主流陶瓷品牌包装设计结构与视觉传达特征

高 晨

（青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100）

目前，主流的陶瓷品牌较多，在主流陶瓷品牌设计中，包装设计是一项十分重要的内容。主流陶瓷品牌的包装设计往往是风向标，加强对其设计结构特征与视觉传达特征的设计，不仅能为陶瓷包装设计提供启示，而且还能解决诸多不足，使得品牌的影响力得到提升。

1 主流陶瓷品牌包装设计的结构特征分析

1.1 基本特征

在包装设计中，需要以产品结构为前提而采用相应的包装形式（详见图1）。具体的就是要彰显包装结构的实用性和适用性的特征，结合产品属性，主流陶瓷品牌与普通陶瓷品牌在这点上的差异就是审美设计的差异，主流陶瓷品牌往往注重审美设计，而普通陶瓷品牌则在包装结构设计上不同。而结构功能设计是在包装基本功能得以满足的前提下，采取人文设计与功能设计的有机结合。

图2 是某主流陶瓷品牌设计的盖碗对杯礼盒，采取纸木结合的礼盒方案，采用的木质盒盖结构，将古铜色漆作为底色，采用特色中式花纹样作为衬底，使得产品形成了强烈的识别性，将人文设计与功能设计进行了有机的结合。

1.2 个性特征

1.2.1 最优化

这里说的最优化，就是主流陶瓷品牌在包装设计时，其结构设计往往注重资源分配的合理性，且各自的侧重点不同，有的注重审美诉求表达，有的注重功能主义宣扬，有的注重企业文化烘托，但是不管是哪种，其均注重分类整合，使得设计得到优化配置，各元素的关系得到充分而又合理的调配，这样就能在消费者看到产品后，往往设计了一个引领消费者体验产品的引导元素。

1.2.2 多元化

目前的很多陶瓷品牌的包装设计结构旨在保护产品，而往往忽视产品内容与包装形式之间的契合度。而主流陶瓷品牌包装设计的结构则注重产品内容与包装形式的契合，并基于拓展设计的多元视角与设计理念的多元思维角度，使得其结构特点不仅与功能需求相符，而且契合了消费者在包装设计方面的多维度需求和多元化需求[1]。

2 主流陶瓷品牌包装设计的视觉传达特征

2.1 引人性

在主流陶瓷品牌包装设计中，引人性是最为基本的视觉传达特征，就是在进行陶瓷包装设计时，将包装图形作为视觉信息情报，具有较强的可看性、可读性、可解性和可知性，因此高度重视图形视觉语言的设计。以世代卢家钧瓷为例，在图形视觉信息上十分明显，世代卢家钧瓷包装设计上的引人性设计就是“世代卢家”四个大字形成的视觉符号信息十分准确，有着具象的形式和鲜明的色彩表达，注重商品组织的逻辑性。

2.2 诱人性

诱人性也是主流陶瓷品牌包装设计视觉传达的主要特征之一，不仅吸引力和感染力较强，而且在视觉张力与视觉魅力上较为突出，在吸引消费者目光时，往往能给人带来耳目一新的感觉。以秀昌南陶瓷产品包装设计为例，不仅色彩鲜艳，而且造型怪诞，加上风格夸张和别具一格的构思，成为秀昌南陶瓷系列产品诱人的主要手段。而这就是因为在包装图形视觉语言变化方面高度重视信息传达的作用[2]。

2.3 解析性

所谓解析性，就是包装图形在传达信息时具有层次感，定位明确，有着较强的影响力，在内容与手法上别具一格。比如以醴陵日用瓷器包装设计为例，其包装图形在传递商品信息时进行了深层设计，但是容易受到接受者的文化素质与社会经验与理解能力影响，因此醴陵日用瓷器包装设计在结合日用瓷器的包装定位的同时，往往能结合普通消费者的实际，将包装设计师要传达的信息意义体现出来。例如以“红”为主题的日用瓷器锦盒包装设计，发挥了色彩的传达性、识别性与象征性，而且注重对包装盒的二次回收和利用，使得其在消费者解析的过程中提升消费意识。

2.4 创意性

创意性是主流陶瓷品牌包装设计最为重要的视觉传达特征。因为包装设计就是呈现在观众眼前，换言之，视觉元是包装设计中最为根本的元素，常见的视觉元素较多，而应用较为广泛的主要是以文字、色彩和图形为主。主流陶瓷品牌包装设计从这3 个方面提升其创意性。

2.4.1 创意性设计的色彩元素论述

在整个视觉传达实际中，色彩元素的视觉性最强，也是凝聚商品特色的契合点，对于吸引消费者的眼球有着良好的导向作用，因此其属于良好的视觉元素和设计语言，并在包装上使其与其他的同类商品有着一定的区别，并在刺激消费者视觉神经的同时作用于大脑而引导其进行消费。如有的陶瓷包装设计以红色为主，而辅助色则采用金黄色，这是因为主色是红色，在氛围烘托效果方面较好，给人一种喜庆感，视觉渗透力较强，而金黄色象征着高贵和王权，虽然金黄色面积小，但是在红色大面积的烘托下显得熠熠生辉。难能可贵的还能与陶瓷颜色之间形成衬托与呼应的效果，使得色彩设计具有较强的统一性与创意性，有助于主题意识的表达。

2.4.2 文字创意的设计

主流陶瓷品牌包装设计若缺乏文字元素的渗透将会显得苍白无力，在设计过程中，主流陶瓷品牌包装设计，不仅能确保特定信息得到正确地传达，而且还能确保其与特定审美需求相符，从而更好地营造一种全新的视觉理念和效果，并以简易理念应用文字来表达其含义。因此，在日常设计过程中，既要加强汉字文化内涵的挖掘，又要将其蕴含的情感与视觉传达效果表达出来，达到内化于心、外显于形的效果。

例如从景德镇有关主流陶瓷的品牌形象和包装来看，其主体文字主要是以书法的形式表现出来，紧密结合视觉效果及其内涵以及主流陶瓷自身的特点有针对性地进行设计，并在加工与完善之后突破视觉效果，通过笔墨韵味探寻景德镇的民族气质与文化的精髓所在。不管是品牌形象还是包装均不能缺乏文字，尤其是在信息化时代到来的今天，我们所接受的各种信息主要是通过视觉，而文字又是最为常见直接和最为有效的视觉元素，加强对其的应用，才能更好地确保设计成功。文字的作用不仅能实现情感沟通和信息沟通，而且消费者也能结合文字对产品的各种信息有一个基本的认识，促进其民族特色的彰显。景德镇的主流陶瓷品牌设计与包装设计，不仅要利用文字传递信息，还要采用良好的形式，比如图文结合就是一种不错的选择。

2.4.3 图形创意设计

主流陶瓷的包装及品牌形象设计中的图形在设计和应用时从图形的造型上开始，根据主流陶瓷的属性和消费者的需要，切实加强多种图形元素的综合性利用，从而更好地将主流陶瓷自身的属性直观地表达出来[3]。

3 结语

陶瓷包装设计的结构是以产品造型为前提，由于有的陶瓷产品的器皿造型特异，采用传统包装形式难以契合其造型附属。陶瓷包装结构的设计是以产品结构为前提进行包装形式的确定，且不管是主流的陶瓷品牌还是普通的陶瓷品牌，都要注重自身包装设计结构与视觉传达特征的彰显，不断提升陶瓷包装设计的品牌效应，才能提升自身的核心竞争力。