基于县级融媒体中心建设的理论困境和实践研究

文 王强

县级融媒体中心建设是我国媒体融合工程的一项重要工程，如今国家非常重视县级的媒体融合。近年来，我国经济社会实现了跨越式发展，互联网技术迅猛发展促使我国的县级融媒体中心建设取得了重要进步，大众获取信息的方式已经发生了翻天覆地的改变，人们也具备了新媒体思维，微信、微博和短视频等新媒体形式随之普及并被人们广泛使用。通过这些传播方式，可以让大众及时了解国家法律法规及国家政策，也更加了解外面的世界，并展现自己家乡的风土人情，同时政府也能通过新媒体传播平台查看民情民意，了解群众诉求。县级融媒体中心建设为大众与外界世界交流搭建了一座沟通的桥梁，很好地实现了信息资源的共享，也为县级基层社会经济的发展发挥了重要的推动作用。因此，探索县级融媒体中心建设的理论困境和实践发展具有重要的意义。

融媒体中心建设的理论困境

注重理论研究，缺乏实质性措施

媒体融合的最主要目的在于适应互联网时代的新语态和当前传播的新形态，并通过技术的融合和经营方式的融合来实现媒体的变革，让大众接受信息的变化，坚守舆论阵地，发挥媒体在各个平台建设中的作用，从而达到信息在不同平台传播的目的。但是在实际融媒体中心的建设当中，往往更加注重理论研究而忽略实质性措施的落实。首先是用户思维的缺失。媒体融合关键在于正确树立用户思维，将每一次向大众传递的信息都以用户喜欢的形式或语言进行设计，让用户能够在最佳时间接触信息。但是目前媒体人却以自我的方式向用户传递信息，仍然遵从传统的行为逻辑，从媒介的角度建设县级融媒体中心，缺少对用户的调研和数据分析，不能准确把握用户的需求，这就使得县级融媒体中心建设的目标难以实现。其次是融合思维的缺失。媒体融合不仅要将传统媒体和新媒体进行融合，还要将媒体传播的形式和内容进行融合。但是现在大多数县级融媒体中心在实际融合过程中简单化操作，将融合浮于表面，缺乏内容和传播形式真正的融合，这就使得融媒体中心建设动作大却收效甚微。

注重形式和路径创新，忽略内容的建设

虽然在进行融媒体中心建设过程中需要改变传统的媒体形式，创新传播路径，通过新型的话语让用户对媒体传播的信息更加深刻，但是现在许多县级媒体中心在进行融合建设中，过于注重形式和路径的创新，而忽略新闻内容的营销推广。首先，从硬件上看，如今媒体中心的办公区都使用造价不菲的大屏幕和中央办公区，这能够让一些新闻的片段或数据，通过滚动向用户显示，而中央办公区则是能够让中心人员抬头就能够看到屏幕，但是在现实中实用性不强；其次，在建设融媒体中心时投入了不菲的资金来购买某些云平台，这就使得县级财政更加贫瘠。而这些只是融媒体中心建设的前期硬件投入，后续在维修过程中还需要花费大量的资金，也不能够达到良好的建设效果；最后，在融媒体中心建设中过于注重新技术的运用。虽然现代传播技术正在不断发展，也被广泛应用到各行各业当中，但是对新传播技术的过度依赖也无法让融媒体中心建设达到良好的效果。无论技术怎么变革，对融媒体中心建设产生多大的作用，都需要遵从行业本质逻辑，根据实际情况逐步引入。如今在许多县级融媒体中心建设过程中，有许多地方都希望通过新传播技术的应用来解决建设过程中的问题，将技术变成建设中的核心，但是技术只是一种辅助工具。即使在融媒体中心建设中引入新技术设备，如果人才、制度、实施措施缺乏，新技术设备也无法发挥相应的作用。

定位模糊，服务意识差

我国县级人口众多，经济基础相对薄弱，基于县级融媒体中心的建设使命重大，需要及时地为人们传递正确的信息，从而服务于广大百姓。随着我国经济的不断发展，各个县的发展已经让融媒体中心建设取得了一定的成果，但是在融媒体实际建设过程中，媒体的服务对象定位还比较模糊，运营措施不到位，也忽略了广大用户的信息需求。

除此之外，媒体的任务定位模糊。在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这是县级融媒体中心建设的根本任务。但是在实际的县级融媒体中心建设过程中，媒体的任务定位模糊，不能正确引导群众和服务群众，谣言遏制不及时，舆论监测不到位，老百姓受到诈骗的现象层出不穷，在突发事件发生后不能及时应对。在微博、微信等平台推出的信息内容千篇一律，新闻内容较官方，事关百姓利益的内容在这些平台上的推出量较少，人们不能从这些平台上获得有益的信息。

对外在因素依赖过高，自我创造能力不足

目前县级融媒体中心建设过程中，对外在因素的依赖过高，缺乏融合创新实践的能力。首先是对上级政策的依赖度过高。在建设县级融媒体中心时，更多的是被动的接收上级的指令，缺乏自我创新意识，无法理解上级指导的内涵，经常无从下手。此外县级政府又希望通过对本县进行融媒体中心建设争取更多的经费、提供更多的人才，对国家政府的支持依赖性过重，这将导致县级融媒体建设中不能够体现创造性。

融媒体中心建设的实践研究

坚持我国新闻舆论工作原则

要做好媒体融合工作，一方面要坚持我国新闻舆论工作的基本要求和宣传方向，坚持党性原则，秉持我国新闻工作的优良传统；另一方面要及时学习新的传播知识、传播思维、传播技术和传播方法，不断提高媒体融合传播的工作能力。

切实做好媒体的融合工作

对于县级融媒体中心建设来说，要根据不同地区、不同地域的特点及其发展需求构建适合本县县域特征及本县经济发展情况的融媒体策略，同时加大融媒体人才的培养力度，将融媒体中心建设纳入县的媒体发展日程上来，制定具体的可行性方案，对现有的人才加强培训，重新塑造工作流程，根据县级媒体运营的特点重新安排原有的人员和隶属机构设置。融媒体中心的人员隶属关系必须要遵从媒体中心的生产流程，根据不同人员的工作能力重整流程。只有将媒体工作平台中人员的融合问题处理好，才能树立正确的媒体融合理念和全局观念。

转换管理团队的思想观念

部分融媒体中心在建立初期，工作人员思想会出现焦虑、担忧等情况，有些人甚至还存在怀疑的心理，因此媒体中心平台要根据不同的岗位对原工作人员的思想进行引导，发挥原管理层的号召力和影响力，让工作人员对媒体转型有一个积极的心理，并得到原管理层的鼓励与支持。而管理层人员必须要抛弃待遇和级别的想法，全身心地投入到融媒体中心的建设工作当中，为融媒体中心建设作出更大的贡献，为融媒体和县级的经济发展创造更多的机会。此外融媒体中心的管理团队还需要不断学习新的知识和技能，不断树立媒介融合思维，加强对新领域的熟悉度，这样才能够满足社会对媒体转型的需求。

综上所述，融媒体中心建设对县级媒体发展及做好新闻舆论工作起着重要的作用。实际上，在县级融媒体中心建设中还存在着诸多问题，这些都需要融媒体工作人员经过不断地探索和实践来解决。在融媒体中心建设中遇到理论困境时，要善于运用创新理论并将理论积极运用于实践当中，通过不断的实践来探索解决困境的方法。

当前，5G、人工智能时代已到来，媒体形态、传播方式、内容模式将发生重大变化，这对县级融媒体中心建设提出了更大的挑战。探索不断升级的融媒体新模式，对县级融媒体中心建设起着至关重要的推动作用。县级媒体机构应创新思维，将现有资源进行有效整合，实行扁平化和开放式的管理，加强融媒体理论研究和实践探索，以积极的姿态和行动推动融媒体中心建设的进程。