视觉传达设计中视觉思维模式的创新

种方萱 郑秋荻

摘要：视觉传达设计作为一种以高科技和先进媒体技术为基础的现代设计模式，在当今社会有着越来越多的公司需要掌握此项技术的人才资源。视觉传达设计的主要任务是充分调动要求规划因素，根据受众的审美需求，使视觉传达更加生动，让观看者有一个良好的视觉体验。视觉传达设计能够激励设计师以创新精神推动视觉设计的发展。设计师可以根据自己的理解和体验，不断地创新视觉传达设计的思维模式，以此推动信息技术的发展。在当今社会，人们的审美观念在逐渐演变，我们应该充分、全面地认识创新思维在现代视觉设计中的重要作用。本文主要从不同的视觉思维角度探讨视觉传达设计中视觉思维的创新，并提出如何才能实现视觉传达设计中思维模式的创新。

关键词：视觉传达 设计 视觉思维 模式 创新

视觉传达设计与设计者的视觉思维模式密切地关联在一起，可见视觉设计与视觉思维有一定的相似性，都是通过加强视觉思维的运用，提高视觉创意的设计水平。这就是为什么要以创新视觉思维方式为突破口，不断探索和创新视觉思维方式，以达到视觉传达的效果，开展创新设计与不断创新设计工作，引起人们的共鸣。视觉传达为视觉设计的主体部分，当设计师能够有效地运用视觉思维方式并在此基础上进行视觉传达设计时，它能更好地保证艺术作品的艺术性和个性化，最终满足现阶段人们对艺术作品的个性化需求。

一、创新视觉设计思维的重要意义

当今社会是一个综合性的社会，具有强大的信息技术和数字化交流。在这样的社会环境下，我们必须充分利用先进的科学技术和创新的思想，才能实现视觉传达设计的现代化革新。科学技术的发展已经逐渐成为我们社会的核心发展内容，对于一个公司来说，要想实现增长和发展，必须坚持以人为本的重要思想，突出显示以人为本的思维方式，介入并注重每个人的创新思维能够在实际中起到的重要作用。為了让设计更生动，设计师应该更加关注人们的个性化要求，让设计更加充满活力。当今社会对视觉传达设计的要求越来越高，为了使设计的艺术作品更贴近人们的生活，促进设计者与人们的创新产生共鸣，有必要在设计中进行生动的视觉传达，不断致力于个性化的创新，这是优秀艺术作品的必要设计过程，也是现代精神文明高度发展和不断提高的重要阶段。设计师要不断创新自己的视觉设计思维模式，唯有如此，才能使视觉设计得到快速的发展，不断普及到人们的日常生活当中去。

二、视觉传达设计中视觉思维的创新要求

（一）把视觉感受作为设计原则

视觉传达主要是给人们视觉上的愉悦和满足，因此设计师应该以视觉体验为导向，进行大量的设计活动，围绕视觉体验的研究与思想创新。因为眼睛是人体一个非常重要的感官器官，眼睛产生的视觉就是这个感觉器官产生反射的结果。人们通常根据自己的兴趣在视觉上聚焦于一个特定的物体，所以很容易忽略视觉中心以外的物体，因此，设计者要牢牢地抓住人们的眼球，才能让自己的设计更加吸引人。

（二）控制好作品的尺度以及比例

任何能够引起人们注意的事物都是因为其有某个方面的特点，当人们在观看一个物体时，往往会因为其比例的合理性而感到舒适，才会更多地把目光停留在该物体上，因此，视觉传达设计对于控制规模和比例非常重要。一方面，尺度和比例反映了一种度量，另一方面，它们也反映了人们对美的渴望和理解，有效合理的尺度和比例可以使人们对某些事物的认识、观察和感知感到自在舒适。那么如何改善和具体了解大小和比例呢？尺度和比例似乎是同一个概念，但有一些微妙的不同，大小和比例是联系整体的一部分，应该相互对照来设计，如果在视觉传达设计中，设计师无法理解和控制尺度与比例的平衡，这会导致观众审美需求的失衡，从而无法吸引观众的关注。

（三）平衡好作品的局部与整体

在视觉传达的过程中，要协调好整体与局部的关系，使整个艺术作品的设计给观众带来一种焕发光彩的感觉。视觉思考首先是人脑对某一特定事物的整体感觉和印象，在此过程中，视觉的传达要充分理解所要传达到的相关事物，只有这样才能让设计师加强和改进设计，创新设计思维。关于总体协调和局部协调可根据点、线、面的不同要素分类，各部分的适当调配都是以不同的方式进行的，想要达到最佳的视觉效果，应该遵循整体与局部协调的原则，以便在创新视觉传达设计中拥有冷静的视觉设计思维，从而更好地把作品的个性化以及更有效的视觉效果体验带给观众。

三、视觉传达设计创新型思维的内涵

视觉传达设计艺术的发展是一个需要不断创新发展的过程。视觉设计本质上就是创新，艺术创新是设计的生命，创新和创意性思维是视觉持续发展的重要动力。设计者的视觉传达设计思维可以分为两种方式：感性的思维方式以及理性的思维方式。设计思维是一个有针对性的过程，理性思维是通过感性的思维给设计一个前后的逻辑序列，即设计的时间属性、形象的空间属性、场所的空间属性，而具有空间和时间两种属性的思维就综合成了设计思维。视觉传达设计的思维内涵不仅是一种设计媒介、方法和技巧，也是一种意识形态的不断变化。视觉传达作为现代艺术的一个重要范畴，是指能够通过视觉语言表达和传播的各种艺术形式，目的是通过使用不同的视觉符号给人们更好的视觉体验。近年来，随着科学技术的不断发展，视觉传达技术也在不断进步，不仅实现了从静态到动态的转换，而且在个性化等方面也取得了很大的进步。视觉传达思维的发展离不开视觉思维的创新，这个所谓视觉思维创新是指具有普遍性和完整性的创新。它可以通过设计、观念、内容和方法实现对传统艺术的突破和创新，并在此基础上实现这一艺术门类的长远发展。

四、视觉传达设计中视觉思维模式创新的策略

（一）对设计者的设计思维作发散训练

设计者的发散思维方式是其视觉思维的重要组成部分，对提高视觉传达观念的个性和艺术水平起着非常积极的作用。所以设计师发散思维的培养有利于视觉思维方式的创新，每个人的大脑都有发散思维，通过适当的训练，可使设计者的思维得到有效地发散。对于视觉传达设计师来说，他们可以通过具体的事物来实施适当的训练措施来训练他们的发散思维。例如，设计师可以通过几何图形自由地扩展自己的想象力，通过这种发散思维训练能使设计师的头脑更加灵活，思维更加活跃，从而设计出更多优秀的艺术作品。

（二）训练设计者的逆向设计思维

逆向思维也是视觉思维的一个重要方面，它对个性化艺术作品的创作起着非常积极的作用。在培训设计师的过程中，根据现阶段视觉传达发展的实际情况，我们可以从两个方面入手：一方面让设计师自己训练自己，另一方面可以利用外来物来逆转思维培训。首先是设计师的自我训练，在这个过程中，设计师要有意识地进行自我反省训练，并从事物的反面做好思想准备。其次，借助其他物品进行逆向思維训练，对于视觉传达设计师来说，这种方法主要是指在设计过程中使用不同的材料，通过对这些材料进行逆向的想象来激发自己的创造力。

（三）拥有与时俱进的视觉传达设计思维

随着社会的不断发展和进步，在新时代的社会环境下，设计师需要用与时俱进的设计理念进行视觉传达设计思维的创新。这是要求视觉传达设计师通过学习、参观等活动不断提高自己的艺术表现力，而审美能力的提高则是设计理念的创新要求，设计师的视觉传达设计理念直接关系到视觉传达设计的创作效果。随着人的审美观念的变化，视觉传达作品的设计理念应该随着不同时代的特色文化而改变。视觉作品的设计必须与时代发展紧密相关，视觉传达设计作品的个性化精神特点更好地体现了设计师对于审美的理解，进而更容易得到观众的喜爱。例如，由于当今社会的多样性和个性化，设计师应根据时代背景改变传统的设计理念，努力做到以及实现艺术的多元化发展，以个性化的科学设计理念创作出独具特色的视觉设计作品，满足当代受众多样化、个性化的审美需求。

五、结语

在视觉传达的过程中，设计师不仅要有自己对于视觉传达设计思维的独特作品的理解，同时也要在作品的发展过程中充分吸收公众的意见，在视觉设计的过程中充分融合公众意见的共同点和自我创新的思维，设计出一个令人满意的作品，并最终传达给公众，给公众一个更好的视觉体验。一个优秀的视觉传达设计艺术品不仅需要设计师有好的设计技术，更需要设计师在实际设计中注重自身的创新，以回应大众在创新过程中对作品的欣赏感受。创新思维在视觉传达设计中起着重要的作用，创新思维作为视觉传达艺术的灵魂，往往可以体现出作品的深层审美价值。观看和思考艺术作品的公众也要注意思考自己，联系生活与现实，体会设计者在作品中的创新思维，只有与设计者达到思想上的共鸣，才能真正地理解该作品的含义。

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（作者简介：种方萱，女，硕士研究生在读，云南大学昌新国际艺术学院2019级，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 月娇）