基于感性工学分析女性对于格纹图案的情感需求

张艺伟，任 军

（西安工程大学，陕西 西安 710048）

服装纹样是一种能够传达文化的视觉信息符号，运用不同的设计形式，可以增添服饰的视觉冲击力[1]。随着生活水平的不断提高，女性消费者对于服装的需求也逐渐上升到了情感层面，服装纹样也成为了服装价值的衡量标准——纹样结构、色彩、装饰部位等的合理设计不仅要求起到美化和修饰人体的作用，更要与服装风格、着装者心理相契合[2]。基于此，本实验将从女性消费者的角度出发，进行格纹图案的研究。

本实验根据感性工学基本原理及语义差异法对服装格纹图案纹样参数进行研究，探讨女性消费者对格纹图案纹样的感性认知，得出格纹图案的设计参数与感性词汇间的相关性，为设计师提供合理的设计参考，从而设计出适合市场需求的女性格纹服装。

1 研究方法与实验设计

1.1 研究方法

文献研究法：在对关于感性工学在服装领域的应用的相关文献阅读与整理中，发现服饰纹样对于服装设计的重要性，但是格纹图案在女性服装设计的相关文献研究较少，本实验最终确定研究女性消费者对格纹图案纹样的感性需求。

SD 语义分析法：通过制作刺激图与筛选形容词组，设计调查问卷的内容。

问卷调查法：结合SD 语义分析法设计出合理的感性工学调查问卷，对20～30 岁女性消费者进行网上调研，收集了女性消费者对于每个格纹样本的感性评价。

定量分析法：运用SPSS 统计软件，对问卷调查得到的数据进行定量分析，获得格纹图案设计要素与感性形象之间的关系。

1.2 实验设计

1.2.1 形容词选取

通过查阅有关服饰纹样、图案配色、服装心理的各种文献资料，获取关于描述格纹图案的感性形容词，同时通过知网、维基百科、百度以及各类服装网站和电子期刊等渠道，搜集适合描述女性消费者心理和主观综合感受的形容词。最终共筛选出12 组形容词对：“简约的，缭乱的”“精致的，粗犷的”“清爽的，厚重的”“活泼的，呆板的”“休闲的，职业的”“前卫的，经典的”“舒适的，不适的”“个性的，大众的”“喜欢的，不喜欢的”“百搭的，不百搭的”“规则的，不规则的”“女人味的，男性化的”。

1.2.2 刺激图要素及绘制

本次实验的研究目的是研究女性消费者对格纹图案的情感需求，所以获得刺激图样本的主要渠道是各种设计类网站、服装杂志及销售网络图片等，以及近两年时装发布会中流行的格纹图案，共得到70 款。依据文献研究法的结果整理可得，现在市面上流行的格纹图案主要有六大类——维希格纹、苏格兰格纹、千鸟格纹、威尔士亲王格纹、窗格纹以及马德拉斯格纹，综合格纹分类、款式、色彩和风格等要素，最终筛选出16 款具有代表性的格纹图案（图1）进行此次实验。

根据格纹图案对这16 个样本进行了命名——1双色斜交小方格纹、2 双色横竖相交小方格纹、3 双色横竖相交矩形格纹、4 双色相交大方格纹、5 双色千鸟格纹、6 三色横竖相交田字格纹、7 三色相交菱形格纹、8 三色横竖相交渐变格纹、9 三色相交田字格纹、10 三色相交威尔士格纹、11 四色斜交田字格纹、12 四色横竖相交田字格纹、13 四色横竖斜纹拼接感大方格纹、14 四色斜向棋盘式菱形小格纹、15 五色横竖相交小矩形格纹、16 五色横竖相交大矩形格纹。

1.2.3 问卷编制与评分

此次调查问卷采用5 级量表，将感性形容词划分为两极，由1 到5 表示不同程度的形容词评价。如：“个性的，大众的”，1 代表非常个性、2 代表比较个性、3代表一般、4 代表比较大众、5 代表非常大众（表1）。

表1 对刺激图各款格纹图案的问卷调查评价形式

2 结果与分析

此次调研采用网络问卷的形式进行，共回收42 份调查问卷，剔除掉3 份男性填的问卷，最终获得问卷39 份。这39 位调查对象年龄范围均为20～30 岁,调查地区为西安市，调查行业与职业不限。

2.1 实验样本数据整合

在Excel 中将问卷数据进行处理，获得12 组感性词汇的平均值（表2）。均值代表样本得分值越小，越倾向于前者，反之，则倾向后者。如在样本9 中，“简约的，缭乱的”得分4.10，即大多数受试者对样本9 中的格纹图案的感觉更偏向于缭乱的。

表2 感性语意评价平均值

从“喜欢的，不喜欢的”这组评价词汇中，可以看出在39 名受调查女消费者中，喜爱程度排名前四的格纹图案款式为：2 双色横竖相交小方格纹、9 三色相交田字格纹、12 四色横竖相交田字格纹、13 四色横竖斜纹拼接感大方格纹。

将除去“喜欢的，不喜欢的”其余十一组形容词对的均值运用SPSS 软件进行因子分析适宜性检验，结果KMO 值为0.587 大于0.5，说明本次调查结果适合做因子分析。

2.2 形容词对的因子分析

对十一组形容词对的得分进行汇总和综合，然后采用SPSS 软件进行统计分析，对女性消费者关于格纹图案的感性需求做因子分析。

表3 为主成分分析法提取因子后得出的结果，不难看出，前三个因子的累积方差贡献率为71.77%，其因子特征值均大于1，因此可以认为这三个因子基本解释了女性对于格纹图案感性需求的主要信息。

表3 感性评价词对特征根和方差贡献率表

特征值的碎石图如图2 所示，一般来说，所选择的主要因子都是在极陡坡上，而在平缓坡上的因子对变化的解释很少。从图中可以看出，前三个因子都在非常陡峭的坡度上，而坡度从第四个因子开始变缓，所以选择前三个因子作为主要因素。

在第一个因子中，“精致的，粗犷的”“规则的，不规则的”“百搭的，不百搭的”三个指标具有较大的负荷系数，将其命名为个性因子；在第二个因子中，“舒适的，不适的”“休闲的，职业的”“清爽的，厚重的”“简约的，缭乱的”四个指标具有较大的负荷系数，将其命名为外观因子；而在第三个因子中，“个性的，大众的”“活泼的，呆板的”“女人味的，男性化的”“前卫的，经典的”四个指标具有较大的负荷系数，将其命名为风格因子。

表4 为进行因子旋转后得到的成分矩阵表，感性意向绝对值越大，感性意向越接近该因子,贡献率越大。

表4 旋转后的因子载荷矩阵

主因子的命名及组成成分见表5。从表中可知，女性消费者对格纹图案的感性评价主要包括个性因子、外观因子和风格因子，因此，设计师在设计和应用格纹图案时要把握好这三个方面，才能更好地满足女性消费者的需求。

表5 主因子的命名及组成成分

3 结语

通过对16 款格纹样本和11 组形容词词对的5 分制评价分析可知：女性消费者对格纹图案的情感需求主要有三大影响因子——个性因子、外观因子以及风格因子。设计师在针对女性消费者进行格纹创作与应用时，应多注重格纹的大小、形状、配色、风格等方面的配合。在追求个性的同时，款式也不宜过于夸张，百搭又经典也符合女性消费者的需求。

设计师在进行创作时可参考本次实验样本2 双色横竖相交小方格纹、9 三色相交田字格纹、12 四色横竖相交田字格纹以及13 四色横竖斜纹拼接感大方格纹。设计师可以从图案的情感需求与特征性要素出发，把握格纹图案设计定位，设计出符合女性消费者以及市场需求的作品。