品质铸品牌 品牌拓市场

湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司（424300） 胡建文

(续第5期第37页）

湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司（以下简称“公司”）是农业产业化国家重点龙头企业和全国农产品加工业示范企业，建立了集种养、加工、商贸于一体的全产业链条。公司成立 22年来，始终坚持走品牌路线，把品牌建设作为农业产业化经营的重要环节来抓，实现了以品质铸就品牌，以创新延伸价值，以品牌开拓市场，以品牌获取效益的良好局面。

高品质铸就品牌形象

公司一直坚守“名在质量、利在创新”的宗旨。为了确保产品质量，公司建立了全产业链，建设了236个临武鸭养殖农场、133公顷以上的辣椒种植基地、2000多公顷茶油林种植基地、5座现代化加工厂、300多家直营门店和 28000 个销售网点，从养殖、加工到销售，做到产品质量可防、可控、可查、可追溯。在质量管理上建立了从总经理到车间主任的纵向目标管理体系和董事长直接领导质检部、检测中心的横向监控体系，同时将质量安全意识融入日常工作中， 融入企业文化中，融入每一位员工的血液中。

好产品源于好原料。公司遵循绿色、美味、安全理念，坚持选用经过近三个月的野外牧养、自然生长的临武鸭，生长在海拔800米以上的高山大冲辣椒和自榨纯正山茶油，辅之以先进工艺打造高品质产品。

22年来，国家职能部门抽检的舜华临武鸭产品100%合格，从未出现过一起产品质量安全事故。2017年，公司还荣获了“湖南省省长质量奖”。对高品质的坚守，是舜华品牌成功的基础和关键。

创新延续品牌价值

一个品牌要延续价值，必须持之以恒地进行创新。22年来，公司首创真空小包装肉制品、充氮小包装肉制品、 冰爽鸭产品，创新了香辣、酱卤风味。5大品类、300多款风味独特的产品，把临武鸭肉质细嫩、味道鲜美的特性发挥得淋漓尽致。

公司创新了“种养+加工+自营专卖店”的舜华湘品堂商业模式和“种养+中央厨房+餐饮连锁”的舜华鸭蛋面商业模式，在各地中心城区、高铁站、高速公路服务区、机场等地开设直营门店 300多家，借助门店展示和为顾客服务，扩大品牌知名度和影响力，将舜华临武鸭品牌推向全国。

多年来，公司荣获了“中国驰名商标”“农业产业化国家重点龙头企业”“主食加工业示范企业”等荣誉。

宣传扩大品牌影响

品牌最持久的含义是其价值、文化和信仰，这是品牌的实质。公司成功制作并改版了“临武山水鸭天下”的形象广告，相继在中央电视台、湖南金鹰卡通频道、湖南人民广播电台、郴州电视台等媒体平台进行投放，大大提升了舜华的品牌影响力。同时，公司持续在高铁、公交车、高速公路沿线等多个地方投放广告，不断深化消费者对舜华的品牌印象。

此外，公司还实施了“万人游公司”计划，传播品牌文化；改版升级产品包装和门店形象，提升品牌形象；积极对接各类展会平台，彰显品牌效应。通过多渠道、全方位宣传，舜华临武鸭在广大消费者心中树立了良好的企业品牌形象。“临武山水鸭天下——舜华鸭业”，这句耳熟能详的广告语，也成了几代人的品牌记忆。（待续）