浅谈中国传统文化元素在包装设计中的应用

李天蜀

摘要：对于现代产品的商业价值而言，包装的设计与创造对于提升其商业价值所发挥的作用越来越大，在当今这个高速信息化的时代，人们对于传统文化的青睐愈发热烈，因此，这一趋势也给现代包装设计带来了前所未有的契机。本文从四个方面阐述了中国传统文化元素在现代包装设计中的应用情况，全方位展示中国传统文化魅力的同时，也在现代包装设计的创造方面提供了一些新的思路。

关键词：中国传统文化元素；包装设计；应用

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0093-03

Discussion On The Application Of Chinese Traditional Cultural Elements In Packaging Design

LI Tian-shu（College of Communication Science and Art， Chengdu University of Technology， Chengdu 610059， China）

Abstract： As far as the commercial value of modern products is concerned， the design and creation of packaging plays an increasingly important role in enhancing its commercial value. In todays era of highspeed information， peoples preference for traditional culture is becoming more and more enthusiastic. Therefore， this This trend has also brought unprecedented opportunities to modern packaging design. This article expounds the application of Chinese traditional cultural elements in modern packaging design from four aspects. While displaying the charm of Chinese traditional culture in an all-round way， it also provides some new ideas for the creation of modern packaging design.

Key words： Chinese traditional cultural elements； packaging design； application

中国传统文化元素极为丰富，它们历史悠久、蕴意深刻、内涵丰富，将这些元素有效运用于现代包装设计中，一方面能够提升产品包装设计的文化内涵，也可以在一定程度上提升产品本身的商业价值，从而提升商品的购买力。进一步来说，包装设计的创造也能够增强企业品牌的竞争力，并且赋予产品鲜明的时代特性。因此，将中国传统文化元素应用于包装设计中，进行艺术上的加工与创造，对于商业产品竞争来说是一个很好的出路。下文中，笔者将从四个方面入手，探讨四个应用较为广泛和富有特色的中国传统文化元素在包装设计中的应用情况，深入分析他们的艺术特色以及所发挥的作用。

1 传统图案丰富包装内容

在中国传统文化元素中，图案具有浓厚的民族文化特色，历史传承悠久，早在新石器时代的包装应用上，人们就已经在陶器制品上运用了各种装饰图案。这些图案时而温馨典雅、美观大方；时而形象生动、灵动优美。它们风格各异，变幻多姿，颇具时代特征和民族风貌。图案元素的种类很多，主要分为以下几个方面：首先是动物图案。动物图案的内容十分丰富，从远古时期象征渔猎生活的鱼纹，到较为常见的鸟、羊、鹿、兽等图案，这些动物图案主要采用线条勾勒的方式，虽然简单，但是形态优美，具有较强的艺术概括性。例如，在现代许多服饰包装袋的设计上，会使用简单勾勒的猫头鹰、梅花鹿或者是鸟类的具有传统图案特征的外包装，再搭配上复古色彩的背景设计，给人以独特的、轻松的感觉，为广大年轻消费者提供了富有个性特征的体验。其次是植物图案。植物图案多用于化妆品的外包装，尤其是为了强調天然植物配方，能在视觉上给消费者以清新自然之感，例如佰草集、百雀羚三生花系列等，这些产品本身所要表现的就是化妆品崇尚自然、追求天然效果的品牌特性，具有传统特色的植物图案给产品的品牌效应无疑是锦上添花，且包装看起来自然大方，优雅美观[1]，无形之中也提升了产品的档次。另外是人物图案，虽不常用，但特点鲜明，对包装设计的文化底蕴方面影响深远。例如有些包装设计中会将古典人物舞蹈的图案呈现在包装上，这些人物图案也是以简易生动为主，给人以动态的美感，人物本身是静态的，但是通过设计者在人物动作和形象上的加工，使其具有节奏感和动态美。较为典型的就是，在中秋月饼的传统包装设计中，人们会使用古典传说人物“嫦娥”图，并加上月亮图案的设计，来寓意“人月两团圆”的主题，这个时候的嫦娥虽静犹动，代入感很强，让消费者在购买月饼的时候很自然地联想到有关中秋，有关嫦娥的动人传说和故事。如今，在许多化妆品的包装设计中，也同样运用到了古典人物图案的设计，受到越来越多消费者的青睐。

2 中国国画提升包装气质

中国国画注重写意，具有十分深厚的文化底蕴，代表了古人对生活、对生命、对自然和对情感等的认知和理解，是中华文化艺术中的瑰宝。因此，在现代包装设计中，对于国画元素的使用十分常见。首先，应用较多的是国画的意象元素，例如梅兰竹菊、花鸟虫鱼等，这些都是中国画当中不可缺少的元素，这些国画元素在现代包装设计中的应用有效提升了包装设计的艺术美感和创新力，丰富了产品主题的表达和内涵的展示。例如，在中国古典茶具和茶叶的包装设计中，就会很频繁地用到国画元素。国画独特的水墨色彩，极具淡雅气质，给茶具的包装增添了古朴之感，体现了浓郁的古典艺术气息[2]。这就是是国画中的色彩元素，国画主要以水墨色为主，偶尔有彩色的点缀，这在现代包装设计中的应用中，总的来说可以起到烘托意境、突出商品功能和增加商品文化内涵的作用，同时也能提高产品包装的质感，促进消费者的购买欲望，加深消费者对中国文化的认知。因此，在包装设计中应用中国传统文化元素，不仅是对包装设计文化内涵的提升，也是普及传统文化的一种有效方式。

3 书法艺术营造典雅氛围

中国的书法具有极高的艺术审美价值，被历代文人墨客所喜爱，现在更是被当作较为高雅的艺术所推崇。而现代包装设计中不仅仅需要图案的装饰，也需要文字的适当点缀，只有二者相互结合，才能充分满足消费者的审美需求，从而大大增强包装对消费者的吸引力以及产品的购买力。具体来说，中国书法元素在包装设计中的应用主要体现在以下几个方面：一是图与文的结合。中国书法与中国画的结合是相得益彰的，古代文人墨客作画就要赋诗，这样才能完整，对包装设计来说亦是如此，只有图案或者只有文字的设计是不完美的，只有将图与文恰当结合，将书法的韵律、形态与图案的优美、意蕴紧密联系起来，才能在视觉上营造氛围，达到应有的表现效果。二是形与意的结合。即书法书写外在的“形”，与它所表达的内在的“意”相结合。也就是说，我们在应用书法元素的时候，应该充分考虑到产品的特征，在书法字体的选择、色彩的安排上都要动脑筋，要注重与产品特点相呼应，与主题内涵相统一，这样才能在形式和内涵上都能达到一定的水平。三是文化与情感的融合。书法艺术博大精深，代表着中国灿烂的传统文化，但是在包装设计中我们不能因为一味追求艺术美感而忽略了产品的实际情况，设计者要真正站在消費者的角度，用书法元素打造出让消费者能够引起情感共鸣的包装样式，而不是随心所欲选择自己所好，但与主题相差甚远或者是关系不大的。

4 工艺作品增加包装质感

工艺作品也是中国传统文化当中十分重要的组成部分，它集聚了中国古代劳动人民的勤劳与智慧。在包装设计中，将传统工艺作品融合进去，是极富艺术特色的。具体来看，首先是刺绣工艺。刺绣在中国的发展由来已久，我国作为最早发明刺绣的国家之一，其刺绣作品种类繁多，形式多样，蕴意深刻。设计师将具有古韵风格的刺绣工艺品与现代包装设计相结合，所营造出的产品的质感会显得更加真实和生动，极具复古的装饰美也可以满足消费者对传统文化的潜在追求。例如，比较常见的地毯装饰、民族服饰、古典首饰盒等，这些都离不开刺绣工艺。还有剪纸工艺的应用。剪纸主要是借助动物、植物、人物等纹样来传达特殊的含义，如牡丹代表富贵，龙凤代表吉祥如意，福娃送来安康祝福等。古老的剪纸艺术利用现代工艺与材料、技术的相互作用，赋予剪纸作品时代感和创新感，融入剪纸工艺品设计下的产品包装，展示出喜庆和美好的主题与情感[3]。尤其是在逢年过节时期，家家户户走亲访友，互赠礼品，礼品的外包装设计自然就要倾向于合家欢乐、益寿延年、幸福安康一类的主题，因此，剪纸艺术所呈现出的色彩和图案就恰到好处。另外，在新婚请柬、新婚礼物中，剪纸艺术的包装设计也是值得研究的一个元素。但是需要注意的是，工艺作品在包装设计的应用中成本相对较高，并不适用于所有的产品，所以我们在选择包装设计元素的过程中也要考虑到多种因素，综合考量后打造出适合产品本身的包装。

5 总结

综上所述，中国传统文化元素在包装设计中的应用越来越广泛，这不仅得益于消费者对传统文化的热爱，也归功于中国传统文化丰富的内涵和底蕴。那么如何在现代包装设计中将中国传统文化元素运用得恰到好处，则是我们需要认真思考和探究的，这不仅需要设计者对传统文化的感知能力，而且需要深入考察和调研市场，分析产品和市场需求的真实状况，结合实际进行创造，将中国传统文化元素在包装设计中的巨大作用发挥得淋漓尽致。

参考文献：

[1] 陈月圆.浅谈中国传统文化元素在化妆品包装设计中的应用[J].明日风尚，2021（5）：105.

[2] 郭晓彬.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的运用对策[J].包装世界，2019（1）：38.

[3] 梁旺.中国传统文化艺术元素在包装设计中的应用研究[J].现代职业教育，2020（8）：142.