消费潜力凸显母婴市场赛道升温

彭婷婷

舍得花钱、精细养育、追求潮流……新一代宝妈宝爸的育儿理念不断更新，母婴消费需求持续升级。不仅如此，随着三孩政策的推出，未来我国新生婴儿规模仍有较大增长潜力，将进一步带动母婴市场规模的扩大。

我国母婴市场规模总体呈逐年增长态势，母婴经济正成为快消等行业的增长蓝海。根据企查查数据显示，目前我国共有236.5万家母婴相关企业，包括母婴用品、母婴服务/护理等。自2019年起，母婴市场进入爆发期，2020年新注册企业达96.3万家，同比增长47.7%；今年前5月新注册52.8万家，同比增长110.4%。

在这样的发展趋势下，一方面母婴市场规模不断发展，带来了更大的想象空间。据网经社数据显示，我国母婴电商交易规模不断增长，从2011年的380亿元增长至2020年的10000.5亿元，预计2021年市场规模将超1.1万亿元。另据天猫提供的数据显示，2020年，天猫平台上零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的增速均超过40%，1364个单品在天猫的销售额突破1000万元。

另一方面，市场火热也引来更多的入局者，使竞争更为激烈，各种挑战也随之而来。以母婴家电为例，行业标准和安全标准还有待完善，尤其是母婴电器涉及加热、直接接触食品等，什么样的技术、产品、材料适合母婴电器，什么样的电路和电控比较安全，都需要纳入标准范围。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，母婴市场已发展到个性化平台时期，比拼的或许不再是商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。对于竞争激烈的市场环境，天猫母婴负责人表示，天猫仍然会与品牌坚定地站在一起，对接用户需求，推动品牌提升自己的产品、营销和改善自己的渠道。

各類品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。从食品、服装、护肤到线上教育，母婴行业在不断扩展并且逐渐向线上转化。在客户数字化方面，母婴零售企业可以将消费者进行分类分级，从而实现更精细化的消费者洞察和更精准的营销推广。

艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全、购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，市场不断迭代升级。在新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围。