分析数字媒体对文化产业发展的推动作用

吴茜

中国人民大学

自从改革开放以来，距今已经有四十余年的时间，国家发生了翻天覆地的改变，尤其是伴随着知识经济时代的来临，文化产业慢慢的变成了现代经济时代当中最重要、也是最关键的产业之一，在提高我国经济方面扮演着重要的角色和占据关键的位置。而文化产业在数字媒体的影响之下，加快了自身发展的速度，不单单创造出了巨大的经济效益，同时在推动我国经济增长方面也起到了至关重要的作用。故而文化产业现阶段被大众誉为最有前瞻性和潜力的产业之一。因此，数字媒体对于文化产业发展起到了关键性的作用与力量。基于此，本文下面将对数字媒体对文化产业发展的推动作用进行细致的分析与研究。

一、数字媒体与文化产业的含义分析

（一）数字媒体的含义

我们国家的数字媒体与其他一些发达国家相比较，起步十分的晚，无论是在创意、技术还是人才等等几方面都存在着一定的距离，但是我们国家地大物博，文化源远流长，经过千年积累下来的文化艺术元素，再加上政府的大力支持与帮助，都为数字媒体技术高速的发展奠定了坚实的基础，同时也加快了其发展的脚步。

数字媒体将科学技术作为了依据，把媒体艺术作为了辅助，可以说是科技与媒体之间相结合而衍生出来的产物，具有前瞻性的特点。其中所包含的内容具有多样性、媒体集成性、可编辑性、交互性与差异性等等。其中的媒体集成性主要是包括数字媒体作品当中将计算机技术与数字技术融合在了一起，为大众的生产生活带来了极大的便捷，最有代表性的作品当属电子地图。可编辑性主要是指数字媒体作品从本质上来说是属于数据信息，通过编辑可以将真实的艺术与虚拟艺术完美的结合在一起，推进了数字媒体作品传播的速度。交互性与差异性主要是指大众通过互联网技术，可以对数字媒体所呈现出来的作品进行观看，同时还可以将自己对作品的理解和一些建议表达出来，例如:4D影院、模拟游戏等等，作品的观赏形势向着多样化的方向所发展，同时大众的视觉、听觉等等方面都受到了不同程度的感官刺激。

（二）文化产业的含义

伴随着数字媒体技术高度的发展，文化产业也随之发展了起来，我国一些较大的城市都纷纷的建立了文化产业基地，推进了文化产业结构不断的转型与升级，同时也提升了我国的经济。

二、数字媒体在文化产业发展过程当中的位置分析

（一）数字媒体是文化产业的载体和基础

21世纪的来临，带动着现代化传播媒介向着多元化的方向所发展和转变，互联网与多媒体技术更是呈现出了“爆炸式”的发展速度，对文化产业传统传播方式带来了巨大的挑战。但是在数字媒体的帮助与支持之下，能够进行更好的传播。同时，互联网与多媒体技术能够真正的将语音、文字、头像等等文化信息有机地融合在一起，为大众能够在第一时间了解文化等各种信息提供了最重要和最关键的传播途径。

（二）数字媒体是文化产业的技术方法与手段

数字媒体技术不断的革新与发展，为文化产业的发展带来了更多的动力，在数字媒体技术的帮助与支持之下，不仅仅能够将图片、文字、声音等等各个方面有机的结合在一起，同时还能拉近不同形式传播媒介之间的距离。数字媒体技术为文化产业的发展提供了大量的知识和强有力的帮助，尤其是在游戏、动漫产业等等方面，体现的淋漓尽致。在文化产业实际发展的过程当中，各个行业对于数字媒体技术都提出了更高的要求与希望，因此，媒体技术就要不断的进行优化与革新，同时也为文化产业提供了最重要、最关键的技术力量支持。

（三）数字媒体大幅度的提升了文化产业竞争的能力

提升竞争力主要通过了两个有效的方法，即降低成本和富有个性。对于文化产业来说，富有个性是一个非常关键和重要的特点与优势，而数字媒体技术不断的革新与优化更是为产品的个性提供了发展平台，特别是与影像等多媒体文件有关的文化产业，几乎都会需要数字媒体技术给予支持，才能完成富有个性的创作与传播。而在成本方面，数字媒体的特征及双向传播与数字化为文化创意产业带来了别具一格的传播方式，对于降低成本有着很大的帮助作用，在此基础之上，数字媒体技术为降低文化产业成本提供了强有力的支持。

三、数字媒体在文化产业发展中的作用

（一）数字媒体为文化产业的发展提供了源源不断的新动力

之所以会说数字媒体为文化产业的发展提供了源源不断的新动力，主要是因为在影视制作产业方面，数字媒体技术不单单让电视的画面质量变得更加清晰与饱满，同时还让影视制作的方式方法进行了改变，促进了影视制作产业不断的改革与创新。数字媒体技术将影视、图像、音频的制作方法进行了更新，影视产业慢慢的将自己关注的重点放在了后期制作上面，大量商业性质的电影完全依靠特效来吸引大众的关注力，提高自己的票房，受到大众的广泛关注与热烈的欢迎。数字媒体技术的出现，让影视作品慢慢的向着数字化的方向所发展和转变，相关制作人员也通过了数字媒体技术，可以按照自己的想法进行了处理，大幅度的提升了影视制作的效率与质量，同时也推进了影视产业长期、稳定、健康的发展与运行，为其奠定了坚实的技术力量。数字电视机现阶段都已经在我国完成了普及，从最初的原始信号到最后的终端接收，全程都运用数字技术，这样的结果不单单代表着我国影视制作呈现出了质的飞跃，同时还促进了影视产业不断的进行革新与优化，将文化产业再次提高到一个新的层次。

（二）数字媒体为文化产业的发展指明了新的发展方向与趋势

数字媒体为文化产业的发展指明了新的方向，主要体现在了广告产业等方面，传统性质的广告媒体主要包括报纸和电视等等，而数字媒体技术的出现，完全突破了传统广告模式的影响与束缚，为广告产业更好的发展提供了更加宽阔的平台和渠道，故而其所处的位置十分的关键且重要。数字媒体技术不断的创新发展，不仅仅给广告产业来了众多的发展机遇，与此同时，也有些许的挑战存在其中，在双重作用的影响之下，广告产业也慢慢的向着创新的方向所发展，逐渐呈现出了多元化和创新化的方式，为广告产业良好的发展奠定了坚实的技术基础，促进我国文化产业向着更高的层次所转变。

（三）数字媒体技术为文化产业带来了改变

数字媒体技术在动画与游戏等等文化产业当中的影响不可忽视，将数字媒体科学、合理的运用到了动画当中去，不单单让动画本身变得更加形象、具体，同时还让动画形象更加逼真，吸引观众的眼球，将设计工作人员的真实想法淋漓尽致的体现在了观众的眼前，让观众获得更好的视觉体验，并且也在一定程度上将动画制作的方式方法进行了革新。凭借互联网技术强大的优势与特点，将其应用在动画传播过程当中，能够降低大量的经济成本支出，同时还能获得更高的收益，提高了我国动画产业的时实力。站在游戏市场的角度来说，伴随着互联网技术高速的发展，网络游戏在整体游戏市场当中绝对可以称作为“龙头老大”，为人们提供了更多的娱乐设施，但是也对大众的生活也造成了一定的影响，由此可以看出，数字媒体技术的影响力绝不可忽视与轻蔑。因此，要科学、合理的运用数字媒体，对游戏进行不断的创新与优化，健全其发展，确保我国文化产业长期、健康、有序的发展与运行。

（四）数字媒体技术为文化产业添加了更多的灵感

现阶段我国许多重要会议当中都可以看到数字媒体技术的身影，例如:中国共产党第18次人民代表大会以及2008年展开的奥运会等等，数字媒体技术都凭借着自身强大的优势与特点，为参观者带来了震撼的视觉体验。伴随着数字媒体技术的高速发展，为传统展示设计提供了一个更加广阔和优质的平台，与此同时，数字媒体技术的高速发展也带动展示设计性向着多元化的方向所发展和转变，特别是在设计的主要内容与风格上面，更是让大众看到了丰富多彩的特点，最终的效果也可以用完美来形容，不仅仅加深了观众的印象与理解，同时也让观众体会到了良好的视觉体验。推动了我国文化产业的不断进步，还为文化产业带来了巨大的经济收益。并且数字媒体技术与文化产业有机的结合在一起，已经成为了一种全新的发展模式与方向。

（五）数字媒体为文化产业的发展奠定了良好的基础

数字媒体做出来的最大的贡献就是为文化产业的实践奠定了坚实的基础，而不是只停留在纸上谈兵的阶段。数字媒体技术高数的发展，促使数字出版应运而生，不仅仅给大众带来了更新颖的阅读感受与体验，同时还为读者节约了大量的阅读时间，确保其阅读更加的顺利与流畅，读者可以通过最为简单的方式来寻找到自己想要阅读的书籍与产品，例如:用手机、电脑等等，这类电子媒介的出现受到了读者的广泛关注与青睐。对于传统的出版产业来说，互联网与数字媒体技术高速的发展，给自己带来了极大的冲击和影响，传统性质的印刷时代已经无法满足现阶段高速时代发展中人们对阅读的需求了，所以出版产业要紧紧根据时代发展的步伐，不断的进行革新与优化，并积极、主动的接受数字媒体技术，在数字媒体的大背景之下进行创新发展，只有这样，才能在竞争如此激烈的大潮当中脱颖而出并占据一席之地，确保自己的出版产业长期、稳定、健康的发展与运行。

文化产业是将科学技术作为了基础，把数字媒体作为了媒介，构建出了与我们国家所提出的可持续性发展原则相符合的新型产业集群，同时也与大众对于文化娱乐的要求相符合、相一致，具有智能型、融合性高、高知识性等等的特点与优势。其中的高知识性与智能性主要是指文化产业具有极高的知识量，电视与电影等等产品创造出融合了供电技术、计算机模拟技术与媒体技术。

结束语：总而言之，在知识经济时代的大背景之下，要科学、合理的运用数字媒体对文化产业发展进行推动与促进，在做好结构调整的基础之上，来与发展的要求相符合、相一致，同时还要将数字媒体的时效性全部发挥出来，以此来提升文化产业发展的速度与质量，促进其健康、长期、有序的发展与运行。与此同时，数字媒体技术可以为文化产业未来的发展提供源源不断的人才支持以及强有力的技术保障，将我国的文化产业再次提高到一个新的层次。因此，媒体技术与文化产业发展之间可以相互促进、相互帮助，在相辅相成当中完成共同发展与提高。