安克创新：跨境电商里跑出的品牌创造者

周宏骐 陈赋明

2020年8月24日，一家企业在深圳创业板挂牌上市。然而，让人好奇的是，这家企业就像突然冒出来一样，不仅人们之前对它鲜有耳闻，连它的产品在国内市场都难觅踪影。

这家企业就是安克创新，成立于2011年，主要从事自有品牌的移动设备配件、智能硬件的研发、设计和销售，产品包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列。2020年，公司营收达到93.53亿元，其中超过98%来自境外100多个国家和地区的销售，成为国内消费电子行业的全球化领军企业。

阳萌毕业于北大计算机系，后到美国留学，并进入谷歌工作，担任软件工程师。他发现，跟早期百思买、沃尔玛这些渠道起来后，带动了很多品牌的兴起和发展一样，亚马逊这个渠道的兴起，也给了一大堆新品牌跟着兴起的机会。

与此同时，2008年，國内出现了第一批淘品牌。到2010年，淘品牌达到了80多家。这些快速成长的品牌故事，一再挑动着阳萌创业的神经。

2011年，阳萌正式创业，在美国注册了Anker品牌，并回到国内成立了安克创新。在最初阶段，跟大多数卖家一样，安克创新先在亚马逊上找出那些快速增长的品类，然后利用国内的生产供应链优势，代工生产优质的产品，再以Anker品牌放到亚马逊上销售。公司先做电脑配件，接着进入了手机配件品类。

通过贴牌销售，安克创新的月销售额很快突破了100万美元。但是，这种单纯的买卖套利绝非阳萌创业的初衷。于是，在刚刚站稳脚跟后，2012年，安克创新在深圳成立了研发办公室，开始研发技术，改良和优化产品。到2014年，公司主力产品差不多都换成了自己研发的产品。

创立后的5年时间里，安克创新在美国、日本、中国香港和英国成立子公司，形成了“1+X”的全球化架构。同时，通过线上和线下的全渠道布局，公司Anker品牌以及主打的充电类产品进入了全球主要市场。2016年，安克创新全年营收达到了25亿元。

无论从哪方面来看，到2016年，安克创新已经在全球消费电子行业占据了一席之地，并且在产品、品牌、渠道、技术等方面积累了一定的运营和开发能力。对于公司接下来的发展，摆在阳萌面前的主要有两条路：要么继续聚焦充电类产品，要么多元化，进入更多品类，建立新品牌，探索新业务。

阳萌选择了后者。2016年，安克创新提出了“塑造一组标杆品牌，提供一组基础服务”的公司愿景，进入了多元化发展的新阶段。安克创新陆续切入了无线耳机、智能音箱、扫地机器人、智能投影等品类，并同步推出了多个新品牌。2019年，公司又启动了跨境电商代运营业务。

到2018年、2019年的时候，安克创新的不少产品已经跻身所在品类的第一梯队，有些甚至是第一名。但是，这些产品更多来自充电品类和无线音频品类，而这两个品类的竞争早已进入白热化的状态，要像之前那样靠优化和改良来取得突破，已经非常困难了。

因此，安克创新必须从改良转向创造，不断推出开创性的产品。从安克创新2020年财报可以发现，智能创新类产品已成为公司未来产品多元化的发展方向，公司希望在这个领域不断推出划时代的创新产品，探索新品类和新品牌的建设机会。

那么，安克创新怎样才能做到呢？阳萌的答案是，用先进的技术满足用户未被满足的需求，而“说到底，人是最关键的，因为不管是开发先进的技术，还是洞察用户未被满足的需求，都要靠人去完成，尤其是具有创业精神的人”。

为了更好地推动具有创业精神的人创造出更多开创性的产品和品类，2020年，安克创新提出要打造“最适合全球化智能硬件创业者的平台”，并从方法流程化、能力平台化、组织开放化三个维度进行了组织创新。