人本童鞋扬帆起航

苏良姿 石燕丽

5月20日，人本品牌举办35周年庆典。本次庆典以“行稳-致远”为主题，展现出人本“做强专业帆布鞋品牌”的坚定态度。

会上，人本还发布了全新童鞋品牌战略。这是继去年520人本实施全面战略升级后的又一重大事件，标志着人本作为国内帆布鞋领导者品牌，又将开启新的征程。

因势利导，布局童鞋IP化

人本此次发布童鞋品牌战略，是在二胎政策利好、前期大量调研的基础上的因势利导、顺势而为。

帆布鞋作为一个年轻化的时尚品类，受众人群广，穿搭属性强，深受年轻人群喜爱。在人本门店，情侣同购、亲子同购的现象十分普遍。据了解，人本目前已有品牌专卖店1000多家，童鞋销售占比已近30%，在部分店铺，童鞋销量甚至与女鞋相当。

要做就做专业。遵循“独特的价值主张、独特的品牌价值”原则，人本打出“专业儿童鞋”概念，抢占战略高地。不仅拥有完整的专业研发生产技术，还提炼出4大核心护足科技，全方位构建童鞋“专业”形象。

会议现场，人本还发布了人本童鞋的超级角色符号——人本熊，进一步增强人本童鞋的时尚化、童趣化。据了解，“人本熊”不仅是人本童鞋的“代言人”，还将成为门店的卖货小助手，目前已开发出一系列周边童品和道具，将大大提升专卖店内的货品丰富度和展陈氛围。

专一专注，创品牌化发展之路

世界上60%左右的帆布鞋（又称胶鞋）产量来自瑞安仙降。但一直以来，这个市场大多给人以“低散乱杂”的印象。

作为仙降帆布鞋的开拓者和领军者，创立35年以来，人本却一直保持着强劲势头，不断引领行业发展与变革。

从诞生之初，人本就坚持走“技术领先、品质领先、设计领先”的创新发展道路，在行业创造了多个第一。1995年首创高围条增高底产品;2006年参与国家胶鞋行业标准起草;20-18年人本主起草浙江省《帆布鞋》“品”字标，获评浙江省科技型企业;2021年，人本帆布鞋研究院正式挂牌成立，继续推进帆布鞋品类的发展研究。

事实上，去年的520，对人本和瑞安的帆布鞋产业，都极为特殊。疫情之下，同行们普遍战略收缩，而人本却逆势出击，吹响品牌化号角，合品牌DNA的人字头鞋型，更是刷新了鞋业对于帆布鞋的市场认知和原创认知，给同行们带来极大信心。

据悉，这个1986经典“人字头”系列鞋款，上线第一天就热销13000多双，广受好评。如今不仅沉淀为人本的经典鞋型，还帮助人本成功打造了品牌形象，提升了品牌附加值。

据人本品牌中心总监倪士超透露，接下来还将在“人字头”上发挥更多创造力，通过各种技术和设计创新、明星同款、IP联名等，与消费者玩起来，让消费者只要看到“人字头”，就能联想到人本品牌。

行稳致远，深耕帆布鞋领域

成立35年以来，人本帆布鞋始终坚持突破创新，用一款款品质硬核、极具特色的优质鞋品，走进了大众心中。

如今，站在国潮和年轻化的风口上，人本董事长倪邦国再次重申了公司愿景： “将持续坚定走品牌化发展之路，行稳、致远，把产品做到极致，持续深耕帆布鞋领域，致力于打造平价、时尚的帆布鞋国民品牌。”

据悉，在人本总公司“持续創新、持续改善、持续服务”的理念下，人本客户业绩连年上升，老客户开多店比比皆是，甚至很多新客户经营不到一年时间，也已陆续开出三四家店。“告别低价竞争，走出了一条区别于同行的品牌竞争之路，这条路顺了之后，会越做越轻松”，山东客户如是评价。

可以预见，借助“人字头”标识与“人本熊”超级IP符号，人本鞋业将继续引领帆布鞋行业发展，成就帆布鞋民族品牌。