绵阳旅游文化的深度开发

钞琦峰

摘 要：随着社会经济的快速发展，我国旅游产业也随之蓬勃发展。为了满足人们日益提高的旅游和文化消费需求，深度旅游方式受到高度关注。绵阳作为四川第二大城市，旅游资源丰富，旅游业发展潜力较大，在进一步发展旅游经济过程中需要注意旅游资源的深度开发，以更好地推动旅游产业发展，满足人们生活需求。本文以“西山公园子云亭”旅游项目为例，对绵阳旅游文化的深度开发展开讨论，希望为绵阳的旅游业发展提供参考。

关键词：旅游文化；旅游资源；子云亭；绵阳

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2020年四川文化艺术学院校级科研课题“5G时代下，新媒体助力旅游IP打造研究——以绵阳西山子云文化IP打造为例”（CWYB202034）。

一、西山公园子云亭概况

子云亭在史书上有记载的一共有3处，一是建于成都扬雄故居的子云亭，此亭现在已不复存在；二是修建于郫县城郊扬雄故乡的子云亭，如今只保留了泥土石台一座；三是西山古迹中仍然原貌犹存的位于绵阳西山旅游风景区中的西山子云亭。在这个旅游风景名胜区范围内分别修建有一大一小、一新一旧的两座子云亭，并在子云亭景区入口处镌刻了诗人刘禹锡的《陋室铭》，在其陈列室中展出杨雄的《太玄》《法言》等文学作品，彰显了子云亭悠久的历史文化底蕴。由此可见，绵阳当地居民有着崇文尚艺，礼拜我国历代孔圣先贤的淳朴传统风俗和淳厚的中华民族文化风土民情。

二、西山公园子云亭的旅游文化内涵

（一）旅游文化内涵

随着我国当代经济社会进步和飞速发展，文化旅游也逐渐成为一种受欢迎的旅游活动[1]。人们在旅游活动中越来越看重文化因素，因此文化品位高的旅游产品日益成为旅游产业发展的关键。基于多数旅游者的文化需求和文化消费，立足于高文化品位的旅游产品开发尤为重要。要促进当今中国特色旅游文化产业的发展，提升其在国际上的竞争力，不仅需要获得社会各界的广泛关注，还要注重对旅游文化中的精神文明建设以及文化传递进行宣传。

旅游文化本身就是指旅游活动所表现出来的综合特征、景观意态的兴趣与价值、旅游内涵的丰富度以及能够满足旅游者对于文化活动的需求与其多样性等客观条件的规定，促使旅游企业必须拥有一种符合自身发展的文化形式[2]。每一阶段社会经济的进步与发展，将会催生出新的社会文化形式，因此企业应以发展的眼光看待旅游业的发展。我国旅游业在经济发展领域的地位不断巩固的过程中，其对于社会、文化事业发展的要求和依靠程度也越来愈明显。可将旅游文化大致分为两类：传统的旅游文化与现代的旅游文化，前者主要由旅游人群和其他旅游景观文化组成；而后者则进一步增加了旅游产业的文化与文化的传播。旅游文化建设是现代旅游企业发挥其最大经济效益的新型运作管理模式。

（二）旅游文化的作用

旅游文化活动发展过程中的各个环节，均渗透着丰富多彩的文化内涵，旅游文化始终贯穿于整个景区旅游活动。

首先，文化是作为旅行者进行旅游最重要的一种旅行动机，旅游者在旅途中所参与的旅游场所和活动均是为了满足其对精神文化的追求，而不同类型的旅行者往往会具备不同的特征。如旅游者积极参与到文化消费的旅游活动，主要目标是为了满足自己对精神文化的需求，该行为则作为一种属于自己精神和文化的活动。具体而言，游客欣赏祖国的大好河山或参与异域风情的旅行，其目的就是为自身带来心理的享受和满足感。

其次，旅游文化能够提高人们的生活品位和水平。旅游服务活动实际上直接地反映了各类旅游服务活动的参与者和主体（包括各类旅游者）的社会文化价值，反映了各类旅游服务中介（包括旅游公司、旅游从业人员等）的社会和文化品格。旅游的实际活动本质和真实内容必然是旅游文化，若中国没有这种旅游文化的真实内涵，则会使中国旅游成为空壳。因此，旅游业必须坚持的行业基础是文化。旅游的活动组织者、旅游整个环节中的服务人员，用优秀的文化去感染、陶冶广大旅行者的精神世界，使游客在整个过程中让自己精神世界得到满足。

最后，旅游文化在国际环境中具有重要作用，文化被认为在国际社会加深交往的重要渠道。旅游文化对于促进不同的国家、民族、地域和文化之间的信息及其价值观的交流等有着重大而深远的意义，旅游活动的全球化和世界性正在塑造出一体化、多样性的国际旅游文化，形成了特殊的旅游文化。

（三）西山公园子云亭进行旅游文化开发的必要性

目前，我国的旅游业十分注重对旅游与文化的综合开发，西山公园子云亭拥有悠久的历史文化，其备受青睐的诗歌文化，且开发文化旅游项目的一个重要基础便是诗词文化，西山公园子云亭具备了诗词文化的开发基础。目前，历史文化与旅游业融合发展已经成为热门的旅游手段与方式[3]。根据绵阳当地的特色结合绵阳诗歌文化发展旅游艺术文化，将传统的诗歌文化融入绵阳旅游活动中，可以开发绵阳旅游艺术文化产品，吸引越来越多的年轻人前往旅游，并通过诗歌文化主动认识和了解绵阳。当前，绵阳已经具备将文化资源转换成旅游资源的优势，不仅能够提高绵阳的知名度，诗歌文化旅游的研究和开发还可以极大地增加绵阳旅游景区的历史厚重感，为旅游业的繁荣与发展奠定扎实的基础[4]。

三、目前存在的问题

（一）新形势下未能把握消费市场需求

在新经济形势下，我国旅游业正处于高速增长与市场化转型的关键阶段，在此背景下，绵阳的旅游经济得到推动，在扩大当地内需、吸纳资金、就业、推动其他相关实体经济增长以及改善其产业结构等方面均得到了发展。但是随着旅游行业卖方市场逐渐成为过去，也存在亟待转型的需求，旅游者市场经济活动主动性增强，供应商之间的竞争日趋加剧，如何把握新形势下文化旅游商机成为主要课題。

（二）旅游产品品牌化不足

旅游商品的市场竞争即旅游当地品牌知名度的竞争[5]。对于西门子云亭而言，如果将子云亭作为一个城市的宣传品牌，其品牌就需从政府、企业和市场中寻找支撑点，这是由该行业的发展规律所决定的，即一个旅游产品的开发需要通过“政府主导、企业主体、市场运作”的规律进行。但绵阳在品牌建设方面，缺乏整体、统一的营销规划与方案，从而导致市场混乱、信息错位以及资源浪费的现象频出。

（三）旅游要素发育不平衡

我国旅游业虽然已经有了良好的发展，但基本上仍属于粗放型的发展模式，因此旅游业中各要素之间的发展并不平衡。景区作为旅游行业的核心组成部分其观赏休闲娱乐和购物消费的占比较少，未获得良好的经济收益，而相对于旅游业的附属领域，如住宿、餐饮、旅行社、运输等则占比较大，导致整个旅游业内部结构不合理。目前，基于我国旅游产业与其他产业发展不协调、旅游产业的区域性和行业领域范围划分不清、缺少科学的旅游产业政策以及旅游资源的产出还未能形成规模等原因，我国的旅游经济发展仍未形成良好的联动效应。

（四）环境支持不到位

内外部环境之于绵阳文化游行发展既是促进者，也可能扮演阻碍者的角色，因此建立起一个完善良好的环境支撑体系十分重要。绵阳市在文化旅游服务的软环境中，制度性支持体系、经济性支撑体系、社会性支撑体系、技术性支撑体系还不完善，成为制约文化旅游发展的因素。

四、绵阳旅游文化深度开发的建议

（一）从文化分层入手提高品牌营销效应

因对传统文化的内涵挖掘不充分，绵阳地区的文化和旅游产业发展不成熟，体现在旅游产品单一、文化形象不鲜明、蕴含的文化特色不突出等方面。其中，最主要的问题是缺乏绵阳本地文化特征的呈现，在旅游文化中表现出的是普通民族文化的形象缺乏代表性，本土文化的内涵和价值也未在文化旅游实践中得到体现。笔者建议在全面梳理绵阳文化的基础上，按照文化与绵阳历史的亲疏关系进行分层，形成核心文化-重要文化-一般文化三层内涵的同心圆文化圈，按照由中心向边缘的形式进行深度挖掘，增强对传统文化旅游资源的开发力度[6]。西山公园子云亭旅游资源当属于重要文化范畴，对其加强开发有助于树立独特的文化形象，增加其品牌效应，同时借助品牌营销推出相应的周边旅游产品，进一步丰富旅游商品和服务类型，推出更具地方特色的旅游产品和服务，整体上提高旅游品牌的吸引力，从而为当地吸引更多的旅游者，推动绵阳经济的发展。

（二）从环境融入入手推进保护与开发并重

首先，各地政府在推进城市化或新农村建设过程中，应统筹本地不同地域的景观类型和地域文化特点，从不同的角度与视域出发，并根据当地乡村发展实际需求，构建本地乡村景观保护与发展体系，科学制定保护与发展措施，从宏观到微观构建具有实效性的保护与发展框架。

其次，在国家五大发展理念的引导下，当前旅游资源的开发应遵循可持续发展的思路，体现保护与开发并重的思想。西山公园子云亭的文化保护情况远不如其他地区，因此要提高人们的文化保护意识，并将其纳入保护与发展体系中，采取一系列文化保护措施。在保护与发展体系下，结合绵阳民俗民风、精神信仰等制定一系列配套制度，明确保护与发展工作的标准、周期、应用和保障，并通过具体的执行将这些配套制度落实到具体的保护和发展中，为科学发展绵阳文化旅游提供政策上的支撑，在实践中不断丰富、完善保护与发展体系。针对自然景观，在借鉴学习各地先进经验的基础上，逐渐完善体系，不断推进对其更加适合和有效的保护与发展。针对人文景观，可融入现代文化，帮助其内容更加丰富、形式更加多元的发展，促使景观能够完整地保存，并满足当地群众的精神需求。

（三）从文化形象入手创新文化体验

要使文化旅游的地域性更加突出，文化特征更加鲜明，则有必要对其所体现出来的地域文化元素进行提炼、整理，并结合现代工艺技术、信息技术、网络技术等进行现代化的传承。第一，树立文化形象。文化形象是区别于其他文化的标志，标识辨识度越高，可以从众多的文化中脱穎而出。强化绵阳市文化和旅游品牌形象，可以提高绵阳市的文化和旅游知名度。第二，打造特色旅游活动。如西山公园子云亭旅游资源，主要核心在于诗歌文化，但是尽管历史悠久却知名度不高，其主要原因在于绵阳诗歌的文化形象不明显，丧失了热爱诗歌并愿意花费时间和资金投入到诗歌活动的旅游者市场，因此，需要创新文化体验方式，打造其文化形象。诗歌和文化体验创新活动可以从加强互动的角度出发，提高文化的体验度。比如，游客在绵阳市体验西山子云亭诗歌和文化的过程中，通过举办诗歌活动的方式，提高游客在旅游过程中的参与度，不仅可以延长游客的逗留时间，还丰富了旅游项目，满足了游客文化的体验感。

（四）从多元主体入手形成多方合力

在绵阳旅游文化资源开发过程中，政府应是主导，但不是唯一的主体。政府的作用在于引导和组织各方力量，并为文化旅游开发营造良好的环境，提供政策、资金、人才等方面的支持。此外，高校、社区或村镇、电视台或融媒体中心、社会团体等也应成为绵阳旅游资源开发和保护的主体。如高校可以为旅游发展培养和提供专业的人才，解决人才短缺的问题。电视台或融媒体中心可在文化旅游的宣传上发力，发挥喉舌作用制作本土化的旅游宣传短片，发挥新媒体的快速传播作用，大范围、高速度地推广绵阳旅游文化。总之，形成政府主导、多元主体参与的发展局面，有利于绵阳文化旅游的发展。

五、结语

对于旅游及其文化资源的综合利用日趋为人们所重视。在绵阳旅游业蓬勃发展的主导趋势下，传统旅游与文化深度融合，要充分挖掘传统旅游与文化产品所蕴藏的历史和文化。只有真正挖掘出绵阳民俗文化历史悠久的内涵，这些民俗文化旅游产品才真正具备足够历史文化魅力，提高绵阳的旅游文化知名度，才能够始终保留绵阳人文的生命力和较大的市场竞争力，让绵阳民俗文化能够在激烈的市场竞争中处于行业的领导地位，推动四川省文化旅游业的繁荣和发展。

参考文献

[1] 胡娜.旅游文化的特点及其在旅游业中的作用[J].江西电力职业技术学院学报，2020（10）：156-157.

[2] 张应梅.提升旅游文化品牌 促进旅游快速发展[J].智慧中国，2020（9）：58-63.

[3] 林婧，闫利娜.旅游文化的特点及其在旅游业中的地位和作用[J].旅游与摄影，2020（7）：55-56.

[4] 董世琴.略谈旅游文化资源的深度开发：以全国百强肥西县为例[J].铜陵职业技术学院学报，2016（4）：48-50.

[5] 陈琳.如何深入开发文化旅游资源[J].人民论坛，2019（3）：138-139.

[6] 张锦，陈虹.开发历史文化旅游资源基本内涵[J].经济研究导刊，2014（15）：232-233.