视频时代下传统媒体转型的路径与反思

谭祥军

视频化的优势

移动互联网的发展有效推动了短视频的崛起，4G、5G技术的相对成熟，不仅降低了人们的流量资费，重要的是使人们上网更加便利，这也就使得短视频能够快速发展起来。截止到2020年3月，我国网民的数量已经达到9.04亿，互联网普及率达64.5%，其中手机网络网络视频以及短视频的应用时长占比位居前三，由此也可以看出人们对视频这种信息传播方式的喜爱。与文字或者图片内容相比，视频相对来说更容易让人理解，而且也可以更好地满足用户的需求，视频的门槛是比较低的，即便是文化水平较低的人同样也能够欣赏并接受视频的内容，而且视频的用户体验感要更好一些。其次，视频的准入门槛较低，任何用户都可以借助视频来表现自己。此外，对于大部分的年轻受众来说，他们更加强倾向于视频方式来接收新闻信息，对传统媒体的偏好度是比较低的，这也就使得传统媒体的受众人群越来越窄，为了有效获得年轻受众的喜爱，传统媒体还需要不断加强改革创新，朝着视频化的方向发展。

视频时代下传统媒体的优势

尽管当前短视频行业发展得如火如荼，但是也涌现出了一些问题，由于制作者水平参差不齐，大部分短视频内容的质量都称不上精良，在社会大众眼中短视频仍处于一种休闲娱乐的方式，而对于一些重大的新闻事件，他们更多的还是相信传统媒体的报道，这也就给传统媒体的视频化转型带来了较大的优势。传统媒体的发展历史是比较悠久的，这也就意味着在很多方面传统媒体有着短视频所无法可取代的优势。例如，于1948年创刊的《人民日报》所积累的经验是短视频等新兴媒体所无法获得的。其次，传统的权威性也是短视频所无法超越的，如今一些新兴短视频媒体为了能够吸收受众，在新闻传播方式更加注重时效性和关注度，而忽视了新闻的真实性，而传统媒体所发布的所有内容都是经过严格审核，层层筛选出来。即便是在视频时代但传统媒体依然有很多新兴媒体所无法取代的优势，在这种情况下，传统媒体要在自身优势基础上去不断实现内容的视频化，充分借助新媒体传播方式来进行新闻传播，这样不仅能够更好地适应时代发展，而且对媒体转型也是非常有利的。

视频时代传统媒体转型的路径

树立视频化发展意识

在视频时代实行内容视频化是大势所趋，如果不进行创新改革，那最终也将会被时代发展所抛弃。据不完全统计，在2018年元旦前后，先后停刊的报纸媒体有20多家，从这一数据也可以看出纸媒发展的危机，在新的媒体时代环境下如果不能紧跟时代的发展，那最后迎来的也只能是自身的终结，为此，在视频时代下，传统媒体加快转型是非常有必要的。首先就要树立视频化意识，如今我们可以看到视频媒体确实是在如火如荼地进行中，传统媒体在进行内容制作中也应该考虑到内容视频化，根据移动终端的需求来进行内容的生产。例如对报纸媒体来说，就要改变文字思维模式，将文字内容转化成语言表达，并且多增加一些图片。纸媒传播方式和视频传播可谓说是截然不同，为了适应视频化发展，纸媒人员除了要树立视频化意识之外，还要多学习移动端新闻传播的特点和规律，以及视频化传播需要注意的问题，只有真正将纸媒传播内容和视频方式融为一体，才能更好地实现纸媒的视频化发展。

坚持高质量的内容输出

即便是实行视频化传播，但内容仍是最主要的。在内容输出方面传统媒体本身就具有一定的优势，在应用视频化方式进行传播后仍要将这一优势扩大化，这样才能更加突出传统媒体的发展。在视频时代传统媒体的发展之所以受限，主要是因为传统媒体的传播方式不受观众喜爱，与用户之间的连接较弱，为了有效改善这个问题，增加用户黏性，为此，就需要创新传播发展形式，紧跟时代潮流，充分利用视频化方式来进行传播。然而，在传播内容方面，传统媒体还要保证高质量的内容输出，这样才可以使自身影响力得到最大化的发展。媒体新闻传播的第一要义应该是客观、真实。但很多新兴媒体都忽视了这一点要求，在新闻传播过程中为了吸引受众，而故意夸大，歪曲新闻事实，这样很容易给社会造成不良的影响，而传统媒体作为主流媒体，有着引导社会舆论的职责，为此，在新闻质量输出方面还需要坚守认真负责的态度，不能因为追求内容新奇，而忽视了新闻传播的本质。

改进现有的采编流程

视频时代下视频传播方式的采编流程和传统媒体中电视、报纸等的采编方式有所不同，传统媒体在改革过程中还要注意采编流程的改进，需要根据视频传播的方式建立视频传播流程，这样才可以更好地实现传统媒体的视频化。对于采编流程的改进可以从以下几个方面入手，一是调整组织结构模式，在传统媒体各个流程和环节都比较严谨，而且都是各司其职，这也就会在一定程度上降低工作效率，而在新媒体环境下要讲究效率为先的原则，可以建立扁平化的组织结构，线上线下、视频和直播等同步进行的方式，这样就可以将内容生活与视频化传播融为一体，进而使得传统媒体的传播方式更加高效。二是实行资源共享，各部门要能够同步发展，采、编、剪等各个环节要能够融为一体。传统报纸媒体在新闻生产过程中都是先采访，采访完毕之后交由编辑进行整合审理，然而再排版校对，各部门之间的融合性是相对较低的，在视频时代下传统媒体各部门之间要能够实现资源共享，当一个重大事件发生时，各部门都要同步开展工作，共同发稿。三是加强与外界的合作，传统媒体实行视频化传播的方式有两种，一种是打造自己专有的视频传播途径，另一种是借助视频传播平台进行传播，由于建立专门视频传播渠道相对来讲是比较繁琐的，为此，传统媒体一般都是借助视频平台进行传播，为此，这就需要考虑到视频传播平台的特点以及新闻传播的方式，在新闻制作过程就需要结合该平台的特点。

充分利用新媒体技术

一直以来传统媒体都是电视、报刊、广播这三大形式，然而在视频时代下，这些技术方式已经无法满足时代的发展，传统媒体想要朝着视频化的方向转型，还需要不断学习新媒体技术，这样才能更好地推动新媒体的传播与发展。例如，云视频直播、AR技术、VR技术、高清微紀录片等等，随着智能技术的发展，传统媒体也需要不断创新，只有不断加强技术手段的应用，才能推出更加高质量的视频内容。传统媒体在视频化转型的过程中要充分利用这些智能技术以及新兴媒体技术，这样才能使传统媒体有更好的发展。未来传统媒体不仅会朝着视频化的方向发展，而且还会涌现出更加广阔的发展平台和空间，只有不断应用先进的技术，才能使传统媒体紧跟时代发展，不至于被时代所淘汰。

打造全媒体团队

视频时代下，传统媒体的转型与发展是趋势所在。想要实现传统媒体的转型，除了制度、策略、技术等条件之外，媒体工作人员也需要不断改进自身的工作模式，学习新的技术和知识，这样才能有效实现媒体的转型与融合。人员作为专业化生产的重要因素，如果无法达到新媒体环境下的人才要求，那势必会在一定程度上阻碍传统媒体的转型与发展，为此，传统媒体为了有效实现视频化转型，还可以打造一支全媒体团队，将原来单一的从业者转化为“集采访记者、文字记者、摄像师”等为一体的复合型工作者，这样在新闻视频化生产过程中，他们就能够更加高效地开展工作。同时，还要重视部门之间的合作，由于新闻视频化传统的时效性相对较快，对于一些突发的新闻事件来说，仅靠现场记者或者是单个部分，可能无法很好地完成，对此，还需要加强团队以及部门之间的密切合作，现场记者将采访内容上传到云端以后，编辑人员要能够快速地将新闻内容剪辑成几个短视频片段，并同时进行传播，而文字记者在接到视频素材之后，要能够根据素材内容进行相应的转化，并将其发至网络平台上。高效的媒体团队才能输出优质、高效的新闻内容，为此，传统媒体在改革过程中，一支优质的全媒体队伍也是不可缺少的。

总之，在视频时代下，传统媒体想要实现改革与创新，还需要跟紧时代发展，不断进行优化调整，这样才能在视频时代提升自身竞争力。