新媒体环境下机关党建工作创新路径分析

任丽娟

摘要：新媒体的不断发展创新了传播方式，为提升机关党建工作质量提供了新的路径。面对新时代机关党建工作的新任务新要求，运用新媒体开展党建工作十分必要。本文结合新媒体的特点和机关党建工作性质阐述运用新媒体开展党建工作的必要性和重要性，分析新媒体环境机关党建工作的创新，并提出运用新媒体助力机关党建工作的具体路径。

关键词：新媒体 机关党建 智慧党建 党政机关

新媒体时代为机关党建工作带来了新机遇，提供了新的可能性。面对新时代机关党建工作的新任务新要求，科学运用新媒体开展党建工作，对于加强舆论正面引导、维护意识形态安全、建设模范机关以及提升党建工作水平尤为重要。

一、运用新媒体开展机关党建工作的必要性

机关党建是机关建设的根本保证，是党建工作的重要部分，对其他领域党建具有重要风向标作用，对深化全面从严治党、进行自我革命具有重要意义。新时代机关党建的使命任务是以新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，以党的政治建设为统领，着力深化理论武装，着力夯实基层基础，着力推进正风肃纪，全面提高机关党的建设质量，建设让党中央放心、让人民群众满意的模范机关。习近平总书记在中央和国家机关党的建设工作会议上强调，“要紧扣机关党建时代特点和党员思想行为特征开展工作，积极探索有利于破解难题的新途径新办法，积极探索信息化条件下开展工作的新载体新路数”。

目前，机关党建工作仍存在一些突出问题，制约着机关党建工作向纵深发展、向高质量推进。新媒体利用数字技术、网络技术和移动通信技术，适应新时代受众的信息获取习惯，丰富了党建工作方式，为破解机关党建难题、提升党建质量提供了新的选择和方向。机关党建可以借助新媒体，通过文字、图片、音视频等手段传播党建内容，提升思想政治理论学习的吸引力；新媒体系统可以实现党费自助缴纳、党员关系结转、党员活动记录、其他党务办理和党建效果评价等职能；微博、微信等社交媒体平台方便了党员之间、党员与群众间的及时沟通和互动，加速了信息傳播的速度，进一步提升了党建工作效果。

二、新媒体对机关党建工作的创新

随着新媒体时代的到来，传统的党建工作模式逐渐“水土不服”。媒体技术的快速发展，为机关党建工作的开展开辟了新路径。

1.新媒体促进机关党建理念革新。新媒体利用其即时、双向、交互的传播优势，创新了传播手段，构建了新的传播格局。传播手段的变革催生了传播理念的转变，为党建工作者提供了开展党建工作更多的可能性，增强了党建工作的创造性和实效性。机关党建工作者逐步培养树立了新媒体思维，主动探索新的党建工作方式，有效推进了党建内容入脑入心，提升了党建工作效果。

2.新媒体助推机关党建形式创新。新媒体时代，机关党建传播不再依靠单一的文字或图片，而是集短视频、H5等多种形式，依托“两微一端”和抖音等新媒体平台，全方位立体化快速呈现，使党建内容更加形象具体可感。如人民网推出智慧党建体验中心，把VR、AI以及大数据等新技术应用到党建相关工作领域，为观众提供了沉浸式体验，让体验者跟随智能机器人看到在现实展示基础之上数字化叠加的介绍视频、历史图片、数字海报，穿越建党百年的难忘岁月，浏览各地红色教育基地，对探索科技赋能新时代党建工作模式提供了有益借鉴。

3.新媒体提升机关党建传播效能。在新媒体背景下，互联网成为主要舆论阵地，机关单位运用新媒体手段开展党建工作是现实的需求。通过新媒体手段创新党员教育管理和组织生活方式，开设“云课堂”、微党课等平台，既适应受众碎片化、快速化的阅读习惯，让党建内容在潜移默化中被大众接受，又可以进一步守牢意识形态主阵地，提升党建传播效果，扩大党建传播的影响力。如在党史学习教育方面，“学习强国”设有党史微视频栏目，将宏阔的历史分解为多个生动形象、短小精练的故事片段，适应了受众的信息获取习惯，几十秒的视频短时间内便能够获得上万点赞量，获得了良好的传播效果。

三、新媒体助力机关党建工作的路径

面对信息技术日新月异的发展势头，推进机关党建工作要借助新媒体力量，及时运用信息技术的新手段新方法新机制，实现党建工作效果的最大化。

1.树立新媒体思维，提高思想宣传能力。做好新媒体环境下的党建工作，关键在人。新媒体是当前发展的趋势，运用新媒体开展党建工作直接关系到党对意识形态的领导、对舆论的引导。党建工作者要提高政治站位，增强运用新媒体做好机关党建的责任感、使命感和紧迫感。一要培养新媒体思维，分析传媒环境，对机关党建工作运用新手段、寻找新路径的重要性和必要性要有深刻的认知；二要适应平台特色，适当改变话语表达方式，以浅显易懂、生动活泼的内容风格，提升党建传播内容的吸引力和实效性；三要加强对受众心理特点的研究，特别是通过大众传媒面向社会公众的传播内容，要有系统完善的预判标准，防止信息误读，引发舆情风险；四要加强学习，提升新媒体应用能力，要根据传播内容科学选用媒介形式，充分发挥新媒体的最大优势，机关单位也要根据党建工作的实际情况和党务人员的业务水平开展有针对性的培训。

2.用好新媒体手段，丰富党建传播内容。新时代开展党建工作要运用多种传播形式呈现党建内容，使党建内容易于理解又能调动人们的参与积极性，形成双向高效的互动模式；要巧妙地将新媒体嵌入传播矩阵，创新开展思想政治教育、主题党日等活动，提升党建内容的感染力和传播力。2021年是中国共产党建党100周年，要充分利用新媒体助推信息裂变传播。各地区要着力建设自有新媒体渠道，通过“机关党建”公众号发布党建信息，有效增强信息发布的主动权，扩充信息传播量，有利于各单位沟通思想，交流经验，深化对党筚路蓝缕奠基立业一百年的深刻认知和深厚情感，进一步统一思想、统一行动，不断增强做好本职工作的政治自觉、思想自觉和行动自觉。

3.搭建新媒体平台，实现党务智慧管理。在建设党建工作平台过程中，要注重与技术的融合，逐步探索搭建专门的智慧化党建平台。例如，北京市紧扣党建工作要求和党员特点及实际需求，搭建了党建业务工作平台——党员E先锋。该平台是各级党委抓基层党建的管理平台，也是党员个人与党组织的互动交流平台，是推进党支部规范化建设的工作载体。党建平台可以创新党建工作形式，优化党建工作流程，提升党建工作效率，实现对各级党组织和党员干部的“有效管控”，减轻党务工作者的工作压力，以信息化推进各级党组织的标准化规范化建设，提升党组织的凝聚力和号召力。

4.分析新媒体受众，提升党建引领能力。为了提升党建工作内容的传播效果，机关单位需要全面深入了解受众对传播内容、传播方式的需求，从受众的切身利益出发，提升传播的精准性，让党员干部在耳濡目染中不断夯实听党话、跟党走的思想根基。例如，在国家税务总局党建云平台试点工作中，青岛市市北区税务局创新推行“党建云平台+”模式，通过制度建设规范化、集中管理清晰化、平台联动智能化，为基层党建精准赋能，助推党史学习教育、青年理论学习、支部书记点评等工作落地。在“党建云平台+党史学习教育”中，开展“党史学习天天见”活动，通过云平台让全局每人每日学习一个党史知识，适应党员干部信息接收习惯，化整为零，循序渐进，逐步营造起良好的学习氛围，收到良好成效。

作者单位 国家税务总局北京市税务局

参考文献

[1]吴月苹.新媒体背景下基层党建工作创新路径探析[J].中共济南市委党校学报，2019（06）.

[2]谭敏.依托新媒体促进党建工作创新[J].人民论坛，2018（02）.

[3]莫国健.“党建+新媒体”双向发展的实践路径[J].当代电力文化，2020（09）.

【编辑：陈琦】