新时代基层剧团文艺演出活动的宣传对策

高琳

摘要：新时代基层剧团文艺演出活动的宣传要积极拥抱新技术、新媒体、新平台。要充分意识到当下网络平台的渗透性，在基层农村也广泛使用。剧团全体人员都要积极地参与到宣传活动中，提升对宣传工作的重视程度，熟练运用新媒体技术，积极捕捉日常剧团生活、工作内容作为宣传素材，提升宣传影响力。

关键词：新时代;基层剧团;文艺演出;活动宣传

新时代的社会媒体宣传方式发生了改变，从传统的平面媒体、电视媒体到现在的网络媒体，尤其是当下 自媒体的发展，每个单位自身都可以建立自身的宣传阵地，依照自身的意图做具体宣传内容的设计。对于基层剧团文艺演出工作而言，宣传方式也需要随着时代发展变化而自我更新，要丰富化，同时也要考虑实际经费条件，保证宣传渠道选择的合理性。

一、当下基层剧团文艺演出活动的宣传情况

（一）渠道狭窄，宣传力度不足

当下基层剧团文艺演出活动的宣传并不充分，一般是通过基层社区一层对群众做宣传告知，主要停留在口口相传与宣传栏公布，并没有太多渠道的扩展。产生这种原因是多方面现实情况而定：第一，宣传经费有限，对于基层剧团，在人员薪资福利待遇上相对有限，整个剧团的运营经费不足，因此在宣传上更多地采用成本低的方式。而当下强力度的宣传渠道都需要高昂的经费支持。第二，基层剧团文艺演出活动的受众群体相对较少，面对数量少的宣传，如果采用大刀闊斧的宣传渠道拓展，实际价值太低。因此一般通过基层大喇叭广播或者其他基层干部召集的方式处理较为常规熟练。第三，在宣传意识上，各方面的管理人员与执行人员也并没有太多的重视程度，不存在工作任务指标的要求，对来看演出的人数统计也困难，对应的受众评估工作也难以有效量化，进而对于反响的考核便没有太多重视，采用不强制不下指标的自愿参与形式。

（二）缺乏创新宣传理念

在宣传上，缺乏创新理念的应用。首当其冲的是工作的开展缺乏具体量化考核，工作一旦不能被考核，便没有促进监督的效果。同时在宣传上，仍旧采用传统的宣传模式，对于新的宣传方式缺乏采用的兴趣，同时对应方面的精力投入等缺乏动力。即便有低成本的新渠道方式，由于起步效果差，需要长期坚持，由此也缺乏尝试的动力。宣传管理人员在此方面也缺乏足够的人力、物力、经费支持，进而在宣传创新上也缺乏动力。

二、当下基层剧团文艺演出活动的宣传对策

（一）调动全员参与到宣传工作中

鼓励全员参与到宣传活动中，尤其是自媒体发展迅猛，可以提倡所有人员开辟有关短视频平台或者有关新媒体平台账号。通过这些账号将日常的文艺演出预告活动与活动成果做公布，积极的吸引地方粉丝的关注，促使有关活动得到更好的预告与后期宣传，提升基层文艺演出的影响力。尤其是这些平台不需要太高成本运营，如果需要，也可以将具有特色的员工宣传账号做适度的经费支持宣传，或者申请有关宣传推广免费资源支持，提升剧团优秀员工的宣传影响力。具体内容可以多样化展开，认真研究有关平台通俗有趣的特色，避免呆板传统的无效传播。可以让员工自由发挥，提升自身宣传个性。管理人员不需要对其宣传内容做风格特色上的过多要求，只需要做好舆论导向上的拔管，避免低俗、反动、迷信等违规内容的传播，其他方面则可以自由设计。如果需要，可以对有关平台的宣传工作做方法的指导，提升工作人员在此方面的专业水平。

（二）注重剧团新媒体平台的对外宣传自媒体建设

要做好剧团自身新媒体平台的宣传，建立剧团的各平台宣传账号，设置专职人员做好日常的宣传推广。通过专业平台推出，而后鼓励所有员工进行内容的转发再传播，为员工的宣传内容提供更多的资源，降低员工宣传工作参与的难度。可以将日常活动内容、剧团演员日常与表演影像做传播，内容要趣味生动，保持口语化、特色化。可以定期观察宣传成果，分析原因，帮助剧团有关宣传平台或者员工个人宣传平台找到风格定位。日常也可以通过社交平台做沟通互动，及时的发布有关宣传材料，共同分享讨论宣传想法，帮助工作的顺利开展。要意识到，宣传素材的多样性。要有经典的宣传照，也需要有日常生活化的场景。有专业的语言表达，也可以运用通俗易懂烟火气生活的简单表达。可以大气，也可以有趣。风格多样变化，促使人们多样化内容的需求。

（三）引起领导层的重视

对宣传工作的开展，要提升领导层的重视。注重有关工作负责人员的培养，投入更多地关注精力，引起其重视程度。要调动多方面人力、物力、资金来支持工作的开展。同时要注重人员的培养，可以提供各种学习资源机会，提升宣传能力。

三、结束语

基层剧团文艺演出活动宣传工作，需要打开思路，不要再陷入农村农民不接触新事物的错误意识中。当下的新农民也会积极接触新媒体，在宣传上需要积极的新媒体在基层的发展状况，做好对应平台的使用，而后结合地方基层人传人，人号召人的活动参与方式，保证宣传工作落实到位。

参考文献

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（陕西省商洛市山阳县剧团）