融媒体背景下电视新闻短视频优化路径探究

文 温媛媛

信息技术水平提高的同时，涌现出众多全新的传播方式，最近几年来流行的短视频通过与不同的平台和新技术进行结合，不断扩大覆盖的范围，从而形成完全不同于直播等媒体的新传播机制，使传播内容更加丰富的同时，传播的形态也发生了全新的改变。为促进不同媒体之间的融合，增强新闻传播的效应，融媒体电视新闻短视频也不断加快发展速度，作为一种极具效力的媒体平台，电视新闻短视频起到了极其显著的作用。要想充分发挥电视新闻短视频的作用，除广阔的受众范围、完善的制作设备之外，提高新闻短视频的内容质量也极为重要。

短视频的传播特点

传播内容特点

短视频社交平台内容时间通常都在1分钟之内，用户必须压缩精简内容，才能在规定时间内完成拍摄并传播。在信息量过于庞大的时代背景下，用户注意力逐渐成为最稀缺的资源，短视频时间短、灵活多变，恰好符合当前用户浏览信息的习惯，其丰富的内容更能满足不同用户多样化的需求。

此外，由于时间限制，短视频的叙事元素和叙事逻辑往往不完善，段落之间缺少过渡，不适合篇幅太长的题材，更适宜传播零碎的片段，因此比较分散。所以，短视频本身的碎片化以及浏览场景的移动性，消解了其传播的仪式感，尤其是在互联网语境当中，短视频传播显得更加娱乐化、软性化。

传播效果特点

短视频新闻报道不仅极富感染力，而且影响的范围也比较大，对用户情绪有着显著的影响，其传播效果远远超出其他传播方式。尤其与平面媒体相比，视频化传播可以从视觉和听觉两个方面共同作用于用户，极大地增强了新闻信息的感染力。并且，短视频通常一开始便直奔主题，更容易获得用户认同，精心筛选出的画面能够体现新闻的要点，不仅更加清楚，而且效率更高。短视频新闻还可以与事件保持同步，媒体可以在事件发酵阶段及时发布相关信息，缩短传播的时间。短视频声音、画面与文字的高度结合，可以从不同方面对用户形成强大的冲击，在呈现新闻事件时更容易调动观众的情绪，进而引发极大的社会反响。

融媒体时代电视媒体新闻短视频应用优势

充分满足读者阅读需求

在融媒体环境中，受众可以通过不同的媒体获取最新的信息，使得新闻阅读碎片化特征更加明显。新闻短视频由于篇幅较短，内容极其精练，能够适应当前的媒体环境，受众在任何情况下都可以获取大量信息，从而充分满足受众随时随地浏览新闻信息的需求。

短视频新闻和读者的交流互动

传统电视媒体信息传播一般都是单线形式，受众获取信息后无法与媒体互动。在融背景环境当中，受众可以参与新闻传播的任何一个环节，用户新闻需求量也在不断地增大。新闻短视频拥有多种不同的功能，可传播信息，也可用于互动，能够满足不同受众之间信息交互的需求，从而为受众提供更为丰富的新闻信息。受众可针对信息内容进行评价，也可发表自己的看法，还可主动转发新闻，与其他平台的受众一起分享信息，获得反馈等。

符合当前娱乐化

融媒体环境中，新闻短视频逐渐转变为一种社会性的媒体形式，可以有效地传递各种社会信息，从而加深新闻资讯与受众社交圈之间的融合。除去国家层面的重大新闻之外，其他类型的题材都可用于制作新闻短视频，受众也可以借助智能手机等媒体，将身边有趣的事情拍摄下来，上传至互联网及各大平台。在娱乐新闻传播方面，新闻短视频也有着突出的优势，可以满足用户在娱乐方面的需求，更符合现代受众的消遣习惯。

融媒体时代电视新闻短视频优化策略

优化谋篇布局

时间受限是融媒体新闻短视频最为突出的特征，因此，在谋篇布局时必须确保能够完整地呈现新闻信息。通过分析部分具有较高浏览量的新闻短视频可知，其最大的特征在于合理地运用了开篇留人的法则。在网络碎片化阅读语境下，为吸引更多的受众，大多数短视频都会将引人注目的标题放在短视频的开篇之处。对短视频制作者而言，能否在开头五秒之内留住用户，是融媒体视频成功与否的关键。因此，谋篇布局很大程度上决定了新闻短视频的质量水平。为了成功吸引更多的人气，制作者可以一开始就精心布局，或者设置悬念，或者重点突出矛盾，体现强烈的情感性，以最快的时间吸引大量用户，再展开事件的脉络，或者对开始的悬念给出回答。

优化新闻素材

新闻素材要真实可信，选取素材时要注意其真实性，这也是新闻传播必须遵循的原则。确保素材属实的同时，视频的内容也要符合事件。其次，要分析新闻事件是否符合短视频发布的特征，始终将事件作为重心，还能增强新闻短视频传播的效果。再次，在挑选素材时，一定要把握好新闻的热点，确保所发布的短视频满足受众观看的需求。在及时把控舆论导向时，还需要认真分析受众的评论，并根据反馈情况分析出观众喜好的新闻信息，从而不断增强新闻短视频的传播效果。最后，语言也是通过短视频传递新闻信息最重要的方式。它不仅能够突出作品的主题，补充画面信息，丰富作品所包含的信息。典型的同期声还能够渲染和烘托人物的个性特征。观众收看短视频时，首先会通过文字获取关于短视频的信息，因此，短视频需要与文字相互结合，才能丰富短视频的信息量。在短视频当中还可以适当地融入运用传统文字，也可以将文字转变为字幕，使受众阅读更为方便。

增强传播内容的针对性

在通过不同平台传播内容之前，还需要认真分析各个平台的特征，具体包括平台的风格、关于题材内容的要求等。针对不同的传播内容，创作者还需要了解受众的观看需求及浏览的习惯。唯有做好准备，才能形成有效的传播机制。当前国内电视媒体短视频的观看者大都已经成年，短视频的内容也大多与成年人相关。短视频制作单位如果想获得进一步发展，需要设法丰富视频的种类，补充和丰富视频的内容，在制作视频时，要注意面对各个层次的受众，才能确保短视频投放获得相应的效果。自从电视媒体成功上传新闻短视频之后，还要注意搜集与短视频相关的数据，运用大数据技术分析挖掘数据。以此为基础制作趋势图，整合短视频的内容，精准地判断受众的需求，有针对性地提供真正令受众满意的服务。

突出新闻要素

在新的媒体环境当中，电视媒体制作新闻短视频时要考虑具体的情况，尽量突出重点，加大实时报道的力度。短视频篇幅比较精悍，难以全部呈现媒体的要素。在实际进行报道时，要叙述相关的人物及细节，重点突出新闻事件的矛盾冲突，体现新闻事件的具体要素，从而充分发挥短视频的效力。除此之外，提高新闻素材的可信性，能够显著地提升新闻短视频本身的价值；在评价新闻的价值时，主要将五大要素作为依据，从而确保新闻信息完整、有趣、贴近事件。在融媒体环境当中，电视媒体新闻短视频的作用在于将信息传递给受众。相关媒体在传播电视媒体新闻的过程中，一定要突出五大要素，充分体现新闻短视频的实用性。

创新表现形式

传统新闻视频的专题大都较为严肃，受众关注程度受限，因此，融媒体新闻短视频应打破原来的状态，在确保新闻实用价值的基础之上，要从新的角度着手，确保新闻的内容更接近受众需求，要提高其人情味。此外，融媒体新闻短视频还应当不断创新表现的形式，除过去常见的解说以外，还可以采取其他的方式，比如采用第一人称从侧面进行讲解，突出内容的情感性，以流畅的方式来强化主题。相比于传统过于程式化的解说，这种全新的方式，更符合大部分受众的习惯。但制作时需要详细地记录现场的声响及后期制作的音效并灵活地加以运用，才能为受众提供更良好的体验。高质量融媒体还可以尝试运用动画的方式来制作短视频，要注意不同层面感觉的相互协调，可以从字幕设计、字体选择、画面转换及画面质量等细节着手，提高新闻短视频的质量，创新短视频表现的形式，进而完全改变传统短视频在受众心中刻板的形象。

强化镜头运用

与常规的镜头相比，内容丰富情感细腻的镜头明显更受欢迎。因此，在制作新闻短视频时，无论是表现人物的情感，还是展示不同的物品，都可运用长焦组合或者大光圈，敏锐地捕捉小景深层次的画面，从新的视角拍摄，来展现创作者独特的构思，提升短视频的质感。