李颖
眼下,盲盒经济的模式已经被复制到了多个行业。在多地校园,一种“文具盲盒”开始热销,让不少中小学生迷上了盲盒文具,甚至购买“上瘾”。
占据文具店“C位”
近日,记者在北京海淀一些小学周边的文具店看到,每家文具店都将文具盲盒放置在文具店柜台的“C位”。文具盲盒包括橡皮、中性笔等文具,还有一些装有便签、笔记本的文具袋,既有男生喜欢的动漫风,也有女生感兴趣的文艺风。从外包装看不到里面所装具体的产品,部分“盲盒”上还印着“打开有惊喜”“内含隐藏款”的字眼。
在其中一家文具店内,一位经常买盲盒笔的小学生“玩家”熟门熟路地来到了文具盲盒所在位置,她喜欢收集盲盒笔,家里的盲盒笔已经装满了一抽屉,买了这么多只为抽到颜值高的“隐藏款”,集齐一套才会有成就感。
相对于小学生,初中学生更喜爱动漫卡片,有时候花费上百元就为集齐一套完整的卡片,不同价钱的卡片套装可以开出不同花色的卡,每一种都有不一样的概率。
同样的文具,为什么盲盒款的比非盲盒款的更受欢迎呢?一位文具盲盒“玩家”透露,因為有可能会抽到“隐藏款”,他会一次又一次购买已经有了的文具,买得多了就有可能“幸运”地抽到想要的文具。为了能够体验文具盲盒的“乐趣”,记者花60元买了一套盲盒笔,但拆开后并没有开到宣传照中的隐藏款。
小学生成购买主力军
据一家文具店老板介绍,去年他们就进了这种文具盲盒,今年开始火起来。文具盲盒有很多不同的款式,卖得比较好的是单支笔的盲盒。购买的主要群体是小学生。笔的盲盒产品,有动漫的、有星座的,多种图案随心选,内含“隐藏款”,单支笔的售价是5~10元不等,价格高于普通的笔。
该店老板称,像“灌篮高手”盲盒里共有36个盲盒,这样的盲盒每天都会卖出6盒左右。但相比较普通的文具来说,文具盲盒的产品确实要更好卖一些。他说:“有的小学生一放学就会来到店里,一抽就抽十几个,抽盲盒的手根本停不下来。” 有学生为了买“盲盒文具”,甚至不惜向身边的同学借钱。
对此,一位陪孩子买文具的妈妈说,因为孩子喜欢购买文具盲盒,家长给的零用钱很快就花光了。她家孩子买文具盲盒已经花了近千元,买来只玩一会儿,第二天又要买新的。
不仅是线下门店火爆,文具盲盒的线上销售也十分火爆。记者在某网购平台搜索关键词“文具盲盒”,显示出近四千款产品。
采访中,许多家长不赞成让孩子大量购买盲盒,他们认为这是一种投机行为。很多文具盲盒被拆开以后,发现不需要,这就是一种浪费。并且购买文具盲盒的大多数是中小学生,他们对事物本质的认知能力相对较低,很容易让他们很小就养成“碰运气”的心态。
培养孩子正确消费观
对此,有心理专家认为,中小学生现在正处在身心发育的关键时期,还未形成正确的价值观和消费观。商家以盲盒的形式促销文具,抓住了孩子的好奇心,以及孩子在收集过程所获得的成就感,这让他们很容易沉迷其中,过度消费。孩子对文具盲盒产生兴趣时,家长要耐心加以引导,告诉孩子不要盲目跟风购买,教导他们什么才是正确的消费观,不能直接“暴力”式的拒绝,否则可能会适得其反。作为学校方面,学校也需要加强相关知识的普及,以多种形式传达和引领学生养成良好的消费习惯,杜绝浪费,倡导正确的消费观念和消费行为。
“概率”营销在一定程度上满足了消费者的猎奇心理,但这种营销方式也可能助长投机心理,使消费者深陷其中,养成不良的消费观念和消费方式,特别是对未成年人负面影响很大。经营者向消费者提供商品和服务,应当恪守社会公德,诚信经营,保障消费者的知情权、选择权、公平交易权等各项权益,不应利用人性弱点,诱导盲目消费、过度消费。
专注未成年保护的律师认为,虽然没有明确的法律法规,去限制盲盒这种营销手段,但为了孩子的健康成长,监管部门应有所行动。