从经济学角度分析非物质文化遗产的生存现状和发展——以蜀绣为例

麦颖迪

平安银行股份有限公司北京分行

一、前言

非物质文化遗产是口头艺术、传统技艺、民间活动等非物质形式的传统文化表现形式，包括民间文学、民间艺术、传统戏剧、传统技艺、原生态民歌等。非物质文化遗产作为一项重要的文化遗产，应该继续发展。它不仅要在文化上发挥应有的作用，而且要适应时代的发展，在经济领域产生显著的效果。与物质文化遗产相比，非物质文化遗产最大的优势在于它的发展。而发展它的最好办法就是继承它。但是，非物质文化遗产往往是通过技能来表达的，学习这种技能既费时费力，又没有多少回报，所以很少有人愿意学习。

二、非物质文化遗产的现状-以蜀绣为例

蜀绣作为一个正在发展中的非物质文化产业，面临着许多问题和矛盾。分析蜀绣的现状，可以从一个小的角度反映非物质文化遗产的发展状况。

（一）需求与供给

需求和供给可以反映一个行业的知名度和经营状况。通过分析目前市场上蜀绣的供需状况，可以清楚地看到蜀绣的现状。

1.蜀绣需求。由于缺乏创新，蜀绣不受消费者欢迎。蜀绣的低需求也是由于其价格高，产品不贴近顾客的生活。相关报告和数据显示：“苏绣在国内刺绣市场的消费比例超过83%，湘绣占12%。其余的消费比例由蜀绣和其他刺绣品来分配。”从这些数据可以看出，消费者对蜀绣的需求较低。2.蜀绣供应。由于蜀绣原料需要在苏州等地采购，原料供应不能及时。由于蜀绣技艺需要长时间的学习，所以蜀绣技术人员少，产量上不去。从2017年到2020年，四川刺绣共有40个产业，整个产业链每年价值1500万元。在这40个行业中，年产值低于100万元的行业约占60%。其中只有3家每年价值300万美元。

（二）成本

蜀绣产品的成本可分为生产成本和销售成本两个方面。生产成本也被称为制造成本，包括原材料和生产者的工资。销售成本包括店面费用、经理和销售人员的工资等。

1.生产成本。一般来说，丝绸、软缎等蜀绣产品的生产原料价格相对较高。同时，产地较远，需要长途运输。这就是蜀绣原料成本高于一般刺绣行业的原因。与普通蜀绣行业相比，蜀绣行业需要大量工人手工刺绣，因此需要支付更多的工人工资。目前，蜀绣行业需要从材料、人员等方面入手，降低成本，增加产量。2.销售成本。蜀绣行业实体店销售额占绝大多数，因此店租是销售成本的重要组成部分。商店销售意味着需要店员，因此员工工资也是销售成本的一部分。蜀绣产品的销售需要宣传。

三、蜀绣的发展方向

目前蜀绣的市场地位不明确，市场发展前景模糊。目前市场上大部分蜀绣作品走的都是高雅高端路线，让普通人看不懂。当蜀绣产业有了明确的发展目标和方向，如蜀绣产品的普及，就可以促进蜀绣产业的发展。因此，明确发展方向是当前蜀绣行业面临的一大难题。此时，蜀绣产业的发展速度开始放缓。它处于一个两难的境地，是保持传统还是创新。本文用两个例子分析了这一困境的具体情况。

（一）蜀茶包蜀绣。蜀绣与蜀茶的结合可以在一定程度上提高蜀绣的竞争力。蜀茶作为四川的特产，深受广大茶艺爱好者的喜爱。当蜀茶把蜀绣作为其独特的包装时，它间接地宣传了蜀绣，吸引了一些对传统文化感兴趣的人的注意。

蜀绣与蜀茶的结合可以给蜀绣产业带来活力，拓宽蜀绣的发展方向，让蜀绣产业的员工看到蜀绣产业发展的可能性。通过与蜀茶的合作，蜀绣未来将开拓产品包装市场，形成产品包装生产链。这给了蜀绣行业的员工希望，让他们的工作更有活力。

（二）蜀剧服饰蜀绣

蜀剧作为四川的另一项非物质文化遗产，与蜀绣结合，可以带来更大的宣传效果。很多来四川的游客都会去看蜀剧表演，欣赏四川文化。蜀绣作为蜀剧的一种表演服装，自然引起人们的关注。蜀绣工作者可以根据蜀剧的内容设计服装图案，使蜀剧的表演更加精彩动人。

四、对四川刺绣发展的几点建议

（一）建立产品标准体系

蜀绣产品在包装标签、贴标、生产工艺、质量检验等方面没有统一的标准要求。因此，市场上一些假冒蜀绣缺乏鉴别依据，加大了执法、打击假冒、取证的难度。有的蜀绣企业取得了商标、著作权、地理标志等资质，但在产品、吊牌、包装上没有明确标示，没有标注公司名称、生产地址、工艺、绣女等相关信息，影响了整个行业的保护和提升。

（二）构建人才培养体系

加大对蜀绣人才教育的投入。继续对教师、企业、社会团体开展的蜀绣培训给予补助，加强对学生的免费培训。设立专项项目和资金，支持创意蜀绣企业和大师，支持高职院校开设蜀绣专业，促进书画学院工艺美术结合。

结论：蜀绣作为传统民间艺术的瑰宝和国家珍贵的非物质文化遗产，在历史的变迁中，已经成为传承了几千年的古老四川文化。蜀绣在成都乃至四川经济中具有明显的发展优势，在全国刺绣业中占有重要地位。蜀绣作为传统文化产业和艺术品，长期以来深受消费者喜爱。非物质文化遗产不仅是国家级的，而且是全球性的。非物质文化遗产产业及其从业人员肩负着传承和发展技能的重任。只要坚持科学合理发展，非物质文化产业就能走向全国、走向世界。