宁夏农产品电子商务发展问题及建议

常鑫 孙立

摘  要：为了适应电子商务的热潮，宁夏农产品电子商务企业的发展越来越迅速。与此同时，宁夏农产品电子商务依然面临着多重坎坷。一方面，宁夏的网络基础建设不是很完善，物流体制不全面，电子商务企业发展不均衡;另一方面，宁夏农产品电子商务对人力资源有着非常大的渴求，并且宁夏农产品电子商务对专业型人才的培养还处于起步阶段。文章通过SWOT分析，对宁夏农产品电子商务的现状进行研究，找出宁夏农产品发展的优势和不足，针对不足提出促进宁夏农产品电子商务发展的建议。

关键词：电子商务;农产品;宁夏市;解决策略

中图分类号：F713.365    文献标识码：A

Abstract： In order to catch up with the upsurge of e-commerce， Ningxia agricultural products e-commerce enterprises are developing more and more rapidly. At the same time， Ningxia agricultural product e-commerce is still facing multiple ups and downs. On the one hand， Ningxia's network infrastructure is not very complete， the logistics system is not comprehensive， and the development of e-commerce companies is uneven; on the other hand， Ningxia agricultural product e-commerce has a great desire for human resources， and the training of professional talents for Ningxia agricultural products e-commerce is still in its infancy. Through SWOT analysis， this paper studies the current situation of Ningxia's agricultural product e-commerce， finds out the advantages and disadvantages of Ningxia's agricultural product development， and puts forward suggestions to promote the development of Ningxia's agricultural product e-commerce.

Key words： e-commerce; agricultural products; Ningxia; resolution strategy

最近几年，宁夏将电子商务作为一个主要发展领域，得到政府大力的扶持。其中以特色农产品电子商务为主要代表，2016年宁夏贺兰县农产品电子商务交易额达到了6.5亿元，比2015年同期增长50%。關于宁夏农产品电子商务的发展国内很多学者都有着独到的见解。李玉凤等[1]（2014）认为宁夏作为我国首个内陆开放性经济试验区，国家鼓励宁夏各方面先行先试，建设综合电子商务平台、发展特色农产品电子商务、加强电商人才培养。朱丽燕[2]（2018）认为宁夏把电子商务作为重点发展产业，创造了新的消费增长点，开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间。李莉[3]（2015）指出宁夏的农业生产总值在全省总产值中占有很大的比例，但农业发展一直面临生产效率低、成本高、产品供求不均衡等问题。

本文主要分三个部分，首先介绍了宁夏目前农产品电商的发展现状，其次通过SWOT分析法找到宁夏电子商务发展的优势和问题，最后针对宁夏农产品电商发展存在的问题提出建议，对当下宁夏构建完善电商服务体系有一定的借鉴意义。

1  宁夏农产品电子商务的发展现状

1.1  宁夏电子商务发展情况

宁夏回族自治区位于中国的西北部，经济发展不是很景气，而且远离江浙沪等电子商务发达地区，因此宁夏在电子商务方面的发展依然处于弱势阶段。但2017年宁夏电子商务线上交易额达到了215.2亿元，同比增长41%，比全国的平均增长速度还要高8.8个百分点。

从表1可以看出，宁夏各市农产品电子商务发展不均衡。以银川为主要电子商务发展交易中心，其他地区略显弱势。其中固原位于宁夏的最南边且交通不便，导致网络交易额较低。

1.2  宁夏特色农产品电子商务现状

宁夏特色农产品电子商务发展速度非常快，但是也存在一些问题。宁夏的特色农产品主要以枸杞、清真牛肉、盐池清真滩羊、牛羊奶制品及土豆等。2010年百瑞源抓住机遇在淘宝建立百瑞源枸杞旗舰店。利用线上销售平台进行交易，销售额逐年增长。随后百瑞源看好线上平台，在多个网站售卖枸杞并且和银联在线支付平台建立长期合作关系。

如表2所示，2015～2018年百瑞源枸杞的销售额在逐年增长，可以看出以百瑞源为代表的企业重视电子商务方面的发展，在电子商务的运营中获得了很好的效益。

1.3  宁夏农产品电子商务平台发展现状

宁夏不仅仅是古代“丝绸之路”上的重要节点，而且也是当代“一带一路”上的关键枢纽[4]。宁夏也打造了跨境电商平台，宁夏的“优百贸”跨境电商平台作为银川市跨境贸易及电子商务试点项目，旨在构建联通中国与“一带一路”沿线国家的跨境电商产业链，建设互联互通的综合服务平台。

如表3所示，随着宁夏电子商务的发展，宁夏农产品电商逐渐增加，其中清真牛羊肉深受穆斯林同胞的喜爱，宁夏的清真牛羊肉也通过电子商务平台走向了世界。

2  产品电子商务SWOT分析

2.1  电子商务的优势

宁夏回族自治区政府大力支持和扶持发展电子商务的企业，带动了物流行业的发展。宁夏省内各市、县纷纷有快递公司的入驻。宁夏的特色农产品已经在省内外有了较高的知名度，尤其是枸杞。国家以宁夏作为跨境电商的试点省，并为宁夏的电子商务提供了优惠政策，也加大了对宁夏电子商务的投资。宁夏还建设了多个电子商务产业园以及物流园区，为电子商务的发展提供了良好的生存环境。政府鼓励农户们入驻电商平台售卖自己的产品，越来越多的商户由线下转线上经营。

2.2  宁夏农产品电子商务的劣势

宁夏的道路建设不完善，没有高铁，部分地区还没有像样的公路。这些道路等交通硬件设施的不完备，直接导致了宁夏的交通不便利，物流公司的运送不能到达每一个地方，而且运送的成本高。宁夏属于贫困省，经济的发展远远落后于国内大多数省份。另一方面，宁夏地处黄土高原，部分地区山路崎岖，互联网的设施很差[5]，而且宁夏互联网的分布不均衡，发展较好的地区集中在宁夏的北部，南部地区的互联网发展较差，有一些地方甚至没有网络的覆盖。

2.3  宁夏农产品电子商务的机遇

我国正在推动“一带一路”的经济建设，宁夏在古代就是“丝绸之路”的枢纽之地，自然是“一带一路”上的关键节点[5]，这就为宁夏特色农产品发展跨境电商创造了一个好的机会。国家也将宁夏银川市作为跨境电商的试点城市，会有更多的资源涌入进来，为宁夏的跨境电商提供了一个很好的平台，极大地促进宁夏农产品电子商务更好的发展。随着“5G”时代的到来，也为宁夏的互联网建设提供了一个良好的发展机遇。

2.4  宁夏农产品电子商务的威胁

虽然宁夏的跨境电子商务发展的势头很好，但受到道路交通设施不完善的限制，影响物流的配送[6]。宁夏属于偏远山区，物流的供应链不能满足消费者的需求，且运送成本较高，甚至比商品还要贵。物流对于电子商务来说非常重要，所以物流不畅是宁夏农产品电子商务发展的主要威胁。同时，由于宁夏的地理环境多处于黄土高坡，人民生活水平较其他省份低，而且宁夏偏远地区人民对电子商务专业的了解不够深刻，不注重电子商务人员培养。

3  促进宁夏农产品电子商务发展的对策

本文通过对宁夏电子商务发展的SWOT分析可以得出宁夏存在互联网设施不健全、道路建设不完善、电子商务专业型人才欠缺的问题。根据宁夏的实际情况，从宁夏的网络建设、公路铁路建设为出发点研究解决的对策和方案。其中主要的解决方案包含了以下三点：增强互联网基础设施建设;为偏远山区尽可能地进行交通道路建设;企业丰厚待遇引进电子商务人才，政府培养和制定优惠政策留住电子商务专业型人才。

3.1  增强互联网基础设施建设

随着互联网的升级换代，5G时代即将到来。因此，宁夏要借着互联网更新换代这一机会，对全区的互联网建设进行升级换代，建设自己的网络节点。重资投入到互联网基础建设中去，对于偏远地区建造信号发射塔，要尽可能的将网络覆盖到宁夏的每一个角落。要使得宁夏的网络建设跟得上社会进步的节奏，使得大数据、云计算、物流信息等业务能够更好地为宁夏的电子商务服务。

3.2  完善道路建设

宁夏的交通道路建设存在着严重的分布不均匀问题，发达地区的道路建设较完善，偏远山区的道路建设较差，针对这一现状，政府一方面应该积极与铁路建设部门进行沟通，加快投资宁夏山区的铁路建设。另一方面，政府要对宁夏的道路交通进行重新规划，制定详细方案去招标，在政府的带领下集中社会力量为宁夏进行道路改造和修补。政府不但要加大偏远山区修建道路的投资力度，还要吸引社会资金加入其中。通过完善交通基础设施，吸引更多的物流公司進入宁夏建立站点，电子商务的发展离不开好的交通道路，道路建设的完善与否决定着电子商务能否发展下去。所以，一定要加强宁夏交通道路建设。

3.3  加强电子商务人才的培养

目前电子商务的发展迅速，宁夏对于专业型电子商务人才的渴求也非常强烈。如果没有专业型人才的运营，宁夏农产品电子商务发展只能是在纸上谈兵。宁夏的农产品电子商务专业型人才一直处于紧缺状态，对于农产品电子商务专业型人才的需求特别大。首先，政府应该组织高校进行“产学研”建设，让高校注重培养电子商务专业型人才，并且对毕业后留在宁夏工作的电子商务专业的毕业生给予优厚待遇。其次，政府应制定优惠政策进行电子商务专业人才招聘工作，并以优厚待遇留住人才。最后，宁夏本地的农产品电子商务企业应该向知名电子商务企业进行取经，积极学习知名企业的管理和培养人才的方式，针对本企业的实际情况进行改进。也可以邀请电子商务专业的学者来企业开座谈会，让每一位从事电商人员进行学习和交流。

4  结论与展望

电子商务的迅速发展，成为21世纪新的交易方式，不仅改善了人民的生活方式，还提高了人民的生活水平。虽然宁夏的电子商务的发展较为落后，但是宁夏农产品电子商务发展的非常迅猛，每一年都有翻天覆地的变化。尽管如此，宁夏的农产品电子商务发展仍然存在着很多问题。针对这些问题提出加强网络基础建设、完善交通道路设施、引进和留住电子商务专业型人才等措施。宁夏只有迅速建立起电子商务网络体系，才能让农产品电商得到更好的发展。

参考文献：

[1] 李玉凤，杨芳，崔磊. 关于发展宁夏电子商务的探索[J]. 技术与创新管理，2014，35（5）：469-472.

[2] 朱丽燕. 宁夏促进电子商务发展的对策研究[J]. 时代经贸，2018（34）：41-42.

[3] 李莉. 宁夏特色农产品电子商务发展研究[D]. 银川：宁夏大学（硕士学位论文），2015.

[4] 李强，闫姝雅，冯利盈. 宁夏跨境电子商务的发展现状及对策[J]. 物流技术，2015，34（20）：91-93，96.

[5]  L Ruiz-Garcia， G Steinberger， M Rothmund. A model and prototype implementation for tracking and tracing agricultural batch products along the food chain[J]. Food Control， 2008，21（2）：112-121.

[6] 郭勇. 宁夏电子商务与快递物流协同发展的调研与思考[J]. 现代商贸工业，2018，39（30）：37-38.

收稿日期：2020-12-21

作者简介：常  鑫（1996-），男，江苏南通人，浙江理工大学硕士研究生，研究方向：国际贸易;孙  立（1983-），男，江苏盐城人，盐城工学院，副教授，硕士，研究方向：电子商务创新。