宠物清洁用品现状与市场浅析

曹 旭 陈仙祺 陈张好 林良良,

（1.江南大学化学与材料工程学院，江苏无锡，214122；2.广东省药品检测所国家药品监督管理局化妆品风险评估重点实验室，广州广东，510180）

1 宠物清洁用品市场现状

1.1 国际宠物市场概况

宠物行业在发达国家已有上百年的发展历程，目前，北美是宠物用品市场最大消费地区，占全球宠物经济产值总额的37%，美国宠物产品协会（APPA）数据显示，2018 年美国宠物消费支出金额达到725.6亿美元，与2017 年695.1亿美元相比，增长4.4%[1]。亚洲国家随着经济水平提高，宠物数量增加，宠物经济增长迅速，目前亚洲的宠物经济产值占全球总额已超过欧洲，占比24%，跃居全球宠物经济第二大市场[2]（见图1）。

图1 全球各地区宠物行业产值占比

在一些发达国家和地区，宠物产业效益巨大。美国是世界第一宠物大国，宠物服务行业五花八门，每年仅宠物保险业收入就高达40亿美元；在澳大利亚，宠物行业拥有3万多名员工，并创造出近6%的国内生产总值。从规模与成熟度上，在研究我国市场的时候，美国市场是个较好的参照物。美国的宠物产业起步较早，经过百年发展，已经形成了市场规模稳定、渗透率高、产业链齐全的成熟市场。2017年，美国宠物行业的市场规模已超过700亿美元。

根据亚马逊的宠物用品排名，可以看出宠物用品中最热销的是狗粮猫粮，其次是宠物细小病毒检验试纸等非处方相关用品，宠物沐浴液和清洁用具及宠物玩具紧随其后。随着全球宠物产业的快速发展，宠物用品市场快速增长。近年来，全球宠物用品市场的增长率保持在10%左右，到2023年，全球宠物用品市场预计将达到2979亿元。

1.2 中国宠物市场概况

相比于西方发达国家，中国宠物行业起步较晚，宠物用品行业在中国还属于新兴行业。如今中国社会经济发展和物质生活水平日渐提高，越来越多的人加入养宠大军。2019年7月，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕在山东日化协会行业年会上介绍，近年来宠物用品（包括清洁剂）市场规模已超过200亿元，年递增率超过30%，养宠家庭在宠物用品方面人均年消耗资金约1826元，宠物清洁用品市场发展潜力巨大。

在宠物用品消费金额上，狗用品人均年消费金额为1826.7元，猫用品人均年消费金额为1721.2元[3]。在狗用品消费结构中，浴液香波/护毛素是购买最多的宠物用品，占比55.8%，消毒除味产品占比22.9%；而在猫用品消费结构中，浴液香波/护毛素占比19.2%，消毒除味产品占比15.5%（见图2）。从图2可以看出，浴液香波/护毛素和消毒除味产品作为宠物清洁用品，在宠物用品消费结构中占比最高。随着宠物数量和宠物市场规模的扩大，宠物清洁用品市场规模也将随之增长。

图2 狗主人(a)和猫主人(b)购买用品年消费类型[4-6]

2 宠物清洁护理用品简介

2.1 宠物洗护产品种类

由于人在生理结构和宠物有较大的差异，人用洗护产品给宠物使用会造成其毛发干枯，严重掉毛甚至得皮肤病，因此要专门开发宠物用的护理产品。目前宠物洗护产品主要分为三大类，清洁产品（主要包括沐浴和美容）、消毒杀菌产品和除臭产品，本节将围绕宠物洗护产品做具体论述。

（1）宠物沐浴露

宠物沐浴露是给宠物洗澡时使用的一种液体清洗剂，是使用最多的洗护类产品，目前市面上根据产品形式分为凝露型和泡沫型，还有根据使用方式分为冲洗型和免洗型。其主要作用是给宠物进行清洁、消毒，保持皮肤酸碱度；去除脏物，增强宠物毛发光泽；去除静电造成的被毛成束粘连现象，使长毛犬的被毛光滑易梳。由于宠物的皮肤和人的皮肤构造不同，所以人类使用的沐浴露是不能给宠物使用的。宠物沐浴露一般会采用去污力较强、发泡力较好的表面活性剂(脂肪醇醚硫酸盐、烷基硫酸盐、甜菜碱、烷基糖苷等)和一定量的润肤剂、功能组分、防腐剂和香精组成。表1为其配方示例。通过了解养宠人购买洗护类产品时所考虑的因素发现，73.2%的消费者会选择绿色安全型，62.2%会考虑其功效，由此可见，大多数人越来越偏向于性价比高且安全无害的洗护产品。

表1 宠物沐浴露配方示例[7]

（2）除臭剂

宠物的尿液、粪便、口水及身体会散发出一些臭味，容易污染家居环境，影响主人心情。除臭剂产品主要是去除宠物身体、环境、排泄物周边异味，因不能避免宠物直接接触，故其安全性非常重要，产品需要做毒理检测。目前市面上的除臭剂分为物理除臭剂和化学除臭剂等。物理除臭剂主要是通过一些天然芳香精油、香精（例如冬青油）等，用香味掩盖臭味，达到感官上除臭的目的。但是宠物的异味主要是细菌滋生、身体分泌物和排泄物导致，简单的香气遮盖会损害宠物的嗅觉，也会带来额外的空气污染，并不能解决除异味的问题。化学除臭剂一般使用生物酶或其他化学物质对臭味进行分解，生物酶可与引起气味的分子发生化学反应，将臭味气体氧化分解成二氧化碳和水等简单无机物，做到从源头祛除异味。表2为市面上常见除臭产品示例。

表2 市面上常见除臭产品示例[8]

（3）消毒剂

随着宠物数量日渐增多和消费者对其关注度的提高，越来越多的铲屎官开始重视宠物的健康问题。数据显示[5]，2018年中国宠物(狗和猫)消费市场达到1708亿元，比2017年(1340亿元)增长27%，目前超过70%的宠物饲养家庭会定期消毒。这也表明，许多宠物饲养人消毒意识逐渐加强。宠物皮肤病是影响宠物健康的一大来源，宠物尤其是猫狗毛发较多，且酸碱度偏中性，到处走动时会携带很多肉眼看不见的细菌和真菌，宠物粪便如不及时清理或清理不干净，也容易产生细菌。铲屎官经常与宠物互动，很容易产生交叉感染。由于宠物皮肤病多数是可以通过肉眼观察来定性的，针对局部性的宠物皮肤问题，香波疗法可以通过去除过敏原、微生物，降低刺激和消除感染，从而恢复正常皮肤表面的微环境，带给宠物柔软、有光泽、易梳理的毛发[9]。

表3为市面常见宠物消毒剂产品示例，根据市场调研，市面上消毒剂的有效成分一般包含：苯扎氯铵/苯扎溴铵、阳离子胍类杀菌剂和季铵盐杀菌剂等，其中有效成分为苯扎氯铵/苯扎溴铵的产品占比最高。

表3 市面上常见消毒剂产品示例[10-11]

（4）护毛素

护毛素适用于皮肤干燥、长毛型宠物。用宠物沐浴露洗过澡后，皮肤油分流失，可能引起皮肤干燥、瘙痒和产生碎屑，护毛素中添加的一些油脂成分可以补充皮肤油分，添加的保湿抑敏成分可以舒缓皮肤，减少瘙痒；被毛厚重、悬垂型的猫狗，洗澡后被毛易打结，吹干过程中静电也会使其皮肤瘙痒干燥，护毛素采用阳离子表活吸附在毛发表面，润滑毛发表层、赋予滑爽、柔软的效果，另外，护理成分形成的保护膜还可起到防止或减缓毛发内水分流失的作用，使毛发悬垂亮泽。表4为护毛素配方示例。

表4 护毛素配方示例[7]

2.2 宠物洗护产品市场

随着全球宠物行业的快速发展，宠物用品市场逐年增长。在疫情影响下，宠物清洁消毒类产品订单也超预期增长。目前，北美和亚太地区是宠物清洁护理用品市场最大消费地区，欧洲紧随其后。未来，全球宠物清洁护理用品市场的增长率保持在10%左右。到2027年，全球宠物清护用品市场预计将到达6039百万美元[6]（见图3）。

图3 2019-2027年全球各地区宠物护理市场

2018年宠物用品类型消费占比数据[6]中：浴液香波/护毛素在宠物清洁护理市场中占据主导地位，其次是毛发梳理及修剪用具（见图4），预计未来几年各类清洁护理用品市场需求量都将持续增加，浴液香波/护毛素在整个预测期内仍将保持主导地位。

图4 全球宠物美容产品市场

数据显示，当一个国家的人均GDP达到8000美元时，宠物产业就会进入发展快车道。而如今，作为世界上规模最大、最发达的宠物经济体，美国有大约8460万户家庭拥有宠物，每年的宠物用品市场规模高达605.9亿美元。其中,浴液香波/护毛素是购买最多的宠物用品，占比50%左右，指甲修剪占25%左右（见图5）。据美国宠物协会统计，宠物主人2021年将在宠物身上花费550亿美元，有迹象表明，宠物主人还将在宠物上投入更多费用。随着宠物数量和宠物市场规模的扩大,宠物清洁用品市场规模也将随之增长，人们对宠物的热爱促成了一个利润丰厚的宠物服务市场。

图5 2016-2027年按服务划分的美国宠物美容服务市场规模[5]

在全球宠物洗护产品逐年增长的同时，销售渠道已然成为如何更好占领高端市场，更好推广品牌的生命线。宠物清洁护理用品在全球的销售渠道可分为四类（图6）：杂货零售、商超渠道、网络渠道、专业诊所。随着宠物市场的高速发展，宠物产品已经越来越多地出现在人们的视野中，不仅在宠物店和宠物诊所售卖，也开始出现在各超市的货架上甚至菜市场中。而现如今网络无处不在，再加上网店价格相对低、便捷且易退换。大多数年轻人选择网购，因此近几年电商渠道份额迅速增长。

图6 全球宠物护理2015-2020年各渠道份额占比[6]

2.3 各国宠物清洁用品的法规要求

我国目前并没有宠物清洗产品相关的强制性法规[12]。GB/T 26396-2011洗涤用品安全技术规范中[13]，明确了宠物清洗剂属于C类产品。该标准中规定了动物清洗剂中所使用的表面活性剂要符合条款5.2.2.1生物降解度和条款5.2.2.2有害物质，香精的使用需要符合条款5.2.5香精，安全性要求要符合条款5.3.3 C类产品。成品的质量要求，则主要参照企业自行规定的企标或团体标准QB/T 4524－2013宠物用清洁护理剂[14]。由此可见，在中国，宠物清洗类产品只有推荐性的国家标准和团体标准来对产品质量做出规范，所以导致了目前国内市场产品名目繁多，宣称繁杂的现状。

澳大利亚宠物清洗产品被定义为动物美容产品,包括用于耳部、牙齿或牙床部位，以清洁为目的或减轻气味的美容产品，但是不包括应用于眼部或美乳产品。澳大利亚[15]有专门的法规来指导消费群体及生产厂商如何辨别产品的归属问题，其强调了动物美容产品是应用于动物的健康、完整（未破损）的皮肤，毛发或毛皮，以改变其物理外观或气味的产品。如果产品可以用来改善动物的健康、生殖或行为，则可能需要在澳大利亚农药和兽药局下注册，例如药用洗发剂、护发素、润肤剂以及精油为抗菌成分或驱虫成分使用的产品。

在美国[16]，宠物清洗产品被定义为动物美容辅助用品，动物美容辅助用品的定义为仅用于清洁或美容动物的产品。日本对宠物清洁用品没有明确定义，但如果产品宣称有预防或治疗疾病的效果则被定义为兽药或类兽药，受医药品、医疗器械等的品质、有效性和安全性的确保法案[17]管控。以下为典型的类兽药宣称：防止令人不悦的口气或体味；防止潮热；防止掉毛发，帮助毛发生长或脱毛发；防止或预防蚊虫或跳蚤等叮咬。

3 宠物洗护用品发展趋势

3.1 绿色温和化

随着人们对绿色天然产品的重视和需求量增加，宠物清洁用品也将向绿色化发展，使用天然来源的去污力温和、刺激性低的绿色温和表面活性剂（APG、MES等）来代替现有的表面活性剂，并添加合适宠物皮肤、皮毛的功能性成分。以日本狮王为例，在一直保持清洁、健康及舒适为宗旨的情况下，不断进行创新研究，分别推出了追求肌肤温和且能每天使用的无刺激香波、能杀死跳蚤的去虫香波、以及针对幼犬幼猫的泡沫型香波。

3.2 功能多样化

近年来，人们对宠物洗护用品的功能性要求也更加细分化，例如目前市场上很多品牌针对不同去味位置研发了多种清洁剂，宠物的一些美容产品除了针对宠物基础的护色、蓬松清洁外，还会有针对宠物的耳朵、眼睛、牙齿以及足部等单一部位的护理。某些清洁用品还区分了成年宠物和幼宠专用，以及短毛、硬直毛梗犬、红棕毛等各类型毛质毛色专用等。

4 结语

近年来，我国宠物数量持续增长，宠物行业规模一直保持高增速，宠物已越来越被人们看成自己的伙伴，然而养宠物的环境通常容易滋生细菌，给生活环境造成污染，影响宠物和家人的身体健康，所以经常做清洁不仅是为了环境整洁干净，更是为了健康。正因如此，目前宠物清洁用品市场表现出持续稳定的上升态势，其作为宠物饲养中必不可少的一部分有着不可估量的发展潜力。

致谢：本工作得到广东省药品检测所国家药品监督管理局化妆品风险评估重点实验室开放性课题（KF2021014）和江南大学合成与生物胶体教育部重点实验室针对新型冠状病毒洗护用品研发应急专项（YJ2020-05）的支持，在此表示衷心的感谢！