从一项赛事到一个IP

J0hn5

2017年7月28日，当记者走出热闹的上海东方体育中心时，看到了一位特别的粉丝。顶着当时35℃的高温，他在场馆的门口徘徊了许久。直至成都AG超玩会的选手们走出来，他才垫起脚望着东方体育中心，含泪对他们说了一句“加油”。

几乎没有人看到这一幕，但从这一刻起，兑现了大部分承诺的KPL联盟开始有了新的目标。

起点

对KPL而言，2017年的重要性如何描述似乎都不过分。2016年9月16日开赛后，仅仅294天后，13000人就将上海东方体育中心坐得满坑满谷、被赛事捕获的超过百亿的观看量、第一个电竞联盟的诞生……一系列表象都在预示着KPL和移动电竞本身旺盛的生命力。

2017年年底，张易加先生已经升任腾讯互动娱乐移动电竞业务部助理总经理，然而，更多时候，他还是带着更显性的KPL联盟主席的身份在第一线用力推着KPL向前走。

在重视线上汹涌地涌向KPL的流量的同时，他也时刻注意着赛场门口一个个摊位。从第二个赛季开始，借助着联盟的体系和力量，他开始推动俱乐部建立自己的粉丝运营体系。于是，那些摊位从无到有地出现了，从冷清变得热闹，甚至赛后的杂乱看上去也令人欣喜。

像在水中投入一颗石子般，变化一点点地扩散到更远的地方，甚至是那些张易加先生视线无法触及之处。

在一档KPL的宣传片里，烧烤摊的摊主、宿舍墙上挂满荣誉的学霸……在闲暇的时候，他们都有一个共同的身份——那就是KPL的观众。事实上，地铁上顶着时有时无的信号看KPL的上班族；水果摊前看KPL的小姑娘……不管是亲眼所见，还是听身边的人讲述，这样的故事并不在少数。

以那些明星选手为载体，以那些意义越来越丰富的俱乐部标志、KPL标志为载体，KPL正在承载越来越多投射自粉丝的情感和想象，这些琐碎的细节最终汇聚成了一组数字：

2017年，KPL官方全年职业赛事体系内容观看及浏览量是103亿，12月23日深圳举办的秋季赛总决赛单日直播观看量是2.4亿。

如何理解这些数字？

那一年最火的综艺《脱口秀大会2017》的单期最高播放量是2.6亿，《中国有嘻哈》总决赛播放量是3.1亿。

而在互联网上，更多人愿意用一个单词来形容这些经过市场验证的承载人类情感的符号——IP。

从2018年开始，在采访里，在联盟要在哪些具体层面执行哪些具体举措之外，我们开始听到张易加先生更多的关于IP的讨论。

第一步

2018年4月13日，腾讯电竞和腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏几个业务板块一同出现在当年的腾讯新文创生态大会上。

Dobbs、叶锦添、Goyer等11位深耕不同领域的文创大师轮番上台演讲的背后代表着电子竞技可能的衍生方向。就像腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼演讲时讲到的那句话一样：电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

企业业务板块的联动听上去难以理解，但从结果看却十分简单。游戏、影视、动漫、文学，同一个主题可以有不同的演绎形式，并长久地保有创作的生命力。

在那届发布会上，当谈起KPL时，听到的大部分讨论都离不开IP这个词。

事实上，任何一个内容自诞生之日起，同时走在一条成为IP的路上：先是多元的演绎，然后再长久地保持这种生命力。

KPL早在2017年就悄然启动了这个过程，以赛事为核心，试水了一系列衍生的内容形式。依托竞技文化，KPL先后推出了衍生小说《王者时刻》、衍生综艺《KPL企妙夜》等衍生内容；依托明星选手，也构建了KPL全明星嘉年华；2019年开始，KPL试着一只脚踏出赛场，带着《终极高手》、《集结吧！王者》等综艺节目走到了粉丝的面前……

就这样，KPL开始以更多元化的方式，逐渐填充进更多粉丝生活的瞬间。

更多内容产生了更大的讨论空间，关于KPL的讨论时不时就出现在微博热搜上。和之前单纯讨论比赛不同，关于KPL的讨论越来越宽泛且丰富了。

真人秀里的天赋选手、综艺里明星之间的八卦，大家忽然发现，所有这一切都可以装进名为KPL的话题里。

随着越来越多的娱乐明星出現在KPL总决赛或是其他活动现场，KPL以另一种方式开始被更多人熟知。可能谁也没想到，在破圈让更多人认识电竞这件事上，年轻的移动电竞和KPL能后来者居上。

2018年3月21日，在成都量子光电竞中心召开的2018年王者荣耀职业联赛春季赛发布会上，KPL联盟主席张易加先生提到：“KPL要做全民电竞的IP。”在王者荣耀城市赛的现场，如何登上KPL的舞台逐渐成为一个被最多次提起，最多人愿意参与到讨论里的话题。

城市赛和王者荣耀甲级联赛、KrKPL王者荣耀职业联赛韩国赛区一起，为所有电竞爱好者提供了一条清晰笔直的通往KPL的职业路径。

就这样，KPL逐渐成为了一个意义颇丰的符号。移动电竞赛事仍然是它的底色，但是在此之上，梦想、追逐、崇拜、娱乐，关乎年轻人的一切都被妥善地拼在一起。

名为KPL的文化

伴随着急促的鼓点，舞台两侧的灯光逐一亮起，揭开了“长久”笼罩着的黑暗。在舞台正中央的黄色光晕里，一座古朴的城门渐渐浮现。

主屏幕上是四根带着古朴花纹的柱子和王者荣耀的标志。

两位战国时期的将军带着身着同样风格服装的国家戏剧院舞蹈团的舞者们在一排排灯笼下顺势起舞。鼓、古琴、笛子、缶的声音交汇在一起，伴随着一缕竹香的清风在整个场馆飘荡。

随着一声宝剑出鞘的鸣响，一名黑衣剑客突然闯入，音乐开始向着紧张急促转变。舞台的地面变成了象棋棋盘，中间的楚河汉界清晰可见。随着熟悉的游戏背景音乐响起，南京Hero久竞和BA黑凤梨的队员披着黑色的斗篷，低着头站在龙舟上，缓缓驶向中央。当所有人隔着楚河汉界站定之后，冠军奖杯从天而降。

这是2018年KPL王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛的开幕式。回顾这场开幕式的设计时，总导演谢逸仙提到了历史和竞技两个关键词。事实上，这两个关键词也是KPL文化的一部分。

2017年，著名主持人马东被邀请参加《王者历史课》的录制。事实上，基于游戏内的传统文化元素，《王者荣耀》一直在探索和传统文化融合的可能性。因为是尝试，所以免不了受质疑、偏离，但最终，《王者荣耀》还是和KPL一起，创造了“长城守卫军”、“敦煌系列皮肤”、“飞鸢探春”、“游园驚梦”等深受玩家喜欢的衍生品。

在这个过程里，KPL成了年轻人和传统文化独特的接触方式。就像《王者荣耀》制作人李旻先生曾提到过的观点：“电竞一样可以传递传统文化。”

一系列对传统文化的重构都经由KPL被更广泛的年轻人熟知。除了2018年的秋季总决赛，2019年冬季冠军杯开幕式上的嫦娥AR秀、2020年KPL春季赛总决赛开幕上的中国舞《五虎上将》都给现场的观众留下了深刻的印象。

当年轻的电子竞技和悠久的传统文化同时出现，又不违和地被接受时，KPL的文化开始展现出越来越大的包容性和可塑性。

2019年，一档女性综艺《荣耀美少女》突然闯入玩家的视野。2020年，在第二季播出的同时，TGA也尝试性地举办了女子《王者荣耀》赛事。当张易加先生观察到KPL赛场里汇聚的大量女性粉丝和这个群体里无处释放的竞技诉求时，他试着在KPL的生态里为她们留出一片空地。

唯一的不变是变化本身。2021年，KPL还在试着把IP化之路开拓得更宽一点，2021年，明星选手诺言登上《创造营》，新的综艺《王者对决》和《最强王者》也相继推出……

2016年9月，没人知道名为KPL的新赛事能“撑”多久；

2017年3月，没人知道名为KPL的联盟也成长到何种程度；

2018年6月，没人知道KPL能否培养起主客场的观赛习惯；

……

现在，没有人能预测KPLIP最终的样貌。

在建构IP的过程里，那些成功或是失败的案例，都是KPL试图理解自己、理解粉丝的努力。