美术图书出版与新媒体的融合发展

许越敏

新媒体阅读设备的逐步开发和应用，使得图书出版行业面临着巨大的机遇与挑战。因此，要想促进图书出版领域的稳步发展，传统出版方式需要积极和新媒体方式进行结合，这是美术类图书出版的唯一选择。基于此，本文从传统美术类图书出版的实际情况出发分析，了解传统出版方式和新媒体融合的意义，分析二者融合的措施。

随着时代的发展，我国极为重视新媒体融合发展，国家广电总局就曾提出，全面实现传统出版行业与新兴出版行业的发展，让传统出版在网络空间中发挥出巨大的影响力，是出版行业实现全面宣传思想文化的时代发展需要，也是落实出版行业文化职责的重要性措施，同时会带动传统出版行业的发展，实现新的增长点。美术类图书是出版的重要组成结构，积极地促进美术类图书和新媒体的融合符合时代发展需要。数字技术、网络技术等先进科学技术的发展背景下，新媒体成为人们生活中不可或缺的组成部分。新媒体发展之下，给传统媒体带来了巨大的冲击，我们需要重视二者的融合，以共同发展为目标，不断地优化和创新，发挥出二者的优势，形成新的文化传播体系，对媒体领域的全面发展起到积极的促进作用。

传统美术类图书出版的发展现状

美术类图书是专业性较强的书籍，同时其受众面很广，是图书出版中必不可少的部分，近年来呈现出不断扩张的趋势，艺术教材、艺术作品、艺术研究等各方面的书籍出版发行，且有些代表传统文化的年画、画册等的出品量提高，很多出版社的选题变得更加宽泛，围绕美术、艺术出版了很多精品的图书，对于美术领域的研究与发展起到积极的作用。传统出版行业受到新媒体冲击和影响，萎缩形势非常明显，美术类图书通过积极改革实现出版发行量的增加，并且层次愈加丰富，内容更加丰富多彩，从简单画册到深度研究的作品都有。当前出版行业的艺术类图书一般都会选择传统出版方式，纸质图书是主要的形式，而美术类图书的受众人群主要是年轻人，他们在信息时代成长起来，智能手机、平板电脑等是生活必需品，所以传统美术类图书和新媒体融合是必然的。

美术类图书出版与新媒体融合是市场的必然需求

美术类图书与其他类型的图书有着明显的差异，无论是画面质感、图片结构还是屏幕阅读等给读者的感受都是不同的。但是新媒体发展之下，人们开始逐步转变阅读习惯，美术类图书应该以时代发展为背景，展现出自己的独特性，与时俱进谋求发展，找到和新媒体的融合点。从下面两点具体分析美术类图书出版和新媒体融合的必然性：一是出版业务模式发展改变。新媒体是现代信息技术发展的产物，通过先进技术实现数据的收集和分析，了解客户的人群和基本信息，然后进行客户群的定位，了解用户需求提供必要的服务，所以产品定位、制作、营销等方面都能够有目的性地开展；二是新媒体技术的发展促进图书市场的发展。新媒体在广泛吸引读者的同时，也让图书宣传变得更加便捷。屏幕阅读和纸质图书各有优缺点，是不同时代、不同技术支持下的产物，新媒体依赖计算机、网络技术而实现，覆盖范围广，传播速度快，同时也会让读者更加快速地找出自己感兴趣的图书，结合自己的习惯选择合适的图书，更加方便。

传统美术类图书出版与新媒体的融合措施

美术图书出版充分重视读者的需求

从目前的美术类图书出版形式方面分析，新媒体发展的趋势下，美术出版从传统单一路线向着多样化、多内容的方式改变，且开始尝试很多新型的美术产品，并且经济地参与到市场经济的竞争中。新媒体高速发展的时期，美术图书出版已经开始进行去精英化的发展，这种发展模式不仅更加趋向于大众化，也让美术图书的作者和出版环境开始进行精英化发展，更加关注读者需求，体现出个性化。数字信息高速发展下，人们想要获取图书信息一般会消耗较多的时间。这种情况下，美术类图书应该调整自己的状态和身份，让美术出版从简单内容向多样化的趋势发展。第一，美术类图书应该合理地利用某个资源创建出信息开发平台，实现出版信息的标记与处理，创建完善的数据库系统。第二，美术出版通过跨界合作方法构建数据库，实现海量作品的发布和出版，帶动美术类图书领域的发展。

整合资源，建设艺术数据库

当前的图书出版包含大量的数据信息，美术类图书与新媒体实现融合之后，资源充分利用，构建出艺术出版库，利用先进的新媒体、渠道等让用户参与进来，了解用户的需求，让艺术表现力得到提升，读者也会积极参与进来，表达自己的情感。美术类图书利用新媒体在终端独具特色，体现出生动与互动的作用，艺术出版资源可以有效应用。

以雅昌艺术网为案例分析，近年来该企业不断地推出互联网艺术品，并且进行了系统化的集成，数据收入有了很大的提升，通过“艺+综合服务”和“雅昌艺术网”对国内的艺术资源实现了整合与应用，创建出图书馆的时段，应用计算机把世界范围内的图书精准地推送到特定的人群中，可以促进传统媒体与新媒体有效融合，取得非常好的效果。目前我国很多出版社与文化企业都创建了属于自己的平台，形成完善的数据系统，融合发展的深度不足，没有展现出特色与优势，实现全面发展。

扩展美术出版产业链，创新发展道路

市场经济高速发展之下，行业内的界限也不再那么明显，传统美术类图书出版的经营方式难以适应现代社会的发展，必须根据市场发展的实际情况和环境进行创新，摈弃落后的理念，促进该领域的发展。美术类图书出版也需要创建自己的平台，通过广告等方式扩大市场影响力，及时和读者沟通，设置服务窗口，根据读者的需要进行产业链的调整和拓展。利用优质图书资源，出版社可以将其作为中心进行产业链的改进和优化，在市场竞争中获取有利的地位，利用纸质图书的品牌不断地开发出艺术的衍生品，然后利用新媒体提供新的渠道，创建销售平台，比如网络营销，探索出符合现代社会发展的营销模式，促进利润的增长，为美术类图书的综合效益提升奠定基础。

运用新媒体的技术，构建宣传平台，转变营销模式

传统美术类图书发行与销售主要是通过书店的形式进行，渠道比较单一，销售模式也是固定不变的，难以实现市场的拓展，在新媒体的冲击下，导致销售量持续下滑。因此，传统出版业和新媒体融合是必须的，首当其冲的就是营销模式和宣传模式。首先，需要创建官方网站、微店、淘宝店等方式上架相关图书，并且利用微信公众号、官方微博等进行图书的宣传，让读者了解最新的图书信息；其次，多次举办画展、名家推介会等进行宣传，在网络上发布广告信息，扩大影响力。此外，还可以举办图博会、版贸会宣传，让读者尽可能地接触艺术类图书，让读者对于图书有充分的了解。

借助新媒體，优化出版流程

传统媒体和新媒体的融合与发展，首先需要找出二者连接的部分，实现互补，再到产业链的融合，实现共同发展和进步。传统出版的工作流程大体是编辑、印刷、发行，而和新媒体融合后，不只是某个环节的融合，应该是从整体性出发进行融合，同时进行知识的改革和创新。当前很多出版社都已经引入“ERP”系统，进行整个出版流程的优化和管理，大幅提升出版工作效率。该系统内包含编务、出版、发行、财务等多个系统，各项工作有序展开，相互促进，使得工作效率得到有效提升，各项数据计算精度也会得到提升。新媒体融合的新形势下，全面优化出版流程，实现资源的配置和利用，更好地促进创新和发展，达到融合性的要求，进而可以让整个出版管理更具整体性、系统性以及灵活性，满足当前出版领域的发展需要。

创新思维方式，明确融合方向

从当前的实际情况分析，传统出版业和新媒体融合之下还有一系列的问题无法彻底解决，如盈利模式、人才不足、版权无法确定等。比如版权问题，传统图书出版版权只有5年，并不像期刊等文献有长期的版权，而印刷出版的美术类图书真正有知识产权的占比是很少的，总体来说电子版资源量很少。从这个方面出发分析，要想真正实现传统媒体与新媒体的融合，需要做好版权的融合，实现数字化出版发展，转变思想观念，创新融合的路径，更好地促进美术类图书出版发行顺利进行，也会保护作者的利益。

结 语

传统出版与新媒体实现融合与发展，为美术类图书出版提供了良好基础，也是时代发展的必然趋势。传统出版企业在新时代发展中，面临着巨大的竞争压力，而美术类图书与其他图书有着明显区别，需要结合自身的需要发布相关的营销和出版方式，加大宣传，拓宽营销渠道，从而可以促进美术类图书出版的发展，让图书市场更加丰富，也会促进出版领域稳步、健康发展。

（江西美术出版社有限责任公司）

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