行业属于门类为R。大类代码为87。在电影行业中，电影的产生包含了电影的制作（制片出品）、电影的发行、电影的放映。

三、市场结构

（一）集中度

电影行业中，截止2019年12月26日电影出品业绩分别是万达电影153.89亿、光线传媒127.11亿、博纳影业102.09亿、华纳兄弟35.64亿。这四家电影公司占电影票房市场的主要市场，所以我国电影行业属于紧密型寡头市场。2019年中国电影上映电影数量422部，其中票房呈阶梯状，票房高度集中度在于前10的电影票房总占比超过了60%，这属于高寡头占型市场结构。

（二）国外电影的竞争

在进行中国电影研究时需要考虑国外电影上映对国产电影的影响，国产电影现在投资金额十分庞大，有时一部优秀的电影定档不得不考虑国外优秀作品的竞争。一旦国产电影遇上一部实力强大的国际大片往往会被瓜分走一部分票房收益，甚至在直接有成本“打水漂”的风险。比如2017年双11上映的《狂兽》票房为列第三，无论是电影情节还是人物角色都制作十分精良，甚至比《杀破狼3》还要精彩。当时的票房第一名是《东方快车谋杀案》第二名是《雷神3诸神黄昏》。当时5部国产片接连遭到狙击，前5部国产片的票房加起来还不如第一名的《东方快车谋杀案》。所以国外电影对于中国电影的票房影响巨大。

（三）规模经济

规模经济影响着市场结构，在规模经济的厂家中，扩大了规模，势必会影響其他厂家的在生产，使其他厂家减少生产。在一定的市场需求下，厂家的规模经济越大，会使市场越来越集中化。在电影中存在着规模经济，电影的制作成本不低，无论是演员酬劳还是电影的制作，影院的营运成本等等。生产出一部好的电影，增加影院的电影放映机、添置音响、磁盘阵列或者是观看电影的厅数都可以增加观看人数，达到一定的规模经济。在电影上，一部好看的电影会促使人们去消费，所以创作出好看的电影可以增加观影人数增加电影票房来获得收益。

四、电影企业竞争策略

（一）进入壁垒

电影行业存在一定的进入壁垒，一个成熟的电影公司不仅仅拥有自己签约的演员、导演、编剧等等，还需要靠自身的商业信誉在市场上拉到投资。一个精良的电影往往成本不低，所以电影行业有很高的资本和技术的准入壁垒。在这些准入壁垒中，其他公司不容易进入这个产业。一个电影的制作、发行、放映等环节都需要大量的部门一同协作完成。

（二）低成本高质量

每个企业都希望在生产的过程中是用最小的价值创造出最大的收益，电影行业也不例外。在电影行业中，不少的电影作品投资成本很小，但是票房收入却十分巨大。在2010年，一部电影《人在囧途》制作成本仅仅700万，但是票房收入达到5000万在当时算是不错的成绩。在2015年，一部制作费为2000万～3000万的《夏洛特烦恼》取得14.41亿票房的好成绩，在没有大导演大明星的加持下，制作成本与票房占比差别极大。在电影行业中，电影公司的竞争策略往往是拿低成本高质量的作品赢得市场。

（三）了解行业规则

电影企业想要强占电影市场就必须明白行业潜在的规则，在市场一定的情况下，怎么去抢夺电影市场是电影公司要考虑的问题。在电影上映时，合理选择上映时间，比如电影公司的爆款电影选择在节假日比如春节、劳动节、国庆节、元旦等等上映。这个时候人们有空余的休息时间可以在商场看电影，不至于和人们的时间冲突。一个好的电影需要好的电影演员，好的电影演员放在一个好的角色里，比如周星驰演喜剧往往会更得观众的心。流量演员对于电影也是重要的，但一味追求流量就会像鹿晗演的《上海堡垒》一样票房不佳。电影公司需要了解现在顾客的心里理念，比如爱国主义会引起人们的共鸣，社会问题会引起人们的反思等等。每个行业都要了解行业内的规则才能良好的运行商业计划。

（四）优化公司内部结构

电影公司在商业运作中往往签约有商业价值的导演、演员、编剧等。这些人员往往是高质量高票房的保证。公司内部有出名的导演、演员、编剧等，往往就代表电影具备话题性，不缺少关注度，这些人在电影票房中往往是活广告。电影公司有知名人物在电影起宣传作用，在公司竞争策略中是占到主要优势的。