新媒体环境下图书馆阅读推广策略分析

柳燕（山东外贸职业学院）

■ 引言

图书馆是人们阅读的重要场所，不仅具有十分丰富的重要文献信息资源，也有新现代的书刊，各类图书资源可谓应有尽有。比如，散文、小说、白话文、古诗词等等，满足了各类人群的阅读需求。但在新媒体盛行的形势下，图书馆纸质阅读形式面临着巨大的挑战，因此，图书馆应不断创新，寻找适应时代的阅读推广策略，发挥自身的优势，让传统的纸质阅读形式能够重新回到大众的视野。要想让传统的纸质阅读习惯重回人们的生活中，务必要对纸质阅读产品进行创新升级，让更多的人重新接受纸质阅读。根据科学调查显示，我国人口的近视率越来越高，让纸质阅读重新回到人们的生活中可以有效地解决这一问题。俗话说：书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。正是如此，书香文化自古便是中国的一大亮点，尽管处在新时代，我们也应在书香中熏陶自己，支持纸质阅读重回舞台。

■ 新媒体对图书馆文化的主要冲击和影响

（一）改变图书馆的馆藏

在传统的图书馆中，图书馆里一定储存着大量的图书、书刊、杂志、日报等等一系列书籍，如果一个图书馆的规模十分宏大，就意味着这个图书馆中储存的书籍一定非常多、但是随着新媒体数字技术的应用，现在的图书馆储存形式发生了翻天覆地的变化，图书馆已不再以馆藏多少论规模，而是会将所有的文本、视频、图像等都储存在一个狭小的空间里，建立一个庞大的数据库，真正实现信息无国界共享模式。这样图书馆的规模虽然缩小了，但是在里面可以找到所需要的全部内容。

（二）优化图书馆的管理方式

新媒体的诞生使图书馆的管理方式发生了巨大的改变，以前图书馆的管理方式是非常单一的文本方式，而新媒体的运用则使其向图书、文本、影像、视频声音等相结合的方式发展，在办理一些业务方面也大大提升了工作效率和查阅资料的速度。

（三）扩展读者人群的范围

现在使用传统阅读方式的人群大多都是中老年读者，但是随着科学技术的发展，中老年人也学会了使用计算机等高科技设备，所以越来越多的老年人也开始运用电子阅读方式，这也更加促进了新媒体在图书馆中的发展与应用。此外，新媒体的发展吸引了越来越多的年轻人，年轻人通过一些社交网站走进图书馆，去听各种讲座，参加更多的图书活动，所以新媒体的推广与应用有利于挖掘潜在的年轻读者。

（四）造成了图书馆的日渐空馆化

随着新媒体技术的发展，几乎人人都拥有一部智能手机，想查阅任何资料，无论是渊博的历史、奇妙的科普还是实时的新闻，只需用指尖轻轻一点一敲便可以得到，大量的信息就已呈现在眼前，提高了人们整体的阅读速度和查阅效率，使得人们的生活高质量化。而正是如此，传统的阅读方式图书馆的存在便渐渐落寞。在周末的晚上，在闲暇的午后，很少再会有人走进图书馆，享受那一刻的静谧时光。图书馆逐渐成为一个城市的古建筑，而不是一个充满活力的知识源泉。由于新媒体技术的出现，图书馆的空馆化已经成为社会一种常态。

（五）影响图书馆的潜在人群

人们通常会在图书馆借阅图书，而图书馆的经营必然需要人的管理。而新媒体的出现使得图书馆的正常经营受到了冲击。许多图书馆的管理人员纷纷辞职另谋出路，造成了图书馆的进一步退化，无人管理，开业时间减短的问题接连出现，影响了其正常的经营。而新媒体的出现更是使潜在人群发生了巨大的改变，许多00后、90后的年轻人群选择电子阅读，已不再有时间去图书馆阅读。

■ 在新媒体环境下图书馆应做出的策略

（一）借助新媒体技术改变营销模式，开展导读活动

新媒体为那些喜欢阅读但没有足够时间阅读的人提供了很大的便利性。我国运输行业已相当成熟，因此各大图书馆完全可以通过线上对人们进行阅读号召，读者可通过付邮费等方式向图书馆借书。很多人之所以不去图书馆借书的原因是因为图书馆内图书繁杂并且放置无序，给读者带来了很大的不便利性。因此可以在图书馆的每一层大厅内设置图书搜索机，读者进入到图书馆后，可在搜索机器内搜索书籍的位置，从而以最快的速度找到书籍的所在书架。也可在大厅中设置一个3D模拟图区域，读者可以凭借此区域快速找到自己想读书所在的位置，这不但给读者节约了时间，同时也给图书馆管理者的管理带来了很大的便利性。

同时，为了能够让内部也充满活力，图书馆应该多进行导读活动，不断加深对读者的实际了解，满足相关读者的需求。可以尝试以调查的方式来满足读者的需要。比如，图书馆可以举办各种各样的读书活动，给予热爱读书者一个展现自我的机会，同时也给予路人一个了解读书的机会，从而让爱读书人更爱读书，让不爱读书人慢慢爱上读书。让读者不仅在嘈杂的生活中寻到一方静谧，也能在书香雅韵中有所收获。

（二）借用新媒体技术，提供更为多元化的服务

图书馆可以使用互联网等新媒体技术，创立网上图书馆，网上图书馆以互联网为媒介，转变读者的阅读方式。现阶段，我国推出多种阅读游戏、识字游戏以及成语大赛游戏，这都是以新媒体技术为支撑，为读者提供了多元化的服务，让他们用不同的方式去读书。借用新媒体技术，打破了传统阅读模式带来的时空限制，读者仅凭一部手机就可以无时无刻随时随地地阅读，真正实现不出门而知天下事。图书馆便可利用互联网的这一特点，改变传统的单一线下阅读，将图书馆的图书资源上传到互联网。建立网上图书馆，可以方便读者阅读，也可以让图书馆能正常并更好地经营下去。比如，可以申请图书馆的官方微博，利用微博来引导更多的人热爱读书，养成每天读书的良好习惯。图书馆是线下的阅读场所，线下阅读场所会给读者带来一定的不便利性，但如果在新媒体技术的环境中发展博物馆，博物馆则会在线上线下同时发展，从而解决博物馆带来的不便利性。此外，图书馆也可利用微信这一软件，实现图书馆时空上的突破，图书馆可在微信中设立微信公众号，许多大学都拥有自己的图书馆公众号，学生可提前在公众号内预定图书，也可随时获取图书馆的相关信息。新时代下，借用新媒体技术创新阅读方式已经成为时代的主流。据调查显示，网上阅读更受90后00后的追捧，要想阅读与时俱进，就要抓住社会的潮流，锐意创新。

（三）利用新媒体技术，让读者可以随时随地进行交流和共享

传统模式的阅读，当读者读到触动内心的句子时，只能通过摘抄的办法将书籍上的文字摘抄到自己的笔记本上，这给读者之间的交流带来了一定的不便利性。以前人们借阅图书，不得对其进行涂画标注，读者只能与作者进行心灵沟通，读者要想与他人分享，必须要找到志同道合的朋友，同自己一样热爱读书，这给读者带来了一定的局限性。而读者的个人意见比较主观，有时不能很好地理解作者的用意，获得的体会比较狭隘单一，感情不够丰富，有时还会曲解作者的意思。而利用多媒体，读者与读者之间可以进行阅读感悟交换，各抒己见，还可以找到自己灵魂的伴侣，这在一定程度上也缓解了我国抑郁症的病情。比如，可以在微博、知乎等各大平台设立读书分享交流墙，来自世界各地的读者可以在交流墙下方评论自己的见解，相互交流、相互借鉴、相互沟通。在交流分享墙下方，作者也可与读者进行互动，其目的是让读者与作者之间有更好的心灵沟通，让喜欢作者的读者不再只以读者的身份去欣赏作品，而是以作者朋友的身份去欣赏作品，这不仅仅会给读者带来阅读上的质的飞跃，还会给作者更多的灵感，从而创造更佳的作品。

■ 结束语

根据以上分析，在新媒体广受欢迎的时代，图书馆管理可以利用自身优势吸引老用户，但也需要不断进行更新和改革，顺应时代发展的潮流，充分利用新媒体的优势，对图书推广方式进行更新和创新。图书馆的管理者要勇于创新，利用数字化发展的趋势改善图书馆的服务，图书馆也要积极响应新媒体的发展，不能固步自封，停滞不前。做好以上工作的同时，也要号召社会大众积极参与到图书馆推广工作中，积极引导图书馆在新媒体阅读环境下开展阅读推广活动，引领社会阅读，共建学习型社会。