融媒体背景下播音主持创新工作研究

赵璐

摘 要：随着我国信息技术的不断发展，纸媒体和智能化网络应用之间的界限开始逐渐缩小，报纸、电视、广播等采编生产的流程结合起来，实现了资源共享，电视新闻行业在时代发展的要求下开始进入融媒体时代。在融媒体的时代背景下，播音主持工作的发展也遇到了前所未有的挑战和机遇，在社会对电视新闻提出更多要求的时候，播音主持工作者需要不断创新，才能满足时代发展的需要。因此，本文将会从融媒体背景下播音主持创新的必要性进行探究，从而对融媒体背景下播音主持创新工作的策略剖析，希望通过研究可以为我国播音主持从业者提供更多的参考和借鉴。

关键词：融媒体背景 ;播音主持; 创新; 研究

引言

融媒体是将新媒体与传统媒体进行一体化融合的一种全新的媒体形式。我国移动互联网的快速发展，正在潜移默化地影响着各行各业的发展，人们的生活和生产方式也受到了不同程度的影响，人们开始通过移动端的网络来进行购物、聊天、娱乐和获取新闻信息，这对于传统媒体来说无疑是一种前所未有的冲击，融媒体正是时代发展下的必然产物，为电视新闻行业的发展提供了很多新的契机，而受到这种时代变迁的影响，对于播音主持工作者的要求也在逐渐提高，作为播音主持工作者只有紧跟时代潮流，坚持不断创新，熟练掌握新媒体的各项技能，才能不被受众丧失。

一、融媒体背景下播音主持创新的必要性

（一）新闻媒体舆论宣传工作的必然要求

对于播音主持来说，播音主持的传播力和影响力对于行业的发展具有至关重要的作用，如何提高播音主持的传播力和影响力是在当下需要认真思考的一个问题，其实从另一个层面来说，播音主持承担着引导正向舆论，传播有效新闻的职责，它是人们了解社会重大信息的窗口，对于社会经济的发展也起到一定的促进作用，而作为广播电视舆论宣传的主体，播音主持人在广播电视节目工作中发挥着重要作用，所以只有在融媒体背景下不断创新，才能更好地开展广播电视节目舆论宣传工作，为新闻信息的传播带来更多的正能量。播音主持是广播电视节目十分关键的一个环节，是整个节目面向大众的突破口，要想整个节目实现创新，那么必须要从播音主持开始。在信息技术全面发展的融媒体时代，播音主持的创新有利于吸引很多的节目受众，提升受众对于电视节目的依赖感，有利于正向价值观的引导和正能量社会氛围感的营造。

（二）电视节目永葆生命力的必然要求

在我国过往的播音主持发展进程中，播音主持在人们心中似乎形成了一种机械、固有的模式，然而在融媒体的时代背景下，这种固有的模式似乎已经开始不适合广播电视新闻播音行业的需要，在这种模式下的播音主持工作者，无法形成自己的特有风格，在观众心中更无法树立独一无二的形象，所以很难让观众产生特殊的记忆点，这种情况下的播音主持人风格和特色无法融合到电视节目本身，就会让电视节目缺乏生机和活力。因此广播电视节目需要顺应时代发展潮流常做常新，所以只有不断迎合社会发展的节奏，在理念、风格和思维等多方面不断创新，才能让节目吸引更多的受众，充满生机和活力，才不会在历史的车轮下面临淘汰。在融媒体时代背景下，节目受众获取节目的方式更加多元化，播音主持要认清目前的形式，不断钻研融媒体的不同特点，才能用新颖独特的主持风格吸引更多的受众目光和受众群体，让节目在时代发展的长河中永葆生命力。

（三）规避新媒体节目发展缺陷的必然要求

在融媒体背景下，原本的普通受众已经不再是信息的被动接受者，他们很多正在用特殊的身份加入到新闻发布者的行列，随着我国信息科学技术的不断发展，移动互联网开始走进千家万户，网络信息发布者的门槛开始变得越来越低。这种情况下就导致很多虚假信息开始严重混淆视听，甚至有些不实信息干扰了社会大众的判断力，不利于社会正能量信息的传播和科学价值观的树立。这些虚假信息的传播和发展是融媒体时代信息发展的必然缺陷，对于这种缺陷的规避不是一蹴而就的，更是无法做到完全规避的。一方面，融媒体背景下的网络四通八达，很多虚假信息的发布我们根本无法追溯到源头。另外一方面，我国目前对于社会信息的监管还无法跟上信息发展的节奏，对于很多虚假信息发布者的处罚并不是十分彻底。这种情况下，播音主持的创新发展可以为受众提供更多高质量的节目，从而弥补新媒体节目发展的缺陷，有利于正能量信息的传播。

二、融媒体背景下播音主持创新发展途径

（一）结合网络用语规范自身语言

在融媒体背景下，播音主持为了适应时代发展的需要，所以会应用到一些网络语言来增加节目的活跃度，虽然网络语言在一定程度上可以拉近与受众之间的距离，但是播音主持人也需要具备一定的甄别能力，要能够准确区分网络语言的使用场合和环境，在确保语言规范性的前提下，更好的丰富节目内容。在融媒体的环境中，网络语言的正确运用已经成为播音主持语言发展的基本功，对于播音主持行业来说，网络语言有利但是也有弊，很多网络语言的含义本身就具备一定的特殊性，它是新一代年轻人思想观念的融合，是对新时代特征的高度概括，由于他们的形成并没有特殊的规划和要求，所以语言本身就比较粗俗，不具备语言的规范性，而且网络语言的更新速度通常情况下会比较快，他们都是在特定时间和空间下的产物，很多老年人无法准确理解它们的含义，所以在播音的过程中要尽量规避使用，以免影响节目的质量和观众收听收视率。

（二）学习专业知识增加控场能力

融媒体的快速发展让信息的传播速度逐渐加快，这對播音主持人的信息处理能力提出了更高的要求。在接收到信息的第一时间播音主持就要以最快的速度完成准备工作，要想达到更专业的水准，就必须要学习更多的专业知识，丰富自身的职业素养，才能在获取信息的时候准备概括出新闻信息的内涵，以最精准的音调和节奏完成播报，在正确解读文本的同时，还能及时发表自身的观点，带动观众的情绪，确保观众可以准确理解新闻事件的中心思想。除此之外，随着移动网络的不断发展，人们接收信息的时间开始逐渐碎片化，这种情况下信息的时效性在媒体传播中的地位越来越高，所以播音主持人要努力成为可以包揽节目各个环节的全能型人才，尽量减少在传统工作模式中的沟通和讨论，这样才能确保信息具有时效性。同时，播音主持人也需要具备超强的心理素质，才能在面对突发状况的时候游刃有余，轻松自如地完成嘉宾的沟通和与观众的互动，不影响节目的正常播出。

（三）灵活运用新媒体丰富播音内容

融媒体时代背景下的播音主持虽然面临很多的挑战，但是也增加了大量的机遇，为了在激烈的社会竞争中占有一席之地，播音主持人不仅要不断提高自身的实力，还需要把握住时代给予的机会，熟练掌握各种新媒体技能应用到自身的工作中。在融媒体背景下灵活运用新媒体技术不仅可以体现节目的时效性，还可以丰富节目内容，和观众及时进行互动交流。以目前最火爆的在线直播为例，在播音主持的过程中利用新媒体技术，在提升节目时效性的同时还可以实现与观众的在线互动，在节目播出的时候就可以收到观众带来的反馈，播音主持人可以及时接收到来自于观众的意见，可以随时调整和完善节目，还可以与观众进行交流，从而引导观众积极地参与到节目中来，获取观众好感的同时让观众准确理解节目内涵，更加精准的传播信息。

三、结语

在融媒体时代背景下的播音主持人，应该抓住时代赋予的机会，不断提升自身的综合实力和专业能力，转变传统的思想模式和主持风格，创新工作内容和工作方式，提高媒体带给人们的影响力。

参考文献

[1]董绍华，《融媒体背景下播音主持创新发展途径》，[j].传播力研究，2020（08）：62-63

[2]白茹，《融媒体背景下电视新闻播音主持的创新与坚守》[j]，西部广播电视，2021（04）：148-150

[3]周楠，《融媒体时代下播音主持工作的演变与创新》[j].记者观察.2020（05）：31