新闻策划在新媒体报道中的实际应用

摘要：随着互联网技术的深入发展和移动终端设备的不断更新换代，我国迈入了5G时代。在新的时代背景下，短视频等新媒体成了新闻报道、媒体融合的重要阵地。短视频凭借制作简单、时长短、承载信息丰富等优点，满足了人们利用碎片化时间获取信息与进行社交的需求，从而吸引了大量的用户。新闻策划作为新闻报道中不可缺少的部分，在新媒体报道中同样适用。本文探讨在新媒体报道中进行新闻策划的重要性，研究新闻策划在新媒体报道中的实际应用，供业界参考。

关键词：新闻策划；新媒体报道；实际应用

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0109-02

一、前言

随着5G时代到来，互联网行业得到了深度開发，新兴媒体层出不穷，传统媒体受到了巨大冲击。为了生存与发展，传统媒体积极寻求转型，与微信、微博、抖音等新媒体平台进行深度合作。在众多新媒体平台中，抖音短视频凭借操作简单、时长短、门槛低等优势成了佼佼者，拥有大批忠实用户。在这种背景下，传统媒体尝试通过短视频进行新闻报道，这样既可以提升新闻报道的影响力，还能提升新闻媒体的竞争力。

而要想在抖音短视频等新媒体平台上进行新闻报道，就离不开新闻策划，好的新闻策划能提高短视频新闻的质量。

二、新闻策划的概念与特点

（一）新闻策划的概念

新闻策划是指对新闻报道进行策划，是在尊重新闻事实的基础上，对新闻报道的时间、形式、报道侧重点、报道方式等进行策划，以获取较好的传播效果。新闻媒体对新闻进行新闻策划时需要反复进行设计与构思，从多种新闻策划设计中选取最优的报道方案来进行新闻报道，并在新闻报道的过程中接收信息反馈，及时对新闻策划进行调整，使新闻报道达到理想的效果。

（二）新闻报道策划的特点

首先，新闻策划具有目的性，要想进行新闻策划，就要设定一个目标，再根据设定的目标有目的地开展策划活动。

其次，新闻策划具有创造性，对于新闻策划来说最重要的就是要有创造性，在进行新闻策划时无论是文稿的创作、采访问题的设计等都需要创造力，这样才能形成具有独特性的报道，避免新闻报道同质化严重的现象。

再次，新闻策划具有可行性，新闻策划不是天马行空的策划，在进行新闻策划时要考虑现实因素的限制，具备一定的可行性与实践性[1]。

最后，新闻策划具有前瞻性，对新闻进行策划不是对以前的新闻进行策划，而是对将要报道的新闻进行策划，在对新闻进行策划的过程中要尽可能全面考虑新闻报道过程中可能发生的状况，只有这样才能确保新闻策划得到顺利实施，才能确保新闻报道的顺利进行。

三、新闻策划应用于新媒体报道需要注意的问题

首先，要注意责任的明确与落实。新媒体的新闻策划不同于传统新闻报道策划，在进行新媒体报道策划时要有能统筹各部门的强有力的领导机构，这样才可以有效进行人员调动与资源整合。同时还要明确与落实责任，这样才能保证新媒体新闻策划的顺利实施。

其次，要确保新闻策划的方案具有可行性。在进行新媒体报道的新闻策划时，要将所有可能发生的情况都考虑到，注意细节，从宏观上对新闻选题和策划进行把控，同时还要注意新闻策划的方案要具有可操作性，特别是抖音等短视频平台不同于其他新媒体平台，对于报道的时长、画面质量等都有一定的要求。只有策划出来的新闻报道方案具有可行性，才能确保制作出来的短视频新闻能顺利播放。

最后，要在新闻策划的过程中做好总结，抖音短视频不同于传统新闻媒体，较为灵活多变，在新闻策划的过程中需要做好总结，只有这样才能确保出现问题时能及时找到问题所在并进行调整。在策划完成后，要做好总结工作，在总结工作开展的过程中可以归纳经验与教训，从而提高新媒体报道策划的质量与水平[2]。

四、新闻策划运用到新媒体报道中的意义

（一）可以调动多部门通力合作，有效整合资源

在新媒体报道中进行新闻策划，可以调动多部门通力合作，在提高工作效率的同时还能有效整合资源。

例如，在全国两会召开期间，央视频在对全国两会亮点进行解读时，就是通过新闻策划进行新媒体报道。

两会报道内容涉及范围广，需要调动的部门多，如果不进行有目的的新闻策划，就难以快速有效地解读网民关心的两会热点问题。而采取统一调度指挥，就能调动所有相关部门通力合作，针对具体问题分别进行采访、制作，形成一次采集、多元生成、多端发布的格局。采集的音视频素材和文本稿件可以及时快速地制作成短视频，以短视频形式进行直播跟进式发布。这样能使工作人员各司其职，提高效率，同时极大地缩短策划到发布短视频新闻所需要的时间，取得最佳的宣传效果[3]。

（二）可以进行多角度呈现，丰富报道形式

在5G时代，新兴媒体平台不断出现，为新闻报道提供了更宽广的展示空间，而每个新媒体平台的目标受众又具有一定的区别，需求也较为不同，这就要求新闻报道的策划者具有全局意识和综合策划的能力，要能针对不同平台的目标受众策划不同的新闻报道方案。

例如调查显示，以抖音为代表的新媒体平台的受众年龄范围大致为16～45岁，其中24～30岁人群的占比最高，可以看出抖音的受众以年轻人为主，抖音是针对年轻人的短视频平台。

因此新闻媒体在采制新闻报道时，要针对用户特点，策划制作主题明确、特色鲜明、内容生动有趣的短视频新闻报道，投放到抖音、快手等新媒体平台。新闻媒体还可以借助年轻人喜欢的方式进行新闻策划报道，例如将新闻报道与说唱、表演等结合在一起，这样能提高新媒体平台受众的兴趣和关注度，从而获取较好的宣传效果[4]。

五、新闻策划在新媒体报道中的实际应用

（一）背景音乐与视频内容相结合

针对以抖音短视频为代表的新媒体平台的特点，在进行新闻策划时要针对平台受众的特点。例如抖音短视频平台的受众大多为居住在城市的年轻人，那么在进行新闻策划时就要考虑年轻人的浏览喜好，制作新媒体短视频。可以将短视频的背景音乐与新闻内容相结合，将背景音乐与短视频内容融合，通过这种视听一体化的方式进行新闻内容的表达，能激发受众的兴趣，从而提升新闻的报道效果。

例如人民日报制作“新中国成立70周年阅兵式”短视频新闻报道时，针对不同的阅兵内容选择了不同的背景音乐来进行视频制作，激昂的背景音乐与庄严的阅兵仪式相结合，极大地调动了受众的情绪，引导受众与新闻产生共鸣。“新中国成立70周年阅兵式”主题的系列短视频报道获得了1307万点赞、10万评论和18万转发的成绩，取得了非常好的宣传效果[5]。

（二）通过短时长策划新闻亮点

短视频新闻报道需要限制在一定的时间内，那么如何在有限的时间内完成新闻报道和找寻新闻亮点，就是新闻策划需要重点聚焦的。新闻媒体打造短视频报道的目的是在很短的时间内吸引受众的注意力，同时短视频具有制作周期较短的特点，有利于保证新闻报道的时效性[6]。在互联网时代，用户每天会接收海量的信息，短视频报道要想在短时间内吸引受众注意力，就需要在很短的时间内推出内容鲜明、主题明确的新闻报道，这就需要对要报道的内容进行策划，找寻新闻亮点，需要新闻策划通过碎片化的信息表达方式进行新媒体报道策划。

例如，2020年初，哈密广播电视台围绕打赢疫情防控阻击战策划制作的哈密第二小学学生开学时向钟南山爷爷献歌的短视频《新疆小学生太暖了！开学第一天，让我说声“谢谢您”》，以及哈密广播电视台在新疆率先复课的短视频《复课第一天：老师您变了》，分别在抖音、新华网、人民网等网络平台上获得了100多万总点击量[7]。

六、结语

传统媒体入驻抖音等新媒体平台能焕发新的活力，提升媒体影响力。而作为新闻报道不可缺少的部分，新闻策划也要根据新媒体特点进行改进创新，要对原有的理论和策划方式进行改进与取舍，在新媒体报道实践中不断尝试，总结经验教训，推动新闻报道不断创新、发展。发展是没有尽头的，新闻策划只有不断改进创新，才能使新闻媒体保持活力，在激烈的竞争中拥有较强的竞争力。

参考文献：

[1] 王晓丽.新媒体环境下新闻报道策划的创新途径[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：156-157.

[2] 田连友，赵亮.媒介融合背景下电视新闻报道策划与新媒体关联[J].传播与版权，2017（12）：15-16.

[3] 许琼英.浅谈在新媒体中的新闻选题策划[J].文存阅刊，2020（13）：59.

[4] 蔡淑婷.新媒體时代新闻报道策划的数字化创新[J].新闻研究导刊，2019，10（4）：50-52.

[5] 刘哲.新媒体时代编辑如何组织策划新闻报道[J].新闻传播，2017（13）：84，86.

[6] 卢佳.媒介融合背景下电视新闻报道策划与新媒体的关联[J].西部广播电视，2019（17）：30-31.

[7] 许东.新形势下提升广播电视新闻编辑素质的策略[J].新闻研究导刊，2018，9（21）：139.

作者简介：关丽（1976—），女，新疆奎屯人，本科，主任编辑，研究方向：新闻采编。