文旅融合下郑州非物质文化遗产活化路径探析

摘  要：国家文化和旅游部的成立，标志着文化旅游融合发展的方式将成为旅游发展的必然趋势。文旅融合为非物质文化遗产的发展带来了新的机遇。郑州非物质文化遗产是郑州特有的资源，对于郑州旅游开发及提升中原文化认同具有不可替代的作用。通过文旅融合角度背景下整理郑州非物质文化遗产元素及现状，适度开发郑州非物质文化遗产，设计其活化路径，对于郑州非物质文化的传承和发展具有极大的现实意义。

关键词：文旅融合;郑州;非物质文化遗产;活化路径

随着经济的发展与技术的革新，产业间的边界渐渐被打破，已经展现出融合发展的势头，文化与旅游产业融合发展便是例子。两者融合发展的方式既为各自发展拓宽空间，又促进了文化和旅游业互相渗透，使得文化和旅游业共同进步。每个非物质文化遗产都是当地历史的见证以及文化传承的生动载体，是一方水土养育的人民特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识。

郑州作为华夏文明的发祥地、中原文化的中心城市，拥有得天独厚的文化资源和区位优势。郑州拥有丰富的非物质文化遗产资源，如黄帝故里拜祖大典、少林功夫、苌家拳、超化吹歌、小相狮舞、登封窑陶瓷烧制技艺、新密麻纸制作技艺、布艺堆画、嵩山木雕、面塑、麦秆画、朱仙镇木板年画、布老虎、菩提叶画等。本文以文旅融合为导向，充分考量多场景和多维度因素，探索当下郑州地区非物质文化遗产的活化路径，让郑州非物质文化遗产更深刻和广泛地走进大众的日常生活，让人们简单、深刻、多途径地认识郑州非物质文化遗产，进而提升获得感和认同感，本文在促进旅游业健康、高质发展的同时，其自身也得到更好的保护和传承。

从活化郑州非物质文化遗产角度出发，以“文旅融合”为基本遵循，充分考量国内和国际竞争因素，探索如何布局多种生活场景，“以文带旅，由旅入文，相互促进”，结合“互联网+”融合发展战略，提出“非遗”的多种活化路径模式，以期提高“人”的参与度和支持度，形成以非物质文化遗产为切入点的“人、生活、文化、旅游生态体系”，为郑州非物质文化遗产迎来更多的传播者与传承人。部分机制的积极效应也将激励参与者自发成为体系的守护者和优化者，促进自我更新，最终为非物质文化遗产的传承与发展服务。

一、郑州区域非遗文化辨识度和开发现状

郑州是轩辕故里、中国八大古都之一。在繁荣兴旺的历史画卷中，郑州依仗着自身的包容性与独特性，不仅创造了丰富多彩的物质文化，也孕育了绚丽灿烂的城市文化。富有创造性的郑州人民创造出了十分丰富的非物质文化遗产，为我们生动地展现出历经千年沉淀方孕育而来的华夏文化的内涵。目前，主管部门正在积极开展非物质文化遗产的认定工作，并在逐步加强相关的保护与宣传，积极促进着“非遗”产业的发展。郑州市目前拥有246项市级非物质文化遗产代表性项目和60项省级非物质文化遗产代表性项目。其中，黄帝故里拜祖大典、少林功夫、苌家拳、超化吹歌、小相狮舞、登封窑陶瓷烧制技艺6项已经顺利入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

郑州市委、市政府科学研判，遵循“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的原则，从政策支持、科学管理、资源分配、资金投入、人员配比等方面加强投入力度，以便实现对非物质文化遗产最大程度地活化与传承。具体采取的措施是：首先将郑州非物质文化遗产项目、传承人及传承区域进行组合保护，系统地解决了三者互相脱节的问题，更有效地使项目、人员、地域相互融合;其次建立郑州非物质文化遗产展示馆，有效建立非物质文化保护基地，构建了郑州非物质文化立体保护;最后让郑州非物质文化遗产走进校园、走进课堂，是非物质文化遗产活化与发展的根本举措。

二、郑州非物质文化遗产与旅游业结合深度

非物质文化遗产具有极大的旅游资源开发价值，适合打造成动态的旅游项目。郑州非物质文化遗产的活化发展，有利于增强郑州旅游产业的文化价值和旅游地域的吸引力，比如非遗同旅游景区结合的文化实景演出。少林功夫属中原“非遗”文化的典型代表，以其为基础的大型实景演出“禅宗少林音乐大典”效果震撼，使中外游客都对“少林功夫”留下了深刻的印象。《朝阳沟》是豫剧中的经典剧目，辉县市八里沟景区举办的《朝阳沟》豫剧大赛，在为景区带来可观经济效益的同时也带动了非物质文化遗产的活化与发展。

为了使游客及当地人民能够了解并深入感受郑州非物质文化遗产背后的地方历史文化及风土人情民俗，为了让流落民间的文化瑰宝，重新绽放异彩，郑州市整合旅游产业资源并联合各个“非遗”项目、“非遗”传承人、传承基地、景区、旅行社等，设计整合出一系列具有浓郁地方文化气息以非物质文化遗产为主题的旅游线路，其中含括了“非遗”项目、“非遗”景区、“非遗”博物馆、“非遗”展示馆、“非遗”手工艺体验馆等多种环节，使游客及当地人民更加生动立体、全方位去感受中原文化的魅力。

三、郑州非物质文化遗产活化路径选择

（一）非物质文化遗产与旅游相结合+节庆模式

非物质文化遗产与旅游的深度有机融合，不仅仅是简单的优化旅游线路，或者是照搬非物质文化遗产造型缩影的旅游产品，而是需要根据非物质文化遗产项目进行分类研究，深度挖掘非物质文化遗产项目内涵与旅游景区的契合点，从而进行研究开发，目的是增强游客真实的体验感。因此，民俗类非物质文化遗产应结合节庆优势、还原民俗的产生的时代与条件，在恰当的时间节点以节庆的形式活化郑州非物质文化遗产。

（二）博物馆立体动态展示模式

作为兼具文化与旅游双重属性特征的博物馆应该成为非物质文化遗产活化的窗口之一。由于博物馆具有先天文化资源的优势，愈来愈多的游客选择到博物馆打卡，家长更是选择带着孩子到博物馆一睹历史的风采。以文字与图片将郑州非物质文化遗产的来龙去脉、前世今生及未来发展完整地展示在游客面前是博物馆擅长的展示方式。但是在深受“快餐文化”影响的时代背景下，很多游客不愿静下心去阅读过多的静态文字和图片，导致其对非物质文化遗产的了解多停留在表面。因此，为了使郑州非物质文化遗产活起来，博物馆可以通过开展游客参与制作传统手工艺和三维数字化呈现等相关活动，去真实还原非物质文化遗产，让参观者不仅限于看到、聽到，更能“摸到、做到甚至嗅到、尝到”，使其有身临其境地参与之感。

（三）全民参与模式

郑州非物质文化遗产的活化依赖于人，虽然国家、地区政府大力推广及支持非物质文化遗产的发展，推出资金补贴、场地给予等方面的具体支持措施，还建设了非物质文化遗产发展与传承基地，但是仅仅依靠“非遗”人及“非遗”基地是不够的，需要提升全民对非物质文化遗产的文化自信与认可度从而参与与支持。以本地社区居民为切入点，带动非社区居民，提升对当地非物质文化遗产的感知力，使人们从知道到了解，再从了解到喜爱和传播，如此就能让郑州“非遗”活在大众心里，才能更好地傳承和保护郑州非物质文化遗产。

（四）深入研发相关文创产品模式

文旅融合的背景下，郑州非物质文化遗产应具备其独特的文化符号和地域特征。文创产品研发人员的创意来源于“非遗”项目传达的文化内涵，所设计的文创产品在具备一定实用价值的基础上最重要的是能够让购买者产生互动与体验感，加深对郑州非物质文化遗产的记忆与认识。当然，郑州“非遗”文创产品的研发还应具备时代特色。随着数字化技术的不断进步，郑州非物质文化遗产的文创产品应与互联网结合，在互联网相关平台进行宣传与营销，使文创产品进入线上线下购物模式，最大程度为游客提供便利，也提升其自身的影响力。

四、结语

人们对文化生活要求的提高，促进着文旅产业的升级，文旅融合这一共赢互促的方式，已经是未来产业发展的必然趋势。非物质文化遗产作为文化遗产中最独特也是最生动的一部分，它凝结着当地独有的风貌与历史，不仅是地区历史的见证和文化的载体，更蕴含着创造历史的当地居民独有的精神和意识。对郑州非物质文化遗产活化路径的研究，要把握当下文旅融合的现状以及未来的发展趋势，使其成为当地旅游发展的入口和载体，并能转化出文化旅游产品，推动郑州非物质文化遗产的传承与发展。此外，非物质文化遗产不仅具有文化价值，而且日益凸显出经济价值，对郑州非物质文化遗产的认识与传播，不仅有利于提升地方的知名度，进行科学合理的活化路径开发，还可以带来一定的经济效益。

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作者简介：马微，硕士，郑州商学院艺术学院产品设计系助教。研究方向：产品设计专业相关研究。