洛阳市文化旅游的融合现状及营销策论分析

王田莉

摘 要：文化旅游产业竞争力作为区域旅游发展的核心能力，能够为区域发展带来持久稳定的经济收益。全文写作过程当中运用了文献研究法和问卷调查法两种研究方法。在分析洛阳市文化旅游的融合现状的基础之上，分析洛阳市文化旅游融合存在哪些问题，从政府角度出发，从相关管理制度角度出发，分析洛阳市文化旅游融合度不高的根本原因，依据存在问题，提出合理的解决方案。

关键词：洛阳市;文化旅游融合;竞争力;营销;文化融合

引言

洛阳市拥有深厚的历史文化资源，具有良好的自然生态条件，发展文化旅游 产业的条件得天独厚。历届洛阳市委、市 政府高度重视文化、旅游产业发展问题，先后提出文化强市、旅游兴市和建设中原经 济区文化示范区、最佳宜居地等重大战略， 并持续用力抓好落实，取得了明显成效。本文在分析洛阳市文化与旅游产业融合发展存在的问题上，提出了进一步加快文化旅游产业融合发展的对策建议。

一、洛阳市文化产业融合现状

（一）认识不够

虽然说相较于其它地区的文化产业而言洛阳市的产业文化相对较为丰富，但从现阶段洛阳市的产业融合来看情况确实不容乐观，地方政府部门并未将加快发展文化区旅游提升到认知层面上来。并没有将文化旅游产业作为服务业的龙头产业来打造，思想层面的不重视，现有文化产业融合投资力度的严重不足，使得洛阳市文化产业融合发展处于一个相对落后的状态当中。对相关文化产业的基本认

识不够是现如今洛阳市文化产业融合所面临的主要问题。这可能会带来一系列的连锁反应，因为基础认识不够很容易导致洛阳市文化产业融合在发展过程当中面临因为组织安排严重不够导致洛阳市文化产业融合不够的情况出现。

（二）特色不突出

虽然说洛阳旅游景点众多，文化资源相比较于其他地区较为丰富，但无论是旅游产业还是文化产业大多缺少较为鲜明的特色。多数旅游景区除了一遍又一遍的宣传历史之外，没有其它任何向外界宣传的方式。景区内部特点不突出，缺乏可宣传的点。从现有条件出发，洛阳真正需要进一步融合、开发、生产、挖掘的文化产业还需要经历大量的市场数据调研，进行深层次的挖掘。但从客观角度出发，想要在短时间解决这一问题并非易事。

（三）品牌知名度低

现有洛阳市文化产业的进一步融合虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，缺乏特色。因此，市场的直接冲击承受能力不大，其旅游品牌没有给广大旅游者在消费者的心目中印象留下什么深刻印象，并且对其广大旅游者的消费行为仍然产生了不良影响。在中国旅游建材市场，品牌力和知名度的与否高低直接就会影响着各到旅游产品的市场销售额。因此，品牌度和知名度相對较低的应当是现阶段洛阳市文化产业融合需要迫切解决的问题。

（四）市场认知度低

在这个国际品牌竞争时代，消费者在正确选择自己的品牌消费品时，首先所需要看的考虑地方就应该看的是这个品牌的国际知名度，以及其品牌产品在国际市场上的各种具体表现。洛阳市文化现有开发出来的产业融合产品目前的国内品牌形象知名度低，没有品牌能够快速形成良好的景区品牌形象美誉度、认知普及程度，所以，没有能够培育出忠诚的国内消费者，只能通过景区借助几点零星品牌广告和国内同行的品牌口碑宣传来快速拉动景区产品的市场销售，这样的品牌发展经营模式对洛阳市文化产业融合，开发新的产业塑造极不利。所以，目前我们的工作方向和重点，将把精力放在企业品牌的建设和提升，塑造洛阳市文化产业品牌的国际知名度上。促进洛阳市文化产业融合的进一步发展，为洛阳文化产业

融合带来全新的发展机遇。

三、营销策论分析

开发与推广目标主要从以下四个方面入手。

（一）整合各旅游文化要素

从某种意义上说，旅游文化开发就是对文化资源的开发。譬如说，洛阳市文化在历史上拥有悠久的文化和旅游历史，传统地方的旅游文化也一直保留得比较完整，当地还拥有着浓郁的少数民族风情，可以说，它的自然文化和资源已经相当丰富，这就为我国的文化和旅游业的开发和促进工作带来了很多好处。但是，有了良好的文化资源是不是就意味着文化旅游产业的强大呢，答案是否的。洛阳市文化文化旅游开发的核心应该是一个以文化为脊髓的旅游产品架构体系，而并非单纯的文化资源的整合。因而，开发和推广文化旅游，必须以良好的文化资源为依托，强化文化概念，将零散的文化因子聚集起来，形成内容丰富、特色鲜明、主题突出的文化产品体系。这给文化旅游的开发与推广带来了极大的好处。但是，有了良好的文化资源是不是就意味着文化旅游产业的强大呢，答案是否的。文化旅游开发的核心应该是一个以文化为脊髓的旅游产品架构体系，而并非单纯的文化资源的整合。因而，开发和推广文化旅游，必须以良好的文化资源为依托，强化文化概念，将零散的文化因子聚集起来，形成内容丰富、特色鲜明、主题突出的文化产品体系。因此，在后续的发展过程当中洛阳市在文化产业整合这一块应当从实践法案站的角度出发，紧紧依托现有的文化资源，发展特色的文化产业。

（二）提升和丰富文化内涵及品味

只有良好的文化底蕴和良好的文化晶味才能够吸引更多的游客关注该地的旅游文化，那么，作为旅游文化开发者应该能认识到旅游产业的开发其实就是-个经济与技术的过程，同时它也应该是-个文化的潜根摸底的过程。因而，在文化挖掘与开发的过程中，我们要不断体现当地的民风习俗，充分利用一些典型、比较形象、生动有趣的表现形式，来展现蕴含丰富的文化内涵，突出各具特色的文化气息，从而吸引并留住游客，满足他们对于文化方面的需求;另外，还可以通过一些创意性的作品来增加当地的旅游产业附加值，警如说，电视电影作品、舞台实景表演等，都可以用来提升旅游文化产业的产品品位和内涵。

（三）蕴含文化旅游主题

文化主题能够表现出该旅游地区的独特风味、焕发个性魅力，并且，它具有较强的生命力，因此，文化主题是文化旅游开发的关键所在，同时，他也是文化旅游满足客户不同需求、旅客的文化差异心理感受的必然结果。因而，在洛阳市文化的文化旅游开发上面，我们需要准确地把握并分析洛阳市文化的地理风貌、文化风情，从而确定洛阳市的文化属性定位及审美价值所在，使得它在众多的文化资源中彰显它的个性所在，寻求相同文化因素。

（四）全力打造个性化的文化品牌

众所周知，打造-一个完美的产品品牌有利于提高行业竞争力在旅游行业也不例外，文化旅游品牌能够为旅游产业带来更多的资本聚集、更大规模的产品效益、更高层次的产品品质、能够引导消费、形成产业示范等一系列的品牌效应。而特色则是品牌打造的奠基石，具有特色的品牌才是旅游文化品牌的灵魂所在，才能够吸引更多的旅游者。因而，只有将我国的文化和旅游本身所应该具有的特点及其不同的地方体现在实践中，才能从根本上增强和培育我国的文化和旅游产业的综合核心竞争能力。相关的从业人员更多的需要做的是从实际发展的角度出发，重新思考国内旅游景区的发展新方向，正所谓不破不立这有更好的发展才能有效促进个性化的文化品牌建设。