海军文化在文创产品设计中的创新应用

摘要：1949年4月23日，江苏省泰州市白马庙乡成立了中国第一支海军部队——华东海军。为了让更多的炎黄子孙不忘初心、牢记使命，更好地传承海军文化，本文以泰州海军诞生地纪念馆文创产品为例，探讨海军文化元素在文创产品设计中的创新应用，为海军文化创意产品的开发提供更多的资源与创新方向。

关键词：海军文化;文创产品;创新

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

文化全球化的发展提高了民众对文化的需求，人们的需要从品质向价值转变，需要从一种社会文化向多种社会文化转变。文化创意产品具有典型的意识形态，有普通商品不具有的社会内涵，有多方面、多层次的艺术价值。文化产业和文创产业的发展蒸蒸日上，借助文创产品的优势，海军文化得到了更好的传承。中国特色的先进文化蕴含丰富的革命精神。

1 文创产品设计及其发展

1.1 文化创意产品设计概述

社会文化朝多元化的方向发展，单一的社会文化早已无法满足人民的需求。

文化一词来自拉丁语，本意指土地栽培和孕育，后引申为对人的德育教养[1]。国内外对文化有不同定义，是宽泛及具有人文意味的概念。在漫长的社会发展中，人们发明创造了很多东西，这些包含了人类智慧的发明与创造都是人类的文化积累。创意则是通过创新思维，对现实实际物体进行设计，衍生出新的抽象思维和行为表现，从而进一步设想和挖掘资源重组方式进而提高资源价值的方法。

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的、以创造力为核心的新兴产业，将抽象文化转换为具象且具有较高经济价值的产品。20世纪90年代，英国经济遭遇停滞状态，采取“创意经济”国家战略。从2005年“创意经济”到2017年的“现代工业战略”，文化创意产业已经发展成为经济竞爭力和文化向心力的重要指标。文化创意产品同时具有产品本身的价值、使用价值和背后蕴含的文化。文创产品体现了设计师想赋予产品的文化和独特创意。产品本身是设计师知识和灵感的凝结。文创产品是将从文化中提取出来的东西用特殊的符号加入自己的设计，探究背后的精神层面，开发文化产品的体验价值，满足消费者在精神和使用方面的需求。当今社会发展迅速，科技技术不断发展，小众个性化的消费者不断增加，使得文创产品成为市场一颗冉冉升起的新星。

1.2 文化创意产品设计与创新

创新是文创产品的灵魂。创造新的产品时，要打破传统的设计理念，把握产品的创意心理、突破平凡的设计思维、增加新的创意灵感。

在满足受众需要的前提下进行创新。市场上一般产品形式表现为物体表面进行元素叠加，照搬人物形象，缺乏内涵。又或者过度表现，失去产品原本的使用价值。应在具有安全性和实用性的条件下尽量满足人们的需求。在保障安全的同时，兼顾实用性的创新，文创产品设计需要最大限度地满足不同层次、年龄段的受众需要。

潜意识与创新。人类的心理过程可以分为意识、下意识和潜意识三种类型。人们的潜意识意味着在做出工作判断时不能及时地意识到。潜意识思维是将本能意识和灵感相融合，形成的一种具有创造力的思维。这些思维与信息、文化素材分解、整理、重构成为潜意识，这些都是文创产品设计中不可或缺的。

时尚心理与创新[1]。文创产品设计需要紧跟时尚潮流。文创产品设计要满足不同消费的需求。时尚潮流会受到各种因素的影响而发生变化，例如社会政治、文化、经济和外来文化传播等。

文化差异与创新。文化是个复杂的概念，具有多样性、复杂性和发展性。文创产品的创新意义在于，基于文创设计涉及的环境、物品、符号都是文创产品要表达的文化内涵。文化是被定义的细节，差异则显得“格外显著”。不同的人种、不同的城市、不同的国家都象征着不同的文化，因此要在尊重和满足文化差异性、多样性的基础上进行创新。

市场化的营销创新手段。打造新文创——海军文化IP文化价值构建，将所需的海军文化中的元素提炼、改造、重塑，得到所需要的东西，添加到文创产品设计里。围绕产品的功能、用户体验带来的价值和用途，使其成为“新共同体”的生态化接连多元的文化主体，多维度开发实现追求文化价值与产业价值良性循环的文创产品。社会现有的文创产品表现形式单一、受众单一、覆盖面小。随着新科技的不断进步发展，以VR、AR、人工智能、区块链以及即将到来的5G技术革命，在一定程度上使产品具有差异性，文创产品的创新途径带来的革命性是最强韧有力的，在原本的基础上进行新一轮的推广。让大众真正参与进去，深入了解海军文化，增强责任使命感，促进海军文化以及海军文创的发展。

注重海军文化提炼、重塑和再造。对当地海军文化进行系统的梳理，找出文化主旨，对海军文化进行规划，制定相应的策划，同时还需与其他文创产品设计有差异性。在时间、空间的文化散点中找寻其内在的关联性，并通过科学的手段形成一条或者多条清晰的文化脉络。组成文化体系、构成文化载体，构成设计产品的文化主题，成为市场的焦点，同时设立产品的主题文化。文化重塑是对道理的一种重新的理解。重塑文化使人看清文化的本质，更懂得如何去建设、运用海军文化和发挥海军文化的作用。

2 泰州海军诞生地纪念馆文创设计应用与创新

2.1 泰州海军诞生地纪念馆概述

经过共产党对“重庆”号巡洋舰官兵进行长久的策反工作后，巡洋舰官兵于1949年2月17日起义，同年的3月，毛主席和朱司令发文对官兵表示问候，也说到中国需要建立自己的海上国防力量[2]。4月，由第三野战军副司令员粟裕、参谋长张震带领军队抵达江苏省泰州市白马庙乡，接受起义的“重庆”号巡洋舰，建立了渡江战役的指挥部，并在陆军的基础上成立了华东海军，它是中国历史上第一支海军部队，第一个全新的军种，体现了中国要建立属于自己的海上国防力量的决心。

中国人民解放军海军诞生地纪念馆占地面积约为22667平方米，是由三野渡江战役指挥部旧址和人民海军主题馆组成[2]。三野渡江战役指挥部人民海军诞生地旧址是国家重点文物保护对象，内有一栋清末民初时期建筑样式的二层小楼还，有多间平房，占地面积为1500平方米，建筑面积约为300平方米。当年粟裕、张震、张爱萍就是在这里工作和生活。1999年建成的人民海军主题展馆对外开放，其外观像是一艘军舰，展厅分为“白马建军”“威镇海疆”“奋勇向前”“鱼水情深”4个部分，集中展示了海军的发展历史，并存放了中国海军多年的装备、舰艇、飞机模型、服装等，展现了海军从无到有并逐步发展壮大的过程。这是在中国共产党领导下人民军队创立的新军种，是中华民族百余年来向海图强不懈奋斗的成果。

2.2 基于海军文化的文创设计创新

第一，情感体验与海军文创产品设计。文创产品设计有三种不同类型的层次关系，分别是本能层次（从人类“五感”收获）、行为层面（互动，受思想支配表现出来的外表活动）、情感层面（文化内涵的背景与主观反映、产品背后的品牌故事、价值性、个性、差异性等）。每件文创产品的背后都有属于它的故事和历史文化。就海军文化来说，通过将海军文化的精神内涵融入产品，可以使消费者了解、感悟海军文化，得到不同的情感体验。

文化产品设计中，通过在产品的设计和制作上添加具有代表性的造型和元素来展示海军的特色文化。大部分文创产品是根据颜色、材料、形态、对产品有基本认知，这些属于本能层次中的物质层面，看得见、摸得着。为了实现文创产品的进一步发展，还需要根据人们的生活方式、产品的使用方式、产品的功能性、产品的易用性等进行设计。

第二，符码与海军文创产品设计。文化符号是具有某种特殊含义或者特别表现的标示。它具有很强的抽象性，内涵丰富。文化符号是某个企业、某个地域、某个民族或任何国家特有的文化抽象表现。文化符码最早是由法国文学家、哲学家巴贺德提出的，也是“后解构主义”中的一个概念，基于此对海军文化的解析有一定的成果，包括语言、语言现象以外的规则与特性。

在文创产品设计过程中需要注重三个层次：第一是策略层——创意定位。说服层次、说故事层次是策略层的两个子层次，在思考过程中需要把握海军文化特色的作用及运用，认真观察和仔细分析，提炼海军文化的策略元素、组合规则。同时还需在内容上明确目的并具有一定的连贯性。第二是意义层——传达意义。在文创产品设计上，可以使用一些特殊的符號来代表它背后的意义和故事。将这些符号元素加以组合，会向人们传达出它在特定文化中代表的含义。第三是受众层——消费需求。文创产品最后的完成要从消费者的消费水平、偏爱类型、产品是否具有吸引点三个方面综合消费者对这个产品的需求。

3 海军文化在文创产品设计中的价值体现

任何文化的产生都离不开特定的社会历史背景[3]。在辽沈、淮海、平津三大战役取得成功后，党召开了七届二中全会，会上提出要逐步将工作重心从农村转移到城市，加快解放步伐，同时加强党的思想建设。海军的成立意味着中国海军迈出了发展的第一步，由此诞生了海军文化。泰州白马庙陈列室放置了第三野战军渡江作战、海军诞生与发展的各种材料和珍贵的照片。海军文化是在特殊背景下孕育而成的，经过长期的发展与传承，有了自己独特的审美观和地域性。

英国学者泰勒认为人类获得的知识、人的信仰、艺术修养、创造的法律、长久形成的地域性民俗习惯和人类的学习能力共同组成了这个社会的文化。在设计每件文创产品的时候，对它所展示的文化都要保持尊重，重视每个文化细节，发现独特性，避免出现同质化现象，使设计草草了事。

同时，为了使海军文化得到更好的传承与发展，可以在文创产品中加入具有海军文化的元素并加以创新。

3.1 传承价值

任何的创新都不是无源之水、无本之木。海军文创产品首先需要有传承性。以海军文化为背景，创造国潮画面，通过中国强大的海军文化与产品结合，展现出的气势磅礴的中国海军形象。当然，这种传承并非简单的“拼贴产品”或者“纹样产品”，而应注重海军文化提炼、重塑和再造。

在文创设计中要深入挖掘产品背后的文化意义，加以总结，展示在产品中[4]。最常见的文化提炼是对文化的梳理。对当地海军文化进行系统的梳理，找出文化主旨，对海军文化进行规划，制定相应的策划，同时还需与其他文创产品设计有差异性。在时间、空间的文化散点中找寻内在的关联性，并通过科学的手段形成一条或者多条清晰的文化脉络，形成一个整体，重点体现产品的文化，形成一个吸引人眼球的主题系列。确定产品主题后，将海军文化与主题结合，形成产品特色。

文化重塑是对道理的一种新的理解。重塑文化可以使人进一步看清文化的本质，更加懂得如何去建设、运用海军文化和发挥海军文化的作用。

3.2 社会价值

随着中国特色社会主义的快速发展，人们的文化需要也越来越多，因此需要转变单一文化的发展模式。文化创意产品具有典型的意识形态，有普通商品不具有的社会内涵，有多方面、多层次的艺术价值。挖掘中国海军文化发展历程，使其与文创产品融合，可以有效地传递精神文化内涵、树立价值观念。这些具有特色文化的文创产品会使人产生强烈的购买欲，激发人们的文化自信和民族自豪感，对国家文化的发展也具有正面的影响。

4 结语

中国人民解放军海军诞生地纪念馆自成立以来，积极发挥爱国主义教育、革命传统教育和国防教育职能，是社会主义精神文明建设的重要窗口。

为了更好地传承与发展海军文化，在设计相关文创产品时，一方面，需要充分挖掘海军文化的历史内涵，重视海军文化的提炼、重塑、重组;另一方面，还需要把握产品的创新心理，突破平凡的设计思维，与时俱进挖掘更多创新途径，促进海军文创产品的进一步发展，使更多的人了解中国的革命史和中国特色社会主义文化，将其一代又一代地传承下去。

参考文献：

[1] 周承君，何章强，袁诗群.文创产品设计[M].北京：化学工业出版社，2020：26-28.

[2] 中国人民解放军海军诞生纪念馆印发《纪念馆简介》[EB/OL].中国人民解放军海军诞生地纪念馆网，http：//www.hjdsd.com/news/default.asp？cataid=00040001，2013-04-28.

[3] 邬丹.点亮军事文创的前行之路[N].中国国防报，2019-04-15（003）.

[4] 杨裕富.创意活力：产品设计方法论[M].长春：吉林出版社，2004：58-60.

作者简介：戴子喧（1996—），女，江苏泰州人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。