江苏艺术遗产与旅游品研发*

（1.安徽机电职业技术学院,安徽芜湖 241000；2.南京旅游职业学院,江苏南京 210000）

一、江苏艺术遗产与旅游产品

（一）江苏艺术遗产旅游产品现状

江苏的艺术遗产也同全国一样，在生存和发展方面遇到前所未有的挑战。其原因是受到不同文化和价值观的影响，以及大量工业化产品进入人们日常的生活。虽然江苏旅游业普遍加大了对旅游产品市场的投入，这些投入在一些旅游景点实现了良好的经济效益和人文价值，但也存在普遍存在以下三个问题。

1.缺乏对旅游产品的持续投入

随着现代旅游业的快速发展，旅游者对于旅游产品的需求也在不断地增加。然而有一些地方的景区虽加大了对景点的投入，也曾开发过一些旅游产品，但终因缺乏持续的关注和投入力度，使得旅游产品的开发成为鸡肋或变得可有可无，有的则干脆放弃，不少景区依然通过单纯地调高景点门票价格来作为自身的主要收入，忽视了旅游产品这一“亮点”。旅游区的旅游产品缺乏创意和特色而吸引不了旅游者的眼球。这就造成了人们对部分景区旅游的热情大减，形成了旅游行业的恶性循环。

2.开发理念陈旧

很多旅游产品的当地特色和文化含义不够突出，设计没有创意，设计理念缺乏人性化关怀。大多数游人不在景区购买旅游产品的原因是产品同质化现象十分严重，在南京夫子庙能买到的东西，往往到了宁夏、山东一样能够买到，缺乏针对当地景区人文特色的独特性设计。在能够提起旅游者兴趣的因素中，排在第一位的是设计创新，而后是价格和便携程度。而在旅游产品的材质喜好上，金属和竹木最受欢迎，然后是玻璃、纸质、陶瓷，最不受欢迎的材质则是塑料和石头。

3.品质低劣，粗制滥造，不便携带

作为旅游产品，其本身就蕴含着纪念和收藏的价值。目前在江苏旅游区，除了价格昂贵的高档次旅游产品做工较为精细外，大部分品质都不算高，还没有来得及收藏，就已经在旅游来回途中损坏。还有的旅游产品虽然具有较高的收藏价值，但体积巨大，考虑到高昂的运输成本和旅途不便，一直鲜有人问津。

（二）江苏艺术遗产旅游产品发展趋势

1.旅游产品设计的文化内涵将会进一步加强

当前，提升旅游产品文化价值的新途径重在文化要素。江苏的不同地区传统工艺品都已经具备独特文化内涵。这也是文化竞争力的体现。实现旅游产品的创新关键在于设计的创新，在满足一般实用性地基础上，要注重提高其审美价值和文化特性，满足旅游消费者的审美需求。以人为本，是设计的根本原则之一，而文化内涵作为旅游产品设计的本质，也必将得到进一步的完善。

2.新创意、新材料、新工艺的使用会令旅游产品市场大放异彩

斯坦福大学经济学家保罗.罗默就曾经认为：“真正推动20世纪90年代巨大繁荣的不是充沛的资金投入或高科技创业潮，而是各种喷薄而出的人类创意。”在他看来，一个新颖的创意会创造出无限的可能性，会衍生出许多新的技术、新的产品和新的市场，无形当中会创造无尽的财富。所以，唯有新的创意才能推动艺术遗产成长。对于旅游产品创新来说，要有新创意、新理念和新技术，结合恰当的商业模型，才能够推动旅游产品的创新发展。

3.旅游产品市场进一步走向融合

旅游产品具备商业属性，任何一种商品在未走向市场前都明确了市场发展目标。旅游产品的市场发展定位应有独立形象和特色。目前很多旅游产品都要出自制作工艺比较差的小作坊，缺乏专业的艺术指导，无法准确判断市场需求，而且技术和资金上也有欠缺和不足，这就导致这些小作坊只能生产廉价没有新意的产品，也很难提起旅游者的购买兴趣。

4.旅游产品的DIY趋势日益明显

当今江苏旅游正经历从传统的“观光游”向现代“体验游”的变革，游客更多关注旅游内在的精神文化。某些景区设计了一些艺术体验环节，通过游人参观艺术遗产的某些生产和制作工艺，让游者充分参与其中，制作属于自己DIY作品，在满足成就感的同时，切身感受当地的传统文化和氛围。

（三）江苏艺术遗产旅游产品设计需要满足的需求

1.满足旅游发展的文化需求

旅游产品设计对江苏艺术遗产的传承与传播发挥巨大的作用，不仅如此，它还在很大程度上推动了各地区文化之间的交流。要想实现旅游的发展，必须要挖掘旅游客体的文化特质，实现文化旅游。如果没有特色文化，那么久失去了竞争优势。设计出来各具特色的旅游产品可以满足不同旅游者的审美需求，让旅游经营者与游客之间形成一种无形的文化交易模式。一方面经营者实现商品的出售，另一方面游客可以到不同景区享受不同艺术遗产的旅游产品。与此同时，旅游产品应该打造能够适应本区域艺术文化品牌，可以进一步推动当地旅游的发展。

2.满足旅游审美的需求

从旅游的本质来说，旅游的过程其实是一种审美活动，因此，与审美有着密不可分的重要联系。旅游审美活动的内容及形式都是多种多样的。能够让人们打开眼界，了解江苏各地的风景，还能够让人们通过购买旅游产品来纪念这一段令人难以忘怀的旅游经历。如今，相当一部分地区为了更好地满足旅游者的需求，将审美欣赏与娱乐活动两者进行融合，充分结合秀丽的自然资源，融合具有地域特色的艺术表演和技艺展演等旅游项目，提升旅游审美活动了文化内涵。

3.满足休闲体验的需求

随着社会经济的不断发展，人们对消费文化和消费理念有着更深层次的理解和认识，也在不同阶层和领域进行扩散，逐渐流行起来的休闲主义和实用美学占主体地位，人们对于旅游审美的追求更多地以休闲娱乐为中心的体验参与，产生了以休闲体验为主的旅游活动。休闲体验性旅游的开发有其独特之处，主要体现为注重文化娱乐、注重体验这两个方面。旅游产品一定要具有艺术观赏性和体验参与性，才能为游客提供实践地域文化的可能性。

4.满足“搭车”经济发展的需求

“搭车”是指获得某种物品的利益但避开为此支付的人或组织。旅游产品是一种商品，它包含很多资本，比如工艺、文化、人力等，这些资本均能够产生经济效益。旅游产品的生产者们都在尽可能地追求经济效益最大化，很多旅游产品的加工制作保留了手工艺生产的文化特色，难以利用节约生产时间来提高利润，只有尽可能地运用各种方式来降低生产成本以获取最大利润。对于旅游产品的加工者来说，原材料的价格与交易的数额是很难做出准确估计的，只有充分发挥利用江苏发展带来便利交通以及较为成熟发达的旅游市场，才能最大限度地降低旅游产品各个方面的成本，让艺术遗产搭上“旅游产业”的便车，可以实现利益最大化的目标。

二、江苏艺术遗产与旅游产品的创意路径

（一）寻找感情

我们或多或少地了解到，人类具有“同情”和“通感”，对情感的表达，通过“同情”很容易让人们的情感系统做出积极的反应，产生愉悦的情感体验。由此，对旅游产品融入情感会使旅游者产生愉悦的情感表达。情感化产品指的是具有表达情感状态特征的产品，通过形态、材质、使用方式以及相关的背景故事，吸引消费者，并营造快乐的情感特征。因此，设计师可以从艺术遗产的形态、功能、肌理以及旅游产品的背景和相关的故事等出发，寻找能够吸引旅游的元素，从而创造出具有审美体验产品。

（二）打造个性

纵观江苏旅游产品市场，许多旅游产品没有明显的地域特色，品种表现单一。要想从千篇一律的旅游产品中脱颖而出，就需要对产品进行个性化的创造。例如雕刻、绘画、陶艺、编制等表现形式艺术遗产可以设计让旅游者参与制作技艺当中，满足旅游者的体验需求，同时也提供了旅游者近距离了解艺术遗产的机会，从而可以有效指导旅游产品的开发与生产，符合旅游者的审美观念。根据旅游者的需求，可以量身定做一些旅游产品，吸引旅游者的目光。

（三）打造非物质形态

在走向信息化社会的过程中，正从一个基于制造和生产物质产品、讲究良好形式与功能的社会过渡到一个基于服务、非物质和多元化呈现的社会。社会的经济形态也在发生变化，由有形的产品经济向无形的体验经济转化。从某种程度来将，随着科学技术的进一步发展，产品也会随之朝向短小轻薄的方向发展，物质化的程度正在明显降低。旅游者的购买范围就会扩大很多，其中包含有形的旅游产品，也包括要求实施的艺术遗产的活动。

（四）运用系列化

系列化的提出是因为人们物质文化生活的不断提高，情感需求多样化。个性化的不断发展。要求旅游产品围绕艺术遗产前提下进行多款式、成系列的设计。不容置疑的是，艺术遗产就是系列产品和核心。系列化要解决的问题有很多，其中最主要的是将艺术遗产的元素统一在构架组合之中。

三、江苏艺术遗产创造性转化与研发

（一）模仿与变形

模仿与变形主要来自对艺术遗产的选择和再造。模仿在人类社会发展中发挥了不可替代的重要作用，相当一部分创造性理论都是建立在模仿的基础上的。从根本上讲，模仿是一种自然过程，是人类与生俱来的一种生存能力，现代设计中模仿变形是模仿理论的发展、演化，现代模仿理论不再指向再现性的艺术形式，而是一种表现性的模仿。它由被动的模仿变为主动，由客观地记录变成主观的创造。

（二）联想与想象

联想指的是由一事物的存在而想到另一事物的思考过程。经过长期的分析与研究没具体分为三大联想：第一，类似联想。是指联想之间的事物在某一方面有雷同，因而在想到其中一个时能够对另一个产生联想；第二，接近联想。指的是联想之间的事物在时间及空间上非常接近，看到其中一个就能买上想到另外一个；第三，对比联想。指的是联想之间的事物完全相反。往往能产生突破性造型效果。

想象就是人脑对已有的事物表象进行加工改造，从而创造出新形象的心理过程。人的心理活动，无论是简单的感知还是复杂的思维，都离不开想象。可以分为两大类：第一，再造性想象。这种心理过程在艺术欣赏和创作中是普遍存在的，在剪纸艺术中，手工艺人会通过歌谣、俗语、人物形象、劳作场景等描绘出画面，这样的描绘并非“照葫芦画瓢”，而是通过想象取其神而借其形，剪出惟妙惟肖的画面，从而达到预期的艺术效果。第二，创造性想象。是对原有表象进行加工改造，重新组合成不同的效果，主要的区边的创作的程度不一样。例如传统剪纸和创意剪纸最主要的区边是创作程度是不一样的。想象力能使人的审美能力插上翅膀，在想象和联想中对审美对象进行再创造，从而也丰富了审美对象的内涵。

（三）移植与交叉

对不同素材进行深入的分析，掌握其个性特点，从中概括出事物的规律。设计师要把多种不同的设计元素进行整合，通过提炼、整理、选择、交叉等步骤，将事物固有的形态与形式复合成新的形象。

（四）共生图形

共生图形的创意可以用在平面产品或者包装上，十分具有新意，能够在很大程度上吸引人们的目光。主要分为两大类：一是轮廓共生图形。这种图形的主要特点是以简练的轮廓线勾画出多种形象，风趣地表现主题。二是正负共生图形。正形式是指画面中被认为是图的部分；与之相对的负形式，它指的是图之外的背景部分。正负共生图形指的是在一个图形中有正和负两个形象。

四、结语

江苏艺术遗产的旅游生产性传承场域是一个开放性的场域，可以把原来作为旅游背景和旅游资源库存在的、艺术遗产其他传承形式吸纳进来，以增加旅游收入、强化民族文化记忆、提高文化自信心、增强民族文化认同等方式回馈给艺术遗产的创造性转化和研发，从这个意义上来说，旅游品的研发具有带领江苏艺术遗产传承形式的作用，显示了场域的开放性。