跨媒体融合背景下的宣传片拍摄

邱珊

【摘要】近年来，跨媒体融合现象逐渐凸显。全媒体背景下，针对各项媒体资源和内容实行相融，可扩大宣传范围。这次采取跨媒体融合方法，依据互联网载体，结合电视、报纸、广播等媒体，制作出《大美佛山》生态纪录片，画面十分精美，对佛山的自然之美进行呈现，体现该地区生态文明建设成果，有效扩大传播效应。

【关键词】媒体;融合;佛山

中图分类号：G241                              文獻标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.053

这是个全媒体时代，更是媒体融合发展的时代。2021年春，佛山传媒集团以4K超高清《大美佛山》系列纪录片，在佛山“十四五”开局年，献上了一份生态文明成果展示的成绩单，更为跨媒体的融合发展打了个漂亮的样本。

大型生态4K超高清纪录片《大美佛山》于2021年2月1日晚8时在佛山电视台公共频道震撼亮相，佛山电视台醒目视频APP同步推出，佛山传媒集团全媒体的微信公众号、微博等移动端，于次日全网分发，该系列片画面之精美引发了全网热议。2月3日佛山市“两会”召开，4K超高清系列片《大美佛山》作为生态文明成果展示片，在会场内循环播放。该系列纪录片共分为7集，由总集、一城森林、匠心之湖、百鸟翔集、百里芳华、万里碧道、绿染千园共同组成，通过唯美的镜头和鲜活的故事化叙事展现佛山的自然之美，让广大人民群众更直观、形象地了解佛山生态文明建设成果。

《大美佛山》虽只有7集，总时长不到2个小时，却凝聚了佛山电视台精锐编导、佛山日报骨干记者的通力合作，打破了常规宣传片的固有制作模式，走出了一条跨媒体合作之路;充分利用互联网载体，把电视、报纸、广播这些既有共同点又存在互补性的不同媒体，通过人力、内容、宣传方面全面整合，实现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

1. 紧抓机遇实现跨媒体创新融合

全媒体时代的传媒竞争已经变换赛道，如果踟蹰不前，还停留在原来的“舒适区”，只会错失机遇。2020年中，佛山市政府、佛山市自然资源局拟在十三五收官前，总结佛山生态文明建设成果，展望十四五，迈向新征程。4K超高清《大美佛山》系列生态纪录片应运而生，在佛山传媒集团总编辑宋卫东、副总编辑陈晓大的统筹领导下，佛山日报社与佛山电视台纷纷抽调骨干精英，参与到该项目的制作中。一场跨媒体合作的试验，由此拉开序幕。

跨媒体的核心，在于不同媒体之间通过“横跨”组合来实现合作传播。佛山电视台小强热线工作室作为该项目的牵头部门，统筹协调豪麦纪录片工作室以及南海分台的精锐导演，与佛山日报社资深记者组成项目组执行4K超高清纪录片《大美佛山》项目的制作。由于媒体属性和采写方式的不同，报纸社与电视台就文稿撰写方面，不断地进行开会磨合、分组讨论，对文案不断地进行修改甚至推倒重来。以《大美佛山总篇》为例，文案先后进行了不下二十次的修改，我们不断优化、提炼核心要点，行文既有要接地气又有高度，旨在让电视语言与报纸语言优势达到最大化的互补，提升宣传片的档次与质量，扩大项目的传播效应。

除了科班出身的资深编导、记者，佛山传媒集团还协调邀请佛山航拍摄影团队的部分摄影爱好者，一起参与到项目的拍摄当中。

2. 跨媒体合作无间影响力显著

当所有人都同心协力朝着一个目标方向迈进时，作品就产生了1+1>2的效果。随着《大美佛山》完成验收，佛山传媒集团打破媒体介质、平台不同等壁垒，对《大美佛山》展开全方位宣传，佛山电视台一连七天在佛山公共频道黄金时间段播出，春节期间七天播出粤语版。

从某种程度上讲，衡量一部纪录片成功与否的标准，其中一个是重播率！4K超高清纪录片《大美佛山》在拍摄手法呈现出开阔震撼的视觉效果，后期制作的音效更是参照电影的标准，它不仅可以在地面频道播出，也可分割成短视频在新媒体平台分发。小强热线工作室作为项目制作的牵头部门，我们将大美佛山每一集都切条，上传微信视频号分发推广，每条短视频均为成片中最为精华的部分，时长约为2分钟，一经发布点赞量均过万;而佛山报纸社、佛山新闻网、佛山电台也纷纷利用各媒体的传播优势，从官方客户端到视频号、抖音号、快手好均大力推广《大美佛山》，以最小的运营成本达到最大的传播效果。

在《大美佛山》完成播出后，佛山电视台还趁势在大年初一推出大美佛山打卡地图，将佛山之美浓缩到H5的页面中，春节疫情防控阶段，佛山市民纷纷在移动端在线完成打卡，甚至看完视频后都自驾车找到该地标，来感受佛山生态之美。

3. 媒体融合大势所趋作好融合发展大文章

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。怎么作好这篇文章，我们还有很长的路要走。

《大美佛山》系列生态纪录片中，我们尝试电视、报业与网站的融合，事后反思，我们其实还不够大胆、策划还不够丰满，佛山之美除了用眼睛看，还可用耳朵倾听生态之美，甚至可以展开线下活动，规划好文旅线路线，带街坊走进佛山的森林、湖泊、公园，领略佛山岭南文化。

4. 4K超高清制作促新媒体融合发展

节目高清化是电视台区别于各种网络媒体的重要标志。央视及省卫视的频道都已经高清化，满足观众需要。许  多地市级台的播出设备还停留在标清播出上，且不论节目办得好不好，标清播出就输在了起跑线上，因此标清频道的高清化势在必行。2019年初，针对中央广播电视总台4K超高清电视发展计划，习近平总书记特别指出，要全面加强技术保障与技术支撑，确立4K超高清发展的引领地位;快速提升4K节目的供给，满足广大人民群众日益增长的美好生活需要的内在要求。2020年，佛山电视台全面贯彻习近平总书记的重要指示，全面启动高清电视改造。

按照国家广播电视总局提出的“4K超高清视频先行、兼顾8K”的总体技术路线，《大美佛山》系列纪录片全程使用4K超高清视频超高清拍摄（包括航拍），设备选型从拍摄、剪辑、调色和保存各个环节综合考虑，采用行业内主流成熟的产品，其中拍摄部分拟采用索尼FS7M2搭配索尼A7RIII来完成;在后期制作方面，《大美佛山》系列纪录片采用苹果4K超高清視频非编和达芬奇调色系统来完成，确保整个拍摄制作流程符合4K超高清视频超高清视频制作标准。在制作完成后，《大美佛山》系列纪录片紧随佛山电视台高清化播出后推出，由总导演负责整体产品质量把关，由顾问团队对观点输出进行总结，由专门的摄制团队以及后期制作团队在4K超高清技术层面精益求精，《大美佛山》系列纪录片在地面频道播出的同时，通过佛山电视台醒目APP平台进行优质内容持续输出，构建高清及4K超高清电视和新媒体融合制作、播出和分发技术体系，满足人民群众日益增长的文化需要。

5. 佛山首部生态纪录片美学意蕴社会意义

纵观中国，人文和历史类纪录片偏多，自然科技类偏少。关于生态主题的纪录片显得弥足珍贵，如《美丽中国》、《美丽西江》等都引发观众强烈的共鸣！对佛山来说《大美佛山》系列纪录片是首部真正意义上的生态主题纪录片，它从不同角度、不同领域，反映了佛山人探索人与自然和谐共生的渠道;它利用了纪录片独特的媒介属性，更好地凸显生态审美观;向观众传递了正确的生态理念，提高观众的生态审美意识，推动佛山的生态文明建设发展。

《大美佛山》系列纪录片通过山、水、林、田、湖、草六个主题出发，作本地化的表达，在表现手法上承载着生命的原始诉求。例如“草”这个主题，对于佛山一座工业城市来说，草并没有特别的表现方式，那么应该从哪个角度入手反映水草丰美？根据历史记载，早在宋元时期，来自中国的丝绸、瓷器、茶叶和铜铁器等沿着海上丝绸之路，途径岭南一带传送至东南亚、马六甲海峡、印度洋、红海、非洲大陆，文明的火种一路播撒。今天，一条绿色文明的迁徙路线正在与历史相近的纬度上构筑成型，河心岛和湿地得以保护、串链成珠，作为东北亚候鸟迁徙路线上重要的“踏脚石”，它们为绿色文明交流、融合提供了必不可少的生态廊道。佛山是全省河心岛最多的城市，《大美佛山》结合历史发展与现今生态环境状况，从48个河心岛出发，跟随鸟儿的足迹，展现景观丰富、特色鲜明、管理有序的城市绿洲，

2017年，佛山启动河心岛生态修复工程，目标是在2020年前将全市48个河心岛建设成生态平衡、环境优美、物种多样的生态岛，或景观丰富、特色鲜明、管理有序的城市绿洲，在《大美佛山》之《百鸟翔集》单集纪录片中，就记录了超过10种国家级保护鸟类，超过20种不同的候鸟，它们的出现是佛山人不为私利、无私守护奉献精神的真实写照，不仅为佛山生态文明建设的发展提供了有价值的学术研究，对佛山这座工业城市探索生态文明创新之路有重要的现实意义。

6. 全媒体时代纪录片焕发新生机

根据《中国纪录片发展研究报告（2019）》，观众观看渠道的多元化以及互联网平台的入局，改变了纪录片行业生态。传统意义上的纪录片，应该在内容IP开发、工业化生产、商业运营等方面也都要有不同程度的探索与尝试。通过《大美佛山》这些类型的纪录片，我们应该更注重对独特IP的打造，在工业化生产上向4K甚至是8K制作模式进军，而在商业运营上，应当迎合时下年轻人喜好，实现听、看、可触摸的产品，让观众享受其中甚至参与传播。

在全媒体时代，纪录片应主动思变，提前布局谋划，直面全媒体发展的挑战，做出独特的内容产品，在纷繁复杂的全媒体战略中抢占经济支点，撬起支撑媒体生存发展的新杠杆。

参考文献：

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[2]李育菁.文化媒介场域融合：出版IP的跨界应用及美日经验的借鉴[J].出版发行研究，2018，000（009）：42-47.

[3]李玮.跨媒体·全媒体·融媒体——媒体融合相关概念变迁与实践演进[J].新闻与写作，2017，000（006）：38-40.