海南党报融媒体的创意转型之路

臧晓丹

关键词 海南党报转型；媒体融合发展；融媒体创意突破

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0068-04

“要推动文化繁荣兴盛，传承、创新、发展优秀传统文化，严格落实意识形态工作责任制，推进媒体融合向纵深发展、建设全媒体，更加注重网络内容建设，让网络空间正气充盈。”这是习近平总书记2019年9月在河南考察调研时的讲话，这句话正适合当前发展中的海南。近几年，海南变化斐然。如今，在海南经济特区成长的过程中，海南的文化也一步步被世人所看见，这就是媒体的重要性，而如今，要想把海南的文化和特色向全世界展示，媒体融合就显得十分重要，如今的海南正需要网络空间的内容建设。

而在目前国际互通愈加开放、国内外人才合力聚焦、省内纵深推进的新态势中，海南党报作为展示海南的窗口，必须坚定不移地忠诚履行党报使命，向将目光聚焦在海南的世界人民，传播党纲领、路线、政策，坚决贯彻习近平总书记提出的“融为一体、合二为一”要求，在复杂的舆论格局中站在时代的高度，拓展全新视野，弘扬中国特色社会主义事业主旋律，和具有海南自贸港特色的新发展、新改革、新征程，向世界传播中国声音，传播海南声音。

在深度学习贯彻习近平总书记“4·13”重要讲话、关于海南的系列重要指示批示和中央12文件精神的同时，党报的宣传方式也随着时代的变革不断变化着，随着互联网技术以及传播媒介的不断发展，受众的信息资讯获取渠道也在发生变化，报纸、电视、广播等传统媒体逐渐式微，新媒体不断崛起，标志着真正的媒体融合时代已经到来。在这一变化中，党报也在逐步从曾经单一的报纸媒体逐渐转化为全媒体格局。在艰难的转型过程中，海南党报仍然存在诸多问题和困难。因此，如何在融媒体转型过程中，发挥锐意进取、创新探索的精神，实现平台融合、技术融合、人才融合等方面的全新突破，已成为海南党报人的艰巨任务。

1 海南党报融媒体转型过程中存在的问题

海南党报真正开始媒体融合的正式转型是2013年，由于起步时间略晚于其他省份，人才、技术力量不成熟等原因，在全国媒体融合高速推进的大环境下发展仍相对缓慢。海南党报融媒体转型主要存在以下问题。

1.1 媒体融合体系、运行机制不健全

目前海南各党报融媒体转型中存在“杂、乱、散”的状态，各党报转型发展不平衡，集团内部各媒体价值不一、标准不一，更加专业化、制度化、流程化的媒体融合媒体体系、运行机制未有效建立，党报集中管理优势和能动性未能有效凸显。

1.2 媒体融合概念理解不深入，理念创新、形式创新流于表面

在移动互联网时代，受众思维逐渐向用户思维转变，媒体融合也不是简单的“1+1=2”。然而部分海南党报在概念理解和内容生产上，仍然遗留着经验式的媒体中心主义思维，现行所谓的创新融合多集中在媒体形式和内部流程的整合。存在将同一内容在不同的平台单调地复制粘贴的现象，而未能针对不同的用户，不同平台生产特色内容、特色风格。并且对于用户思维的融入、目标用户的分析、用户需求的关注，以及与用户的有效互动等方面仍未切实变革。

1.3 设备硬件缺失，技术标签不过硬

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体正在进入加速发展新阶段。而海南党报在新技术、新设备方面未能有效运用信息革命的技术成果，开发、引进不足。比如技术力量上，仍未有效引进大数据、云计算、人工智能技术等先进技术，并将其运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中；硬件设备上，大部分党报集团仍然未配备演播室、绿幕演播厅等。

1.4 主力人才融合不足，专业技术人才缺乏，培养进修路径不畅

在采编人才方面，海南大部分党报已具有完善的新闻采编团队，但是高端融媒体人才引进不足，尤其是具有互联网思维、媒体融合思维的复合创意型人才，以及操作技术、产品研发、产品运营等人才仍较为缺乏，未能形成结构性合理的采编、整合、发布、运营队伍。并且，对于融媒体理论、技术、实操的学习未形成系统的进修培训体系。

2 创意突破，海南党报媒体融合转型之路

党报融合体转型是一个新旧交错的系统性工程，如何探索出一条适合海南的媒体融合路径，需要党报集团上下聚力，深入貫彻领悟习近平总书记提出的“融为一体、合二为一”要求，在梳理、判断、解决了体制上、思想上的困惑的基础上，主动出击，打造系统性的党报融媒体健康生态系统。

2.1 传播社会主义核心价值观，引领正确的舆论导向

党的十九大报告指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。党报作为引领媒体融合的核心力量，必须在传播内容上引领政治高度，贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，传播社会主义核心价值观，坚守红色底线，坚定不移地维护党和人民的根本利益，时刻把握政治方向、政治动态，引领正确的舆论导向，在海南省范围内营造具有正能量的舆论氛围。

2.2 接入中央厨房模式，创新媒体融合方式

海南的党报应该寻找一个适合海南本省特色的媒体融合运行体制，是解决目前各党报融媒体转型发展不均衡、内部媒体运行标准不明确的解决办法之一。深化机制改革，建立一个党报集团范围内的媒体融合调度指挥中心，组建集报纸、微博、微信、客户端等平台为一体的全媒体矩阵网络，打造全媒体生态系统，进一步强化大数据中心，以常态化的新媒体联动、合作机制聚合共振，最终形成媒体融合的叠加效应。

2.3 深入扎根海南，固稳新闻主业，找准发力方向

2018年，党中央宣布支持海南全岛建设自由贸易港。这就要求海南党报在坚持旗帜鲜明地唱响主旋律不动摇的基础上，必须走出一条“定位准确、特色鲜明、功能完备”的适合海南自身特色的发展之路。

2.3.1 在信息收集上，深入扎根海南

设置标准化的信息源管理体系，拓展多方向的信息来源渠道，挖掘具有海南特色的层次丰富，构建既符合海南政治、经济、文化建设需求，又契合用户需求的内容来源；履行严格信息审定机制，坚守信息来源的真实性原则；建立优质化的专家库、信息库，形成多层次的资源储备系统，彰显党报信息公信力的权威性。

2.3.2 在内容生产上，固稳新闻主业

从战略角度统筹、调配资源，将媒体融合理论与实际相结合，以党报定位为基石，提炼海南特色内容，挖掘、开发、策划具有内容深度的海南特色主题新闻产品序列，走上一条打造现象级、精品化的融媒体产品之路。

深入贯彻领会党中央政策精神，传递中央以及海南的“声音”，阐释党中央等重要决策部署、政策措施的特区声音，动态展示海南岛的创新视角，传播自贸港政治、经济优势，从而引导公众关注、人才聚焦，为海南新建设营造良好的舆论氛围，实现海南传播力、影响力的持续提升。

2.4 贯彻融媒体理念，关注用户需求，塑造有生命力的传播形态

2.4.1 从根本上贯彻用户至上的融媒体理念，将媒体中心主义思维彻底扭转为用户思维

党报作为党和人民沟通的桥梁，具有“上情下达、下情上传”的重要功能，这就要求党报在传播党委和特区精神的同时，也必须关注民众所需，倾听民众诉求，解答民众疑惑，两项结合才能将党的利益与民众的利益保持一致，打造党和人民的利益共同体、命运共同体。

2.4.2 提升新媒体能力，构建更加完善的话语体系

长期以来，党报已积累了一套传统表达的话语体系，然而在媒体融合的改革创新中，要取得更大的传播功效，必须将媒体与用户放在平等的对话姿态，根据不同媒体平台，将理智、情绪、表态、逻辑融会贯通，打造一套更加具有“人性、温度、亲和力、接地气”的适应新媒体的话语体系，打破媒体与用户的互动界限，实现传播格局和传播形态的突破，从而让主流党报声音主导海南新媒体舆论战场。

2.5 深度融合，移动优先，拓展平台终端

随着移动互联网技术的不断发展，移动终端规模的不断加大，“万物互联”时代已经到来，以手机等移动终端为中心的智能设备成为链接用户的主要平台。因此要适应受众场景的变化，必须构建移动媒体优先发展的平台终端战略。

2.5.1 平台构建

在平台构建上，突出“海南”“省级”“自贸港”重点，根据党报定位、用戶特征，打造属于海南自己的移动化、智能化的全媒体矩阵，建立多介质、多功能、全方位、立体化、权威公信、广泛联动的战略性融媒体平台。近年来，以“两微一端”为主体的移动传播布局已成为新常态，而具有移动化、社交化、视听化、智能化等特征的新媒体平台也在层出不穷地蓬勃发展，例如抖音、今日头条等。不同平台具有各色的用户画像，“一把尺子”无法简单地衡量所有用户，因此在新闻产品开发和信息传递上，需要综合考量信息含量、情感含量、观点含量等多重因素，打通“报、网、端、微、屏”等各媒体壁垒，避免同质化内容的简单搬运，建构“量身定制”的内容传播新路径。

2.5.2 流程管理

在流程管理上，移动优先，先网后报。以中央厨房为核心，以一体化为方向，创新全媒体内部组织管理架构，重新统筹、设计、优化新闻产品的策划、采编、发布、评论的管理流程，从而构建适应海南本土特色的信息传播矩阵。

2.6 聚焦人工智能，开启技术引擎，全面推动融媒体技术转型

2017年，新华社发布中国首个媒体人工智能平台“媒体大脑”，这标志着媒体融合领域的智能化时代已经正式到来。2018年12月14日，海南召开省委理论学习中心组（扩大）学习会，研究部署海南省推动新一代人工智能产业发展工作。积极推动人工智能与海南经济社会发展的深度融合，已成为海南自由贸易港建设的创新技术支撑。党媒作为传播党和海南声音的喉舌，必须紧跟时代步伐，积极引进人工智能技术，开启融媒体改革的技术引擎，全面推动融媒体技术转型。

目前，人工智能技术已经广泛应用到智能搜索、语音识别、图像识别、生活预测、人机交互等多个方面。要将人工智能技术全面渗透到党报媒体转型中，可以从以下三方面入手。

一是探索新型采编流程，将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中。搭建并持续优化数据库资源、专家库资源，运用人工智能技术将相关原始数据信息从数据库的海量信息中精准提取，再对已提取的原始数据进行结构化处理，重新排列组合，使其最终形成系统化、智能化的创新新闻生产流程。以人工智能技术逐步替代传统人工采编，可以解放大量人力物力，从而将资源优化调配到更加具有创意性、创造力、更高附加值的工作上。

二是深度识别用户画像，打造用户沉淀平台。以海量的大数据为依托，统计、收集、检测、云计算、模块化分析，从而甄别、判断用户的环境特征、社交属性、兴趣爱好，感知用户生活中心，开启在新闻收录、新闻核查、媒资编目、新闻拆条的智能化自动应用，从而实现新闻产品的广度和深度的个性化推荐，塑造千人千面的新闻阅读体验，多角度提升用户黏性，从根本上贯彻用户至上的融媒体理念。

三是顺应5G时代潮流，多维拓宽媒体互动体验。目前，5G时代已正式开启。5G技术的逐步成熟与应用，将带来超高速率、超低延时、超大连接的网络新时代。信息传输速度将实现百倍提升，这也意味着以手机为主的各类终端均可实现视频的无卡顿播放，传统媒体的界限将进一步模糊，媒体将进一步深入融合、重构。5G技术的有力推动，将加速媒体融合的发展，可预见在未来50%以上的信息将以视频的形式进行广泛传播，而视频用户的规模也将在未来3年内呈现几何倍的增长。因此，党报融媒体的转型必须向以视频为主的多场景应用模式、多维媒体体验方向来探索，打造更加快捷性、参与度的用户互动体验。

比如，打造党报媒体的智能化形象代言人，创建一个适合海南党报媒体特色的虚拟人物，并广泛应用到全媒体领域，从而使党媒形象具体化、人性化，让党媒形象和海南自贸港特色新闻产品的发布更具有亲和力；引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术应用到新闻生产过程中，将音频、视频等多维信息高度融合，创建360度全景审视的新闻互动场景，用户可借助VR技术瞬间从省外触达到海南的新闻现场，从而实现新闻的超高度保真和用户的现场实时体验，实现党报媒体与用户体验的交互新合力；重塑数字视频在党媒与用户的互动体验应用，比如在党媒App等新媒体中，打造智能机器人问答平台、短视频新闻平台、用户短视频互动平台、视频评论互通、拓宽用户自制内容的上传路径、交互式H5、语音新闻平台等。更加新颖和丰富的互动形式，将组建为一个更加包容的党报融媒体健康生态系统。

2.7 优化人才结构，创新培养机制，打造全媒體新闻队伍

要适应媒体格局、舆论生态的新变革，实现理念、技术、内容的三重突破，就必须面对挑战，建设一支具有互联网思维、适应全媒体传播业态的高素质、专业化的新闻队伍，为海南党报融媒体转型提供有力的人才支撑。

一是加强主力人才融合，在海南省党报集团现有的较为完善的新闻采编团队的基础上，盘活现有人才。将策划、采、编、制、录、播，以及信息技术等各方面主力人才进行结构上的合理优化，实现人力资源的高效配置。

二是积极引进具有高度政治责任感、全媒体业务技能、复合型、创新型人才。充分发挥《百万人才进海南计划》优势，积极传播、参与各项招才引智活动，采用灵活多样的方式，从海南党媒各集团目前亟需的信息技术人才、操作技术人才、产品研发人才、产品运营人才等方面切入，补充具有融媒体创新理念、高新技术水平的新鲜血液。

三是建立系统化的人才培养机制。一方面，发挥省内学院优势，创建订单式培养新模式。与海南省内高校，比如海南大学、海南师范大学等高等院校的新闻、信息技术学院，建立党媒人才输出基地，全力打造教学、科研和实践的“生力军”。另一方面，建立党报集团人才继续教育进修培养系统工程。加强顶层设计，坚定不移地推进媒体人才思想认识的不断提升；建设创新教育体系载体平台，丰富继续教育的形式；完善师资配置、教材建设、课程设置、教学内容、考核体系等实现机制。

3 结论

海南省党报在当今新时代浪潮中肩负传播“海南声音”的特殊使命。因此，海南党报融媒体的转型之路，必须坚持改革的脚步不放松，坚守社会主义价值观，引领正确的舆论导向，在全面、准确、客观地认识融媒体转型过程中痛点、难点问题的基础上，深入扎根海南，贯彻融媒体理念，创建适合本省特色的新媒体融合运行机制，打造平台融合、技术融合、人才融合的党报融媒体健康生态系统。

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