六大关键词看母婴行业发展新趋势

金立刚

5月31日，全面三孩政策正式落地。这意味着未来中国新生儿规模仍有较大增长潜力，从而带动母婴行业市场规模的进一步扩大。艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类的发展，母婴行业的未来发展也将具有广阔的市场空间。

那么，未来母婴行业将会朝着怎样的方向发展？接下来我们通过六大关键词看母婴行业发展新趋势。

母婴消费者画像

当前，母婴人群正在加速迭代，90后进阶为母婴平台的“主力军”，占比接近56%。其中，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。相比70后和80后，“90后”新生代父母们正在用属于他们的消费方式和消费观念来展示这代人的性格。作为新兴的母婴人群，未来几年，从育儿理念、育儿行为到育儿消费，他们都展现出与传统爸妈截然不同的态度。

科学育儿

新生代父母更加崇尚科学育儿。在陪伴新生儿成长的同时，他们会不断学习从而获得个人成长，而在隔辈养育产生观念分歧时，新生代父母通常会选择相信专家的建议。可以说，科学育儿已成为90后父母的重要育儿观念。他们会综合各方面的信息生成自我判断，有更强的消费力和更高的消费意愿，更加关注于产品的新趋势，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

母婴市场规模

消费主体的升级和育儿观念转变将直接影响婴幼儿消费品行业，“90后”新生代父母们更看重婴幼儿消费品的安全和质量。此外，中国特殊的“倒金字塔”家庭结构也决定了父母与祖父母两代人更加注重对第三代的投入。育儿观念转变和消费方式升级将为婴幼儿消费品市场成长带来长期驱动力。

我国预计每年可新增超300亿婴幼儿消费品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据相关权威机构调查，2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。在庞大的人口基數下，母婴市场规模必将持续增长。

产品多元化

新生儿父母的科学育儿观念加快了各类婴幼儿产品朝着多元化需求的方向迈进，他们对医疗健康、母婴护理与早教娱乐等各类母婴服务有着共同的需求。即便医疗健康、母婴护理等服务在母婴人群中渗透率较低，但年轻父母的选择倾向变高了，这就意味着在未来的母婴行业中，企业唯有不断地提升自身竞争力、加强产品宣传、提高产品附加值，方能获取更多的市场份额。

购物渠道

购物渠道不再单一，消费者的选择变得多元化。线上的综合电商平台将成为消费者选购母婴产品的首要渠道，各种母婴的线上商城也有很大的潜力；线下母婴店仍有顽强的生命力，母婴专卖店、大型商超等线下门店也是消费者购物的主要选择之一。

高端化、精细化、个性化

品质消费带动了母婴消费的高端化发展。另外，新生代父母们在育儿方面不仅仅关注温饱，更关注品质，对功能型的产品有了更高的功效诉求，这就带动了产品精细化的发展。而个性化的设计更受新生代父母们的青睐，他们对产品的颜值有着严苛的要求。