国产奶业抓住“三孩”契机

许洁 王君

在人口出生率下降、前期囤货待消化、市场容量萎缩等综合因素下，我国婴幼儿奶粉市场陷入价格战、恶性营销、渠道竞争的“困局”。而出生率的下降，让婴幼儿奶粉行业陷入集体焦虑。

弗若斯特沙利文数据显示，从2019年开始，中国婴幼儿配方奶粉行业进入“降速增长”时代，预计2019年至2023年销售额复合增长率为6.9%，销量复合增长率为3.8%。

中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮表示，人口出生率下降，直接导致婴儿配方奶粉市场容量下降，使得企业之间提前进入到零和博弈的竞争阶段，三孩生育政策在一定程度上能够稳定人口下滑趋势。

“短期来说，三孩生育政策对于婴幼儿配方奶粉、辅食等品类的消费将带来提振作用。长期来看，会对整个乳品行业消费带来利好。”蒙牛集团相关人士表示，蒙牛将抓住这一重要的行业契机，进一步在婴配粉、婴幼儿辅食以及儿童乳品领域加大投入，用更高品质、更多元化的产品来满足中国消费者需求。

澳优乳业相关人士表示，三孩生育政策的出臺有望促进新生儿数量的增长，婴配粉作为婴幼儿的刚需产品，其消费需求也有望随之拉动，这无疑对整个婴配粉行业都是利好的，对于澳优这样一直专注品质与创新，战略清晰、产业链基础扎实、以人为本、赋能伙伴、成就生态的企业来说，更是非常大的利好。

澳优乳业方面还表示，在三孩生育政策推出和新国标稳步实施的背景之下，澳优将以最快的速度进行适应新国标、符合婴幼儿配方乳粉新国标的配方调整。

三孩生育政策的推出或将让国产奶粉成为市场主导的优势愈加明显。君乐宝方面则表示，此前，国产奶粉市占率已从最低时仅有30%左右增长到2020年达60%以上。同时，行业集中度得到提高，研发能力强、产品质量好的优势企业正脱颖而出。

不过，对于三孩生育政策的推出，行业内也有其他声音。

“为了应对老龄社会的到来，国家推出的三孩生育政策只是一个框架，各个省份还应该因地制宜进行精准规划。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，从2017年开始，东北三省出生率就已经出现了负增长，因此，当地政府精准推出一系列政策红利，以提高出生率。从整体来看，三孩生育政策的推出是利好母婴行业的，但应该不会有太明显的帮助。

宋亮也表示，从根本上看，促进中国人口出生率提升，还需要从政策层面化解落户、孩子教育等难题。