凤凰苗族银饰文化产业发展的数字化研究

摘要：截至2020年3月，移动互联网流量猛增，已达到235亿GB，较上一年度同比增长44.2%。从这组数据可以看出数字媒体的兴盛和线上新兴消费热度的高涨，虽然这是全球疫情期间出现的新现象，但各行业数字化发展趋势已经很明显。因此，研究文化产业数字化对银饰品牌的打造、宣传策划及考虑如何运用新的传播营销模式和传播载体的空间很大。在信息化发展持续加速的时代，文化产业正在实现数字化转型，这也将决定疫情缓和后文化产业的发展走向。

关键词：凤凰苗族银饰；文化产业发展；数字化

一、疫情期间凤凰苗族银饰文化产业发展的困境

全球新冠疫情的爆发给凤凰苗族银饰文化产业带来不小的冲击，首先体现在银饰工艺本身不断发生的文化价值变化上。虽然现在凤凰苗族银饰图案和过去大相径庭，但是很多时候人们的思路仍停留在单纯、静止、固守的状态，因而凤凰苗族银饰在产品研发和销售上还是不够全面和多样。其次，从目前凤凰苗族文化产业与旅游业结合的发展状况看，凤凰苗族银饰文化产业普遍依赖旅游行业，以至于银饰产品多限制在旅游区内的文化产品、旅游纪念品、服务行业创收等方面，没有真正从旅游行业中独立出来而在广泛的市场中盈利。2020年旅游业遭受的重创必然会引发银饰文化产业的危机。最后，苗族银饰文化产业在多年发展中所遗留的种类雷同、造型极度夸张、低端廉价问题依旧存在，这些因素都影响着银饰的发展。虽然有关部门对苗族银饰进行了数字化编撰和采集，掌握了部分银饰数字化资源，但各部门之间不能资源共享和开放获取，银饰文化资源仍然处于碎片化的孤立状态。因此，有效整合资源不容忽视。

虽然面临如此多的主客观因素的局限，但我们也应该看到，在这个特殊时期银饰文化产业转型升级所面临的发展新契机，数字化可以涉及银饰文化产业的诸多方面，如促进苗族银饰文化产业生产方式、苗族银饰传播途径、苗族银饰宣传销售的调整和改变等，今后，数字化消费模式将引领各行业消费的主流并最终朝着最优的方向发展。

二、凤凰苗族银饰的数字化研究

（一）凤凰苗族银饰的种类及展示数字化

凤凰苗族银饰的种类主要有头饰、颈饰、身前身后银饰、镯环等。头饰分为银帽、银花大平帽、插头银花、银凤冠、帽饰等，颈饰分为轮圈、扁圈、盘圈、披肩、项圈等，身前身后银饰分为牙扦、针筒、围裙链子、挂扣、银纽、银花银蝶、银牌、后尾等，镯环分为手镯、指环、耳环等。凤凰苗族银饰种类的数字化创作过程体现为图形的数字化技术与数据转化、图形的编辑与输出等。计算机辅助设计CAD/CAM等系统则可以很好地完成这一系列任务，现在很多CAD/CAM等图形处理软件在图形处理技术上可以根据草图完成复杂而庞大的工作设计图，并由计算机自动产生设计结果，通过对目标产品进行快速设计、绘制、分析和编写技术文档等工作完成2D图形。主要针对三维制图的 PRO/E制图软件还可以在立体图形和平面图形之间进行互换，可以利用它强大的功能实现银饰图案模具的设计，从而节省了制作模具的成本。在图案设计和银饰细节处理技术中，可将Maya软件运用于银饰的动图设计，将它与苗族银饰的设计制作技术相结合，不仅可以满足不断变化的凤凰苗族银饰图案和类型形式大幅度向精细化提升的需求，又可以用它来处理海量的数据库和数据集。凤凰苗族银饰的很多工艺细腻而精巧，很多时候还要运用染色和捆扎五彩絲线的技术，而Maya在处理复杂图案的时候，可以使用丰富的画笔描绘技术很好的模拟丝线的纹路肌理，建立复杂模型、渲染多变的色彩并在动画数据处理上提供可视化的视觉效果。

另外，建立数字化图库需要对现有的凤凰苗族银饰图形进行收集、研究，对其进行扫描及矢量化处理，分类导入数据库，既可以在设计中直接参照，也可以对其重组，从而得到所需要的图形元素。此外，应利用数字技术对凤凰苗族银饰的核心技艺和经典款式进行永久性保存。博物馆的参观欣赏活动也可以移动到线上进行，每个人所携带的智能终端设备都可通过iPad或手机终端随时随地下载快手App和闪拍等，实现全媒体时代基于网络智能终端的数字创意体验，建立“云博物馆”或线上直播介绍，通过智能终端的服务技术，点击进入即可进行交流和浏览，人们可以足不出户地参观“云端展会”，并进入“云端论坛”，与苗族银饰相关的物品基于VR和全景视觉技术开发线上展示平台向社会投放广告，便于消费者居家期间的文化需求在网络时空中得到一定补充[1]。

（二）凤凰苗族银饰的题材、创意数字化

可将凤凰苗族银饰的数字化图形视作一种“可指称意义的符号再现”。消费者通过解读凤凰苗族银饰可视数字化图案风格，对苗族银饰产生正确的认识。确立银饰图形的题材模型库，可利用信息化数字创新创意技术，通过图像编辑、智能编程等方式充分应用创意工具，将苗族银饰题材的内容与灵活多变的艺术风格相结合，实现题材的多样性和丰富性，具体步骤可以分为：（1）由计算机分析题材创意创新的切入点，利用计算机重新计算银饰图案题材的创意设计模式，将基础题材纹样设定不同的参数，改变其大小、形状、位置、布局方式，从而实现灵活多样的银饰设计。（2）从苗族银饰题材的数字化转化入手，运用多种图形处理软件实现银饰题材的可视化展示，将其变成文化创意产业的素材。（3）通过挖掘民族元素进行创意构思，通过筛选和甄别，实现对银饰产品的提质改造，发展富有凤凰苗族传统特色的银饰文化产品和品牌，在数字化产业中壮大复兴[2]。要丰富凤凰苗族银饰产业的创意，就要增强对银饰的沉浸式体验和智能互动，在产生创意的同时还要坚持不脱离本土文化生境、发展自我传袭的原则，将创新方式和创意题材的现实通过虚拟现实再度呈现，用裸眼3D的传递方式实现真实的感受。

（三）凤凰苗族银饰的制作工艺数字化

银饰工艺生产的数字化线上操作可以体现在线上设计、制作、咨询服务等业态。可以通过抖音、斗鱼、快手、秘乐等短视频平台向消费者展示制作工艺的严格和精湛，将锻制工艺流程等工作逐一上传。在工艺处理方面，其工艺流程可以借助计算机辅助编程的方式利用计算机协同设计即CSCW技术来编辑制作流程和锻制方式，它可以对图形数据、图像数据进行编排设计，在编排传输的基础上利用网络宽带展示各个锻制手法、流程和步骤。文本的编辑设计也能同图案的协同设计同步并很好地结合，它又比纯文本编辑方式要丰富和复杂得多。用计算机程序输出的协同模式不仅加快了银饰的制作时间，又降低了人工成本，减少了制作工序。在数字工艺收集方面，各种数字化转化途径，将苗族银饰呈游离状态、散漫自由的发展模式系统化整理，将其转化成文化IP的象征、符号和当代衍生品，并借助微博、微信等新媒体手段传承传播，从而实现IP转化[3]。

三、凤凰苗族银饰基于数字化的发展对策

（一）注重社会公众关注度，构建凤凰苗族银饰审美文化信息资源共享平台

利用互联网积极调动社会公众的关注与互动，设置微信公众号与凤凰苗族银饰审美文化相关论坛，注重网络舆情，展现凤凰苗族银饰的来源、审美特征、文化创意与创新发展，创建相关网站，为凤凰苗族银饰纹样在后疫情时代的视觉传播、数字文化产业提供数字平台，提升凤凰苗族银饰数字化保护工作的整体水平。数字化技术也为我们提供了很好的非物质文化保护手段，利用民族符号建立图形数据库分类收藏，形成可以同时在多个光盘上读写数据的光盘塔，利用光纤实现远距离信息传送，利用网络链接等全面的方式对凤凰苗族银饰进行传播和保存。

另外，要建立苗族银饰历史文化信息资源共享平台，要继续利用数字化技术形成完整的保护措施。数据库的建设要做到标准、规范和详细，特别是对于一些即将濒危和失传的银饰工艺和锻制方式要加大力度进行挖掘和整理，这是构建银饰各种信息资源共享的条件和前提。还要加大数字化管理和人才队伍建设，同时要提高社会公众的关注度和支持度，持续有效地推进数字化保护工作。

（二）運用数字信息技术，建立凤凰苗族银饰信息数据库

在当今的信息时代，每个人都认识到了信息的强大功能，其本身已成为财富和实力的代名词，有序地利用信息收集和建立数据库，整合、集成庞大的信息资源也成为世界各国科技水平较量的重要方式，体现着国家的文明程度，标志着经济软实力的发展高度，因而要形成和发展信息产业就要发展数据库建设。信息的发展必然推动数据库的发展，随着光盘技术的迅速发展和普及，声像数据库也正在崛起，尽管目前所占比例较小，数据库类型的划分方法也将发生变化，凤凰苗族银饰就可以建立声像型、全文型、文本/数值型和指示型等多方面的数据库形式。例如声像型数据库运用数字信息技术，可借助计算机、VR、AR、MR、3D全息成像等实现无缝集成、自媒体客户端等，全面介入凤凰苗族银饰的采集、整理、传播、服务等研究领域，建立起适应数字时代的凤凰苗族银饰保存机制，运用全新的、立体的数字信息模式建构数据库。对于指示型数据库，则可以将收集到的凤凰苗族银饰照片、实物，以及采访过程中形成的文字、录音、录像等一切具有保存价值的原始信息资料，进行分类、制作与保存，实现数字化再现，最终整合成一个远程搜索丰富的凤凰苗族银饰数据库，使之实现凤凰苗族银饰信息资源的便捷互搜、共享。文本/数值型数据库则可以从非物质文化遗产的发展与保护方面入手，对其进行整理和搜集，不仅可以让散落在民间的苗族银饰艺术系统化，还能对凤凰苗族银饰所承载的凤凰苗族文化进行抢救性保护，扩大收录范围。另外，我们还可将一些濒临消亡的苗族锻制技艺及实物、图案创作技法及文化寓意运用实物、文字、录音、录像、数字化多媒体等多种方式进行科学的记录和保存，制定相关的数据采集、加工、整理标准，同时运用现代高新技术，以声、光、电、色等媒介再现其神韵[4]。

（三）对于凤凰苗族银饰产品运用数字化技术模拟

将数字化模拟银饰焊接组装技术运用于复杂的银饰构件，首先需要对实体构件进行准确的组装，以获得精致、无缝隙的银饰整体外观。在手工锻制、焊接、编结和组装的制作阶段，存在误差和耗时费力的现象，这会影响产量。随着信息技术的到来，在锻制过程中适时采用现代数字化银饰造型的锻制、测绘设备和软件，是从设计到整体制作的关键。在设计制作过程中，我们可以使用数字化模拟预锻制凤凰苗族银饰的各项工艺流程和技术。同时，也可以对錾刻、拉丝、压片和编结等复杂技术进行数字化模拟预制作，这样不仅可以有效地减少制作的时间，还能提高生产效率、节约成本，保证产品质量。如果能够控制凤凰苗族银饰制作中手工锻制难以达到的制作部位的精细度，就能在很大程度上突破高、难、精的限制。

四、结语

随着信息化时代的到来，数字技术已经深入到多个行业，线上各个领域都出现了很多新型业态，如线上文创产品、线上文化服务、线上平台交流等，这些业态都开辟了新的发展空间，自媒体、短视频、网络直播、网络衍生产品等新的内容不断出现，每个人都能成为制作者和传播者。利用数字技术为凤凰苗族银饰传统的手工艺服务，不仅可以让传统民族艺术焕发新的活力，还可以提高产业化程度，从而引起民众的关注。我们既要依靠大数据和科技的便利，更好地辅助文化产业发展，又要通过数字技术，对非物质文化遗产进行宣传和推广，使其在民族特色文化的深厚底蕴中实现产品质量的不断提升。

基金项目

2019年湖南省社科评审委立项课题“湖南苗族银饰数字文化产业创新发展研究”（项目编号：XSP19YBZ023）的阶段性研究成果。

作者简介

田爱华，1976年生，女，湖南张家界人，艺术专业教授，中国艺术研究院美术学博士在读，研究方向为民族艺术与中国画。

参考文献

[1]范周.文化产业拥抱数字化转型（解码线上新风潮）[N/OL].人民网-人民日报海外版.（2020-04-01）[2021-06-20].http：//culture.people.com.cn/n1/2020/0401/c1013-31656640.html.

[2]唐琳，陈学璞.文化自信下广西网络消费文化产业体系构建研究[J].广西社会科学，2018（6）：70-73.

[3]许静，焦成根，彭馨蕊，等.湘西苗族银饰纹样初探[J].戏剧之家，2018（3）：122.

[4]彭燕，田进婷.基于数字环境下的少数民族口述历史保护研究[J].四川图书馆学报，2012（1）：94-97.