新媒体环境下开展群众文化工作的思考

刘名燕

摘  要：伴随着我国不断发展的信息科技，也深刻影响了我国群众文化工作。在实际展开群众文化工作期间，积极应用新媒体，有利于提高群众文化工作质量和效率，并对政府整个部门进行群众文化工作产生着至关重要的价值和意义。基于此，笔者以宾川县力角镇文化旅游体育广播电视服务中心为例，针对于新媒体环境下开展群众文化工作进行了深入分析与探讨，以此为相关学者以及从业人员提供有价值的参考依据。

关键词：新媒体环境;群众;文化工作

引言：群众文化在社会主义精神文明建设中占据着重要地位，发挥着不可替代和不可或缺的关键作用，通过有组织、有计划的文化活动，不仅能够对群众的自我娱乐进行提升，充实群众生活，还能够对群众的文化素质进行提高。在新媒体形势之下，开展群众文化工作的重要性得到了众多人的关注，为此，要全面掌握和熟悉新媒体环境下群众文化工作的社会功能和意义，高度重视群众文化工作。本文将从新媒体的特点、群众文化工作的特点、新媒体环境下开展群众文化工作的有效措施三大方面来进行深入剖析。

一、群众文化工作的特点

新媒体的出现，使得传统媒体受到了冲击，伴随着不断发展的互联网，传播信息的速度正在不断加快，针对于这一时期的群众文化工作的特点，笔者整理了三点，如下：

（一）通俗性

分析群众文化工作，最终任务就是丰富人们的精神世界，特别是人们的生活和思想，这样一来，在新时代形势下，使人们能够更好的接受先进思想内容。从某种角度上来说，群众文化的目的就是对群众精神生活进行充分满足，丰富和充实人们的生活。基于此，在实际展开群众文化工作期间，要通过先进思想，积极正确的引导群众，以此肩负起促进时代进步和发展的使命[1]。

（二）开放性

接受新的艺术潮流是群众文化工作中需要面对的问题，同时，还要在以往传播传统文化模式的前提下，主动展开优化和创新。基于此，需要相关工作人员具备实践艺术性，从而有机结合新媒体和群众文化，进而促进发展新媒体[2]。

（三）先进性

社会文化一定程度上有助于促进社会主义文化建设。针对于此，在实际展开群众文化活动期间，要高度重视其先进性。细化来说，就是采用实施艺术活动形式来表达健康艺术思想，通过开展多元化的艺术活动，提高社会大众的体验感，更好的接受其中表达的内涵，从而提升社会影响力。

三、新媒体环境下开展群众文化工作的有效措施

针对于新媒体环境下开展群众文化工作的有效措施，笔者整理了五点，分别是：创建信息化推广平台、强化建设基础群众文化设施、主动积极的了解群众文化实际需求、通过新媒体充实群众文化内容、通过新媒体创建群众文化活动平台系统，本章将逐一进行论述。

（一）创建信息化推广平台

针对于推广和展开群众文化工作来说，要对人们的具体状况进行充分结合。针对于此，在新媒体形势之下，立足于工作人员角度而言，在切实推广群众文化这项工作的过程中，无论是形式方面，还是内容方面，都要贴近于人们的生活。并通过对各种媒体平台的充分利用，展开推广和宣传。例如：可以通过使用微博、抖音、微信公众号等，但是在展开推广工作的初期阶段，要清楚具体要推广和宣传的内容，认真对文本进行选择和编辑，并通过科学合理的编辑方式，不断提高宣传推广内容的公信力，从而吸引更多群众的眼球，同时，增加观看的人数。积极鼓舞群众，在观看完后，可以采用留言板方法，以便于群众表达出内心想法。

（二）强化建设基础群众文化设施

在实际展开群众文化活动的过程中，群众文化设施占据着关键位置，是必不可少的，伴随着人们不断提高的精神生活，分析群众文化基础设施，要充分满足人们的实际需求，在实际展开工作的过程中，强化建设社会基础设备，积极引进和使用先进设施，从而为展开群众文化活动奠定基础。立足于政府角度而言，需要加强资金投入力度，对群众的需求进行满足，并不断对群众的文化精神生活进行充实和丰富[3]。

（三）主动积极的了解群众文化实际需求

伴随着不断发展的信息技术，可以科学合理的使用大数据技术，从而在众多信息数据中，挖掘出有价值且人们需要的信息。在实际推广群众文化工作的过程中，要明确大数据技术使用的價值和意义，确保使用的合理性，并在后台中，通过群众收藏、浏览的内容，充分了解和掌握群众的各个方面，明确群众的实际文化需要和喜爱的具体文化内容。立足于相关推广部门而言，需要明确各种信息技术的关键性，强化投入力度，通过使用大数据，在网络平台中筛选相关数据，挖掘群众的意见和想法，并按照统计的具体结合，展开推广工作。

（四）通过新媒体充实群众文化内容

伴随着社会的进步和发展，网络技术不断渗透在人们的工作和生活中，成为了人们生活和工作不可缺少的内容。其中，在新媒体中，含有众多有用的信息，能够为开展群众文化活动模式提供全新理念，在群众文化活动实际进行期间，可以充分的利用新媒体资源，从而不断丰富活动的文化信息和项目信息。

（五）通过新媒体创建群众文化活动平台系统

加快的传播速度是新媒体表现的主要特点，能够更好的传播文化，加快文化传播的整体速度。一些城市，逐渐构建出了群众文化活动平台系统。并且网络技术不断渗透在乡村之中，促进了群众文化活动的展开。针对于组织工作人员来说，要以微信平台为基础，为群众发送相关活动文件，从而有效提高组织活动的效率。强化宣传力度，通过不定期或者定期的群众文化活动宣传，在宣传期间，能够利用视频这种模式。不仅如此，群众在平台中能够更好的展开探讨，表达自己的意见和建议，完善群众文化活动的方案，从而有助于顺利展开群众文化活动。

结束语：综上所述，群众文化活动是精神文化建设中最重要的项目，在组织群众文化活动期间，要积极引进和使用新媒体，对传统群众文化工作存在的不足之处进行有效解决。在群众文化活动实施的过程中，通过充分利用多媒体，不仅能够丰富群众文化活动方式，激发群众参与的主动性和积极性，还能够丰富和充分群众的精神文化生活，从而造福于民、造福于社会。

参考文献：

[1]仓觉. 新媒体环境下群众文化工作的价值及其社会功能[J]. 新商务周刊，2020（10）：5-6.

[2]卢凌虹. 关于新媒体环境下开展群众文化工作的思考[J]. 文艺生活·下旬刊，2020（4）：243-244.

[3]梁志琼. 探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 环球市场，2020（11）：220.