组建地方总站、海外总站，总台如何走好“媒体融合”之路？

苗梦佳

今年2月，中央广播电视总台召开地方总站干部专题会议，宣布总台党组关于明确总台各地方总站召集人、副召集人的决定。会上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄强调，要“蹄疾步稳”地推进地方总站组建工作，助力总台事业产业高质量发展，以出色业绩迎接建党100周年。

从2018年总台率先设立上海总站，到设立河北总站、北京总站等地方总站，以及非洲总站等海外总站相继揭牌。媒体深度融合的大背景下，总台正借助组建区域站点的方式，逐步实现成为“国际一流新型主流媒体”的目标。

多个地方总站揭牌成立，总台不断对接国家重大区域战略

2018年3月，《深化党和国家机构改革方案》提出整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中宣部领导。

同年4月17日，中央广播电视总台正式揭牌亮相。随后，总台加快了组建地方站点的步伐。先是长三角总部和上海总站作为总台第一个区域总部和地方总站正式设立，一年后总台又与广东省人民政府签约，在广州设立粤港澳大湾区总部、广东总站，在深圳设立大湾区新闻采编中心。

进入2021年，总台相继揭牌了重庆总站、浙江总站、河北总站、北京总站、山东总站。通过观察，我们不难发现各地正依托地方总站，不断与总台建立合作，并有所侧重地进行业务布局。

以上海为例，人才培养和版权交易可谓是两大重点。资料显示，目前总台上海总站已与复旦大学签约，共建上海总站—复旦大学融媒体实践基地，加强融媒体教学合作和融媒体生产培训，促进人才培养。

此外，由总台上海总站、中国版权保护中心、沃民高科等共建的中央广播电视总台版权交易中心（简称CMG版权交易中心）已上线了1.0版，可提供“一站式版权服务”“版权产品服务”“版权信息大数据服务”，具有“DCI证书发放”“版权交易”“热门版权轮播”“版权社交服务”等功能。据悉，CMG版权交易中心2.0版本建设已在推进中，将建设成为既服务于总台自身，同时又面向全社会的国家级互联网版权公共基础设施。

广东方面，围绕粤港澳大湾区做起了文章。2019年9月，作为我国首个专门面向粤港澳大湾区播出的国家级电台频率——总台粤港澳大湾区之声开播。2个月后，总台粤港澳大湾区中心正式启用。

据中央广播电视总台港澳台节目中心负责人介绍，大湾区之声频率和新媒体不仅聚焦财经科创、生活资讯服务，加强财经及创业就业等资讯采集和政策解读。在语言类型上，以粤语播出为主，并设有客家话、潮汕话等方言节目，更加贴近大湾区听众的收听习惯。受众目标年轻化，设置了多档年轻人关注的文体娱乐、网络热点、文化精品等节目，以及满足青年生活就业需求的创业指导、心理疏导类节目。

与北京的合作更是以“冬奥会”为切入点，全面发力“超高清”。不仅启动了“冬奥来了”全媒体行动，签署《中央广播电视总台北京2022年冬奥会和冬残奥会全媒体宣传合作协议》；总台北京总站还与北京市门头沟区政府签约，总台超高清示范园落户北京市门头沟区，通过总台8K超高清频道，最终实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标。

此外，重庆主打的成渝地区双城经济圈建设、河北深入推动的京津冀协同、山东基于齐鲁大地丰富文化资源的挖掘以及浙江通过打造“短视频基地”联动长三角经济，均体现了总台作为主流媒体集团积极对接国家重大区域战略的责任与担当。

据悉，总台目前正在建设甘肃总站、河南总站等地方总站，将实现在全国每一个省（自治区、直辖市）设立一个地方总站的目标。

从此前总台公布的地方总站的职责，我们不难看出：

忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持把“阵地前移、一线发声”放在要求的首位；而“精准向中央反映地方实情和舆情动态，加强和改进舆论监督”“尽快完善总部各平台与总站之间的宣传报道协调机制，努力提高地方总站全媒体生产能力”以及“加强与地方党委政府、宣传部门以及兄弟媒体的沟通联系，坚持深耕细作，厚植为民情怀，为地方改革发展提供舆论支持”，则是要求地方总站要作为总台宣传报道的“先锋队”，在传播方面缩小新闻快速反应半径，在独特内容、地方特色上下功夫，提供最权威、最真实、最及时的报道。

加强海外总站建设，总台的国际传播取得系列进展和成效

除了组建地方总站以外，总台还相继揭牌了亚太总站以及非洲总站。根据职责表述来看，非洲总站成立后，将进一步强化统筹总台在非报道机构，进一步提升总台在非洲地区的引领力、传播力和影响力。亚太总站的设立，将整合统筹亚太各地海外资源，为连结港澳、东南亚以及“一带一路”沿线地区的精准传播带来新一轮的发展机遇。

为了更好地推进国际化传播，总台早在2019年就成立了国际传播规划局，下设综合处、项目统筹处、海外品牌推广处、亚洲处、西亚非洲处、欧洲拉美处、美洲大洋洲处、汉语推广处、海外评估核查处等9个处级部门。

近几年，总台更是在国际传播方面取得了系列进展和成效。

平台方面，以总台CGTN为例，截至2020年9月已建成一网、一端、一集群国际传播矩阵，在Facebook、INS、Twitter等17个平台开设了CGTN主账号，多语种账号海外粉丝达到2.5亿，其中，CGTN海外英语主账号活跃粉丝有1.5亿。

其中，系列时评文章《十评中国成功的秘密》联合十余个国家的主流媒体记者共同策划制作，经CGTN全球媒体网络联盟发布后，获得美国、英国、加拿大、德国等58个国家和地区的740家海外网络媒体转载，累计触达海外用户4亿多人次。

内容方面，总台充分发挥《央视快评》、《国际锐评》、《玉渊谭天》、CGTN评论矩阵、《海峡时评》、《大湾区之声热评》等品牌产品舆论威力，不断增强发声能力。

央视动漫则实施了“熊猫+”国际品牌计划，与不同国家的代表性动物或卡通形象结伴，传播中国文化，讲好中国故事。资料显示，目前已与新西兰合作《熊猫和奇异鸟》、与俄罗斯合作《熊猫和开心球》、与葡萄牙合作《熊猫和卢塔》、与南非合作《熊猫和小跳羚》。

2020年总台制作的抗击疫情60分钟纪录片《战役24小时》，在北美总站的纪录片栏目播出后，全球多家媒体均表示希望能播出该纪录片。此外，总台还针对北美地区用户习惯发布音频产品，对话在武汉的总台记者，产品上线后几小时内点击量突破22万。

技术方面，央视网在海外社交平台直播中，通过智能翻译功能实现了直播产品的英文同步解说，广受海内外受众的欢迎。

央视网的熊猫频道已进行了多场熊猫4K/VR信号的回传直播。以《大熊猫VR直播，360度超萌体验》为例，直播不仅在自有平台播出，同时针对国内微博、海外Facebook进行精心策划，给用户提供线上“沉浸式吸猫”的全新体验。网友纷纷表示，“高级，看得好清楚！”“5G厉害，云吸猫！”

对此，慎海雄强调，国际传播是总台重要的一项职责使命，也是核心业务之一。“总台要讲好中国故事，展示真实立体全面的中国，必须形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，努力锤炼内功，做到‘敢讲’‘会讲’‘能讲’。”

至于具体做法，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄提出——

发挥网红传播在头条工程、重大主题报道中的重要作用，加强重要地区重点语言网红评论员培养，细化分类、深耕内容，实现差异化发展；

以移动融媒体直播、慢直播、微视频、视频博客、图文等多种形式，生动讲述中国故事，让海外受众更易于接受、理解和喜爱；

完善网红工作室孵化机制、考核评价体系、数据监测体系，为加强国际传播提供科学评价依据；

要加快构建海外传播新格局，加强海外总站建设，优化海外传播资源配置，建设多语种本土化传播平台集群；

大力推进总台国际传播人才队伍建设，加快培养出一批“社会活动家”“外交家”型驻外记者。

组建地方总站、海外总站，只是总台媒体深度融合的其中一步

去年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，意见提出“尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”；此后，国家广播电视总局印发的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》对其进行了进一步的内容阐述。在“加快深化体制机制改革”一项中，文件提到“强化制度保障，支持结合区域优势特点，推进节目联合制播、服务便利互通、产业联动发展，共建共享新平台、新品牌、新业态”。

可以说，总台组建地方总站、海外总站只是媒体深度融合的其中一步，未来总台还需要强化对G7和G20国家的内容传播力度，加大与西方主流媒体合作力度；更新互动手段，提高软性传播的深度和广度；不断对接地方，结合当地重点发展目标，主动融入经济生活……从中央到地方，从国内到海外，唯有将媒体影响力扩展到人、到细分领域，总台的媒体深度融合之路才能走得更远！