网络自制微综艺成功模式探讨

徐颖超

【摘要】在整个短节目视频领域都面临变现痛点时，巨头们忙着画野分疆，相比之下《透明人》在IP迭代下垂直分众市场，找准受众定位与平台策略，以内容制作者的姿态走得更加平稳。《透明人》获得了千万级赞助，这个金额创下了短视频领域的最高纪录。如同彼时Papi酱2200万的拍卖会，短视频领域出现的变现端口风头过后面临都是公众的审视。《透明人》获得赞助之后，公众期待的是新一单元节目会有什么变化、广告承载效果如何——截至《透明人》第五单元收官，微博相关话题阅读数达到6.8亿，讨论数47.9万，单元总播放量达到1.41亿，节目总播放量超过5.51亿。本文将从《透明人》的播出概况、节目结构、内容创新等方便浅析《透明人》为何能成为微综艺头部节目，并且探讨如何将以个人IP为中心的微访谈转化为节目IP。提取《透明人》制胜之道，以期望能给短视频综艺的发展带来更多的经验与成功模式。

【关键词】访谈 微综艺 人文关怀 单元

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..082

1.《透明人》基本概况

1.1 挑战单元制播出制

每周四以单元制形式播出。第一单元它的更新状态是每周出一期节目，一般是周一发预告，周二出正片，周三发布追报，每期节目的长度都在6分钟左右，每单元间隔时间不稳定。第一单元播出时间2017年6月27日到2017年8月1日，第二单元播出时间为2017年8月24日2017年8月31日，第三单元播出时间为2017年10月26日到2017年11月30日，第四单元播出时间为2017年12月21日到2018年1月18日，第五单元播出时间为2月22日到2018年3月29日。单元制的节目播出规划更能与热点相结合，规划节目内容，但由于播出时间并不固定，所以从一定程度上而言，《透明人》并不容易形成自己的固定受众。

1.2 多平台推广

《透明人》作为一个网生类微访谈节目，主要依托手机移动端为主体，借助PC端为辅助传播媒介，将其节目主要投放在微博“透明人GlassMan”和姜思达的个人公众号“思达帕特”是其主要发布平台。同时爱奇艺、Youtube、芒果TV、B站视频等几乎全网移动视频APP上线，形成了全网覆盖的传播网状图。同时《透明人》利用新浪微博、QQ空间、秒拍、酷燃等小微平台的输出通道，多方位的推动了节目的传播，有效缩减节目与受众之间的距离。

1.3 开辟短视频微综艺道路

《透明人》的自身定位是“中国第一档短视频采访节目”，以“6分钟给你一个B面的世界”为口号宣扬，作为一个短视频采访类微综艺，《透明人》主要以采访不同领域并且具有社会性的代表人物。《透明人》兼顾融合与跨界访谈等因素可以让其在竞争激烈的电视圈内分得一杯羹。

1.4 节目内容具有人文关怀

节目嘉宾邀请一些话题的发言人，而不是明星。节目名称是《透明人》，重点在于“人”。可以是個人也可以是群体。因为采访目标更聚焦于“人”。更直接的将当事人面向观众。《透明人》自身的内容定位是“探讨社会议题”，作为一个如此空泛而宏大的范围，确实更有话题包容性，任何人事物都能包含其中，并且这样的定位也能在后期节目播出时引起话题性。

《透明人》的第一期节目选择采访的嘉宾是当时最成功并且最具有流量的人气偶像团体的狂热粉丝。作为流量爱豆，这些成员的微博粉丝数和评论量都曾经冲击过吉尼斯世界纪录，成员们自身所带的话题性和流量就是十分具有话题性和讨论度。媒体几乎对着成员的所有方面都进行过大量的报道，但只有《透明人》选择了巨大流量背后的粉丝作为采访对象。《透明人》率先意识到“粉丝经济”，并且把探究流量背后的粉丝来进行采访。

在节目中主持人姜思达问了所有大众不理解但又好奇的每一件事：如何看待被称为“脑残粉”？在这一期节目当中所采访与讨论的已经不仅仅是男团本身到底有多让人惊讶的流量了，他更多的把关注点放在了男团粉丝这个群体的特征。而根据微博大数据统计结论显示：粉丝主体年龄段分布在10-30岁之间，并且以女性居多，而她们其中的大多人正在接受高等教育，或者正在准备接受高等教育，地域上主要分布在我国中部与东部的发达地区。总体来说就是处于消费欲望较高。他们其实是或者即将是社会的主流消费群体，采访这一人群从而对其行为方式、消费观念、思想价值观进行探讨，对社会研究具有极大的价值和意义，而《透明人》正是想让社会思考不一样的另一面。

《透明人》话题特点中所流露出来的人文关怀是让《透明人》区别于其他同类节目并优于同类节目的最有力支持。目前所存在的访谈节目中，垂直访谈类和明星访谈类在人文关怀这一点都有所缺失。并且，《透明人》作为一个短视频节目，与其他搞笑类、资讯类、美食类短视频节目相较而言，《透明人》更多一些“人情味”。这些节目虽然也受到观众的喜爱，但并未对社会或人文关注话题有所探讨。

当几乎所有的短视频节目都在关注社会金字塔顶尖那些更时尚高端人群的生活和事业时，《透明人》默默的将其中一期的话题的注意力转移到了一个四十多岁平凡到不行的嗜酒大叔身上，他是一位酒瘾症患者。在社会眼里，酗酒是一种可以用意识戒除的坏习惯，然而《透明人》告诉我们原来又很多酒瘾症患者在世俗与偏见之下，在一个被称为匿名戒酒协会的地方相互依靠，互相理解，互相支持。酒瘾症作为一种无法医治的病症，必须依靠人强大意识战胜，酒瘾症会藏在每个人的基因当中，与行为习惯无关，这是一种与生俱来的疾病，这种病会引发“震颤增妄”死亡率高达20%。这一期节目想告诉社会，不要带着刻板印象，应该对所有人都尊重他们的生存状况，以此作为最基本的人文关怀，关注社会人的生存与发展，这是《透明人》在这一期话题里想要让受众知道并理解的东西。

2. 节目创作特点分析

2.1 节目创意背景

2017年由马东创立的米未传媒推出了两档说话类节目《透明人》，由此进入了短视频的战场。米未传媒保持了一贯风格，让《透明人》坚持走“说话IP”。如果说《奇葩说》成功的让“说话”成功的改变了传媒界的传统思想，从而形成了米未传媒的“说话IP”，那么《透明人》由“说话IP”衍生出来的新节目。作为访谈性质的《透明人》其实是“短视频+说话”IP，是米未传媒的“说话IP”在短视频领域的发展以及延伸。

2.2 节目环节结构

每期节目，会有选择的播放不同主题的片头，并且在片头宣传中添加采访同期声和采访画面的编排，突出每期节目内容的话题效应，也更加直观的营造了观看环境。

在第三单元，《透明人》获得雪碧千万赞助，而每一集的品牌推广都会和当期选题相关，节目内容与商品之间更加贴合。“雪碧看中的是节目内容调性和品牌价值观的契合度，他们有自己不同时间需要传达的品牌观念，我们在内容选题上是要贴合的，但这是自然不别扭的，不能影响本来的标准。”《透明人》节目中片头出现的广告词“火锅配雪碧，爽到发脾气”就是节目团队想出的宣传语，而节目片尾团队一起吃火锅的小彩蛋也是有意为之。第五单元雪碧选择《透明人》为新产品减脂雪碧——雪碧纤维+的国内首次亮相平台，“雪碧纤维+，腰围一尺八”的口播加上定制贴片也吸引到一大部分网友。

2.3 节目亮点

2.3.1.个人IP成为节目显著标志

主持人的个人特征明显，重视人文传播，也在一定程度上决定了《透明人》的节目风格必然会与主持人之间联系紧密，甚至在一定程度上会比传统电视访谈节目中主持人与节目之间的联系更加息息相关。在《透明人》中，主持人姜思达不仅仅只是在节目中负责出镜和访问嘉宾，还担任制作人的身份决定了节目的整体风格与节目内容。也正因为如此，《透明人》的最后所呈现的效果会和主持人的能力紧密相连，而主持人独树一帜的鲜明风格从始至终都贯穿了节目始终。

在传统的访谈节目中，主持人也会在交流过程时，恰当的展示一些自己的观点，但对节目整体内容而言，主要是为了引导嘉宾发出观点与让嘉宾讲述与自己相关的内容。但在网络自制访谈节目中，主持人自身的风格与观点会在节目中有更为充分的表达，因而节目带着主持人强烈的自身风格也更加明显。《透明人》的节目主持人从辩论类节目《奇葩说》走红，因其自身所带的极具风格和个性的思辨能力和表达能力已经使其个人IP十分具有辨识度。《透明人》节目的制作也主要以主持人姜思达其个人IP特性为中心而展开。在采访嘉宾时，主持人会在谈话中据某一个话题而积极提出自己的看法与观点，甚至会在节目的中途或者结尾加上主持人对嘉宾的某一段发言或采访过程进行点评与发言，充分展示主持人对此的思辨过程和个人风格，《透明人》更像是展示主持人眼中的嘉宾与社会。如在《姜思达对话土豪粉丝团》一期中，当嘉宾讲述到自己偷带相机进节目现场偷拍的经历，节目中插入的主持人个人的点评段落中说明这是一种契约违背行为。主持人在节目中不仅仅只是作为一个传递信息的桥梁，同时他也是观点的发声者，节目通过积极有效的与观众进行交流，引发观众不断进行思考，达到人格化传播的效果。

2.3.2.选题兼具热点与思想

《透明人》每期题材都是截然不同的，它的采访嘉宾的身份也不仅仅只局限在名人当中，其中有当红组合粉丝、电竞选手、自媒体网红、明星经纪人还有酒瘾症患者、空巢老人、相亲角的父母，甚至在第五单元的最后一期节目中还有主持人自己，这些被采访者都来自社会的不同层面，从事着不同的职业，他们在采访中向大家展示自己的最真实的生活状态与最隐秘的内心世界。而在面对不同的具有流量与争议性的话题中，《透明人》在节目中向大家展示一种包容的世界观，并且在节目过程中，不仅限于在访谈过程中让嘉宾展现最真实的状态和想法，也会十分明确每一期节目的思想高度。如在与相亲角的爸妈对话一期中，节目在结尾说“婚姻是我们想聊又怕聊，总之不希望被别人聊的话题。单身是我们想结束又眷恋。总之要用尽全力说服自己一切安好的状态。父母是我们想亲近又排斥，总之希望有忙就帮。没事别来烦的一对，快老去的人。财富是我们想拥有又难求，能好则好，不好则一切都不好的生命标尺。相亲角不是老人家们怪力乱神的斗兽场，相亲角里是那些普通子女的普通的爹妈。每个人都只能看到眼前的角落，每段生命都只会受到那个时局的定制和压缩。我们不是怪物，父母也不是。不妨让这期片子开启和他们的一次对话，告诉他们，哪怕他们也有一天，焦虑到为你跑去相亲，你也可以给他们一万个或许不需要为你焦虑的理由。”在这段话中不仅说明了父母跑去相亲角的现象，也从社会层面解释了这个现象。节目要告诉我们的不仅仅是让我们与父母和解，更重要的是让我们自己与自己和解，能更包容的看待亲子关系，在希望父母理解我们的同时希望我们也能理解父母偶尔看起来奇怪的行为和语言。可以看出《透明人》不单单只是为了热门话题而选择了一些热点话题，更加注重在话题的讨论过程中增加了新的现实依据和真实的人物现身说法，引导观众在更真实更完善的事件信息的基础上对话题的深入思考，节目也并非为了让大家达成共识，而是为了“和而不同”。

2.3.3 后期包装完善

微综艺最直观能表现也最容易被观众接收到的内容，更多的体现在后期对节目的包装风格上。相比短视频内容整体制作粗糙，水平良莠不齐的包装，微综艺以极具鲜明个性的包装吸引了一批年輕受众，并对此产生追捧和模仿。在视觉冲击上用更强烈的画面，加之后期与文字的渲染，更符合主流年轻受众的品味。微综艺在节目中会更注重情绪的表达并且会放大这种情绪，加强她的感染能力。同时短、频、快的风格更适应现代社会年轻受众的阅读有效时间，即快餐式消化习惯。

3. 节目主题类比

第一单元是一个开始，没有主题，主要给观众呈现在网络上饱受争议却又容易被大众忽视的的人与事的另一个面貌。例如，明星背后的粉丝、明星身边的经纪人。

第二单元主题：平凡人的疯狂基因。相对于第一期的无主题，第二期的前期策划也相对完整。从万人嘲讽却想出道的女团组合Sunshine到社会底层不被人理解的酒瘾症患者。更加全面的包括了社会中不被人看见，容易被人忽视的一些“透明人”群体。

第三单元主题：网。这一单元的策划中所有嘉宾都有网络息息相关，无论是公益性质的宝贝回家网站，还是风格诡异的网络大电影。在第三单元的第二期节目中采访了2016年度第一网红papi酱，抛开商业与流量，这一期节目更像是主持人姜思达自身思想的延伸。

第四单元主题：成长解决方案。这一单元的内容，不是指青少年在成年之前的教育讨论，而是指在我们从生到死的过程中，遇到的每一个阶段的问题。比如，在人工智能的那一期，探讨的其实不仅仅是科技所带来的问题，也在探讨人类发展中科技带给人的是便利还是灾难。而以上的这些，都是人类在发展过程中面临的问题。

第五单元主题：名利场。名利是几乎绝大多数社会人的追求，中戏老师刘天池到想成为大明星的姜思达本人。节目中并没有以揭露社会黑暗为使命，只是单纯告诉我，节目想告诉我们的一切。带着自己的视角观察世界，理解世界，巧妙而不锐利。看似锐利，却对世界有着理解一切的深情。

这五个单元的主题以及每一期的话题选择，都几乎选择更贴近当时社会的热点与痛点，选择性的“借力打力”，可以为《透明人》带来更多的流量与讨论。《透明人》第一单元到第五单元从简易的作坊式生产满满转向流程化的产品，这是节目制作成熟所必须经历的过程。因为短节目视频短、频、快的展现形式更是要求内容生产者在有效的时间输出最大价值的内容，《透明人》节目KPI除了姜思达个人IP效应，更大层面来自节目内容。姜思达曾经介绍过《透明人》选择选题的标准：第一这件事背后可能蕴藏着巨大的信息量;第二会激起大家的好奇;第三能产生很大的情感共鸣;再次包含热度;最后是个人审美取向——选题的产生有一个最原始的心理状态：好奇。第一单元到第五单元的选题，也从最开始的猎奇，慢慢转变为更深层次的东西。《透明人》各种另辟蹊径的选题，五花八门，但又似乎在一个特定论调里保持了奇妙的统一：有社会公益的话题，比如《透明人》受到各大KOL关注的“相亲角”，“宝贝回家”儿童打拐机构，马戏团的动物表演，也有流量型的话题，录制王者荣耀的专业玩家专题，邀请鹿晗经纪人杨天真女士，与papi酱进行长谈，拜访日本恐怖漫画家伊藤润二顺便cos了一回女装。这五个不同的单元，也慢慢的让《透明人》从姜思达个人IP向节目IP转化。

参考文献：

[1]楊鑫，王施瑜.“以短制胜”微综艺迈入1.0时代[J].新闻研究导刊，2018（9）.

[2]鲍方，自媒体短视频的影视审美特性研究[D].华中师范大学数字媒体技术硕士论文，2015：27-32.