视觉传达设计在我国全运会中的应用与启示

王 茹 石云龙

（沈阳师范大学体育科学学院，辽宁 沈阳 110034）

随着人类进入信息时代，以计算机和网络为核心的现代技术的不断发展，视觉传播正在越来越深刻地改变着人们的生活方式与教学方式。视觉传达设计的新理念将成为现代传播体育文化重要途径之一。在设计中，巧妙地运用视觉，将能够在沟通和引导中取得显著的效果，特别是经过精心设计的符号，能够被人们所接受和喜爱。 人们可以通过图像、动画、图像、声音等多种媒介，直观、真实地反映动态变化过程，吸引大众的听觉、视觉，引导大众的思维，达到宣传体育文化的目的。

1 不同时段的视觉传达设计回顾

1.1 20 世纪50 年代初

中国处于政治、经济、科技不断发展的阶段，大型体育运动会开幕式的形式设计主要表现出“以现实为基础，简洁的设计手法，突出政治特色”的创作特征。团体操表演的主题也被赋予了浓厚的政治色彩。 这一时期的形态图案设计虽然有系统发展的趋势， 但仍处于探索和研究阶段，在装饰价值、艺术价值和视觉效果等方面还存在一些不足。

1.2 20 世纪六七十年代

随着政治、经济和科学技术的不断发展。 大型体育运动会的开幕式表演仍然采取团体操的形式，在队形图案设计的色彩上开始创新。 在这一阶段，形态图案的设计也表现出“强调写实、多样化的设计手法和巧妙的形态变化”的特点，从而形成了较为系统的理论，在视觉效果方面都得到了进一步的提高。

1.3 20 世纪八九十年代

中国正处于对外开放和改革发展的良好时期。伴着全民健身及发展体育、增强体质的口号声，随着第十一届北京亚运会的开幕式，国际体育赛事将中国大型体育运动会的表演推向了一个新的高潮。设计手法日趋多样化和灵活化，高新技术的应用呈现出丰富多彩的景观，与前期相比有了飞跃。在这一时期，形态图案的设计呈现出“写实与抽象相结合，设计手法灵活多变，注重形态变化的流动美”的特点。

1.4 21 世纪初以来

随着社会和时代的进步以及科学技术和体育文化的发展，大型运动会开幕式呈现出体育与文学综合发展、体育与科技相结合的趋势。 大型体育运动会开幕式格局的设计也进入了一个新的阶段，表演形式日益丰富，高科技手段的运用为创作开辟了一条新的创作途径。 通过对现阶段开幕式表演的分析和研究，可以看出开幕式的形态设计与前一阶段相比有了新的变化和发展。

2 我国全运会中的视觉传达设计运用

2.1 第一届至第四届全运会

1959 年，我国举办了第一届全运会，在第一届全运会队形图案的选择上，主要的形式是基本线条，主要的应用主题与五星、 太阳等现实主义符号密切相关。1965 年，我国举办第二届全运会，由于文化大革命的影响，第三屈全运会于10 年后的1975 年举办，视觉图形在设计上政治化倾向越来越极端， 政治口号充斥主题。 1979 年的第四届全运会举办，与之前三届相比较，第四届全运会从设计思路、 设计元素等方面都继承前三届的特点。

2.2 第五届至第八届全运会

1983 年首次在北京以外的城市上海举办了第五届全运会，与前四届全运会比较视觉图形设计有了新的突破，想法不再是简单直接地与运动相关。 除了体育元素外，其他象征性元素也开始添加，内容也开始扩展。 会徽设计中第一次使用中西结合的表现手法。1987 年，第六届全运会在广州举办，设计中颜色的渐变体现出了层次感，产生立体的效果，与前面的几届在表现风格上发生了重要的变化。同时注重体现了广州悠久的地域特色民俗文化。 1993 年，第七届全运会在北京四川两个会场举行，在视觉设计中开始有了抽象现代化设计概念。 现实主义、直白表达方式慢慢弱化，更加注重设计中的隐喻。 1997 年，第八届全运会在上海举行，视觉传达设计发生了转变，这种突破表现在改变了直白强调，开始向代表文化的层面发展。

2.3 第九届至第十三届全运会

2001 年，第九届全运会在广东举办，在视觉图形设计中，以深厚的艺术设计、寓意、象征等抽象手法为大众形象地表现出体育的力量美和运动之美。 2005年，江苏南京举办了第十届全运会，设计中将形象与当地传统地域文化良好地进行了有机结合。 2009 年，山东济南举办了第十一届全运会，设计中将几何表现手法延续于设计中， 体现出理性文化的美感。 2013年，第十二届全运会在辽宁沈阳举办，设计了全运会历史上第一个来自海洋的吉祥物形象，充分展示地域特色。 2017 年，第十三届全运会在天津举办，在设计元素的使用便带有浓郁的民族性和天津特色，流露出天津人民的性格特征。

2.4 北京奥运会

2008 年， 在北京举办了第二十九届奥运会，其间，不仅展现了奥运健儿的风采，视觉传达设计的良好运用更是为奥运会增色增彩。 在北京奥运会中，视觉传达设计运用在多个方面，比如会徽设计、吉祥物设计、奖牌设计、宣传广告设计和开闭幕式设计等。其中视觉传达设计的充分运用，使受众更能体会到奥运精神、体育精神，为宣传体育文化起到了很大的作用。

3 结论

3.1 视觉传达设计在全运会中的应用方式与当时的政治环境密切相关

第一届至第四届全运会以促进体质健康和锻炼，学习保卫国家和建设祖国的能力的观念组织体育活动。 全运会的视觉图形从设计手法、设计要素的运用以及设计表现的角度来看， 政治服务是最重要的特征。 对于中国艺术设计史来说，也是一个不可或缺的重要时期。

3.2 视觉传达设计在全运会中运用应注重中西结合、传统文化与现代设计的结合

第五届至第八届全运会视觉平面设计有了新的突破，理念不再单纯与体育直接相关，除了开始添加其他象征性元素外，内容也开始丰富起来。 视觉元素的选择延伸到具有地方特色的地域文化内容，体现了中华民族悠久的历史文化民族形象。

3.3 视觉传达设计在全运会中运用应注重民族传统地域文化

从第九届全运会至今，注重地方特色，注重民族传统地域文化，强调体育精神，追求设计独特、新颖。在高科技的影响下，多样化、象征性的表现形式越来越丰富，提取最具代表性的元素并应用到视觉平面设计中，达到了让公众容易接受、认同感强、城市更好的宣传目的。

4 视觉传达设计对我国今后大型体育赛事应用的启示

4.1 可以使中国传统美学与现代审美相结合寻求创新

在未来大型体育赛事设计中合理运用视觉传达设计，将中国传统美学理念融入现代审美视觉形态，对传统图形中的一些元素进行整理、提炼和优化，结合现代设计方法和视觉艺术表现手法， 寻求突破与创新。

4.2 可以合理且理性地运用视觉传达设计的联想来传达体育文化

今后大型运动会设计形成应巧妙运用视觉传达设计，正确运用视觉传达设计中的联想与想象，进行合理表达传达思想。

4.3 中西结合采用多样的视觉传达设计艺术风格

在未来大型体育运动会开幕式表演图案设计中，可以巧妙地运用视觉图形创作，在视觉传达设计理论中正确地选择东西方现代设计美学思想与方法的结合，理性地采用多样的视觉传达设计艺术风格。