2022北京冬奥会融媒体传播创新路径

杨再山

关键词 北京冬奥；融媒体传播；创新路径；BTV冬奥纪实频道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0065-03

1 绪论

2021年2月2日，北京冬奥会和冬残奥会2021年世界转播商大会日前在北京召开，本次会议是北京冬奥组委进一步向世界转播商代表全面介绍各项筹办工作进展，围绕基础设施建设、媒体运行、转播商服务等内容进行了深入的交流，媒体工作提上日程。 2月4日，在2022年北京冬奥会倒计时一周年之际，做好冬奥会融媒体传播成为各大媒体平台的核心工作。

2022年北京冬奥会的融媒体传播成为展现中国新闻传媒机构的传播能力的重要平台，以央视为主的传统媒体积极采用5G、8K直播等先进技术创新融媒体传播路径，以腾讯体育、咪咕体育为主的网络媒体积极发挥微视频、移动直播、个性化定制等移动互联网优势，参与到2022年北京冬奥会的融媒体传播中去。

在2019年5月10日零时起，北京广播电视台优先进行融媒体创新整合，把体育频道与上星纪实频道进行整合，打造了高清上星的BTV冬奥纪实频道，并在2022年北京冬奥会倒计时1 000天在全国26个省市自治区进行播放。冬奥纪实频道让全国观众了解实时冬奥新闻、观看到国内外冰雪赛事、冬奥纪录片、奥运人物访谈，听到奥运故事、学到冬奥知识和冰雪运动技能，冬奥纪实频道成为北京冬奥会融媒体传播创新改革领头羊[1]。

2 BTV冬奥纪实频道

BTV冬奥纪实频道前身是BTV体育频道，BTV最早出现体育是在1992年开播的北京有线电视台，当时直接转播美国ESPN体育赛事。BTV体育在发展初期，极为重视版权购买，拥有英超、NBA、欧冠、西甲等多项顶级赛事的版权，同时也积极转播中超、国家队等多项重点赛事，BTV天天体育栏目曾经收视率达到6%，成为王牌体育节目，盛极一时。但随着移动互联网时代的发展，新媒体冲击着传统电视媒体，BTV体育人才逐渐流失、失去版权竞争力，导致发展每况愈下，天天体育栏目收视率甚至出现了0.1的低点，BTV体育频道改革势在必行。

随着2022北京冬奥会的申办成功，双奥之城北京急需通过传播提升城市形象和品牌价值，BTV体育进行整合重新出发成为重要机遇。BTV体育自身具有优秀的制作节目能力，能进一步深化冬奥宣传、冰雪赛事普及推广、体育资源优化，BTV冬奥纪实频道在这种背景下运营而生。2019年5月10日，冬奥纪实频道成功上星，成为冬奥专项节目频道。2020年12月31日，冬奥纪实4K超高清频道开播，成为全国第一个正式上星播出的省级4K高清频道，开启了BTV冬奥纪实频道发展新纪元。

3 BTV冬奥纪实频道融媒体传播策略

3.1 深度融合，打造全媒体矩阵

新媒体时代的广电发展追求更深层次的、更高水平、更宽领域的媒体融合发展，进行5G时代的新媒体布局、同时加快智慧广电建设，在万物互联的时代进行业态创新。北京广播电视台进行深度融合，在2018年8月27日成立了BTV融媒体中心，集中网、台、三微一端平台资源，综合管理，统一调动，成为首都主流媒体的舆论高地。

2019年，随着北京冬奥进入备战期，北京广播电视台主动出击，整合频道资源，在5月10日成功上星高清冬奥纪实频道。BTV冬奥纪实频道实行24小时播出，经过一年的发展，在在全国34個中心城市以及省网覆盖的224个地级市落地，覆盖超4.1亿电视观众，北京歌华有线机顶盒020（标清）、620（高清）、720（4K）进行播放。冬奥纪实频道同时在北京时间App上播出，深入推动移动优先战略，建立BTV冬奥纪实官方微信号、微博号、今日头条好、BTV冬奥纪实频道微信号，打造全媒体传播矩阵，推出了《2022》《我与奥运》《双奥之城》等优秀节目。BTV冬奥纪实频道通过深化频道融合，积极发展矩阵式传播方式，已经成为首都主流媒体报道北京冬奥会的主力军，与央视体育频道成为北京冬奥会传播主要媒体。

3.2 内容为王，优化服务质量

移动互联网时代，短视频呈井喷式发展趋势，内容生产日益多元，横向的内容聚合与纵向的垂直细分成为两大主要发展方向，媒介使用习惯发生巨大改变，竖屏与横屏的内容呈现方式逐渐并存，传媒产品的内容生产与分发需要适应新媒体时代追求时效性、个性化定制、精品化服务的发展态势，进行内容生产供给侧结构性改革。

BTV冬奥纪实频道以内容为王为基础，针对原来体育频道的优秀内容生产，保留了《天天体育》《足球100分》《欢乐二打一》《健身群》等原体育频道深受喜爱的节目。同时BTV冬奥纪实频道作为北京冬奥组委官方发布平台，3亿人参与冰雪运动的推动者和记录者、冬奥文化及冰雪产业的传播者和助推者、双奥之城建设的见证者和宣传者[2]。开办了《冬奥大家谈》《奥运故事会》《冰雪微课堂》《BTV赛场》等精彩节目，让更多观众参与到冬奥会宣传中，了解奥运故事，学习冬奥项目规则和冰雪运动技能、欣赏更高水平的竞技内容。除了体育频道节目的播出外，BTV冬奥纪实频道注重延续纪实频道的节目样式，创新的开办了纪录片《双奥之城》，记录北京城市与奥运梦想的交汇融合，揭秘冬奥建设中的科技创新。

BTV冬奥纪实频道在内容生产上注重本地资源的充分利用，也积极同相关机构合作，共同提升服务质量。《2021迎冬奥相约北京BRTV环球跨年冰雪盛典》是BTV冬奥纪实频道与国家体育总局、冬奥组委联合举办，取得了前所未有的成功，三微一端为主互联网话题阅读量突破22亿。冬奥纪实频道坚持以冬奥内容和体育赛事为主要内容，精心打造品牌栏目，全面及时报道冬奥会筹办工作，已经成为宣传冬奥的重要窗口和权威平台。

3.3 技术变革，助力传播创新

新媒体时代的到来，推动着以5G为代表的新技术进入新闻传媒，极大的影响了传媒生态的变革。随着5G运用日益成熟，人工智能、大数据平台、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、4K＼8K等技术将极大的影响传媒的生产与传播。

BTV冬奥纪实频道的发展逐渐以技术为核心，成为推动频道发展重要推动力。冬奥纪实频道上星后就进行020（标清）、620（高清）播放，一直在研发4K超高清技术。BTV冬奥纪实频道与索贝、安达斯、新奥特等科技公司进行合作[3]，分别在制播系统技术、信号传输技术、编码传输系统进行合作，采用4K高清视频技术与人工智能、5G、云计算等关键技术进行结合，实现4K超高清频道的“中央厨房”式生产、传输、播发，成为平台集约化生产、分发日渠道多元化、信息网络化的4K超高清电视频道[4]。经过为期一年半的努力，2020年12月31日，BTV冬奥纪实频道4K超高清频道正式上线开播，成为全国省级超高清上星频道第一家，极大的提升了频道的知名度、稳定性、观赏性。为成功举办一届精彩、非凡、卓越的北京冬奥会奠定了传播平台的基础。

BTV冬奥纪实频道的技术的发展，实现了频道功能的显著提升，频道更加专业化，4K超高清让用户体验冬奥之美，多种信号播出方式并存，满足不同用户的需求。在2022年北京冬奥会还剩不到一年的时间，冬奥纪实频道建设将有利于频道持续升级，一起迎接北京冬奥会的大考。

4 BTV冬奥纪实频道融媒体创新路径

当然，BTV冬奥纪实频道的融合传播发展依然存在不足，需要进行融媒体创新，来打造可持续的发展模式。BTV冬奥纪实频道目前仍然存在人才流失严重，版权意识不强、体制机制创新需要更深入等问题，这恰恰反映了地方频道在融合发展过程中难免会有阵痛期、反复期，需要开拓进取，创新融媒体发展路径，做到内容供给侧性改革、坚持移动优先战略、精简频道体制，使融合创新真正落到实处，推动冬奥纪实频道的可持续发展，助力2022年北京冬奥会的赛事传播。

4.1 媒体人才专业化，筑牢根基

BTV奥运纪实频道的发展体现频道立足专业化人才建设，但依然存在显著不足。奥运纪实频道前身体育频道的发展历程给了目前奥运纪实频道许多经验教训，BTV体育在发展初期，人才众多，实现了收视率破六的收视奇迹，但好景不长，以邓羽、刘晓建为代表的新生代优秀传媒人才，在网络媒体冲击下，逐渐出现人才流失，BTV体育的收视率逐年下滑。

人才的重要性不言而喻，重新出发的奥运纪实频道要强化人才为本，注重专业化人才的选拔与培育，才能筑牢频道发展根基。BTV奥运纪实频道的人才建设应立足选拔与培养、个人转型与集体升级、业务发展与绩效奖励三个方面，让优秀传媒人才脱颖而出，在适合的岗位上发挥最大作用。与此同时，新鲜的血液能提升内部老人员的积极性和创造性，充分发挥“鲶鱼效应”，让传媒队伍更加富有活力，成为优秀的融媒体采编发一体化队伍。

4.2 版权意识深入化，创新营销

版权竞争成为当前媒体竞争的重要方式之一，版权价值逐年水涨船高，主流媒体、网络媒体都在为争夺各大赛事版权进行前瞻性战略布局，赛事版权正在成为媒体生存的重要条件。媒体机构获得赛事版权，能进行广告营销，增加机构收入，进行技术和人才引进，实现媒体机构的内容精细化生产、产品优质化输出、个性化定制服务。

BTV奥运纪实频道的发展离不开版权意识的加强，作为2022年北京冬奥会奥组委的官方发布平台，冬奥纪实频道无疑将成为北京冬奥会的重点报道媒体。但是，BTV冬奥纪实频道的发展依然受版权影响，不能只看眼下红利，而忽视长远发展。BTV体育当年红极一时，原因就是中超、西甲、英超、NBA等顶级赛事版权在手，积极主动进行广告营销，实现了利益最大化[5]。但随着移动互联网时代的发展，以新浪、腾讯为首的网络体育媒体花费高价进行版权购买，注重新闻时效性，极大的打击了电视媒体的版权市场，BTV体育在版权市场开始逐年下滑，亟待改革创新走出困境。

版权竞争成为体育市场竞争的不二法则，得版权者得天下已成为业界的名言，可见版权市场的竞争多么激烈。当然，电视频道作为历史悠久的大众媒介，自身的公信力、专业化、覆盖广的优势依然显著，注重版权意识，优化营销手段定能促进广电行业的发展。

4.3 体制改革精细化，助力发展

新一轮体制改革正在如火如荼的展开，各大主流媒体紧紧围绕生产、传播、营销进行资源整合，加大对机构人员的集约化管理，精简频道频率，轻装上阵，做好新媒体时代下的新闻宣传。

BTV奥运纪实频道的发展，正体现了体制改革的深入，抓住北京2022年冬奥会机遇，主动求变实现奥运纪实频道的新出发。但体制创新没有终点，只有起点，积极推动机构硬件与软件的整合升级成为奥运纪实频道发展的重点。在运行机制上，要注重頻道内部各部门的合作，优化决策机制和效率；在管理机制上，要注重差异化、具体化管理，做到收支平衡，降低不必要的浪费；在激烈机制上，要强化绩效考核管理体系建设，调动工作人员工作热情和积极性。

总之，体制改革非一时之功，要坚持久久为功，完善融媒体运行机制，积极开拓创新，推动广电行业的稳定发展。

5 结论

2022年北京冬奥会已不足一年，为服务好“双奥之城”宣传及向3亿人普及冰雪运动，BTV奥运纪实频道的融媒体发展已日渐成熟，但移动互联网下的融媒体创新路径依然需要积极探索，重视人才、版权、体制的创新管理将助力奥运纪实频道的发展。与此同时，我国已完成全面建设小康社会的一百年奋斗目标，新时期的广播电视要努力进行融媒体创新，为服务于社会主义的现代化建设而奋斗。

参考文献

[1]北京广播电视台冬奥纪实频道5月10日零时起上星播出[J].中国有线电视，2019（5）：508.

[2]张颖.专访北京广播电视台台长李春良：“首都媒体”的三大重点工作、四个努力目标[J].电视指南，2019（13）：14-17.

[3]张敏.深化超高清技术应用夯实冬奥盛会制播平台基础：访北京广播电视台副总工程师毕江先生[J].广播电视信息，2021，28（2）：16-18.

[4]索贝助力北京广播电视台冬奥纪实4K频道正式开播[J].现代电视技术，2021（1）：145.

[5]刘男.2022年北京冬奥会背景下北京卫视冰雪运动传播研究[D].武汉：武汉体育学院，2019.